X	  Ohne	  Social	  Media	  geht	  nix!	  Aber	  wie	  geht‘s	  rich9g?	  	  Social	  Media	  im	  Zusammenspiel	  mit	  a...
Agenda	  1.	   Wer	  ist	  heute	  hier?	  	  2.	   Social	  Media	  ist	  nur	  ein	  Instrument	  3.	   Darauf	  kommt	 ...
Hallo,	  ich	  bin	  Björn	  Tantau	  Online	  Marke9ng	  Stratege	  Spezialist	  für	  Social	  Media,	  SEO,	  LinkauSau...
Bekannt	  zum	  Beispiel	  aus	  13.6.2013	   4	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke9ng	  	  bjoerntantau.com/referenze...
Agenda	  1.	   Wer	  ist	  heute	  hier?	  	  2.	   Social	  Media	  ist	  nur	  ein	  Instrument	  3.	   Darauf	  kommt	 ...
So	  viel	  Social	  Media:	  wer	  hat	  noch	  den	  Überblick?	  13.6.2013	   6	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke...
Nicht	  alle	  sozialen	  Netzwerke	  sind	  wirklich	  relevant	  13.6.2013	   7	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke9...
Facebook	  und	  TwiSer	  sind	  etabliert,	  Google+	  ist	  der	  neue	  Player	  mit	  extrem	  viel	  Potenzial	  13.6...
Erfolg	  mit	  sozialen	  Netzwerken	  ist	  das	  Ergebnis	  einer	  guten	  Strategie	  13.6.2013	   9	  bjoerntantau.co...
Auf	  keinen	  Fall	  ist	  Social	  Media	  einzeln	  zu	  betrachten,	  es	  gehört	  immer	  in	  einen	  sinnvollen	  ...
Wo	  wir	  beim	  „Thema	  X“	  sind...	  Was	  genau	  ist	  denn	  das	  Zentrum?	  13.6.2013	   11	  bjoerntantau.com	 ...
Facebook	  ist	  das	  Zentrum?	  Come	  on...	  13.6.2013	   12	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke9ng	  	  
Am	  Ende	  muss	  der	  Traffic	  dort	  landen,	  wo	  er	  konver9eren	  kann:	  auf	  (d)einer	  Website	  13.6.2013	   ...
Daneben	  gibt	  es	  andere	  Möglichkeiten...	  Je	  nach	  Strategie:	  die	  Bahn	  betreibt	  Kundenservice	  13.6.20...
Dell	  nutzt	  TwiSer	  als	  Vertriebskanal	  13.6.2013	   15	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke9ng	  	  
Social	  Media	  ist	  ein	  HilfsmiSel	  und	  muss	  zusammen	  mit	  anderen	  Kanälen	  den	  Unternehmenszielen	  die...
Nochmal:	  Social	  Media	  und	  andere	  Kanäle	  müssen	  auf	  das	  Zentrum,	  das	  Ziel	  der	  Strategie,	  ausger...
Agenda	  1.	   Wer	  ist	  heute	  hier?	  	  2.	   Social	  Media	  ist	  nur	  ein	  Instrument	  3.	   Darauf	  kommt	 ...
Letztendlich	  geht	  es	  darum,	  einen	  Kreislauf	  im	  Online	  Marke9ng	  in	  Gang	  zu	  bringen	  13.6.2013	   1...
Ziel	  ist	  das	  Anschieben	  einer	  KeSenreak9on,	  die	  zu	  den	  gewünschten	  Resultaten	  führt	  13.6.2013	   2...
Social	  Media	  kann	  eine	  solche	  KeSenreak9on	  auslösen,	  wenn	  genügend	  Reichweite	  vorhanden	  ist	  13.6.2...
Bei	  fehlender	  Reichweite	  hili	  natürlich	  Werbung,	  bei	  Facebook	  am	  besten	  im	  Newsfeed	  13.6.2013	   2...
Innova9ve	  Ak9onen	  mit	  aktuellem	  Bezug	  bringen	  viel	  Aufmerksamkeit	  13.6.2013	   23	  bjoerntantau.com	  |	 ...
