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Marktes durch Budgetb...
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
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Zielgruppe
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Bildungsniveau, höhere Einkommensklassen, Paare und Familien
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Rückblick
Kampagne Weite Winterwelten
2012/13 im Markt Deutschland
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Marketingmix und -ziele

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Klassische Werbung
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• Umfang: 16 + 4 Seiten inkl. Response-Element

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Klassische Werbung
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Online Werbung
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Presse
• Pressegespräch: Präsentation Ihres WinterAngebots für ausgewählte Journalisten

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Wirtschaftskooperation
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Teilnahmepakete
Teilnahmepakete

Gold

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Magazin „Sommerglücksmomente“
52 Seiten, Beilage in Printmedien,
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Wir freuen uns auf die
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Fanny Brommer

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  1. 1. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Deutschland 2013/2014 iris.wermescher@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  2. 2. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung • über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media • über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  3. 3. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung • intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung • mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf • exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten • persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung • laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winterkampagne 2013/2014 in Deutschland Im Mittelpunkt der neuen Kampagne steht der Gast als Testimonial, der seinen selbst erlebten Winter voller Lebensfreude durch individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur, Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn. Angebotsinhalte Presseinhalte Winterurlaub im Schnee – Skifahren PLUS Kernbotschaften: • Wintersportkompetenz wie z.B. Schneesicherheit • Servicequalität • erleben und entspannen Winterurlaub im Schnee – Faszination Schnee Kernbotschaften: • spezifische Einstiegsprogramme unter Anleitung • kuschelig, authentisch und zeitgemäße Atmosphäre • Gegenwelten zum grauen Winter-Alltag
  5. 5. Zielgruppe • 35-65 Jahre, überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau, höhere Einkommensklassen, Paare und Familien • Gesamtpotenzial: ca. 18-20 Mio. Wintersportler: 10,4 Mio. Sanfter Winterurlauber: 10,2 Mio. Urlaubsmotive • Aktivurlaub im Schnee mit viel Bewegung und Sport (Skifahren, Snowboarden, Langlaufen, ...) • Erholungsurlaub im Schnee (nichts tun, entspannen, wenig Bewegung/Sport) • Gegenwelt zum grauen Winter in Deutschland genießen Alle relevanten Marktforschungs- und Strategiedaten, welche als Grundlage für die Kampagnenkonzeption dienten, finden Sie unter www.austriatourism.com/winter-deutschland
  6. 6. Rückblick Kampagne Weite Winterwelten 2012/13 im Markt Deutschland • Print: 600.000 Auflage durch redaktionelle Strecke im 4-Seasons-Magazin und durch Verlagsspecial mit der „freundin“ • Online Werbung: 115.400 Klicks auf die Werbemittel und 205 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions) • Presse: bislang ca. 30 Millionen Kontakte durch Presseartikel in Zeitungen wie Passauer Neue Presse, Spiegel, Westdeutsche Allgemeine Zeitung, Brigitte Weiterführung 2013/14 als „Ein Winter voller Lebensfreude“ Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  7. 7. Marketingmix und -ziele Markt Deutschland, Oktober 2013 – März 2014 DM 7% WIKO 12% PR 10% Online 34% Klassische Werbung 37% Marketingmix Klassische Werbung Marketingziele 37% Online Werbung 34% Presse 10% Wirtschaftskooperation 12% Direct Marketing 7% Gesamtreichweite ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“ als Beileger austria.info/winter, Einsatz von Imagevideo bzw. BE-Videos, CpC-Kampagne, Urlaubsservice Live-Chat (OnlineBeratungstool), iSKI Austria, ÖW iPad-App, Social Media, Verwendung von QR-Codes Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Newsroom etc. Wirtschaftskooperation mit Intersport, Löffler, Deutsche Bahn etc. Direct Mailing an 25.000 deutsche Empfänger 200.000 Auflage 90.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, ca. 72.000 Visits, 225 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions) 30 Mio. Kontakte durch Pressearbeit 100.000 Kontakte 25.000 Adressen ca. 31 Millionen Sichtkontakte (exkl. AIs) Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  8. 8. Klassische Werbung ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“ • Umfang: 16 + 4 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 200.000 Exemplare • Vertrieb: 1. als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (z.B. freundin, Süddeutsche Zeitung) 2. als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Winterurlaub • Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013 Abbildung: Beispiel eines ÖW Winter-Magazins Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  9. 