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Social Media bei Greenpeace
  Beispiele und Erfolgsfaktoren



  Vortrag im Rahmen des B'VM Fachgesprächs 2010
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Übersicht

• Kampagnenstrategie von Greenpeace e.V.

• Internetstrategie von Greenpeace e.V.

• Erfolgsfaktoren der S...
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Kampagnenstrategie Greenpeace
Viele Probleme sind gelöst. Aber die negativen Megatrends
wie Klimawandel und Artenschwun...
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Greenpeace Internet-Strategie
 Ziele                      Greenpeace.de
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Greenpeace auf anderen Plattformen
●   Facebook: 13.250 Fans seit 2007
●   MySpace: 2640 Freunde seit 2007
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Das Greenpeace-Profil
Erfolgsfaktoren der Social-Media-
Arbeit bei Greenpeace
 ●   Unsere Social-Media-Angebote werden aus der Internet-
     Re...
Weitere Erfolgsfaktoren mit Beispielen


●   Das Netz politischer machen
●   „Online“ und „Offline“ verknüpfen
●   Kreativ...
“Das Netz politischer machen“
●   Der Vielfalt immer komplexerer Umweltprobleme steht auch
    eine Vielfalt von Lösungen ...
GreenAction
Einstiegsseite
www.greenaction.de
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GreenAction als Teil der Internetstrategie


 Fakten                     Mobilisierung




Meinung                    ...
Grundlagen für die Community
 GreenAction ist überparteilich und unabhängig
 - keine Werbung
 - keine Parteien und Unterne...
Die Stärken der Community
– Engagement sichtbar machen (Initiatoren + Unterstützer)
– GreenAction macht die Wirkung des Ei...
„Online und Offline verknüpfen“
Ein Beispiel aus der Nestlé-Kampagne
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Online
Twitterwall zu Nestlé
auf GreenAction
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Online <-> Offline
Twitterwall auf LCD-Wand
gleichzeitig vor der Firmenzentrale
Darüber Berichte im Web.
“Kreativität und Wissen der
Community nutzen“
Aufgabenstellung für unsere aktuelle Kampagne
zum Thema „Erneuerbare Energie...
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               Jan Haase
    Greenpeace e.V. / Neue Medien
       jan.haase@greenpeace.de
www.greenpeace.de // www....
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Social Media bei Greenpeace

