O documento descreve uma campanha de imagem de marca para uma empresa de intercâmbio e turismo jovem. A empresa oferece diversos programas como cursos de idiomas, ensino médio no exterior, cursos profissionalizantes e programas de trabalho e estudo no exterior. O público-alvo são jovens das classes AB interessados em estudar ou trabalhar fora do país.

1. Universidade Regional de Blumenau
Centro de Ciências Humanas e da Comunicação
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Redação Publicitária IV
Arnaldo Zimmermann
Campanha de
imagem de marca
Blumenau, 03 de dezembro de 2012
Bruno Jahn Bertoli . Pâmela Larissa de Souza . Priscyla Jennifer Matias . Sara Daniela Setter

2. O desafio
Criação de uma campanha de
imagem de marca INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Cliente real IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
TV, rádio, jornal (ou revista), mídia MÍDIA
exterior e internet.
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

3. O cliente
Maior empresa de intercâmbio e
turismo jovem do Brasil INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
23 anos de mercado CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Mais de 60 lojas em todo o país IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
Já embarcou mais de meio milhão COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
de pessoas para o exterior.
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

4. Missão
Embarcar na viagem do jovem do
começo ao fim e ampliar seus INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
horizontes, criando um novo jeito de CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
aprender viajando e viajar IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
aprendendo. COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

5. Visão
Fazer parte da vida do jovem, sendo
sua opção número 1 quando ele INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
pensar em estudar, trabalhar no CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
exterior ou simplesmente viajar para IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
aprender com o mundo. COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

6. Serviços
Cursos de idiomas
Estudo & trabalho INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
Colegial/ High School CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Cursos profissionalizantes IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

7. Programas
Cursos de idiomas
Regulares INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
Combinados CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
Intercâmbio teen PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
Intercâmbio 50+ IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
Para professores COM. DIGITAL
MÍDIA
Para executivos
Preparatórios para exames
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

8. Programas
High School: Alunos vivem como
estudantes locais em colégios INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
(público ou particular) no exterior, em CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
casas de família na região do colégio. IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

9. Programas
Cursos profissionalizantes
Administração INTRODUÇÃO
Design APRESENTAÇÃO
BRIEFING
Entretenimento CAMP. ANTERIORES
Gastronomia PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Hotelaria IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
Marketing COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
Moda COM. DIGITAL
Negócios MÍDIA
Tecnologia
Turismo.
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

10. Programas
Universidade
Graduação INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
Pós-Graduação CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
Extensão universitária PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

11. Programas
Trabalho no exterior
Estágio INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
Au Pair CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
Trabalho voluntário PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

12. Atitudes
Transparência e comprometimento
com a qualidade da informação. INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
Entender que cada viagem é única, CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
cada viajante é único. IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
Ser criativo sempre: busca constante COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
por produtos e serviços diferenciados. MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

13. Atitudes
Agregar sempre informação e novas
opções ao que o cliente quer. INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
Ter sempre curiosidade multicultural. CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Paixão por viajar. IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
Ter espírito jovem. COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

14. Atitudes
Trabalhar com alegria.
Orientar e estar sempre presente INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
durante a viagem do cliente. CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Apresentar sempre um custo- IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
benefício positivo para o cliente. COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

15. A marca
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

16. A marca
As coisas mudam o tempo todo. Tudo muda tão
rapidamente como num trem-bala no Japão e tão
INTRODUÇÃO
intensamente como num primeiro dia de High School. APRESENTAÇÃO
BRIEFING
Nós mudamos o tempo todo. A cada viagem, a cada CAMP. ANTERIORES
experiência. PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
A CI também é mutante. A marca CI é multicultural, IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
e por isso ela é composta pelos quatro elementos da COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
natureza: água, terra, fogo e ar. Cada elemento MÍDIA
representa uma inspiração, uma emoção, um
conhecimento diferente.
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

17. A marca
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

18. Preços praticados
Preço de acordo com o mercado
Pouca variação em relação aos INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
concorrentes CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Produtos, escolas e universidade IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
convenciadas e fornecedores tendem COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
a ser os mesmos da concorrência. MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

19. Localização
A CI está presente em todo o
território nacional com 68 lojas INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
distribuídas em 19 estados. Em CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Blumenau, está localizada na IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
Alameda Rio Branco, 666. COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

20. Localização
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

21. Pontos positivos
Celular de emergência 24h
CI Blumenau: 2ª melhor franquia CI INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
do Brasil CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Preço dentro do padrão do mercado IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
Atendimento COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
Visa Travel Money CI MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

22. Pontos positivos
Revista Viagem: eleita a melhor
INTRODUÇÃO
operadora de cursos no exterior. APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
(Prêmio Melhor de Viagem). PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

23. Target
Perfil do consumidor:
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
Foco nos jovens das classes AB. CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Todo mês buscam novos clientes. IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
Público de intercâmbio pode repetir COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
a viagem. MÍDIA
Empresa possui clientes fiéis.
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