Innova9onen	  sind	  auch	  in	  Bezug	  auf	  Gewinnspiele	  auf	  sozialen	  Netzwerken	  zu	  empfehlen	  13.6.2013	   ...
„Lebensweisheiten“	  funk9onieren	  ebenfalls	  gut	  13.6.2013	   25	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke9ng	  	  
Diese	  Vorgehensweise	  funk9onieren	  nicht	  nur	  bei	  Facebook,	  sondern	  auch	  in	  anderen	  Netzwerken	  13.6....
Wich9g	  ist	  zu	  wissen,	  wo	  man	  seine	  Zielgruppe	  am	  besten	  erreicht!	  13.6.2013	   27	  bjoerntantau.com...
Schon	  vergessen?	  So	  viele	  Möglichkeiten	  gibt	  es,	  seine	  Zielgruppe	  abzuholen	  13.6.2013	   28	  bjoernta...
Zu	  wissen,	  wo	  man	  seine	  Zielgruppe	  erreicht,	  ist	  gut.	  Zu	  wissen,	  wann	  man	  sie	  erreicht,	  ist	...
In	  Sachen	  „Timing“	  sind	  sich	  Social	  Media	  Marke9ng	  und	  E-­‐Mail	  Marke9ng	  sehr	  ähnlich	  13.6.2013	...
Solche	  Synergien	  müssen	  auf	  jeden	  Fall	  genutzt	  werden	  13.6.2013	   31	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Ma...
Potenzielle	  Fans	  und	  Follower	  können	  überall	  dort	  eingesammelt	  werden,	  wo	  es	  Sinn	  macht	  13.6.201...
Jeder	  Kanal	  im	  Online	  Marke9ng,	  der	  Social	  Media	  unterstützt	  oder	  befeuert,	  kann	  genutzt	  werden	...
Das	  gilt	  natürlich	  auch	  für	  tradi9onelle	  (offline)	  Kanäle	  13.6.2013	   34	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  ...
Aber	  nicht	  vergessen:	  es	  sollte	  immer	  einen	  Mehrwert	  geben,	  durch	  den	  man	  Vorteile	  hat!	  13.6.2...
Alle	  Anstrengungen	  stehen	  und	  fallen	  mit	  einem	  Faktor:	  dem	  Inhalt.	  Content	  ist	  immer	  noch	  King...
Agenda	  1.	   Wer	  ist	  heute	  hier?	  	  2.	   Social	  Media	  ist	  nur	  ein	  Instrument	  3.	   Darauf	  kommt	 ...
Die	  Erstellung	  hochwer9ger	  Inhalte	  muss	  ein	  signifikanter	  Teil	  der	  Strategie	  sein	  13.6.2013	   38	  b...
Geeignet	  ist	  jede	  Art	  von	  Content,	  die	  für	  Konsumenten	  einen	  direkten	  Nutzen	  hat	  13.6.2013	   39...
Anleitungen	  jeder	  Art	  sind	  zum	  Beispiel	  beliebt	  13.6.2013	   40	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke9ng	 ...
Tipps	  und	  Tricks	  sorgen	  nicht	  nur	  für	  Aufmerksamkeit,	  sie	  machen	  Autoren	  auch	  zu	  offensichtlichen...
Kombina9onen	  von	  Social	  Media	  und	  Content	  Marke9ng	  sorgen	  für	  massive	  Reichweite	  13.6.2013	   42	  b...
Und	  dass	  das	  wirklich	  funk9oniert,	  ist	  erwiesen...	  13.6.2013	   43	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke9n...
Social	  Media	  Marke9ng	  ist	  ohne	  Content	  nicht	  möglich	  13.6.2013	   44	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Mar...
Je	  mehr	  Menschen	  man	  mit	  seinem	  Content	  erreicht,	  desto	  höher	  ist	  die	  Reichweite	  13.6.2013	   45...
Das	  Ziel	  muss	  also	  sein,	  Menschen	  durch	  den	  eigenen	  Content	  zu	  einer	  Handlung	  zu	  provozieren.....
...um	  die	  eigene	  Reichweite	  signifikant	  zu	  stärken	  –	  egal,	  auf	  welchem	  Kanal!	  13.6.2013	   47	  bjo...