  1. 1. 1 Social Media bei Greenpeace Beispiele und Erfolgsfaktoren Vortrag im Rahmen des B'VM Fachgesprächs 2010 am 02. September 2010 in Berlin Jan Haase
  2. 2. 2 Übersicht • Kampagnenstrategie von Greenpeace e.V. • Internetstrategie von Greenpeace e.V. • Erfolgsfaktoren der Social-Media-Arbeit von Greenpeace mit konkreten Beispielen
  3. 3. 3 Kampagnenstrategie Greenpeace Viele Probleme sind gelöst. Aber die negativen Megatrends wie Klimawandel und Artenschwund bestehen weiter. • Wir wollen Umweltprobleme in die Öffentlichkeit bringen. • Kampagnen üben Druck auf Industrie und/oder Politik aus, erzeugen Handlungsbereitschaft und bewirken sichtbares Handeln. • Ziel: Mit Kampagnen Menschen erreichen, die aktiv werden und auch andere zum Handeln mobilisieren. • Junge Menschen haben eine besondere Motivation – es geht um ihre Zukunft.
  4. 4. 4 Greenpeace Internet-Strategie Ziele Greenpeace.de (Homepage) Information / Wissen Blog Meinung / Einordnung Action / Empowerment GreenAction (Offene Community) Identität / Image Externe Communities (Facebook, MySpace, „Vom Monolog zum Dialog“ YouTube, VZ-Gruppe, Twitter)
  5. 5. 5 Greenpeace auf anderen Plattformen ● Facebook: 13.250 Fans seit 2007 ● MySpace: 2640 Freunde seit 2007 ● StudiVZ: Edelprofil seit Januar 2010, 2890 Freunde ● Twitter: 12.720 Follower seit August 2007 ● Youtube: 225 Videos, über 84.700 Besucher, über 1,3 Mio. mal wurden Videos angeschaut, 2700 Abonnenten ● Flickr: Start März 2009 Stand 01.09.2010
  6. 6. 6 Das Greenpeace-Profil
  7. 7. Erfolgsfaktoren der Social-Media- Arbeit bei Greenpeace ● Unsere Social-Media-Angebote werden aus der Internet- Redaktion heraus betreut. Die Verantwortung liegt im Kommunikationsbereich ● Nur was wir selbst ausprobiert haben, setzen wir auch ein ● Wir binden möglichst viele unserer Kollegen in Social- Media-Aktivitäten ein (z.B. eigene Facebook- und Twitter- Accounts, mehr als 40 Autoren im Greenpeace-Blog) ● Unsere Ehrenamtlichen sind in unsere Social-Media-Arbeit voll eingebunden
  8. 8. Weitere Erfolgsfaktoren mit Beispielen ● Das Netz politischer machen ● „Online“ und „Offline“ verknüpfen ● Kreativität und Wissen der Community nutzen
  9. 9. “Das Netz politischer machen“ ● Der Vielfalt immer komplexerer Umweltprobleme steht auch eine Vielfalt von Lösungen gegenüber. ● Die Umweltbewegung kann den Menschen diese Lösungen zeigen und ihre Umsetzung anschieben. ● Für Veränderungen müssen wir die Menschen mobilisieren. ● Wir brauchen dafür eine medienunabhängige Gegenöffentlichkeit. => Unsere Kampagnen-Comunity GreenAction ist die Plattform dafür!
  10. 10. GreenAction Einstiegsseite www.greenaction.de
  11. 11. 11 GreenAction als Teil der Internetstrategie Fakten Mobilisierung Meinung Anregung
  12. 12. Grundlagen für die Community GreenAction ist überparteilich und unabhängig - keine Werbung - keine Parteien und Unternehmen Prinzip des Open Campaigning - Für Greenpeace-Kampagnen entwickelt, steht sie Umweltaktivisten mit den unterschiedlichsten Interessen und Hintergründen zur Verfügung. - Kampagnen können ständig und von allen – wie in einem offenen Betriebssystem – weiterentwickelt werden. Aktuell Zahl der Aktivisten: 7440
  13. 13. Die Stärken der Community – Engagement sichtbar machen (Initiatoren + Unterstützer) – GreenAction macht die Wirkung des Einzelnen sichtbar und bündelt die Kräfte von vielen. – Die Community zeigt: “Du bist nicht allein!” GreenAction gibt Kraft und bei Bedarf dem Einzelnen Schutz. – GreenAction schafft die Verbindung von der Online- Mobilisierung zur Offline-Aktivität und zurück ins Netz. Unsere Vision: – GreenAction kann das Internet politischer machen.
  14. 14. „Online und Offline verknüpfen“ Ein Beispiel aus der Nestlé-Kampagne
  15. 15. 17 Online Twitterwall zu Nestlé auf GreenAction
  16. 16. 18 Online <-> Offline Twitterwall auf LCD-Wand gleichzeitig vor der Firmenzentrale Darüber Berichte im Web.
  17. 17. “Kreativität und Wissen der Community nutzen“ Aufgabenstellung für unsere aktuelle Kampagne zum Thema „Erneuerbare Energien“: Entwicklung eines Logos für „100 Prozent Erneuerbare Energien im Jahr 2050“ Umsetzung durch „Crowdsourcing“: Wettbewerb bei der Kreativ-Community Jovoto führt zu rund 300 Vorschlägen (www.jovoto.com).
  18. 18. 23 Jan Haase Greenpeace e.V. / Neue Medien jan.haase@greenpeace.de www.greenpeace.de // www.greenaction.de

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