L'environnement média évolue, notamment avec l'émergence du web 2.0. Pour être incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenter de transmettre des messages à vocation publicitaires. By Agency vous propose de découvrir de façon synthétique l'intérêt du Brand Content Management.

1. LE BRAND CONTENT
MANAGEMENT
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2. CONTEXTE
L’environnement Média évolue, notamment avec l’émergence
du Web 2.0*
• Pour être incontournable, les marques ne doivent plus seulement se contenter
de transmettre des messages à vocation publicitaire.
• Elles ont aujourd’hui l’opportunité de prendre la parole sur leur marque
et les valeurs qu’elles souhaitent véhiculer.
• Les marques fortes de demain seront celles capables de créer et proposer
des contenus élaborés, sous formes utiles et appropriables par la cible visée.
=> Emergence actuelle du Brand Content
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*Le web 2.0 est caractérisé par l’utilisation en masse des plateformes de partage de contenus (ex : YouTube)
et la prise de parole des internautes

3. LE BRAND CONTENT ou CONTENUS DE MARQUE
« Contenu éditorial créé ou largement influencé par une marque.
La marque ne se contente pas de parrainer ou d’utiliser un contenu préexistant,
mais assume jusqu’au bout un vrai rôle d’éditeur, finance et fabrique un contenu
souvent à partir de ses propres fonds. Les marques dont l’offre est suffisamment
étoffée deviennent des marques médias*. »
⇒ La construction de marque par des contenus à forte valeur ajoutée est
un moyen devenu aujourd’hui nécessaire et complémentaire à une stratégie
de marque 360°.
⇒ Le Brand Content offre la possibilité aux marques de s’impliquer davantage
et différemment vis à vis de leurs consommateurs et sur leur domaine d’expertise,
pour s’imposer comme des références incontournable dans leur secteur d’activité.
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*Définition issue du Livre « Brand Content - Comment les marques se transforment en médias »,
Auteurs : Daniel Bô et Matthieu Guével, Société QualiQuanti.

4. L’INTERET DU BRAND CONTENT MANAGEMENT
Différents objectifs peuvent être atteints
grâce à la mise en place d’une stratégie de Brand Content
• Développer la visibilité de la marque / de l’entreprise
• Développer / renforcer sa notoriété
• Gagner en crédibilité
• Se rapprocher de sa cible (proximité)
• Augmenter les ventes - développer le CA
• Favoriser la préférence de marque
• Fédérer les équipes au sein d’une entreprise
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5. POINTS CLES D’UNE CREATION DE CONTENUS RÉUSSIE
UN CONTENU …
• riche et abondant pour prendre position sur le long terme et être référencé
par les moteurs de recherche
• de qualité pour que l’entreprise ou la marque puisse devenir un référent
sur son domaine d’expertise
• largement diffusé sur Internet pour optimiser le référencement et favoriser
le buzz par la cible.
 La marque se doit d’adopter un vrai positionnement éditorial. Elle ne doit pas
se positionner dans un discours argumentatif (auto-promotion) au risque de
ne pas intéresser sa cible.
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6. LES DIFFÉRENTS TYPES DE CONTENUS
Pratiques Divertissants
Informatifs
et utiles et ludiques
 Quelque soit le type de contenu, la marque doit s’adresser
à sa cible en tant que personne plutôt qu’en tant que consommateur
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7. PAYSAGE DES FORMATS DU BRAND CONTENT
Un livre blanc Une application iPhone
Un court métrage
Un clip Un compte Twitter
Un site Un blog
Une web série
Un concours
Un documentaire Un DVD
Un annuaire
Une web TV
Un compte Facebook
Un livre
Un club Un guide
Un magazine
Plateformes de diffusion de contenus
Les posts de blogueurs influents
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8. DEVENEZ INCONTOURNABLE !
By Agency aide les entreprises à se projeter, mettre en place
et piloter leur stratégie de Brand Content.
> Définition du Brand Ambition Management de la marque et élaboration
du discours de marque
> Intégration du Brand Ambition Management dans une stratégie multicanal
(vision 360)
> Mise en œuvre opérationnelle et pilotage de la stratégie
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9. Toute l’équipe vous remercie
pour votre attention.
A très bientôt,
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