Agenda	  1.	   Wer	  ist	  heute	  hier?	  	  2.	   Social	  Media	  ist	  nur	  ein	  Instrument	  3.	   Darauf	  kommt	 ...
Google+	  entwickelt	  sich	  seit	  2	  Jahren,	  sieht	  immer	  besser	  aus	  und	  hat	  eine	  ganz	  besondere	  Ro...
In	  Sachen	  Reichweite	  kann	  Google+	  mit	  Facebook	  (noch)	  nicht	  mithalten	  13.6.2013	   50	  bjoerntantau.c...
Google+	  wird	  aber	  mehr	  und	  mehr	  Einfluss	  auf	  die	  Websuche	  von	  Google	  haben	  13.6.2013	   51	  bjoe...
Google	  will	  weg	  von	  manipula9ven	  Links,	  die	  sich	  mit	  entsprechenden	  Ressourcen	  skalieren	  lassen	  ...
Für	  Google	  ist	  es	  wich9g	  zu	  wissen,	  welche	  Autoren	  für	  die	  guten	  Inhalte	  verantwortlich	  sind	 ...
Google+	  ist	  das	  Sammelbecken,	  um	  die	  dafür	  notwendigen	  Informa9onen	  zu	  bekommen	  13.6.2013	   54	  bj...
Das	  Authorship	  Markup	  in	  Verbindung	  mit	  Google+	  ist	  der	  dafür	  entscheidende	  Faktor	  13.6.2013	   55...
Autoren,	  die	  gute	  Inhalte	  liefern,	  sind	  bereit,	  das	  via	  Google+	  ganz	  offen	  mitzuteilen	  13.6.2013	...
Folge:	  Google	  weiß,	  welcher	  Autor	  wofür	  verantwortlich	  ist	  und	  kann	  so	  die	  SERPs	  verändern	  13....
Für	  Autoren	  gilt:	  gute	  Inhalte,	  die	  mit	  dem	  eigenen	  Namen	  verknüpi	  sind,	  sorgen	  für	  gutes	  Im...
Das	  gilt	  auch	  für	  Publika9onen	  und	  Brands,	  denn	  neben	  dem	  AuthorRank	  gibt	  es	  den	  BrandRank	  1...
Brands	  werden	  in	  der	  Websuche	  mit	  der	  Google+	  Box	  belohnt,	  wenn	  sie	  bei	  Google+	  sind	  13.6.20...
Die	  Verknüpfung	  einer	  Website	  auf	  Google+	  ist	  auch	  für	  Unternehmen	  möglich!	  13.6.2013	   61	  bjoern...
Dass	  Google	  Rankings	  von	  Autoren	  stärker	  werten	  will,	  weiß	  man	  spätestens	  seit	  Patent	  US20120117...
Google+	  wird	  sich	  aber	  nicht	  nur	  auf	  die	  Google	  Websuche	  auswirken.	  Es	  taugt	  auch	  als	  Traffic	...
Mit	  den	  „angesagten	  Beiträgen“	  hat	  Google+	  eine	  Funk9on,	  um	  große	  Mengen	  Traffic	  zu	  generieren	  1...
Frage:	  wie	  lässt	  sich	  diese	  Funk9on	  für	  die	  eigenen	  Zwecke	  sinnvoll	  ausnutzen?	  13.6.2013	   65	  b...
Antwort:	  hochwer9gen	  Content	  liefern,	  der	  extrem	  mehrwer9g	  ist	  und	  viel	  geteilt	  wird	  13.6.2013	   ...
100%ig	  genau	  ist	  nicht	  bekannt,	  wie	  ein	  Post	  in	  die	  „angesagten	  Beiträge“	  kommt...	  13.6.2013	   ...
Fakt:	  je	  mehr	  soziale	  Interak9onen	  passieren,	  desto	  eher	  rutscht	  ein	  Ar9kel	  in	  die	  „angesagten	 ...
Der	  Faktor	  „Zeit“	  spielt	  dabei	  eine	  nicht	  unwesentliche	  Rolle	  13.6.2013	   69	  bjoerntantau.com	  |	  O...
Harte	  Zahlen:	  was	  passiert,	  wenn	  ein	  Ar9kel	  in	  den	  „angesagten	  Beiträgen“	  landet?	  13.6.2013	   70	...
