1. NEUROCIÊNCIA PARA PROFISSIONAIS DE MARKETING Aula 3: Atenção e Engajamento Billy E. M. Nascimento, BSc, MSc, DSc bnascimento@forebrain.com.br

2. Vídeos HumanSensesTouchandVision 30:09 Monkey Business Mindcontrol 33:15

3. Atenção

4. O que é atenção? Diferenças entre sensação, percepção e atenção; Atenção e ativação (arousal)– processos semelhantes mas diferentes; Atenção: habilidade de detectar e responder a estímulos; Não é um constructo único, havendo vários tipologias e taxonomias.

5. Modelo atencional Atenção implica na alocação preferencial de recursos de processamento e resposta para eventos de relevância comportamental; Neurobiologicamente, a atenção refere-se a alterações na seletividade, intensidade e duração de respostas neurais a eventos de relevância comportamental

7. Tipos de Atenção Alerta e ativação (arousal): Aspectos básicos da atenção que nos permite extrair informações do ambiente ou para selecionar determinada resposta (coma >> alerta máximo)

8. Tipos de Atenção Vigilância (atenção sustentada): habilidade de sustentar estado de alerta (monitorar um evento ou um estímulo) continuamente (TDAH)

9. Tipos de Atenção Atenção seletiva: habilidade de escanear eventos/estímulos e escolher aqueles que são relevantes (dificuldade de monitorar dois eventos de mesma modalidade)

10. Processamento bottom-up Bottom-up: processamento se inicia com uma informação sensorial não codificada até ser construída uma representação conceitual

11. Processamento top-down Conhecimento conceitual influencia o processamento ou a interpretação dos níveis mais baixos de processamento perceptual

16. NeurofisiologiadaAtenção Sistema reticular Colículo superior Tálamo Lobo parietal Lobo frontal Córtexcingulado

17. Sistema reticular Arousal and vigília Ciclosono-vigília As células do sistema reticular podemajustar a atividade das célulasneurais no cérebro Danoaosistema reticular podeproduzirdanosatencioanis – estados de confusãoou coma Estimulantes e depressorestêmefeitonestesistema

18. Colículo Superior Estaestritura é importanteparadirecionar a atenção visual a novosestímulos Movimentossacádicos– movimentoondeosolhossaltam de umaposição a outra

19. Talamo Núcleosdorso-medial, intralaminar e reticular sãoimportantesparageração do arousal (conexão com o sistema reticular) Pulvinar é envolvidonaatençãoseletiva

20. Lobo parietal Importanteparaaspectosvisuais e espaciaisdaatenção Processamento top-down Heminegligencia

21. Anterior Cingulate Cortex Importanteparaseleção atencional redgreenblueyellow blueyellowredgreen redgreenblueyellow

22. Lobo Frontal Importanteparaosaspectoscomplexosdaatenção Controleexecutivodaatenção podeinibirosaspectosmaisreflexosdaatenção Processamento Top-down Reteção online dainformação