9. Klassische Werbung Redaktionelle Strecke • Kundenmagazin eines Outdoor- bzw. Sportartikelhändlers wie z.B. „4-Seasons“, sportslife • Zielgruppe: Ausdauer- und Extremsportler, naturbegeisterte Urlauber, aktive Familien • hochwertiger Magazincharakter durch exklusive Reisereportagen, Service- und Hintergrundberichte, erstklassige Fotos und anspruchsvolles Layout • Auflage: 400.000 Stück • Ihre redaktionelle Präsenz inkl. Text, Bild und Kontaktdaten, keine Logo-Einbindung Abbildung: 4-Seasons Magazin Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  10. 10. Online Werbung • direkte Bewerbung Ihrer Angebotsseite auf www.austria.info/de/wintererlebnis über CpCKampagnen • Darstellung Ihrer wichtigsten Winterthemen auf austria.info mit direkter Verlinkung auf Ihre Internetseite (fortlaufende Aktualisierung der Inhalte möglich) • Integration Ihrer aktuellen Web 2.0 Inhalte mittels Widget auf Ihren Angebotsseiten • interaktive Urlauberberatung iSKI-App • Ihr Angebot im iPad Magazin und auf der iSKI-App Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  11. 11. Presse • Pressegespräch: Präsentation Ihres WinterAngebots für ausgewählte Journalisten • Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in einer unserer hochwertigen Presseaussendungen an 500 Journalisten • Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im digitalen Pressenewsletter (unser monatliches Medium an rund 400 deutsche Journalisten) • ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Presseunterlagen • Medienarbeit: Laufende Kommunikation Ihres Winter-Pressedienst 12/13 Winterthemas im Rahmen der B2B-Betreuung in Deutschland durch unser Presseteam Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  12. 12. Wirtschaftskooperation Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer umfassenden Wirtschaftskooperation. Derzeit stehen wir in Verhandlung mit Partnern wie Löffler und der Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z.B.: • Online- und Newsletter-Integrationen • Präsenz in Katalogen und Kundenmagazinen • Nutzung derer Vertriebskanäle • Bahn-Booklet (Integration Gold-Partner 2 Seiten) ca. 100.000 Kontakte Bahn-Booklet der Sommerkampagne 2013 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  13. 13. Direct Marketing Mailing • Ihr Winterangebot inkl. Text, Bild und Kontaktdaten, keine LogoEinbindung • Auflage: 25.000 winteraffine Adressaten (80% ÖW-, 20% Fremdadressen) • Format: A5 Hochformat • Umfang: ca. 12 Seiten inkl. Response-Element • Versandzeitpunkt: Mitte / Ende Oktober 2013 Abbildung: Direct Mailer Winterkampagne 2011/12 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  14. 14. Teilnahmepakete Teilnahmepakete Gold Silber Bronze Magazin „Sommerglücksmomente“ 52 Seiten, Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW Urlaubsservice; Erscheinungszeitraum ab März 2014 ½ Seite ¼ Seite ¼ Seite 4,4 Mio. Leser 1,8 Mio. Auflage 4,4 Mio. Leser 1,8 Mio. Auflage 4,4 Mio. Leser 1,8 Mio. Auflage Redaktionelle Strecke 2-3 Seiten pro Medium, Erscheinungszeitraum ab März 2014 ¼ Seite ca.1 Mio. Gesamtauflage - - 1 Mio. Visits 1 Mio. Visits 1 Mio. Visits 10.500 Klicks, ca.8.400 Visits ca.26,25 Mio.AdI 5.500 Klicks, ca.4.400 Visits ca.13,75 Mio.AdI 4.500 Klicks, ca.3.600 Visits ca.11,25 Mio.AdI B2C-Newsletter Präsenz mit eigenem Artikel 52.000 Empfänger 52.000 Empfänger 52.000 Empfänger Social Media Integration Facebook 296.000 Fans 296.000 Fans 296.000 Fans Presseveranstaltung / Pressegespräch 1 individuelle Presseleistung Teilnahme PR Veranstaltung - Integration Presseaussendung 400 PR Kontakte 400 PR Kontakte 400 PR Kontakte Presse Newsletter 500 PR Kontakte 500 PR Kontakte 500 PR Kontakte ÖW Newsroom Online Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf ihre Presseunterlagen       ca. 1 Mio. Gesamtkontakte ca. 1 Mio. Gesamtkontakte ca. 1 Mio. Gesamtkontakte Selfmailer mit integriertem Themenheft 70.000 Adressen 1 Seite 70.000 Adressen ¼ Seite - Preis exkl. MwSt. EUR 29.500,-- * EUR 15.900,-- EUR 14.500,-- Klassische Werbung Online Werbung Kampagnenwebsite www.austria.info/sommer inkl. Detaildarstellung Ihres Angebots CpC-Kampagne Schaltung Ihrer Anzeige mit Verlinkung auf Ihre Angebotsseite Presse Medienarbeit Laufende B2B Betreuung durch ÖW-PR Wirtschaftskooperation Präsentation über namhafte Unternehmen (Online und Print Präsenzen) Direkt Marketing * Zusätzlich Gewinnspielreise 5 ÜN, 2 Pax, 4-5*Hotel, 1-2 Programmpunkte Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  15. 15. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente, Markt Deutschland 2014  bis 30.09.2013 Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64, 10179 Berlin im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 219148-50 Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung  DE Gold  DE Silber  DE Preis exkl. MwSt. – Sommerglücksmomente Jänner – September 2014 EUR 29.500,- – Sommerglücksmomente Jänner – September 2014 EUR 15.900,- Bronze – Sommerglücksmomente Jänner – September 2014 EUR 14.500,- Besondere Hinweise Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im Dezember 2013 bis September 2014. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Ab Auftragserteilung: 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 29 Tage und weniger: 25,00% 50,00% 100,00% Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  16. 16. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Bereitstellung der Unterlagen Presseveranstaltungen Kampagnenchannel CpC-Kampagne Beileger ÖW-Urlaubsjournal Wirtschaftskooperation Direct Mailing Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland Nov Dez Jan Feb März
  17. 17. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Iris Wermescher Fanny Brommer iris.wermescher@austria.info +49 30 219148-13 +49 30 219148-50 fanny.brommer@austria.info +49 30 219148-52 +49 30 219148-50 Klosterstraße 64 10179 Berlin Deutschland Klosterstraße 64 10179 Berlin Deutschland

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