Die	  erzeugte	  Traffic	  übers9eg	  das	  übliche	  Besucherauwommen	  teilweise	  um	  500%	  13.6.2013	   71	  bjoerntan...
Mit	  über	  30%	  Anteil	  am	  gesamten	  Traffic	  war	  der	  Ar9kel	  in	  dem	  Zeitraum	  Besucherlieferant	  Nummer	...
Dazu	  gab	  es	  nach	  kurzer	  Zeit	  ohne	  Linkauxau	  den	  ersten	  Platz	  in	  den	  Suchergebnissen	  zum	  Keyw...
Kleiner	  Ausflug	  in	  den	  Bereich	  „Influencer	  Marke9ng“	  13.6.2013	   74	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke9n...
Warum	  hat	  Stefan	  Keuchel	  den	  Beitrag	  geteilt?	  13.6.2013	   75	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke9ng	  	  
Gleiches	  gilt	  für	  Carsten	  Knobloch,	  der	  als	  Caschy	  in	  Deutschland	  als	  einer	  der	  wich9gsten	  Blo...
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So	  spielt	  man	  Google	  in	  die	  Hände,	  denn	  Google	  will	  wissen,	  wer	  die	  guten	  Inhalte	  produziert...
Und	  alles,	  was	  öffentlich	  ist,	  wird	  von	  Google	  genutzt	  (werden),	  um	  die	  Relevanz	  von	  Autoren	  ...
Und	  alles,	  was	  öffentlich	  ist,	  wird	  von	  Google	  genutzt	  (werden),	  um	  die	  Relevanz	  von	  Autoren	  ...
Agenda	  1.	   Wer	  ist	  heute	  hier?	  	  2.	   Social	  Media	  ist	  nur	  ein	  Instrument	  3.	   Darauf	  kommt	 ...
Social	  Media	  Marke9ng	  wird	  wich9ger,	  Google+	  wird	  wich9ger	  13.6.2013	   83	  bjoerntantau.com	  |	  Online...
Der	  Autor	  als	  Publisher	  gewinnt	  an	  Bedeutung,	  Backlinks	  werden	  weniger	  wich9g	  13.6.2013	   84	  bjoe...
Ohne	  perfektes	  Content	  Marke9ng	  wird	  man	  in	  Zukuni	  nicht	  mehr	  punkten	  können	  13.6.2013	   85	  bjo...
Der	  Online	  Marke9ng	  Mix	  wird	  sich	  weiter	  verändern	  13.6.2013	   86	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke...
Die	  Zukuni	  des	  Online	  Marke9ngs	  wird	  mobiler	  13.6.2013	   87	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke9ng	  	  
Agenda	  1.	   Wer	  ist	  heute	  hier?	  	  2.	   Social	  Media	  ist	  nur	  ein	  Instrument	  3.	   Darauf	  kommt	 ...
Q&A	  13.6.2013	   89	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke9ng	  	  
Bonus:	  Die	  Checkliste!	  13.6.2013	   90	  bjoerntantau.com	  |	  Online	  Marke9ng	  	  Passend	  zum	  Thema	  diese...
bjoerntantau.com/kontakt	  Vielen	  Dank	  für	  deine	  Aufmerksamkeit	  13.6.2013	   91	  bjoerntantau.com	  |	  Online	...
Hinweis	  zum	  Copyright	  13.6.2013	   92	  ©2013	  Björn	  Tantau,	  Hamburg	  	  Dieses	  Werk,	  einschließlich	  all...
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Social Media im Zusammenspiel mit anderen Online Marketing Kanälen

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Ohne Social Media geht nix! Aber wie geht's richtig?

