Periodismo de Marca - Brand Journalism

1. PERIODISMO
DE MARCA
B. LUCIA SALAZAR
@bluciasalazar

2. QUÉ ES?
Brand journalism se define como una nueva
tendencia de comunicación y marketing en
Internet que está siendo aplicada por
compañías de diversos sectores.
Grandes empresas como Coca-Cola, American
Express, HSBC, Intel y Credit Suisse están
complementando la información comercial y
corporativa que envían a los periódicos y
portales web con plataformas que buscan llegar
directamente al público y a sus clientes con
reportajes, análisis, blogs y contenido
multimedia.

3. • 2012, Forbes anunciaba el nacimiento del
periodismo de marca, que consistía en una
plataforma dentro de su misma web, dedicada
para aquellos anunciantes que tenían historias
que contar.
• Sin embargo, había otras marcas que ya
habían creado sus propias plataformas o
estaban desarrollándolas.
• Aunque el periodismo de marca se está
posicionando como el fin de la intermediación
entre las marcas y sus públicos objetivos, esa
teoría aún no se ha tangibilizado del todo.

4. Open Forum (American Express) lanzó OpenForum en 2007, un sitio de consulta y
networking para emprendedores, con centenares de artículos y vídeos sobre
tecnología, marketing, estilos de vida, gestión financiera e innovación.
https://www.americanexpress.com/us/small-business/openforum/explore/

5. http://newsroom.cisco.com/
CISCO

6. Coca-Cola ha convertido su web corporativa en Estados Unidos en un portal de
noticias y conversación. Cuenta con un blog donde se presenta información sobre
la compañía y sobre actualidad en general. Además, cuenta con secciones como
deportes, alimentación, negocios, música, innovación, entre otros. Estas secciones
buscan acercarse al público de Coca-Cola con temas que despiertan el interés,
mucho más que información corporativa. El cambio también se ha reflejado en su
web de Alemania.
http://www.coca-colacompany.com/

7. Credit Suisse. Desde 2012 se lanzó The Financialist, que ofrece contenido
de finanzas y negocios con un enfoque desenfadado y contado de forma
narrativa.
http://www.thefinancialist.com/

8. http://www.cmo.com/ ADOBE