Vortrag von PR2 auf dem Cyclesummit 2011. Details aus http://www.cyclesummit.de/konferenz/vortraege-2011/

1. Pressearbeit für Radreise-Veranstalter
Vortrag CycleSummit, 7. März 2011
Agathe Paglia, PR-Beraterin / -Redakteurin bei PR2
PR2 Petra Reinmöller Public Relations Businesspark Konstanz Max-Stromeyer-Str. 116 78467 Konstanz www.pr2.de

2. Was Ihnen Pressearbeit bringt
29. März 2011 1

3. Was Ihnen Pressearbeit bringt
29. März 2011 2

4. Was Ihnen Pressearbeit bringt
29. März 2011 3

5. Was Ihnen Pressearbeit letztlich bringt
Breite mediale Präsenz Ihres Angebots (mit Einfluss auf das Google-
Ranking)
Imagegewinn:
Ihr Unternehmen ist /bleibt ein Begriff im Radreisemarkt
Glaubwürdigkeit:
Ihr Angebot hat den Segen jener, die es wissen müssen – der
Reisejournalisten oder Fachjuroren
Ihre Inhalte haben überzeugt, Redaktionsplatz ist nicht „eingekauft“
wie etwa bei Anzeigen
Buchungen
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6. Pressearbeit:
Was ist Pressearbeit eigentlich?
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7. Pressearbeit…
… ist ein zielgruppen-orientiertes Instrument der PR
… hat einen hohen Stellenwert innerhalb der externen Kommunikation
… will in erster Linie den Journalisten überzeugen. Dieser übernimmt
es dann, den Leser zu überzeugen (Leumundsfunktion)
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8. Welches sind ihre Instrumente?
Pressetext (Pressemitteilung, Basispressetext, Thementeaser)
Pressebild
Presse-Aussendung
- Post-Versand
- E-Mail-Versand
Pressekonferenz
Gruppenpressereise
Indiv. Recherche-Aufenthalte
Redaktionsbesuche
Kontaktarbeit
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9. Wer entscheidet?
Der Journalist!
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10. Funktion / Situation der Journalisten
Journalisten sind einer enormen Informationsflut ausgesetzt und
müssen wählen: Gatekeeper-Funktion.
Journalisten sind auf die Informationsangebote von Unternehmen
und Organisationen angewiesen, um ihren Job zu machen.
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11. Gatekeeper Journalist
Wie gehen Journalisten mit
Presse-Informationen um?
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12. Gatekeeper Journalist
80 % der Presseinformationen
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13. Gatekeeper Journalist
Wie viel Prozent der Berichterstattung in einer
Tageszeitung sind die Folge von PR-Aktivitäten?
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14. Gatekeeper Journalist
ca. 50% PR-
generiert!
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15. Wie gehört man zu diesen 50 Prozent?
Je vertrauensvoller der Kontakt mit den Journalisten umso höher ist die
Chance auf faire, ggf. sogar mehrmalige Berichterstattung
Wie baut man Vertrauen auf?
Regelmäßiger Kontakt mit der Haltung eines Dienstleisters:
(Stichwort: gepflegte Datenbank)
Information professionell (sachlich nicht werblich) aufbereitet, in Format
und Tonalität dem Adressat angepasst
Lieferung hochwertiger Informationen, die journalistischen
Relevanzkriterien gerecht werden
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16. Praxisbeispiel DIE ZEIT-Clipping von ZR
Reportage für Radurlaub ZeitReisen in DIE ZEIT, Oktober 2010
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17. Brauchen Sie Beweise?
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18. Praxisbeispiel Hörergewinnspiel
Wochenendtrip um den Obersee mit Bodensee-Radweg-Service
Ü
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19. Themenscouting
Relevanzkriterien
Neuigkeitswert
Alleinstellung / Superlativ
Ausmaß des Ereignisses
Nähe (geografisch / psychologisch)
Bekanntheit eines bestimmten Themas
Aufgeschlossenheit für ein bestimmtes Thema
Human Interest Elemente
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20. Themenscouting
Human Interest Elemente (für Tourismus relevant)
Kuriosität
Humor
Tiere
Romantik
Abenteuer
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21. Themenscouting
Human Interest Elemente (sonstige)
Sex, Liebe
Wissenschaft, Fortschritt
Kampf, Konflikt
Sympathie
Tragödie
Alter
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22. Themen erkannt, Themen bearbeitet:
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23. Einfacher Download
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24. In Ihrem Falle stellen sich Fragen wie…
Welche neuen Radreisen / Ziele / Konzepte haben Sie im Köcher?
Gibt es neue Entwicklungen innerhalb des Unternehmens?
Welche Angebote bedienen angesagte Trends (etwa E-Bike)
Welche Themen werden die Medien voraussichtlich interessieren?
(Themenpläne der Redaktionen sichten)
Welche neuen, interessanten Angebote kann ich schaffen?
(Stichwort: Sponsoring-Reise wie bei Tannheim bei ZR)
Bis wann muss ich spätestens mit welchen Themen raus, um zur rechten
Zeit berücksichtigt zu werden?
(unterschiedliche Erscheinungsintervalle der Medien)
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25. Adressat Online-Medien
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26. Tages- und Wochenzeitungen
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27. Fach- und Lifestylemagazine
Ü
Ü
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28. Die Macht der Bilder
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29. Die Macht der Bilder
29. März 2011 28

30. Die Macht der Bilder
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31. Die Macht der Bilder
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32. Anforderungen an die Pressearbeit
übersichtlich/
informativ
kontinuierlich aktuell
wahrhaftig pfiffig
gezielt offensiv
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33. Exemplarischer Jahresverlauf
Jahresplanung
Doku + Report
PA Katalog.
PK Ausblick
PA1 Publ.
PA3 Publ.
PA4 Publ.
PA5 Publ.
PA2 Publ.
anuar Feb. März April Mai Juni Juli August Sept. Okt. Nov. Dez.
Kontinuierliche Jahresarbeit
PA UK
PA UK
- Themen-Briefing
Journalistentag
Jahresdoku
- Anfragenbearbeitung Journalisten
- Abfrage
- Akquise von Platzierungen, Themenpläne
Abwicklung redaktionelle
Platzierungen in Medien - Aktualisierung
Basispressetexte
- Kontinuierliche Beratung und
Kontaktarbeit mit Medien - Organisation
Bildmaterial
- Verfassen Pressemitteilungen UK
- Verfassen neuer Basispressetexte
- Texterstellungen auf Anfrage
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34. Deshalb ist Pressearbeit so wichtig!
Pressearbeit macht Meinungen
Bilder und Vorstellungen prägen ein Image, ein Angebot, eine
Organisation oder ein Produkt in der Öffentlichkeit
Sie kommt bei der breiten Öffentlichkeit oder Teilöffentlichkeiten an
Pressearbeit vermittelt Stimmungen und Träume – in der Reisebranche
das A und O!
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35. PR2: Was steckt dahinter?
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36. www.pr2.de: Auf Wiedervorlage!
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
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