Mé školení o copywritingu v rámci RSM TACOMA Academy, 16. 4. 2014. Zdroj obrázků: freeimages.com

1. RSM TACOMA ACADEMY
16. dubna 2014
Michal Blažek
MichalBlazek.cz

2. O čem to dnes bude?
 9:00 – 10:30 – Copywriting – pište texty na povel
(Michal Blažek)
 10:30 – 10:45 – přestávka
 10:45 – 11:45 – Jak napsat zprávu (Aneta Štefánková)

3. Good Job Michal!!!

4.  Redaktor studentského časopisu – OAČKO
 Autor ebooku o MS-DOS - http://dosms.xf.cz/
 Ex-redaktor programujte.com
(http://programujte.com/profil/3632-mik2/ - přes 360 tis.
přečtení)
 Autor většiny obsahu webu czech-us.cz (první příčky ve
vyhledávání na cílová klíčová slova)
 Vlastní blog michalblazek.cz (účinná metoda osobního
brandingu)
 Allten.cz – první stránka na cílová klíčová slova
 Stovky krátkých textů a PPC inzerátů.

5. Possibility to improve
Michal…

6. Mé copywriterské neúspěchy 
 Gramatika – bez kontroly ani ránu
 Stylistika – často obraty bez hezkých slovíček
 Asertivita až agresivita
 Příležitostně nerespektování citlivosti čtenáře

7. ALE!

8.  Články vždy splnily účel
 Umístili se na prvních místech ve vyhledávání
 Některé se staly velmi rychle virální, např.
http://www.michalblazek.cz/post/78131481169/nebezpecny-trend-student-na-plny-uvazek - 40 likes
http://www.michalblazek.cz/post/61036352974/makas-vikendy-a-vecery-proc - 38 likes
http://blog.czech-us.cz/nakupy-obleceni-v-usa/ - 52 likes
http://studujvdansku.cz/letni-skola-v-dansku/ - rekord 284 liků (s placenou propagací)
 I přes zmíněná negativa.
 Žádný z těchto článků mi netrval (včetně obrázků
a programování) více než 60 minut.

9. A TO VÁS CHCI
NAUČIT!
 Jak napsat text:
 RYCHLE
 NA NIC NEZAPOMENOUT
 ABY JEJ NĚKDO (RÁD) ČETL
 A ABY VÁS TO BAVILO!
TOTO JE DNES MŮJ CÍL.

10. Jak napsat text rychle?

11. 1. Napište si, co chcete napsat v
bodech
 Například u článku http://studujvdansku.cz/letni-skola-
v-dansku/
 Motivační otázky
 Škola je zdarma, učí tam odborníci, zkusí
si studium v Dánsku
 Složit lego robota, poznat hodně
mezinárodních studentů, spoustu zábavy
 Cena za kurz a odvoz
 Kontaktovat Páju

12. 2. Pravidlo 10timinuotvého psaní!
 John Zimmer – finalista loňského světového
mistrovství ve veřejných projevech v Cincinnati, USA
(mannerofspeaking.org/)
 Pište 10 minut. Je jedno co, ale pište. Klidně pište, že
nevíte co psát, ale pište!
 Podobné body i Jiří Vaněk

13. 3. Pište jak mluvíte
 Texty čtou lidi.
 Nesnažte se o vznešený jazyk při psaní, když jej
nepoužíváte při mluvení.

14. CO JE SEO A PROČ BY MĚ TO MĚLO
ZAJÍMAT?

15. Jak na nic nezapomenout?

16. Checklist od Richarda Dobiáše
 Co
 Komu
 Přínos
 Proč my
 Kdo (mu to nabízí)
 Kde (to může koupit?)
 Za kolik
 Výzva (DŮLEŽITÉ)

17. Aby jej někdo rád četl!

18.  Určete si cílovou skupinu – nesnažte se získat čtenost
od lidí, kteří váš článek nechtějí číst.
 Pomozte těmto lidem
 Nabídněte jim produkt, který hledají s informacemi,
které potřebují.
 Pomozte jim nalézt informace, které potřebuji.
 Pište to tak, aby vy sami jste mohli říct: „Takto bych
chtěl stejný článek číst.“

19. ABY VÁS TO BAVILO!

20. 1. Dejte tomu účel a vyšší
perspektivu
 Článkem pomůžete.
 Pomůžete klientům vyřešit problém
 Pomůžete veřejnosti vyřešit problém
 Pomůžete společnosti získat nové klienty.
 Pomůžete sobě!!!
 Získáte referenci, která klidně přetrvá desetiletí.
 Získáte zkušenost.
 Jelikož společnost bude mít více klientů, vy budete mít
více práce -> více peněz.

21. 2. Neomezujte se!
 Žádný z článků, které jsem napsal a staly se úspěšnými
nebyl běžný.
 Vždy jsem:
 Někoho motivoval
 Šel proti proudu.
 Nabízel něco mimořádného.
 Poskytl novou perspektivu na starou věc.
 Odlišil se od konkurence.

22. 3. Nechávejte vše kontrolovat
pouze jedné osobě
 A to té osobě, která může rozhodnout o
publikování/nepublikování materiálu.
 Jiří Vaněk, „Každý umí psát, bohužel“
„Každej si myslí, že psát umí nebo přinejmenším, že do
toho může mluvit."

23. 4. Založte si blog
 Pište kdykoliv chcete, cokoliv vás napadne.
 Blog je váš osobní prostor, do kterého vám nikdo
nemůže mluvit.
 A zároveň skvělá metoda osobního brandingu.

24. Shrnutí

25. Shrnutí
1. Jak psát rychle
a) Napište si v bodech, co chcete napsat.
b) Pište 10 minut bez přestávky.
c) Pište jak mluvíte.

26. Shrnutí
2. Jak na nic nezapomenout – checklist
 Co
 Komu
 Přínos
 Proč my
 Kdo (mu to nabízí)
 Kde (to může koupit?)
 Za kolik
 Výzva (DŮLEŽITÉ)

27. Shrnutí
3. Aby to někoho bavilo
o Určete si cílovou skupinu
o Pište pouze pro tuto skupinu
o Pomozte této skupině.

28. Shrnutí
4. Pište tak, aby vás to bavilo.
 Dejte tomu účel a vyšší perspektivu
 Neomezujte se.
 Nechávejte vše kontrolovat pouze jednoho člověka -
toho co rozhoduje.
 Založte si blog

29. KONEC TEORIE JDE SE MAKAT!!
1. Určete si cílovou skupinu.
2. Napište si v bodech o čem psát
3. Pište 10 minut.
4. Koukněte se na checklist.
5. Pište dalších 10 minut.
6. Kontrola.
7. Článek je hotový!

31. Zdroje
 CopyCamp 2013, videa dostupné na YouTube H1 -
https://www.youtube.com/watch?v=ZniMCyX4rGU&list=PLhXwXLA3
0oy_ml1upi1hZRZuPOqAkvWxE
 Blog www.o-psani.cz
 Marketing Festival 2013
 John Zimmer, příspěvek v rámci konference Prague
Speaks 2014
 Příspěvky z blogu MichalBlazek.cz