Schreiben im Web 07.06.12

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Schreiben im Web 07.06.12

  1. 1. ETH ZürichSchreiben im WebThomas Mauch, Blogwerk AG7. Juni 2012
  2. 2. Die Blogwerk AGUnternehmen Gegründet im Mai 2006 von Dr. Peter Hogenkamp Geschäftsführer: Olivia Menzi, Philip Hetjens, Thomas Mauch Team: 20 feste Mitarbeiter, 35 Autoren weltweit, Sitz in ZürichGeschäftsbereiche Online-Verlag (netzwertig.com, neuerdings.com, usw.) Corporate Publishing (aiciti, ebookers.ch) Consulting (Webstrategie, Social Media) Umsetzungsdienstleistungen (Blogs, Websites, Social Media Kit)
  3. 3. Schreiben im WebProgramm Teil I: Verständlich und lesefreundlich schreiben Teil II: Accessibility – Schreiben für alle Teil III: SEO – Schreiben und gefunden werdenAlle Unterlagen:schreibenimweb.wordpress.com
  4. 4. The F-PatternWie lesen Menschen im Web?
  5. 5. AccessibilityAus der Sicht eines Screen Readers
  6. 6. SuchmaschinenoptimierungAus der Sicht eines Googlebots
  7. 7. Schreiben für normal sehende Menschen
  8. 8. The F-PatternAnwendung beim Webdesign
  9. 9. The F-PatternEinfluss auf Textelemente I/II
  10. 10. The F-PatternEinfluss auf Textelemente II/II
  11. 11. Inhaltliche StrukturDie wichtigsten RegelnDas Wichtigste zuerstWas muss mein Leser Kerunbedingt wissen? n Quelle Einzelheit en Hintergrund
  12. 12. Struktur der TextgestaltungTextelemente Titel Lead Absätze und Zwischenüberschriften Listen, nummeriert und nicht sortiert Zitate Bilder, Videos Links
  13. 13. Texte vereinfachen10 Faustregeln für lesefreundliches Schreiben1. Wen spreche ich an?2. Das Wichtigste zuerst3. Kurze Sätze, wenig Nebensätze4. Rhythmus5. Vermeiden: Fremdwörter, Anglizismen, Fachbegriffe, lange Wörter, irreführende Synonyme, Hilfs- und Modalverben, Floskeln6. «Ausrotten»: Füllwörter, überflüssige Adjektive, Pleonasmen7. Ersetzen: Substantive durch Verben, passiv durch aktiv, Konjunktiv durch Indikativ, negative durch positive Formulierungen, abstrakte durch konkrete Formulierungen8. Logik in der Verwendung der Zeitformen9. Kurze Abschnitte, genügend Zwischentitel10. Zitate würzen den Text
  14. 14. LeserfreundlichkeitFlesch-Test
  15. 15. LesefreundlichkeitFlesch-Test Auswertung
  16. 16. Schreiben für Menschen mit Behinderungen
  17. 17. Teil II: Accessibility – Schreiben für AlleAccessibility – wozu?«Barrierefreiheit schliesst sowohl Menschen mit und ohneBehinderungen ein als auch Benutzer mit technischen (Textbrowseroder PDA) oder altersbedingten Einschränkungen (Sehschwächen)sowie Webcrawler ein, mit denen Suchmaschinen den Inhalt einerWebsite erfassen.»de.wikipedia.org, 16.04.2012
  18. 18. Teil II: Accessibility – Schreiben für AlleAccessibility in der TextredaktionBeim Schreiben haben wir im Wesentlichen drei Möglichkeiten,zugunsten der Accessibility zu arbeiten:1. Inhalte klar strukturieren2. Beim korrekten und aussagekräftigen Beschreiben von Bildern3. Beim korrekten und aussagekräftigen Setzen und Beschreiben von Links
  19. 19. Accessibility – Schreiben für AlleInhalte klar strukturieren
  20. 20. Accessibility – Schreiben für AlleBeschreiben von BildernDer Dateiname sollte den Inhalt der Datei wiedergeben. Also nicht«Bild1.jpg» oder «Beispiel.png», sondern beispielweise«Mond_Kopernikuskrater.jpg».Alt-Texte setzen: ALT-Attribute geben Suchmaschinen undsehbehinderten Menschen nähere Informationen über ein Bild.
  21. 21. Accessibility – Schreiben für AlleBeschreiben von Bildern
  22. 22. Accessibility – Schreiben für AlleBeschreiben von LinksSchlecht:«Für mehr Informationen hier klicken» oder «Hier»Gut:«Beachten Sie die publizistischen Vorgaben der ETH»«Auf der Rektoratswebseite finden Sie die Richtlinien zumKreditpunktsystem (PDF-Download, 0,1 MB)» Der Besucher erfährt vor dem Klick, was geschieht und wohin ergelangt.
  23. 23. Schreiben für Google
  24. 24. SEO – Schreiben und gefunden werdenEinflussfaktoren für das Google Ranking
  25. 25. SEO – Schreiben und gefunden werdenDie wichtigsten Regeln I/II Achten Sie auf strukturierte, lesbare Texte. Identifizieren Sie die für Ihren Text relevanten Keywords. Variieren Sie die Schreibweise von Suchbegriffen. Positionieren Sie die wichtigsten Suchbegriffe am richtigen Ort in Ihrem Text: Titel Zwischentitel Lead Bildbeschreibungen Links und Listen
  26. 26. SEO – Schreiben und gefunden werdenDie wichtigsten Regeln II/II Achten Sie auf durchgängige Verwendung der Keywords im Fliesstext. Vermeiden Sie aber «Keyword-Stuffing»: Die Keyword-Dichte sollte nicht mehr als 5% betragen. Optimieren Sie die Bezeichnungen und Beschreibungen von Bildern. Verwenden Sie aussagekräftige Linktexte. Bauen Sie interne Links auf.
  27. 27. Schreiben im WebStruktur. Struktur. Qualität. Textelemente nutzen. Semantische Auszeichnungen nutzen. Interessante Inhalte produzieren. Intern verlinken.
  28. 28. Danke!Alle Unterlagen:schreibenimweb.wordpress.com

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