2. Ein Winter voller Lebensfreude
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Deutschland 2013/2014
iris.wermescher@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
•
intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
•
mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
•
exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
•
Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
•
persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
•
laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Winterkampagne 2013/2014 in Deutschland
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne steht
der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Angebotsinhalte
Presseinhalte
Winterurlaub im Schnee –
Skifahren PLUS
Kernbotschaften:
• Wintersportkompetenz wie z.B.
Schneesicherheit
• Servicequalität
• erleben und entspannen
Winterurlaub im Schnee –
Faszination Schnee
Kernbotschaften:
• spezifische Einstiegsprogramme
unter Anleitung
• kuschelig, authentisch und zeitgemäße
Atmosphäre
• Gegenwelten zum grauen Winter-Alltag

6. Zielgruppe
• 35-65 Jahre, überdurchschnittlich hohes
Bildungsniveau, höhere Einkommensklassen, Paare und Familien
• Gesamtpotenzial: ca. 18-20 Mio.
Wintersportler: 10,4 Mio.
Sanfter Winterurlauber: 10,2 Mio.
Urlaubsmotive
• Aktivurlaub im Schnee mit viel
Bewegung und Sport (Skifahren,
Snowboarden, Langlaufen, ...)
• Erholungsurlaub im Schnee (nichts tun,
entspannen, wenig Bewegung/Sport)
• Gegenwelt zum grauen Winter in
Deutschland genießen
Alle relevanten Marktforschungs- und Strategiedaten, welche als Grundlage für die
Kampagnenkonzeption dienten, finden Sie unter www.austriatourism.com/winter-deutschland

7. Rückblick
Kampagne Weite Winterwelten
2012/13 im Markt Deutschland
• Print: 600.000 Auflage durch redaktionelle
Strecke im 4-Seasons-Magazin und durch
Verlagsspecial mit der „freundin“
• Online Werbung: 115.400 Klicks auf die
Werbemittel und 205 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions)
• Presse: bislang ca. 30 Millionen Kontakte
durch Presseartikel in Zeitungen wie
Passauer Neue Presse, Spiegel,
Westdeutsche Allgemeine Zeitung, Brigitte
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

8. Marketingmix und -ziele
Markt Deutschland, Oktober 2013 – März 2014
DM
7%
WIKO
12%
PR
10%
Online
34%
Klassische Werbung
37%
Marketingmix
Klassische Werbung
Marketingziele
37%
Online Werbung
34%
Presse
10%
Wirtschaftskooperation
12%
Direct Marketing
7%
Gesamtreichweite
ÖW Magazin „Ein Winter voller
Lebensfreude“ als Beileger
austria.info/winter, Einsatz von Imagevideo
bzw. BE-Videos, CpC-Kampagne,
Urlaubsservice Live-Chat (OnlineBeratungstool), iSKI Austria, ÖW iPad-App,
Social Media, Verwendung von QR-Codes
Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Newsroom etc.
Wirtschaftskooperation mit Intersport, Löffler,
Deutsche Bahn etc.
Direct Mailing an 25.000 deutsche Empfänger
200.000 Auflage
90.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, ca. 72.000
Visits, 225 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad
Impressions)
30 Mio. Kontakte durch Pressearbeit
100.000 Kontakte
25.000 Adressen
ca. 31 Millionen Sichtkontakte (exkl. AIs)
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

9. Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: 16 + 4 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 200.000 Exemplare
• Vertrieb:
1. als Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien (z.B. freundin,
Süddeutsche Zeitung)
2. als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013
Abbildung: Beispiel eines ÖW Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

10. Klassische Werbung
Redaktionelle Strecke
• Kundenmagazin eines Outdoor- bzw.
Sportartikelhändlers wie z.B.
„4-Seasons“, sportslife
• Zielgruppe: Ausdauer- und Extremsportler,
naturbegeisterte Urlauber, aktive Familien
• hochwertiger Magazincharakter durch
exklusive Reisereportagen, Service- und
Hintergrundberichte, erstklassige Fotos und
anspruchsvolles Layout
• Auflage: 400.000 Stück
• Ihre redaktionelle Präsenz inkl. Text, Bild und
Kontaktdaten, keine Logo-Einbindung
Abbildung: 4-Seasons Magazin
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

11. Online Werbung
• direkte Bewerbung Ihrer Angebotsseite auf
www.austria.info/de/wintererlebnis über CpCKampagnen
• Darstellung Ihrer wichtigsten Winterthemen
auf austria.info mit direkter Verlinkung auf
Ihre Internetseite (fortlaufende Aktualisierung
der Inhalte möglich)
• Integration Ihrer aktuellen Web 2.0 Inhalte
mittels Widget auf Ihren Angebotsseiten
• interaktive Urlauberberatung
iSKI-App
• Ihr Angebot im iPad Magazin und
auf der iSKI-App
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

12. Presse
• Pressegespräch: Präsentation Ihres WinterAngebots für ausgewählte Journalisten
• Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in
einer unserer hochwertigen
Presseaussendungen an 500 Journalisten
• Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im
digitalen Pressenewsletter (unser
monatliches Medium an rund 400 deutsche
Journalisten)
• ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres
Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf
Ihre Presseunterlagen
• Medienarbeit: Laufende Kommunikation Ihres
Winter-Pressedienst 12/13
Winterthemas im Rahmen der B2B-Betreuung
in Deutschland durch unser Presseteam
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

