Une introduction à Twitter

1. Twitter

2. Twitter est un outil de microblogging, il permet à un
utilisateur d’envoyer gratuitement de brefs messages,
appelés tweets (« gazouillis »), sur internet. Ces
messages sont limités à 140 caractères.
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Service imaginé pour « dire ce que l'on fait », selon le
slogan originel « what are you doing ? »

3. L’HISTORIQUE
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4. Date de naissance: 21/03/2006
Fondé par par Jack
Dorsey, Evan Williams,
Biz Stone et Noah Glass
le 21 mars 2006, et lancé
en juillet de la même
année.
1er nom : Twttr
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5. Twitter en chiffres
+ 500
millions
d’utilisateurs dont
271 millions
d’utilisateurs actifs / mois
+100 millions
d’utilisateurs actifs / jour
500 millions
de tweets / jour
170 minutes
temps moyen passé chaque mois
sur Twitter

6. Le SMS de l’Internet
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7. L’instant décisif: SXSW 2007
Un des rendez-vous musicaux les
plus importants aux États-Unis, avec
plus de 2 000 artistes jouant dans
plus de 90 sites autour du centre-ville
d'Austin
Pendant l’évènement l’usage de
Twitter est passé de 20 000
tweets/jour à 60 000
“we'd like to thank you in
140 characters or less. And we just
did!”
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8. Les « autres » instants décisifs
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2010: Japon / Cameroun
2 940 tweets / seconde
2010: Lakers champions
3 085 tweets / seconde

9. Le record: 143,199 Tweets par seconde
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Le château dans le Ciel
« Balse ! »

10. Une croissance soutenue
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11. Dates clés
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12. Larry, l’identité visuelle de Twitter
Le logo de Twitter est hommage au
basketteur américain Larry Bird
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13. LES FONCTIONNALITES
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14. Un vocabulaire et des codes propres
Deux types de relations:
Followers: ceux qui me
suivent
Following: ceux que je suis
La timeline
Le Hashtag « # »
La mention « @ »
Les favs
Les Trending Topics
Le Retweet « RT » ou « via »
Le Message Direct (Message
Privé)
Les Listes
Le Follow Friday #FF

15. Le retwitt « RT »
Le RT arrive lorsqu’une des personnes qui vous suit
trouve un de vos Tweets intéressant

16. #hashtag, livetweet et trending topics

17. Une plateforme ouverte grâce à son API
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18. L’influence sur Twitter
Nombre de Followers
Nombre de Retweets / Nombre de Tweets
Nombre de mentions @
Nombre de fois listé / nombre de followers
Outils pour mesurer l’influence d’une
personne :
Klout
Topsy
Twitter counter
When did you join twitter

19. Le mass follow
Technique consistant à suivre des gens pour
qu’ils vous suivent en retour.

20. Qui utilise Twitter en France ?
2,3 millions d’utilisateurs actifs/mois
L’utilisateur moyen est
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21. De quoi parle-t-on sur Twitter ?
40 % de « small talk » (conversation phatiques)
38 % de conversationnel
9 % de passage d’information
6 % d’autopromotion
4 % de spam
4 % d’actus
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22. Les comptes les plus suivis
Dans le monde En France

23. UN IMPACT SOCIETAL
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24. Instantanéité de l’information
Thématiques virales sur Twitter :
Sport, émeutes (Londres),
attentats (Boston), conquête
spatiale (Philae)
L’affaire DSK
D’abord sur Twitter, avant les
médias traditionnels.
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25. Un appauvrissement de l’information ?
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Les journalistes
deviennent des
marques course
au scoop
Surabondance
d’infos, absence de
filtres ?
L’information en 140
caractères ?

26. « Power to people » L’info du peuple
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27. La social TV
Une TV interactive et « sociale »
Utilisation de hashtags dédiés à
des programmes spécifiques
Un usage second écran
Acquisition de Bluefin Labs pour
exploiter le marché publicitaire
Possibilité d’envoyer des tweets
sponsorisés aux auditeurs d’un
programme spécifique

28. LE BUSINESS MODEL
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29. Stratégie de Twitter en dates
2006 : 1er tweet (21 mars), Ouverture au grand public (juillet), ouverture de l’API
(septembre).
2007 : SXSW (1er prix catégorie Blog) 20 000  60 000 tweets/jour
2010 : promoted tweet (publicité), rachat de tweetie devenant (twitter pour iphone)
lancement du tweet button
2011 : Rachat de tweetdeck (client Twitter), et photobucket (intégration de la
fonctionnalité photo)
2012 : Fermeture de l’API gratuite
2013: Entrée en bourse et lancement de Vine
2014 : Lancement des Twitter cards
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Source : http://mashable.com/2012/03/21/history-of-twitter-timeline/

30. Un écosystème basé sur son API
Septembre 2006 :
Ouverture de son API pour
propager le service.
300 000 applications basées
sur l’API Twitter.
2012 :
Fermeture de son API
gratuite
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31. Une forte croissance externe
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32. La publicité et l’API comme sources de revenus
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33. Un modèle à rentabiliser
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34. Conclusion
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Une des 10 plateformes les plus utilisées
Un vocable et des codes qui lui sont propres
Un impact sociétal important
Un modèle économique qui reste à affiner