Téléchargez la présentation complète http://www.brioude-internet.fr/events/2014-01-28 et visionnez la conférence en fin de présentation 15 ans après, le référencement en tant que levier de trafic online a évolué en permanence. Du mot-clé au contenu, du contenu au linking, du linking au linkbaiting, du linkbaiting au social. Du social au local. Du local au mobile. Et en 2014, du mobile au client. Et demain, quelles techniques pour réussir en 2014 ? Daniel Stern, Directeur du développement de l’Agence Brioude Internet intervient pour visiter les méthodes de référencement de 2014. * Ce qui marchera toujours en 2014 * Créer et enrichir l’expérience du consommateur * Au-delà du site Internet : le référencement dématérialisé * Et si le référencement s’affranchissait de Google ?

1. Nouvelle
stratégie
de
référencement
en
2014
:
Quand
le
virtuel
rencontre
le
réel
@BrioudeInternet
Consultant WebMarketing – Référencement Naturel – Publicité en ligne – Notoriété et Fidélisation – Optimisation et Conversion - Formations

2. 2013
fut
une
année
riche
sur
internet.
Qu'est-­‐ce
qui
vous
a
marqué,
de
Nabilla
aux
selfies
en
passant
par
JusIn
Bieber,
les
drones
d'Amazon
et
les
animaux
toujours
plus
«
cute
»
?
"Allo,
t'es
une
fille
et
t'as
pas
de
shampooing."
La
phrase
désormais
culte
qui
a
révélé
Nabilla.
Barack
Obama
et
son
selfie
lors
de
l'hommage
à
Mandela
Harlem
Shake
Le
chat
mouillé
sorI
du
bain
:
2
millions
de
vues

3. Quelles
EvoluIons
pour
Google
o Début
2011
–
Google
Panda
" Contenu
du
Site
à
PerFnence
o Avril
2012
–
Google
Penguin
" Le
Linking
–
La
Qualité
plutôt
que
la
QuanFté
o Octobre
2013
–
Google
HummingBird
" La
Longue
Traine
–
Réponse
au
quesFon
o 2013
Montée
en
puissance
du
KnowLedgeGraph

4. Les
20
tendances
markeIng
à
suivre
pour
2014
!

5. Les
20
tendances
markeIng
à
suivre
pour
2014
!

6. Les
20
tendances
markeIng
à
suivre
pour
2014
!

7. Amazon
:
plus
d’un
milliard
d’arIcles
vendus
en
2013
sur
la
marketplace
Plus
d’un
milliard
d’arFcles
ont
été
vendus
depuis
la
maketplace
d’Amazon
en
2013
par
les
commerçants
qui
y
sont
présents,
ce
qui
représente,
en
valeur,
des
«
dizaines
de
milliards
de
dollars
»
a
révélé
la
société
américaine.
Avec
plus
de
deux
millions
de
vendeurs,
185
pays
et
plus
de
480
000
villes
dans
le
mondes
ont
été
desservies
l’an
passé.

9. ü
54
473
474
internautes,
soit
83%
de
la
populaFon
française.
ü
68%
des
français
sont
inscrits
sur
un
réseau
social.
ü
28
millions
d’uFlisateurs
acFfs
sur
Facebook,
soit
42%
des
français.
ü
Plus
de
72
millions
de
téléphones
portables
acFvés,
soit
plus
d’un
téléphone
par
personne.
ü
Un
internaute
français
passe
en
moyenne
4h07
par
jour
sur
Internet
(via
un
ordinateur).
ü
Les
mobinautes
surfent
en
moyenne
58
minutes
par
jour
sur
leur
smartphone.
ü
Les
membres
des
réseaux
sociaux
passent
en
moyenne
1h29
par
jour
sur
ces
espaces.
ü
43%
des
français
ont
uFlisé
Facebook
le
mois
dernier.
ü
11%
des
français
ont
uFlisé
Google+
et
10%
ont
uFlisé
Twiher.
Social,
Digital
&
Mobile
Around
The
World
(January
2014)
Quelques
chiffres
marquants
en
France

