Ohne Social Media geht nix! Aber wie geht's richtig?

1. X
Ohne
Social
Media
geht
nix!
Aber
wie
geht‘s
rich9g?
Social
Media
im
Zusammenspiel
mit
anderen
Online
Marke9ng
Kanälen
13.6.2013
1
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

2. Agenda
1.
Wer
ist
heute
hier?
2.
Social
Media
ist
nur
ein
Instrument
3.
Darauf
kommt
es
wirklich
an
4.
Content
Marke9ng
Deluxe
5.
Wozu
braucht
die
Welt
Google+?
6.
Das
unentdeckte
Land...
7.
Fragerunde
13.6.2013
2
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

3. Hallo,
ich
bin
Björn
Tantau
Online
Marke9ng
Stratege
Spezialist
für
Social
Media,
SEO,
LinkauSau
und
Content
Marke9ng
Google+
Buchautor
Speaker
na9onal
und
interna9onal
Kolumnist
bei
t3n
Berater,
Coach
und
Trainer
13.6.2013
3
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

4. Bekannt
zum
Beispiel
aus
13.6.2013
4
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng
bjoerntantau.com/referenzen

5. Agenda
1.
Wer
ist
heute
hier?
2.
Social
Media
ist
nur
ein
Instrument
3.
Darauf
kommt
es
wirklich
an
4.
Content
Marke9ng
Deluxe
5.
Wozu
braucht
die
Welt
Google+?
6.
Das
unentdeckte
Land...
7.
Fragerunde
13.6.2013
5
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

6. So
viel
Social
Media:
wer
hat
noch
den
Überblick?
13.6.2013
6
bjoerntantau.com
|
Online
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7. Nicht
alle
sozialen
Netzwerke
sind
wirklich
relevant
13.6.2013
7
bjoerntantau.com
|
Online
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8. Facebook
und
TwiSer
sind
etabliert,
Google+
ist
der
neue
Player
mit
extrem
viel
Potenzial
13.6.2013
8
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

9. Erfolg
mit
sozialen
Netzwerken
ist
das
Ergebnis
einer
guten
Strategie
13.6.2013
9
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

10. Auf
keinen
Fall
ist
Social
Media
einzeln
zu
betrachten,
es
gehört
immer
in
einen
sinnvollen
Kontext
13.6.2013
10
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng
X
SEO
Social
Media
Affiliate
SEA
X
=
Zentrum
Social
Media
muss
mit
anderen,
sinnvollen
Maßnahmen
kombiniert
werden
Ziel
ist
immer,
die
eigene
Strategie
zu
erfüllen
Dabei
kann
es
um
Community
Building
gehen,
um
Reichweite
oder
um
ein
besseres
Branding

11. Wo
wir
beim
„Thema
X“
sind...
Was
genau
ist
denn
das
Zentrum?
13.6.2013
11
bjoerntantau.com
|
Online
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12. Facebook
ist
das
Zentrum?
Come
on...
13.6.2013
12
bjoerntantau.com
|
Online
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13. Am
Ende
muss
der
Traffic
dort
landen,
wo
er
konver9eren
kann:
auf
(d)einer
Website
13.6.2013
13
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

14. Daneben
gibt
es
andere
Möglichkeiten...
Je
nach
Strategie:
die
Bahn
betreibt
Kundenservice
13.6.2013
14
bjoerntantau.com
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Online
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15. Dell
nutzt
TwiSer
als
Vertriebskanal
13.6.2013
15
bjoerntantau.com
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16. Social
Media
ist
ein
HilfsmiSel
und
muss
zusammen
mit
anderen
Kanälen
den
Unternehmenszielen
dienen
13.6.2013
16
bjoerntantau.com
|
Online
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17. Nochmal:
Social
Media
und
andere
Kanäle
müssen
auf
das
Zentrum,
das
Ziel
der
Strategie,
ausgerichtet
sein!
13.6.2013
17
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

18. Agenda
1.
Wer
ist
heute
hier?
2.
Social
Media
ist
nur
ein
Instrument
3.
Darauf
kommt
es
wirklich
an
4.
Content
Marke9ng
Deluxe
5.
Wozu
braucht
die
Welt
Google+?
6.
Das
unentdeckte
Land...
7.
Fragerunde
13.6.2013
18
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

19. Letztendlich
geht
es
darum,
einen
Kreislauf
im
Online
Marke9ng
in
Gang
zu
bringen
13.6.2013
19
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

20. Ziel
ist
das
Anschieben
einer
KeSenreak9on,
die
zu
den
gewünschten
Resultaten
führt
13.6.2013
20
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