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Social Media im Zusammenspiel mit anderen Online Marketing Kanälen

  1. 1. X  Ohne  Social  Media  geht  nix!  Aber  wie  geht‘s  rich9g?    Social  Media  im  Zusammenspiel  mit  anderen  Online  Marke9ng  Kanälen  13.6.2013   1  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  2. 2. Agenda  1.   Wer  ist  heute  hier?    2.   Social  Media  ist  nur  ein  Instrument  3.   Darauf  kommt  es  wirklich  an  4.   Content  Marke9ng  Deluxe  5.   Wozu  braucht  die  Welt  Google+?  6.   Das  unentdeckte  Land...  7.   Fragerunde  13.6.2013   2  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  3. 3. Hallo,  ich  bin  Björn  Tantau  Online  Marke9ng  Stratege  Spezialist  für  Social  Media,  SEO,  LinkauSau  und  Content  Marke9ng  Google+  Buchautor  Speaker  na9onal  und  interna9onal  Kolumnist  bei  t3n  Berater,  Coach  und  Trainer  13.6.2013   3  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  4. 4. Bekannt  zum  Beispiel  aus  13.6.2013   4  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    bjoerntantau.com/referenzen  
  5. 5. Agenda  1.   Wer  ist  heute  hier?    2.   Social  Media  ist  nur  ein  Instrument  3.   Darauf  kommt  es  wirklich  an  4.   Content  Marke9ng  Deluxe  5.   Wozu  braucht  die  Welt  Google+?  6.   Das  unentdeckte  Land...  7.   Fragerunde  13.6.2013   5  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  6. 6. So  viel  Social  Media:  wer  hat  noch  den  Überblick?  13.6.2013   6  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  7. 7. Nicht  alle  sozialen  Netzwerke  sind  wirklich  relevant  13.6.2013   7  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  8. 8. Facebook  und  TwiSer  sind  etabliert,  Google+  ist  der  neue  Player  mit  extrem  viel  Potenzial  13.6.2013   8  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  9. 9. Erfolg  mit  sozialen  Netzwerken  ist  das  Ergebnis  einer  guten  Strategie  13.6.2013   9  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  10. 10. Auf  keinen  Fall  ist  Social  Media  einzeln  zu  betrachten,  es  gehört  immer  in  einen  sinnvollen  Kontext  13.6.2013   10  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    X  SEO  Social  Media  Affiliate  SEA  X  =  Zentrum    Social  Media  muss  mit  anderen,  sinnvollen  Maßnahmen  kombiniert  werden    Ziel  ist  immer,  die  eigene  Strategie  zu  erfüllen    Dabei  kann  es  um  Community  Building  gehen,  um  Reichweite  oder  um  ein  besseres  Branding    
  11. 11. Wo  wir  beim  „Thema  X“  sind...  Was  genau  ist  denn  das  Zentrum?  13.6.2013   11  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  12. 12. Facebook  ist  das  Zentrum?  Come  on...  13.6.2013   12  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  13. 13. Am  Ende  muss  der  Traffic  dort  landen,  wo  er  konver9eren  kann:  auf  (d)einer  Website  13.6.2013   13  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  14. 14. Daneben  gibt  es  andere  Möglichkeiten...  Je  nach  Strategie:  die  Bahn  betreibt  Kundenservice  13.6.2013   14  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  15. 15. Dell  nutzt  TwiSer  als  Vertriebskanal  13.6.2013   15  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  16. 16. Social  Media  ist  ein  HilfsmiSel  und  muss  zusammen  mit  anderen  Kanälen  den  Unternehmenszielen  dienen  13.6.2013   16  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  17. 17. Nochmal:  Social  Media  und  andere  Kanäle  müssen  auf  das  Zentrum,  das  Ziel  der  Strategie,  ausgerichtet  sein!  13.6.2013   17  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  18. 18. Agenda  1.   Wer  ist  heute  hier?    2.   Social  Media  ist  nur  ein  Instrument  3.   Darauf  kommt  es  wirklich  an  4.   Content  Marke9ng  Deluxe  5.   Wozu  braucht  die  Welt  Google+?  6.   Das  unentdeckte  Land...  7.   Fragerunde  13.6.2013   18  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  19. 19. Letztendlich  geht  es  darum,  einen  Kreislauf  im  Online  Marke9ng  in  Gang  zu  bringen  13.6.2013   19  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  20. 20. Ziel  ist  das  Anschieben  einer  KeSenreak9on,  die  zu  den  gewünschten  Resultaten  führt  13.6.2013   20  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  21. 