10. Faites
du
local
Google
explique
que
20%
des
recherches
concernent
une
demande
de
localisaFon.
Des
requêtes
faites
la
plupart
du
temps
par
des
mobiles.
Une
informaFon
de
taille
pour
toutes
les
peFtes
entreprises
en
mal
de
notoriété.
Localisez
votre
acFvité
sur
Google
et
Bing.
Au
moins,
vos
clients
vous
retrouveront.
Et
si
c’est
déjà
fait,
pensez
alors
à
mehre
tous
vos
profils
à
jour.
Ajoutez
des
photos,
mehez
des
vidéos,
montrez
que
vous
êtes
acFf
sur
le
net.
Organisez
des
événements
promoFonnels
si
votre
acFvité
vous
permet
de
telles
iniFaFves.
Tendances
markeIng
pour
2014

11. Mehez-­‐vous
sur
les
réseaux
sociaux
Tissez
votre
propre
toile
sur
la
toile.
Nourrissez
votre
page
d’entreprise
sur
Google+,
Facebook,
Linkedin
….
Ne
pas
être
acFf
aujourd’hui
sur
ce
réseau
social
revient
à
occulter
le
potenFel
d’internet.
Créez
également
des
comptes
sur
Linkedin,
Viadeo.
Le
moyen
le
plus
court
aujourd’hui
pour
développer
son
réseau
et
d’être
référencé
en
haut
de
page.
Faites-­‐vous
également
une
veille
sur
tous
ces
nouveaux
ouFls
comme
Pinterest,
Instagram,
Vine,
etc…
Ils
vous
rendront
plus
visible
et,
pourquoi
pas,
vous
donneront
de
nouvelles
idées
pour
votre
business.
Tendances
markeIng
pour
2014

12. La
personnalisaFon
des
résultats
est
donc
déjà
en
route
depuis
quelques
mois.
Mais
2014
semble
être
l’année
de
l’hyper-­‐personnalisaFon
:
•
Développement
des
interacFons
Google+
•
Plus
de
contenus
géolocalisés
:
Google+
Local
DifférenciaFon
des
affichages
entre
l e s
s u p p o r t s
a v e c
d e
l a
personnalisaFon
en
foncFon
de
vos
applicaFons
téléchargées.
Google
va
de
plus
en
plus
vers
la
recherche
sociale
tant
désirée.
L’explosion
de
l’hyper-­‐personnalisaIon
des
SERPS

13. Linking
Google
fait
la
chasse
aux
liens
spam
encore
et
toujours
…
Autant
le
dire
tout
de
suite,
Google
en
a
marre
de
tous
les
sites
qui
produisent
des
liens
sans
rapport
avec
le
contenu.
Concentrez-­‐vous
plutôt
sur
la
valeur
ajoutée
de
vos
contenus.
En
clair,
écrivez
des
textes
riches
d’informaFons
avec
de
la
vidéo
et/ou
de
l’audio
en
rapport
avec
votre
acFvité….
Sans
oublier
bien
sur
les
indicateurs
de
qualités
(trust
flow,
citaFon
flow
…)
A
travailler
en
2014
!
Mais
pas
n’importe
comment

14. Google
:
la
chasse
aux
liens
arIficiels
se
poursuit
avec
les
widgets
La
modificaFon
qui
vient
d'avoir
lieu
tend
à
apporter
plus
de
précision
quant
aux
types
de
liens
intégrés
dans
les
widgets
qui
pourraient
être
considérés
par
Google
comme
étant
des
liens
non
naturels
suscepFbles
d'entraîner
des
pénalités.
Google
pénalisent
aussi
les
systèmes
de
liens
temporaires
Notamment
celle
qui
consiste
à
parFciper
à
un
système
de
backlinks
temporaires
qui
permet
de
booster
de
façon
fulgurante
les
posiFonnements
sur
Google.
Google
fait
donc
comprendre
que
tant
qu'un
lien
délictueux
supprimé
avec
l'ouFl
de
désaveu
de
liens
figure
dans
son
cache,
il
considère
que
le
travail
de
nehoyage
des
mauvais
liens
n'est
pas
terminé.
Et
donc,
il
ne
peut
prendre
en
considéraFon
la
demande
de
réexamen.
Linking
A
travailler
en
2014
!
Mais
pas
n’importe
comment