21. Social
Media
kann
eine
solche
KeSenreak9on
auslösen,
wenn
genügend
Reichweite
vorhanden
ist
13.6.2013
21
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

22. Bei
fehlender
Reichweite
hili
natürlich
Werbung,
bei
Facebook
am
besten
im
Newsfeed
13.6.2013
22
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

23. Innova9ve
Ak9onen
mit
aktuellem
Bezug
bringen
viel
Aufmerksamkeit
13.6.2013
23
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

24. Innova9onen
sind
auch
in
Bezug
auf
Gewinnspiele
auf
sozialen
Netzwerken
zu
empfehlen
13.6.2013
24
bjoerntantau.com
|
Online
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25. „Lebensweisheiten“
funk9onieren
ebenfalls
gut
13.6.2013
25
bjoerntantau.com
|
Online
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26. Diese
Vorgehensweise
funk9onieren
nicht
nur
bei
Facebook,
sondern
auch
in
anderen
Netzwerken
13.6.2013
26
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

27. Wich9g
ist
zu
wissen,
wo
man
seine
Zielgruppe
am
besten
erreicht!
13.6.2013
27
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

28. Schon
vergessen?
So
viele
Möglichkeiten
gibt
es,
seine
Zielgruppe
abzuholen
13.6.2013
28
bjoerntantau.com
|
Online
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29. Zu
wissen,
wo
man
seine
Zielgruppe
erreicht,
ist
gut.
Zu
wissen,
wann
man
sie
erreicht,
ist
besser!
13.6.2013
29
bjoerntantau.com
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Online
Marke9ng

30. In
Sachen
„Timing“
sind
sich
Social
Media
Marke9ng
und
E-­‐Mail
Marke9ng
sehr
ähnlich
13.6.2013
30
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

31. Solche
Synergien
müssen
auf
jeden
Fall
genutzt
werden
13.6.2013
31
bjoerntantau.com
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Online
Marke9ng

32. Potenzielle
Fans
und
Follower
können
überall
dort
eingesammelt
werden,
wo
es
Sinn
macht
13.6.2013
32
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

33. Jeder
Kanal
im
Online
Marke9ng,
der
Social
Media
unterstützt
oder
befeuert,
kann
genutzt
werden
13.6.2013
33
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

34. Das
gilt
natürlich
auch
für
tradi9onelle
(offline)
Kanäle
13.6.2013
34
bjoerntantau.com
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Online
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35. Aber
nicht
vergessen:
es
sollte
immer
einen
Mehrwert
geben,
durch
den
man
Vorteile
hat!
13.6.2013
35
bjoerntantau.com
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Online
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36. Alle
Anstrengungen
stehen
und
fallen
mit
einem
Faktor:
dem
Inhalt.
Content
ist
immer
noch
King
13.6.2013
36
bjoerntantau.com
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Online
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37. Agenda
1.
Wer
ist
heute
hier?
2.
Social
Media
ist
nur
ein
Instrument
3.
Darauf
kommt
es
wirklich
an
4.
Content
Marke9ng
Deluxe
5.
Wozu
braucht
die
Welt
Google+?
6.
Das
unentdeckte
Land...
7.
Fragerunde
13.6.2013
37
bjoerntantau.com
|
Online
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38. Die
Erstellung
hochwer9ger
Inhalte
muss
ein
signifikanter
Teil
der
Strategie
sein
13.6.2013
38
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

39. Geeignet
ist
jede
Art
von
Content,
die
für
Konsumenten
einen
direkten
Nutzen
hat
13.6.2013
39
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

40. Anleitungen
jeder
Art
sind
zum
Beispiel
beliebt
13.6.2013
40
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

41. Tipps
und
Tricks
sorgen
nicht
nur
für
Aufmerksamkeit,
sie
machen
Autoren
auch
zu
offensichtlichen
Experten
13.6.2013
41
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

42. Kombina9onen
von
Social
Media
und
Content
Marke9ng
sorgen
für
massive
Reichweite
13.6.2013
42
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

43. Und
dass
das
wirklich
funk9oniert,
ist
erwiesen...
13.6.2013
43
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

44. Social
Media
Marke9ng
ist
ohne
Content
nicht
möglich
13.6.2013
44
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng
Strategie
Planung
Seeding

45. Je
mehr
Menschen
man
mit
seinem
Content
erreicht,
desto
höher
ist
die
Reichweite
13.6.2013
45
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

46. Das
Ziel
muss
also
sein,
Menschen
durch
den
eigenen
Content
zu
einer
Handlung
zu
provozieren...
13.6.2013
46
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