24. Razão de compra
Emocional: viagem de férias para
relaxar, sonho de conhecer algum INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
país, lugar, monumento histórico, etc. CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
Racional: viajar ao exterior para COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
estudar, trabalhar, adquirir MÍDIA
experiência profissional.
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

25. Concorrência
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

26. Concorrência
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

27. Concorrência
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

28. Concorrência
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

29. Concorrência
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

30. Concorrência
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

31. Observações
Relação com a concorrência em
Blumenau é saudável INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Cada concorrente é mais forte em IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
um setor (atendimento, pacotes, COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
promoções, suporte, etc.) MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

32. Observações
Comunicação padrão para o Brasil
todo – trabalho feito por agência INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
contratada pela matriz da CI em SP. CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
Intercâmbio: produto principal. COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
Turismo: complemento. MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

33. Campanha anteriores
Agência: DM9DDB
Aprovação: Matriz CI (SP) INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

34. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

35. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

36. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

37. CI nas mídias sociais
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

38. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

39. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

40. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

41. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

42. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

43. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

44. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

45. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

46. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

47. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

48. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

49. Objetivo de Marketing
Através de campanha de imagem de
marca, obter resultados a longo prazo INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
acerca da marca CI. CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

50. Objetivo de Publicidade
Divulgar a CI como uma empresa que
além dos intercâmbios também INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
trabalha na área do turismo. Manter CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
sua imagem de marca jovem e que PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
transmite segurança para as pessoas COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
que contratam seus serviços. COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

51. Imagem de marca
É uma campanha recordatória, para manter
a marca na mente do público (soft sell). INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
Acontece em nível afetivo, emocional. PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
Gera um conjunto de ideias, juízos e COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
atitudes favoráveis ao anunciante. MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

52. Imagem de marca
Difunde-se um conceito e se atribui uma
identidade para o produto ou empresa. INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
Anúncios que estimulam a emoção e a CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
imaginação e que têm caráter intimista. PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
Um anúncio de imagem de marca tenta IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
conquistar a atenção para, em seguida, COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
persuadir rumo à filosofia, ao estilo e à imagem
do produto.
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

53. Ideia criativa
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

54. Ideia criativa
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
“Por que não
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
fazer um intercâmbio?”
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

55. Ideia criativa
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
“Por que não
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
viajar para o exterior?”
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

56. Ideia criativa
“Por que não?” – Frase induz ao
INTRODUÇÃO
pensamento e desperta os sonhos APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
do público PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Ao pensar nos motivos, o consumidor IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
pode perceber que tem muito mais COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
motivos para ir do que para não
MÍDIA
ir.
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

57. Defesa criativa
Voltando ao objetivo de publicidade:
INTRODUÇÃO
a linguagem demonstra que fazer APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
intercâmbio pode ser simples, e PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
não é algo inviável financeiramente. DEFESA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

58. Defesa criativa
Junção da frase com sonhos dos jovens.
Exemplos: INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
Praticar surfe e brincar com cangurus na Austrália. PRESENÇA DIGITAL
Melhorar meu inglês em um intercâmbio na Inglaterra. PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
Fazer um estágio e aprender a verdadeira pizza na Itália. DEFESA CRIATIVA
Fazer um trabalho voluntário na África e curtir um safári. COM. IMPRESSA
Estudar espanhol e jogar futebol na Espanha. COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Por que não?
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

59. Defesa criativa
Arte:
Utilização de mosaicos com focos INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
relacionadas aos lugares dos títulos. CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
Foto de lugares mais visitados no mundo PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
Fotos de jovens DEFESA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
Utilização da identidade visual da marca COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
mutante CI (azul, laranja, amarelo e
verde).
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

60. Defesa criativa
Redação:
Utilização de frases que representam o INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
sonho dos jovens CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
“E com a CI, eu vou sem dúvidas.” – Frase PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
conclusiva após as várias dúvidas (“Por DEFESA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
que não?” COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Utilização do slogan atual: Você aprende
com o mundo.
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

61. Defesa criativa
Por que não: utilização de hashtag para
ficar mais jovem. INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
DEFESA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

62. Defesa criativa
Utilização do selo “Prêmio Melhor
Viagem”, para dar mais credibilidade e INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
fortalecer a marca da CI, que era o CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
objetivo da campanha. IMAGEM DE MARCA
DEFESA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

63. Imagens
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
DEFESA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

64. Imagens
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
DEFESA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

65. Imagens
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
DEFESA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

66. Imagens
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
DEFESA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

67. Imagens
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
DEFESA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

68. Imagens
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
DEFESA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

69. Peças da campanha
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

70. Outdoor
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

71. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

72. Anúncio revista
(página dupla)
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

73. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

74. Anúncio revista
(uma página)
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

75. Anúncio revista
(uma página)
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

76. Spot 30”
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
http://soundcloud.com/brunobertoli/spot-ci-interc-mbio
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

