1. Apple’s Next Innovation: TV
A próxima Inovação da Apple: TV
Robert D. Hof 14/02/2013

2. Steve Jobs, Passos
 Em uma conferencia em 2010, Steve Jobs criticou a
TV a cabo, dizendo que as companhias fazem
primitivas caixas de aparelhos que esmagam
qualquer oportunidade de inovação. Que os
telespectadores tem “uma mesa cheia de controles
remotos, um aglomerado cheio de caixas, e um
monte de diferentes interfaces.”
 Disse que a Apple poderia limpar essa bagunça, mas
ele disse que não tinha ideia do como.

4. Dicas na biografia
 Antes de morrer em 05 de outubro de
2011, Steve Jobs, disse ao seu biografo: que a
Apple queria criar um “aparelho de televisão
integrado, completamente fácil de usar.” Ele iria
sincronizar com outros dispositivos e com o
iCloud para proporcionar “a mais simples
interface com o usuário que você pode imaginar.”
 Terminou com: “I finally cracked it.”/ ”Eu
finalmente entendi isto”

5. Apple TV
 Steve Jobs e Tim Cook chamaram por anos o
produto de “hobby”.
 A Apple poderia usar a expertise que ela já tem
no Apple TV para esse novo produto
 Usar a ideia de serviços como “base”

6. O Hooby da Apple
 Não valeria a pena a Apple entrar no mercado de
vendas de TVs já que é um mercado concorrido
com pequenas margens de lucro
 Casos “Google TV” e “TiVo”
 A Apple TV, apesar de ser um “hooby” , teve seu
numero de vendas dobrado e Tim Cook chamou
o dispositivo de “Amado” em outubro
 Funcionalidade “AirPlay”

7. Concorrência ou parceria
 A Apple não deve ser concorrente ao mercado de
TVs a cabo e sim deve tentar trabalhar com eles
e incentiva-los a mudar
 As provedoras de TV a cabo e que possuem
canais de TV como a Walt Disney, Time Warner e
Viacom são extremamente lucrativas. As
propagandas geram $72 milhões anualmente nos
EUA. As operadoras de TV a cabo crescem $103
bilhões por ano. Alem da influencia como
provedoras de serviços de internet.
 As operadoras só tem interesse em dar acesso
para a Apple em caso de grande lucro.

8. Táticas da Apple
 A clássica abordagem da Apple nesses casos
seria vir com um produto superior , ou ao menos
mais elegante, e forças as companhias a jogar
junto. (muitas vezes usando o “charme” do Steve
Jobs)
 A Apple tem um conhecimento da industria de
TV, pois já foi dona da Pixar, que posteriormente
foi vendida para a Walt Disney.
 Mas a Apple vai ter que encontrar um meio de
forçar os provedores de serviço a ser compatível
com o novo medelo de TV que ela criar

9. Interface
 Ainda é expeculado qual será a interface desse
dispositivo, já que o Google falhou na interface
do Google TV ao criar um controle complexo
 Dual-Screen, usando Apps dentro de Ipads e
Iphones
 Voz ,usando o siri

10. Apple Testing TV Designs
Apple Testando Designs de TV
David Zax 12/12/12

11. Designs de TV
 A apple estaria iniciando os testes com a Foxconn e
com a Sharp
 Relatórios do Wall Street Journal estaria colaborando
com estas empresas para testar design de aparelhos
de TV, apesar de não ser um projeto formal
 Estaria fazendo aparelhos com 60 polegadas ou
mais, mas decidiu por não proceder com aparelhos
de telas grandes
 O real desafio da Apple no mercado de TV é muito
mais negociar com os provedores do que o hardware
 Conquistar as salas de estar pode ser lucrativo para a
Apple já que em media uma TV de 46’’ custa 3x mais
que um Smartphone e a TV poderia determinar
futuras compras de aparelhos.