47. ...um
die
eigene
Reichweite
signifikant
zu
stärken
–
egal,
auf
welchem
Kanal!
13.6.2013
47
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

48. Agenda
1.
Wer
ist
heute
hier?
2.
Social
Media
ist
nur
ein
Instrument
3.
Darauf
kommt
es
wirklich
an
4.
Content
Marke9ng
Deluxe
5.
Wozu
braucht
die
Welt
Google+?
6.
Das
unentdeckte
Land...
7.
Fragerunde
13.6.2013
48
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

49. Google+
entwickelt
sich
seit
2
Jahren,
sieht
immer
besser
aus
und
hat
eine
ganz
besondere
Rolle...
13.6.2013
49
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

50. In
Sachen
Reichweite
kann
Google+
mit
Facebook
(noch)
nicht
mithalten
13.6.2013
50
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

51. Google+
wird
aber
mehr
und
mehr
Einfluss
auf
die
Websuche
von
Google
haben
13.6.2013
51
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

52. Google
will
weg
von
manipula9ven
Links,
die
sich
mit
entsprechenden
Ressourcen
skalieren
lassen
13.6.2013
52
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

53. Für
Google
ist
es
wich9g
zu
wissen,
welche
Autoren
für
die
guten
Inhalte
verantwortlich
sind
13.6.2013
53
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

54. Google+
ist
das
Sammelbecken,
um
die
dafür
notwendigen
Informa9onen
zu
bekommen
13.6.2013
54
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

55. Das
Authorship
Markup
in
Verbindung
mit
Google+
ist
der
dafür
entscheidende
Faktor
13.6.2013
55
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

56. Autoren,
die
gute
Inhalte
liefern,
sind
bereit,
das
via
Google+
ganz
offen
mitzuteilen
13.6.2013
56
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

57. Folge:
Google
weiß,
welcher
Autor
wofür
verantwortlich
ist
und
kann
so
die
SERPs
verändern
13.6.2013
57
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

58. Für
Autoren
gilt:
gute
Inhalte,
die
mit
dem
eigenen
Namen
verknüpi
sind,
sorgen
für
gutes
Image
13.6.2013
58
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

59. Das
gilt
auch
für
Publika9onen
und
Brands,
denn
neben
dem
AuthorRank
gibt
es
den
BrandRank
13.6.2013
59
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

60. Brands
werden
in
der
Websuche
mit
der
Google+
Box
belohnt,
wenn
sie
bei
Google+
sind
13.6.2013
60
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

61. Die
Verknüpfung
einer
Website
auf
Google+
ist
auch
für
Unternehmen
möglich!
13.6.2013
61
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

62. Dass
Google
Rankings
von
Autoren
stärker
werten
will,
weiß
man
spätestens
seit
Patent
US20120117059
A1
13.6.2013
62
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

63. Google+
wird
sich
aber
nicht
nur
auf
die
Google
Websuche
auswirken.
Es
taugt
auch
als
Traffic
Boost!
13.6.2013
63
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

64. Mit
den
„angesagten
Beiträgen“
hat
Google+
eine
Funk9on,
um
große
Mengen
Traffic
zu
generieren
13.6.2013
64
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

65. Frage:
wie
lässt
sich
diese
Funk9on
für
die
eigenen
Zwecke
sinnvoll
ausnutzen?
13.6.2013
65
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

66. Antwort:
hochwer9gen
Content
liefern,
der
extrem
mehrwer9g
ist
und
viel
geteilt
wird
13.6.2013
66
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

67. 100%ig
genau
ist
nicht
bekannt,
wie
ein
Post
in
die
„angesagten
Beiträge“
kommt...
13.6.2013
67
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

68. Fakt:
je
mehr
soziale
Interak9onen
passieren,
desto
eher
rutscht
ein
Ar9kel
in
die
„angesagten
Beiträge“
13.6.2013
68
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

69. Der
Faktor
„Zeit“
spielt
dabei
eine
nicht
unwesentliche
Rolle
13.6.2013
69
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

70. Harte
Zahlen:
was
passiert,
wenn
ein
Ar9kel
in
den
„angesagten
Beiträgen“
landet?
13.6.2013
70
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

71. Die
erzeugte
Traffic
übers9eg
das
übliche
Besucherauwommen
teilweise
um
500%
13.6.2013
71
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

72. Mit
über
30%
Anteil
am
gesamten
Traffic
war
der
Ar9kel
in
dem
Zeitraum
Besucherlieferant
Nummer
1
13.6.2013
72
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

73. Dazu
gab
es
nach
kurzer
Zeit
ohne
Linkauxau
den
ersten
Platz
in
den
Suchergebnissen
zum
Keyword
13.6.2013
73
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

74. Kleiner
Ausflug
in
den
Bereich
„Influencer
Marke9ng“
13.6.2013
74
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

75. Warum
hat
Stefan
Keuchel
den
Beitrag
geteilt?
13.6.2013
75
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

76. Gleiches
gilt
für
Carsten
Knobloch,
der
als
Caschy
in
Deutschland
als
einer
der
wich9gsten
Blogger
gilt
13.6.2013
76
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

77. Social
Media
Marke9ng
in
Kombina9on
mit
Content
Marke9ng
und
Influencer
Marke9ng...
13.6.2013
77
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

78. ...kann
also
dank
cleverer
Strategien
für
mehr
Traffic,
höhere
Reichweite
und
bessere
Reputa9on
sorgen
13.6.2013
78
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

79. So
spielt
man
Google
in
die
Hände,
denn
Google
will
wissen,
wer
die
guten
Inhalte
produziert
13.6.2013
79
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

80. Und
alles,
was
öffentlich
ist,
wird
von
Google
genutzt
(werden),
um
die
Relevanz
von
Autoren
zu
ermiSeln
13.6.2013
80
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

81. Und
alles,
was
öffentlich
ist,
wird
von
Google
genutzt
(werden),
um
die
Relevanz
von
Autoren
zu
ermiSeln
13.6.2013
81
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

82. Agenda
1.
Wer
ist
heute
hier?
2.
Social
Media
ist
nur
ein
Instrument
3.
Darauf
kommt
es
wirklich
an
4.
Content
Marke9ng
Deluxe
5.
Wozu
braucht
die
Welt
Google+?
6.
Das
unentdeckte
Land...
7.
Fragerunde
13.6.2013
82
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

83. Social
Media
Marke9ng
wird
wich9ger,
Google+
wird
wich9ger
13.6.2013
83
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

84. Der
Autor
als
Publisher
gewinnt
an
Bedeutung,
Backlinks
werden
weniger
wich9g
13.6.2013
84
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

85. Ohne
perfektes
Content
Marke9ng
wird
man
in
Zukuni
nicht
mehr
punkten
können
13.6.2013
85
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

86. Der
Online
Marke9ng
Mix
wird
sich
weiter
verändern
13.6.2013
86
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

87. Die
Zukuni
des
Online
Marke9ngs
wird
mobiler
13.6.2013
87
bjoerntantau.com
|
Online
Marke9ng

88. Agenda
1.
Wer
ist
heute
hier?
2.
Social
Media
ist
nur
ein
Instrument
3.
Darauf
kommt
es
wirklich
an
4.
Content
Marke9ng
Deluxe
5.
Wozu
braucht
die
Welt
Google+?
6.
Das
unentdeckte
Land...
7.
Fragerunde
13.6.2013
88
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89. Q&A
13.6.2013
89
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90. Bonus:
Die
Checkliste!
13.6.2013
90
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Passend
zum
Thema
dieses
Vortrags
gibt
es
eine
erweiterte
Checkliste.
In
dieser
Checkliste
finden
sich
zusätzliche
Punkte,
um
mit
Social
Media
Marke9ng
in
Kombina9on
mit
anderen
Kanälen
wie
Content
Marke9ng
oder
Influencer
Marke9ng
noch
erfolgreicher
zu
werden.
Diese
Checkliste
gibt
es
bei
mir
auf
Anfrage!
Wer
diese
Checkliste
haben
möchte,
schickt
mir
eine
E-­‐Mail
an
hms1306@bjoerntantau.com
mit
dem
Betreff
„Checkliste
HMS1306“.

91. bjoerntantau.com/kontakt
Vielen
Dank
für
deine
Aufmerksamkeit
13.6.2013
91
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92. Hinweis
zum
Copyright
13.6.2013
92
©2013
Björn
Tantau,
Hamburg
Dieses
Werk,
einschließlich
aller
seiner
Teile,
ist
urheberrechtlich
geschützt.
Jede
Verwertung
außerhalb
der
engen
Grenzen
des
Urheberrechtsgesetzes
ist
ohne
Zus9mmung
des
Autors
unzulässig
und
straSar.
Das
gilt
vor
allem
für
Vervielfäl9gungen,
Übersetzungen,
Mikroverfilmungen
und
die
Einspeicherung
und
Verarbeitung
in
elektronischen
Systemen.
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