1. COLEÇÃO
PÁSSAROS

2. • A Fobras criou o primeiro fósforo ecológico do Brasil.
• Ele não possui enxofre em sua composição, sua caixinha é em papelão reciclado e a
madeira vem de reflorestamento.
• Precisávamos tornar clara a diferença entre este e os demais produtos dentro de uma
categoria considerada quase um commodity, agregando valor ao produto.
OBJETIVOS

3. • A primeira mudança proposta foi no próprio produto. Para caracterizar a questão
ecológica, propusemos que a cabeça do fósforo fosse verde.
• E para lançar a linha, buscamos um “revival” de uma linha da década de 60 da Fobras.
Esta linha usava pássaros nas caixinhas.
• Assim surgiu a Coleção Pássaros.
• Colecionáveis, foram desenvolvidas 32 embalagens ilustradas com pássaros da fauna
brasileira. As caixinhas eram nitidamente diferentes dos concorrentes.
• A experiência continuava na web em um hotsite que contém mais informações sobre os
pássaros, incluindo até os cantos.
SOLUÇÃO

4. Embalagens da década de 60

5. Embalagens desenvolvidas e fósforo “verde”

6. Hotsite dos pássaros

7. • O design trouxe uma linguagem mais contemporânea, garantindo ao produto um novo
posicionamento.
• Isto gerou abertura de novos canais de venda, conquista de novos clientes e expansão
do produto em canais já existentes.
• O reconhecimento do produto também aumentou comprovado por pesquisas. O
volume de vendas do fósforo aumentou em 270% e hoje é o produto com maior
margem de sua categoria.
RESULTADOS