Projet d'école, ISEG Lille 2013

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ISEG
LILLE
2013
La communication Hors Média.
Thomas COLLET
Maxence DUPIN
Rafael PY
Florent FROIDEVAL
Florian PENEZ

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Les Hors Média :
La communication hors média va s’effectuer sur plusieurs points, c’est à dire :
Promotion des ventes,
Marketing Direct,
Parrainage,
Foires et Salons,
Rumeuring (réseaux sociaux),
Dans le but d’effectuer une stratégie de Pull, c’est à dire à attirer le client vers le produit.

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Promotions des ventes :
OBJECTIFS
♦ Faire connaitre le produit,
♦ Attirer les utilisateurs de marques concurrentes,
♦ Fidéliser les acheteurs acquis,
♦ Augmenter les ventes aux clients actuels,
♦ Augmenter le volume absolu des ventes.
Avantages Inconvénients
♦ Effet immediate,
♦ Effet measurable,
♦ Limitation dans le temps de la baisse
du prix,
♦ Cibler le lieu et le moment,
♦ Occupation de l‘esapce.
♦ Peut degrader la marque,
♦ Facilement contrée par la
concurrence,
Techniques à mettre en place :
Echantillons, essais Ventes avec primes Jeux, concours
♦ Démonstrations. ♦ Xbox one + un jeu,
♦ Xbox one moins cher
en l’échange de
l’ancien.
♦ En priorité à nos
abonnés fidéles Xbox
Live.
♦ Offrir quelques
consoles à des Radio
comme France Bleu
Nord, qui les ferons
gagner via
Challenge / concours.

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Le marketing direct :Le parrainage :
Il s’agit d’apporter publiquement son soutien et/ou s’associer avec une Organisation à but
non lucratif dans le but de renvoyer une bonne image de marque de notre société.
Etant donné que nous avons choisi un logo tire sur le vert et que notre xbox one possède
deux couleurs, Noir et Vert, il serait judicieux d’afficher son soutien à des associations pour
l’environnement.
Par exemple, adhère à la charte de EpE afin de travailler ensemble pour mieux prendre en
compte l’environnement dans les stratégies.
Leur site : http://www.epe-asso.org

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Utiliser le Street marketing : Cibler 3 grosses villes (Paris, Marseille, Lille) trois jours avant
le lancement officiel, aller au devant des clients afin de promouvoir notre Produit.
1. Distribuer des autocollants à la sortie des écoles,
2. Interpeller les passants à essayer la kinect.
Concernant le point 2, il s’agit d’amener un bus à l’effigie de la Xbox one, 2 salles
accessibles par 4 personnes toutes les 10min max. Leur permettant ainsi d’essayer la console,
la kinect et deux jeux (fifa 2014 et Just dance 2014).
Plan du camion :
Flocage du camion :

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Foires et salons :
Dates à ne pas manquer :
2 au 12 Janv.Game Paris Paris - France
3 au 5 Janv.Game Connection EuropeParis - France
3 au 5 Janv.MasterClass GameConnection 2013Paris - France
3 Janv.Assises du Jeu VidéoParis - France
4 Janv.Cérémonie des Game Paris AwardsParis - France
4 Janv.Séminaire : Des écosystèmes du jeu vidéo en mutationsParis - France
4 au 5 Fev.ParisFXEnghien-les-Bains - France
6 Fev.Masterclass Michel AncelParis - France
6 Mars. au 4 Avril.Nîmes Open Game ArtParis - France
11 au 12 Mai.Game Paris TalentsParis - France
14 au 15 Mai.HF Lan 6Noisy-le-Grand - France
14 au 15 Juin.Salon l'Etudiant des études et métiers d'avenir : Jeux vidéoParis
17 au 18 Juin.Les Ateliers du Jeu VidéoAngoulême - France
18 Juillet.UUGA #3 - Unity User Group AngoulêmeAngoulême - France
19 Aout.Vente aux enchères de jeux vidéo RetrogamingParis - France
20 Sept. au 16 Oct.Play Time - Videogame mythologiesRennes - France
21 Nov.Journée portes ouvertes IIMParis - France

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Rumeuring :
• Lancer une rumeur disant que la xbox one serait vendue à 499 euros avec le jeu Fifa
2014. Ceci via une page fan facebook et sur des sites de jeu video.
• Lancer une rumeur d’un Smartphone xbox, compatible avec la xbox one. Et
notamment, une capacité d’intégration dans la manette de la xbox one permettant ainsi
de rajouter une fonctionnalité supplémentaire concernant certain jeu de tir, de voitures.
Cela via tweeter ou des sites fan de technologie.

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La communication Hors Média.
Thomas COLLET
Maxence DUPIN
Rafael PY
Florent FROIDEVAL
Florian PENEZ

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