1. Başvuru Yollama Metodu
Başvuru metodunun uygulanmasında, reklama herhangi bir yolla cevap verip, verilen adrese
başvuranlara bir şeyler verileceği (mamulden örnekler, broşür, hediye, vb.) vaadinde bulunan
reklamlar yayınlanır ve başvuruların yapılması beklenir.
Başvuru metodunda, başvurular, reklamdan kupon kesip gönderme, mektup yazma, telefon
etme gibi biçimlerde olabiliri. Ancak, kupon gönderme yolu ile başvuruda bulunma genellikle
daha yaygın bir uygulama alanı bulmaktadır.
Başvuru metodu ile, yazılı basın, radyo, televizyon gibi araçlarla iletilen reklamların etkileri
ölçülebilir ise de, metodun uygulaması daha çok gazete, dergi gibi yazılı basın araçlarında yer
alan reklamlar üzerinde yoğunlaşmıştır. Başvuru metoduyla reklamların etkileri çeşitli
açılardan ölçülebilir. Bunları şu şekilde sıralayabiliriz.
1. Birbirinden farklı iki reklamdan hangisinin daha etkili olduğu belirlenebilir,
2. Bir reklamın çeşitli elamanlarında (başlıklar, metin vb.gibi) yapılan değişikliklerin nispi
etkileri,
3. Bir reklam kampanyasının toplam etkileri ölçülebilir.