21. Social  Media  kann  eine  solche  KeSenreak9on  auslösen,  wenn  genügend  Reichweite  vorhanden  ist  13.6.2013   21  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  22. 22. Bei  fehlender  Reichweite  hili  natürlich  Werbung,  bei  Facebook  am  besten  im  Newsfeed  13.6.2013   22  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  23. 23. Innova9ve  Ak9onen  mit  aktuellem  Bezug  bringen  viel  Aufmerksamkeit  13.6.2013   23  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  24. 24. Innova9onen  sind  auch  in  Bezug  auf  Gewinnspiele  auf  sozialen  Netzwerken  zu  empfehlen  13.6.2013   24  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  25. 25. „Lebensweisheiten“  funk9onieren  ebenfalls  gut  13.6.2013   25  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  26. 26. Diese  Vorgehensweise  funk9onieren  nicht  nur  bei  Facebook,  sondern  auch  in  anderen  Netzwerken  13.6.2013   26  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  27. 27. Wich9g  ist  zu  wissen,  wo  man  seine  Zielgruppe  am  besten  erreicht!  13.6.2013   27  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  28. 28. Schon  vergessen?  So  viele  Möglichkeiten  gibt  es,  seine  Zielgruppe  abzuholen  13.6.2013   28  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  29. 29. Zu  wissen,  wo  man  seine  Zielgruppe  erreicht,  ist  gut.  Zu  wissen,  wann  man  sie  erreicht,  ist  besser!  13.6.2013   29  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  30. 30. In  Sachen  „Timing“  sind  sich  Social  Media  Marke9ng  und  E-­‐Mail  Marke9ng  sehr  ähnlich  13.6.2013   30  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  31. 31. Solche  Synergien  müssen  auf  jeden  Fall  genutzt  werden  13.6.2013   31  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  32. 32. Potenzielle  Fans  und  Follower  können  überall  dort  eingesammelt  werden,  wo  es  Sinn  macht  13.6.2013   32  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  33. 33. Jeder  Kanal  im  Online  Marke9ng,  der  Social  Media  unterstützt  oder  befeuert,  kann  genutzt  werden  13.6.2013   33  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  34. 34. Das  gilt  natürlich  auch  für  tradi9onelle  (offline)  Kanäle  13.6.2013   34  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  35. 35. Aber  nicht  vergessen:  es  sollte  immer  einen  Mehrwert  geben,  durch  den  man  Vorteile  hat!  13.6.2013   35  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  36. 36. Alle  Anstrengungen  stehen  und  fallen  mit  einem  Faktor:  dem  Inhalt.  Content  ist  immer  noch  King  13.6.2013   36  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  37. 37. Agenda  1.   Wer  ist  heute  hier?    2.   Social  Media  ist  nur  ein  Instrument  3.   Darauf  kommt  es  wirklich  an  4.   Content  Marke9ng  Deluxe  5.   Wozu  braucht  die  Welt  Google+?  6.   Das  unentdeckte  Land...  7.   Fragerunde  13.6.2013   37  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  38. 38. Die  Erstellung  hochwer9ger  Inhalte  muss  ein  signifikanter  Teil  der  Strategie  sein  13.6.2013   38  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  39. 39. Geeignet  ist  jede  Art  von  Content,  die  für  Konsumenten  einen  direkten  Nutzen  hat  13.6.2013   39  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  40. 40. Anleitungen  jeder  Art  sind  zum  Beispiel  beliebt  13.6.2013   40  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  41. 41. Tipps  und  Tricks  sorgen  nicht  nur  für  Aufmerksamkeit,  sie  machen  Autoren  auch  zu  offensichtlichen  Experten  13.6.2013   41  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  42. 42. Kombina9onen  von  Social  Media  und  Content  Marke9ng  sorgen  für  massive  Reichweite  13.6.2013   42  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  43. 43. Und  dass  das  wirklich  funk9oniert,  ist  erwiesen...  13.6.2013   43  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  44. 44. Social  Media  Marke9ng  ist  ohne  Content  nicht  möglich  13.6.2013   44  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    Strategie   Planung   Seeding  