77. VT 30”
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
https://vimeo.com/54742898
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

78. Layout Facebook
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

79. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

80. Postagem Facebook
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

81. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

82. Web banner
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

83. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

84. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

85. Web banner
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

86. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

87. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

88. Web banner
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

89. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

90. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

91. E-mail marketing
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

92. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

93. Google Ad Words
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

94. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

95. Facebook Ads
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

96. INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

97. Mídia
Período da campanha: 3 meses
Timing: Continuidade INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
Tática: Atingir o público jovem através CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
de veículos segmentados. PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

98. Meios
TV INTRODUÇÃO
Rádio APRESENTAÇÃO
BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
Revista PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
Internet IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

99. Veículos
TV Revista
Viajem Turismo
Malhação Super Interessante
INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
BRIEFING
MTV Guia do Estudante CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Internet IMAGEM DE MARCA
Rádio Facebook
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
Atlântida Google COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
Jovem Pan Sites das revistas MÍDIA
Viaje Aqui
Mix
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

100. Custos de mídia - Revista
Guia do Estudante
1 página indeterminada: R$ 64.300,00 INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
2 páginas: R$ 128,600 BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
Super Interessante PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
1 página indeterminada: R$ 114.600,00 IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
2 páginas: R$ 229.200,00 COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
Viagem Turismo COM. DIGITAL
MÍDIA
1 página indeterminada: R$ 80.400,00
2 páginas: R$ 160.800,00
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

101. Custos de mídia - Internet
Viaje Aqui
Super Banner: CPM: R$ 128,00 INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
1000 impactos: R$ 12.800,00 BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
Guia do Estudante PLANEJAMENTO
IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
Super Banner: CPM: R$ 128,00 COM. IMPRESSA
5000 impactos: R$ 64.000,00 COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

102. Custos de mídia - Internet
Google Ad Words
Custo por palavra-chave INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
Investimento de R$ 10.000,00 BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Facebook Ads IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
Custo por clique e grau de segmentação COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
Investimento de R$ 20.000,00 COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

103. Custos de mídia - Rádio
Atlântida (RS e SC)
Custo por inserção: R$ 1.650,00
INTRODUÇÃO
120 inserções (3/dia, 20 dias por mês, durante os 3 APRESENTAÇÃO
meses da campanha: R$ 297.000,00 BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
Jovem Pan PLANEJAMENTO
Custo por inserção: Aprox. R$ 800,00 IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
120 inserções: R$ 96.000,00 COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
Mix MÍDIA
Custo por inserção: Aprox. R$ 800,00
120 inserções: R$ 96.000,00
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

104. Custos de mídia - TV
MTV
Custo por inserção: Aprox. R$ 150.000,00 INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
5 inserções: R$ 750.000,00 BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Malhação IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
Custo por inserção: Aprox. R$ 150.000,00 COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
5 inserções: R$ 750.000,00 COM. DIGITAL
MÍDIA
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

105. Tabela de mídia
Novembro
Meio 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
TV
Revista
Internet
Outdoor
Rádio
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

106. Tabela de mídia
Dezembro
Meio 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
TV
Revista
Internet
Outdoor
Rádio
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

107. Tabela de mídia
Janeiro
Meio 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
TV
Revista
Internet
Outdoor
Rádio
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

108. Custos de criação
Peça Custo
Anúncio Revista (1 pág.) R$ 1.800,00 INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
Anúncio Revista (2 pág.) R$ 2.500,00 BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
Outdoor R$ 2.000,00 PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Spot 30” R$ 1.500,00 IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
VT 30” R$ 5.000,00 COM. IMPRESSA
COM. ELETRÔNICA
E-mail marketing R$ 1.800,00 COM. DIGITAL
MÍDIA
Banner R$ 2.000,00
Layout Facebook R$ 1.800,00
Postagem Facebook R$ 1.800,00
Total: R$ 20.020,00
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

109. Resumo financeiro
Tipo Valor % INTRODUÇÃO
APRESENTAÇÃO
Criação R$ 20.200,00 0,70% BRIEFING
CAMP. ANTERIORES
PRESENÇA DIGITAL
PLANEJAMENTO
Veiculação R$ 2.793.300,00 99,27% IMAGEM DE MARCA
IDEIA CRIATIVA
COM. IMPRESSA
Impressão R$ 100,00 0,03% COM. ELETRÔNICA
COM. DIGITAL
MÍDIA
Total R$ 2.813.600,00
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

110. Universidade Regional de Blumenau
Centro de Ciências Humanas e da Comunicação
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Redação Publicitária IV
Arnaldo Zimmermann
Obrigado!
Bruno Jahn Bertoli . Pâmela Larissa de Souza . Priscyla Jennifer Matias . Sara Daniela Setter