15. "La
décadence
et
la
chute
du
guest
blogging"
:
"si
vous
u'lisez
le
guest
blogging
comme
moyen
de
gagner
des
backlinks
en
2014,
je
vous
demande
d'arrêter".
Et
Mah
Cuhs
de
poursuivre
:
"Jusqu'à
ce
jour,
le
guest
blogging
était
présenté
comme
une
ac'on
respectable,
quelque
chose
de
très
recherchée,
un
auteur
respecté
pouvant
écrire
une
introduc'on
pour
votre
livre.
Ce
n'est
plus
le
cas
aujourd'hui".
Linking
A
travailler
en
2014
!
Mais
pas
n’importe
comment

16. Le
but
de
cehe
étude
est
de
comprendre
comment
Google
mesure
la
"qualité"
des
backlinks
pointant
vers
un
site.
Cehe
mesure
dépendrait
notamment
de
3
critères
appliqués
aux
pages
qui
génèrent
le
backlink
:
-­‐
Le
nombre
de
mots
rares
dans
le
texte.
-­‐
Le
nombre
de
mots
par
phrases.
-­‐
Le
nombre
de
syllabes
par
mots.
Ainsi,
plus
la
page
qui
fait
un
lien
vers
vous
conFent
de
mots
rares,
de
phrases
longues
et
de
mots,
là
aussi
longs,
et
moins
le
risque
que
ce
backlink
soit
considéré
comme
"toxique"
est
grand.
La
formule
de
calcul
est
la
suivante
:
RE
=
206.835
–
(1.015
x
ASL)
–
(84.6
x
ASW)
Les
critères
de
Penguin
2.1
(étude)

17. Cela
fait
des
années
que
l’on
en
parle
mais,
cehe
fois,
Google
a
l’air
décidé
à
réduire
l’importance
du
lien
hypertext
au
profit
du
lien
social.
Évidemment,
ce
ne
sera
pas
n’importe
quel
lien
social
puisque
ce
sera
celui
enregistré
sur
Google
+.
Ainsi,
d’après
la
recherche
effectuée,
notre
site
et
nos
profils
Google
+
peuvent
gagner
ou
perdre
en
visibilité
selon
que
la
personnalisaFon
est
acFvée
ou
non.
De
fait,
l’uFlisaFon
de
Google
+
devient
véritablement
incontournable
dans
les
stratégies
de
visibilité
sur
les
moteurs
de
recherche.
Le
lien
social
en
plus
du
lien
hypertext

18. La
visibilité
d’Expedia
sur
Google
a
fondu
de
25%
en
l’espace
d’une
semaine,
ce
qui
lui
vaut
une
chute
en
bourse.
Expedia
pourrait
avoir
été
sanc'onné
par
Google
pour
une
mauvaise
technique
de
référencement
consistant
à
acheter
des
liens
entrants.

19. Pensez
aux
smartphones
et
aux
tablehes
Sachez
que
l’ordinateur
n’est
plus
depuis
un
bon
moment
le
seul
écran
d’affichage.
Tablehes,
Smartphones,
iPad
mini,
etc…
Autant
de
formats
qui
nécessitent
de
votre
part
une
opFmisaFon
de
votre
part.
Pour
cela
Google
recommande
d’adopter
un
«
responsive
web
design
».
En
clair,
d’uFliser
un
code
HTML
qui
permet
à
l’URL
d’afficher
aussi
bien
du
contenu
sur
iPhone,
Android,
e-­‐book,
notebook,
etc…
Ça
opFmise
votre
référencement
et
renforce
l’audience
de
ce
contenu,
à
la
condiFon
bien
évidemment
que
vous
possédiez
une
URL
unique.
A
travailler
en
2014
!
Mais
pas
n’importe
comment