13. Wirtschaftskooperation
Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer
umfassenden Wirtschaftskooperation. Derzeit stehen
wir in Verhandlung mit Partnern wie Löffler und der
Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z.B.:
• Online- und Newsletter-Integrationen
• Präsenz in Katalogen und Kundenmagazinen
• Nutzung derer Vertriebskanäle
• Bahn-Booklet
(Integration Gold-Partner 2 Seiten)
ca. 100.000 Kontakte
Bahn-Booklet der Sommerkampagne 2013
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

14. Direct Marketing
Mailing
• Ihr Winterangebot inkl. Text, Bild
und Kontaktdaten, keine LogoEinbindung
• Auflage: 25.000 winteraffine
Adressaten (80% ÖW-, 20% Fremdadressen)
• Format: A5 Hochformat
• Umfang: ca. 12 Seiten inkl.
Response-Element
• Versandzeitpunkt:
Mitte / Ende Oktober 2013
Abbildung: Direct Mailer Winterkampagne 2011/12
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

15. Teilnahmepakete
Teilnahmepakete
Gold
Silber
Bronze
Magazin „Sommerglücksmomente“
52 Seiten, Beilage in Printmedien,
als Prospekt via ÖW Urlaubsservice;
Erscheinungszeitraum ab März 2014
½ Seite
¼ Seite
¼ Seite
4,4 Mio. Leser
1,8 Mio. Auflage
4,4 Mio. Leser
1,8 Mio. Auflage
4,4 Mio. Leser
1,8 Mio. Auflage
Redaktionelle Strecke
2-3 Seiten pro Medium,
Erscheinungszeitraum ab März 2014
¼ Seite
ca.1 Mio.
Gesamtauflage
-
-
1 Mio. Visits
1 Mio. Visits
1 Mio. Visits
10.500 Klicks,
ca.8.400 Visits
ca.26,25 Mio.AdI
5.500 Klicks,
ca.4.400 Visits
ca.13,75 Mio.AdI
4.500 Klicks,
ca.3.600 Visits
ca.11,25 Mio.AdI
B2C-Newsletter
Präsenz mit eigenem Artikel
52.000 Empfänger
52.000 Empfänger
52.000 Empfänger
Social Media Integration
Facebook
296.000 Fans
296.000 Fans
296.000 Fans
Presseveranstaltung / Pressegespräch
1 individuelle
Presseleistung
Teilnahme PR
Veranstaltung
-
Integration Presseaussendung
400 PR Kontakte
400 PR Kontakte
400 PR Kontakte
Presse Newsletter
500 PR Kontakte
500 PR Kontakte
500 PR Kontakte
ÖW Newsroom Online
Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für
Journalisten auf ihre Presseunterlagen






ca. 1 Mio.
Gesamtkontakte
ca. 1 Mio.
Gesamtkontakte
ca. 1 Mio.
Gesamtkontakte
Selfmailer mit integriertem Themenheft
70.000 Adressen
1 Seite
70.000 Adressen
¼ Seite
-
Preis exkl. MwSt.
EUR 29.500,-- *
EUR 15.900,--
EUR 14.500,--
Klassische Werbung
Online Werbung
Kampagnenwebsite www.austria.info/sommer
inkl. Detaildarstellung Ihres Angebots
CpC-Kampagne
Schaltung Ihrer Anzeige mit Verlinkung auf Ihre
Angebotsseite
Presse
Medienarbeit
Laufende B2B Betreuung durch ÖW-PR
Wirtschaftskooperation
Präsentation über namhafte Unternehmen
(Online und Print Präsenzen)
Direkt Marketing
* Zusätzlich Gewinnspielreise
5 ÜN, 2 Pax, 4-5*Hotel, 1-2 Programmpunkte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

16. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente, Markt Deutschland 2014
 bis 30.09.2013
Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64, 10179 Berlin
im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 219148-50
Auswahl
Markt
Aktivität
Leistungszeitraum
Währung

DE
Gold

DE
Silber

DE
Preis exkl.
MwSt.
– Sommerglücksmomente
Jänner – September 2014
EUR
29.500,-
– Sommerglücksmomente
Jänner – September 2014
EUR
15.900,-
Bronze – Sommerglücksmomente
Jänner – September 2014
EUR
14.500,-
Besondere Hinweise
Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im Dezember 2013 bis September 2014. Die exakten Zeitpunkte
kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht
haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung
Auftraggeber
Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben.
Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich
Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen
Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung
ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in
Rechnung zu stellen:
Ab Auftragserteilung:
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn :
29 Tage und weniger:
25,00%
50,00%
100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

17. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Aug
Sep
Okt
Bereitstellung der Unterlagen
Presseveranstaltungen
Kampagnenchannel
CpC-Kampagne
Beileger ÖW-Urlaubsjournal
Wirtschaftskooperation
Direct Mailing
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
Nov
Dez
Jan
Feb
März

18. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Iris Wermescher
Fanny Brommer
iris.wermescher@austria.info
+49 30 219148-13
+49 30 219148-50
fanny.brommer@austria.info
+49 30 219148-52
+49 30 219148-50
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland