O documento descreve a história do planejamento publicitário no Brasil, desde sua criação na década de 1960 até os dias atuais. Apresenta breves biografias de planejadores pioneiros e destaca a importância do planejamento em agregar valor ao trabalho em equipe por meio do desenvolvimento de estratégias e conceitos alinhados com o público-alvo.

1. PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO

2. 1964 – Stephen King – Target Plan
Stephen King criou nova área da JWT
de Londres chamada Target Plan que
combinava pesquisa com insights para a criação.
1968 – Stanley Pollit – Voz do Consumidor
Stanley Pollit iniciou a área de planejamento na
BMP afirmando que a voz do consumidor
deveria ter um papel central na publicidade.
UM POUCO DE HISTÓRIA

3. Russell Davies
“É o pensar antes do fazer”.
Richard Huntington
“Fazer a propaganda funcionar - nada a mais,
nada a menos”.
John Robson
“Fornecer uma visão incisiva, direta e pura da marca”
Janet Grimes
“Os planejadores tem um senso crítico para entender
a diferença entre estímulo e resposta, e entende qual
o estímulo que ele precisa realizar para provocar a
resposta desejada.”
John Griffiths
“O Planejamento é uma função desenhada para
agregar valor ao trabalho em equipe”.
O QUE É PLANEJAMENTO?
na visão de planejadores

4. AGÊNCIA DE PROPAGANDA TRADICIONAL
ATENDIMENTO
MÍDIA
DESIGN / ESTÚDIO CRIAÇÃO
PLANEJAMENTO
PRODUÇÃO
CLIENTE
O PLANEJAMENTO EM UMA

5. Qual o bem
mais precioso
de uma agência
de propaganda ?

6. a idéia

7. E aonde o
Planejamento
entra nesta
história ?

8. Na busca da idéia ideal

9. idéia
Estratégica
Conceitual
Alinhada
Fundamento
Foco

10. Pra quem?
O que? Pra quem?
Como? Quando?

11. Como fazer isso?
CONHECIMENTO DE PESSOAS: público, análise de pesquisas, convivência com
colegas de diversas áreas e com diferentes formas de pensar.
ESTRATÉGIA E CONCEITO: analisar, estudar e pensar em toda amplitude do
negócio e da marca do cliente para sugerir o melhor caminho estratégico.
CRIATIVIDADE: busca de insights, discussão de ideias, linhas criativas e ações.
VERSATILIDADE: diferentes conhecimentos e aplicações em cada trabalho.
SABER EXPRESSAR IDEIAS E VISÕES DE MUNDO.

12. Estratégia
Pessoas
Mercado
Intuição
Pesquisa
Referências Tendências

13. Um planejador deve ser...

14. Estratégico?
Racional?
Lógico?
Objetivo?
Criativo?
Intuitivo?
Livre?
Subjetivo?

15. Estratégico!
Racional!
Lógico!
Objetivo!
Criativo!
Intuitivo!
Livre!
Subjetivo!

17. PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO
Planejadores devem ser polvos.
Uma área de planejamento deve ser
formada de polvos.
Cada um com suas diversas
características e expertises particulares.
E cada trabalho vai exigir que se aprofunde em
algumas destas características e expertises.

18. Sites e livros para referência:
www.grupodeplanejamento.com.br
www.estalo.org
www.chmkt.com.br/
www.brainstorm9.com.br
www.updateordie.com
www.meioemensagem.com.br
www.ccsp.com.br
www.canneslions.com/winners
APRECIE COM MODERAÇÃO:
“Muitos publicitários consomem como
informação mais publicidade do que
vida real e a partir daí começam a
colocar publicidade em vez de vida
nos seus trabalhos”.
Washington Olivetto

19. Obrigado pelo seu tempo.
brunoaraldi@gmail.com