20. Cene
année,
EMarketer
prévoit
que
48,2%
des
Européens
occidentaux
se
connecteront
à
Internet
au
moins
une
fois
par
mois
avec
leur
smartphone.
En
2017,
ils
pourraient
représenter
les
deux
Iers
de
la
populaIon,
soit
66%.
Du
côté
de
la
France
ils
pourraient
être
47,6%
de
mobinautes
en
2014
et
plus
65%
trois
ans
plus
tard.
Près
de
la
moiIé
des
Européens
seront
des
mobinautes
en
2014

21. ü
Le
e-­‐commerce
mobile
représente
désormais
23%
des
ventes
en
ligne.
ü
Seulement
35%
des
entreprises
ont
un
site
mobile
opFmisé
aujourd’hui.
ü
97%
des
abandons
de
panier
mobile
sont
dus
à
cause
de
distracFons
inuFles
et
de
processus
de
commande
trop
long.
ü
55%
des
conversions
d’achat
sont
réalisés
dans
l’heure
qui
suit
une
recherche
sur
mobile.
ü
43%
des
consommateurs
sont
peu
suscepFbles
de
revenir
à
un
site
mobile
lent.
ü
Les
visiteurs
sur
tablehe
ont
presque
3x
plus
de
chances
de
converFr
que
les
visiteurs
sur
smartphone.
ü
52%
des
uFlisateurs
sur
tablehes
préfèrent
faire
du
shopping
avec
leur
tablehe
que
sur
leur
PC.
Source
Invesp
ConsulFng
En
2014,
opImiser
son
site
pour
les
mobiles
n’est
plus
un
opIon

22. Il
est
40
fois
plus
efficace
que
Facebook
et
Twiner
combinés
Selon
une
étude
menée
par
le
cabinet
McKinsey,
les
campagnes
d’emailing
sont
près
de
40
fois
plus
efficaces
que
des
campagnes
combinées
sur
Facebook
et
Twiher.
Augmentez
votre
ventes
grâce
à
l’email

23. A
venir

24. Les
Glass
anendues
pour
avril
2014
Des
lunehes
capables
d'afficher
des
informaFons
sur
leur
surface
grâce
à
un
peFt
écran.
Ces
images
se
juxtaposent
à
ce
qu'on
peut
voir
de
façon
naturelle
:
c'est
ce
qu'on
appelle
la
"réalité
augmentée".
A
venir

25. Une
voiture
qui
se
gare
toute
seule
grâce
aux
smartphones
A
venir

26. Un
modèle
de
sextoy
commandé
à
distance
par
votre
Smartphone
!
A
venir

27. Twiner
se
lancerait
dans
l’e-­‐commerce
«
in-­‐tweet
»
Twiher
souhaiterait
mehre
en
place
un
espace
sécurisé
rahaché
à
votre
compte,
un
espace
qui
permehrait
d’enregistrer
vos
coordonnées
bancaires.
Grâce
à
ce
système,
les
twihos
pourraient
acheter
en
un
clic
les
différents
produits
poussés
par
les
marques
sur
la
plateforme.
Plus
besoin
de
se
rendre
sur
votre
bouFque
en
ligne
préférée,
tout
se
passerait
directement
sur
Twiher.
A
venir

28. En
France,
77
%
des
consommateurs
recherchent
des
bons
plans
et
promoFons,
contre
84
%
dans
le
monde.
Et
tandis
que
dans
le
monde,
12
%
des
clients
ont
déjà
uFlisé
un
coupon
reçu
sur
leur
mobile
pour
acheter
en
magasin,
ils
ne
sont
que
3
%
en
France.
A
venir

29. Google
et
Ryanair
plancheraient
sur
un
service
de
réservaIon
de
billets
d'avion
Google
serait
en
train
de
finaliser
un
nouveau
service
lui
permehant
de
mieux
se
posiFonner
sur
le
marché
des
comparateurs
de
vols.
Ce
projet
serait
mené
en
collaboraFon
avec
Ryanair.
A
venir

30. Google
Maps
permenra
bientôt
de
visualiser
les
chambres
de
certains
hôtels
Besoin
de
savoir
à
quoi
ressemblera
votre
prochaine
chambre
d'hôtel
?
S'il
est
souvent
possible
d'en
voir
quelques
illustraFons
sur
les
sites
officiels
des
demeures
d'un
soir,
on
ne
peut
pas
encore
le
faire
à
parFr
de
Google
Maps.
Un
manque
en
passe
d'être
comblé.
A
venir

31. Cybercriminalité
:
montée
en
puissance
des
demandes
de
rançons
Le
ransomware
ou
rançongiciel.
C’est
un
logiciel
malveillant
qui,
une
fois
infiltré
sur
votre
machine,
chiffrera
une
parFe
du
disque
dur
et
vous
demandera
une
rançon
pour
récupérer
les
données
en
quesFon.
A
venir

32. Il
va
notamment
lancer
début
2015
une
mesure
de
l'audience
des
chaînes
de
télévision
tout
écrans
(poste
TV,
ordinateurs,
mobiles...).
L'insFtut
prépare
aussi,
en
partenariat
avec
Google,
une
mesure
de
l'audience
cumulée
de
la
télévision
et
d'Internet
à
domicile
tout
écrans,
sur
un
panel
de
2.850
foyers.
A
venir
Médiamétrie
va
proposer,
fin
2014,
une
mesure
de
"l'internet
global"
en
y
incluant
les
tablenes

33. La
nouvelle
page
de
résultats
de
Google,
donnant
plus
de
visibilité
aux
Itres
des
pages,
arrive
peIt
à
peIt
chez
les
internautes
français.
Une
évoluIon
qui
ne
sera
peut-­‐être
pas
neutre
en
termes
de
SEO…
A
venir

34. Google
annonce
le
not
provided
le
18
octobre
2011
sur
son
blog
officiel.
Les
internautes
connectés
à
leur
compte
Google
passent
en
HTTPS
et
les
mots
clés
qu'ils
recherchent
ne
sont
plus
transmis
aux
ouFls
de
webanalyse
des
sites
sur
lesquels
ils
arrivent.
Dans
Google
AnalyFcs,
la
menFon
(not
provided)
figure
à
la
place
du
mot
clé
recherché.
Depuis
cehe
date,
la
part
du
not
provided
dans
le
trafic
SEO
n'a
cessé
d'augmenter.
Not
Provided

35. Not
Provided

36. Ne
plus
connaitre
les
mots
clés
qui
rapportent
du
trafic
dans
AnalyFcs
n’est
pas
une
fatalité.
Avec
l’un
de
nos
ouFls
(market)
nous
connaissons
la
réponse
mots
clés
,
le
posiFonnement
et
la
volumétrie
de
chacun
des
sites
de
nos
clients
et
de
leur
concurrents
.
En
travaillant
les
markets
en
groupe
sémanFque
nous
pouvons
piloter
les
campagnes
seo
et
les
informaFons
récoltées
compléteront
les
informaFons
manquantes
de
Google
analyFcs.
Not
Provided

37. La
visibilité
est
votre
capacité
à
être
présent
en
1ère
page
(bleu)
en
foncFon
du
potenFel
de
vos
mots
clés.
Le
graphe
ci-­‐dessus
démontre
que
35%
des
posiFons
font
45%
de
la
visibilité,
certains
des
mots
clés
ont
donc
des
volumes
de
recherche
fort.
Not
Provided

38. Vos
pages
génératrices
de
trafic
Page
Visites
Nouvelles
visites
Tx
de
rebond
Durée
de
la
visite
Pages/
visite
/
3
153
2
309
20%
6mn
32s
1,58
/fr/15-­‐chemise-­‐mode-­‐pour-­‐femme
449
347
54%
3mn
56s
3,70
/fr/2-­‐chemise-­‐homme-­‐cintrees
409
232
47%
4mn
46s
13,60
/fr/content/93-­‐bien-­‐choisir-­‐sa-­‐coupe-­‐de-­‐chemise
342
317
85%
2mn
3s
1,13
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homme-­‐chemises-­‐sur-­‐internet-­‐chemiseweb
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triple-­‐col
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