  45. 45. Je  mehr  Menschen  man  mit  seinem  Content  erreicht,  desto  höher  ist  die  Reichweite  13.6.2013   45  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  46. 46. Das  Ziel  muss  also  sein,  Menschen  durch  den  eigenen  Content  zu  einer  Handlung  zu  provozieren...  13.6.2013   46  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  47. 47. ...um  die  eigene  Reichweite  signifikant  zu  stärken  –  egal,  auf  welchem  Kanal!  13.6.2013   47  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  48. 48. Agenda  1.   Wer  ist  heute  hier?    2.   Social  Media  ist  nur  ein  Instrument  3.   Darauf  kommt  es  wirklich  an  4.   Content  Marke9ng  Deluxe  5.   Wozu  braucht  die  Welt  Google+?  6.   Das  unentdeckte  Land...  7.   Fragerunde  13.6.2013   48  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  49. 49. Google+  entwickelt  sich  seit  2  Jahren,  sieht  immer  besser  aus  und  hat  eine  ganz  besondere  Rolle...  13.6.2013   49  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  50. 50. In  Sachen  Reichweite  kann  Google+  mit  Facebook  (noch)  nicht  mithalten  13.6.2013   50  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  51. 51. Google+  wird  aber  mehr  und  mehr  Einfluss  auf  die  Websuche  von  Google  haben  13.6.2013   51  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  52. 52. Google  will  weg  von  manipula9ven  Links,  die  sich  mit  entsprechenden  Ressourcen  skalieren  lassen  13.6.2013   52  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  53. 53. Für  Google  ist  es  wich9g  zu  wissen,  welche  Autoren  für  die  guten  Inhalte  verantwortlich  sind  13.6.2013   53  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  54. 54. Google+  ist  das  Sammelbecken,  um  die  dafür  notwendigen  Informa9onen  zu  bekommen  13.6.2013   54  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  55. 55. Das  Authorship  Markup  in  Verbindung  mit  Google+  ist  der  dafür  entscheidende  Faktor  13.6.2013   55  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  56. 56. Autoren,  die  gute  Inhalte  liefern,  sind  bereit,  das  via  Google+  ganz  offen  mitzuteilen  13.6.2013   56  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  57. 57. Folge:  Google  weiß,  welcher  Autor  wofür  verantwortlich  ist  und  kann  so  die  SERPs  verändern  13.6.2013   57  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  58. 58. Für  Autoren  gilt:  gute  Inhalte,  die  mit  dem  eigenen  Namen  verknüpi  sind,  sorgen  für  gutes  Image  13.6.2013   58  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  59. 59. Das  gilt  auch  für  Publika9onen  und  Brands,  denn  neben  dem  AuthorRank  gibt  es  den  BrandRank  13.6.2013   59  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  60. 60. Brands  werden  in  der  Websuche  mit  der  Google+  Box  belohnt,  wenn  sie  bei  Google+  sind  13.6.2013   60  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  61. 61. Die  Verknüpfung  einer  Website  auf  Google+  ist  auch  für  Unternehmen  möglich!  13.6.2013   61  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  62. 62. Dass  Google  Rankings  von  Autoren  stärker  werten  will,  weiß  man  spätestens  seit  Patent  US20120117059  A1  13.6.2013   62  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  63. 63. Google+  wird  sich  aber  nicht  nur  auf  die  Google  Websuche  auswirken.  Es  taugt  auch  als  Traffic  Boost!  13.6.2013   63  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  64. 64. Mit  den  „angesagten  Beiträgen“  hat  Google+  eine  Funk9on,  um  große  Mengen  Traffic  zu  generieren  13.6.2013   64  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  65. 65. Frage:  wie  lässt  sich  diese  Funk9on  für  die  eigenen  Zwecke  sinnvoll  ausnutzen?  13.6.2013   65  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  66. 66. Antwort:  hochwer9gen  Content  liefern,  der  extrem  mehrwer9g  ist  und  viel  geteilt  wird  13.6.2013   66  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  67. 67. 100%ig  genau  ist  nicht  bekannt,  wie  ein  Post  in  die  „angesagten  Beiträge“  kommt...  13.6.2013   67  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  68. 68. Fakt:  je  mehr  soziale  Interak9onen  passieren,  desto  eher  rutscht  ein  Ar9kel  in  die  „angesagten  Beiträge“  13.6.2013   68  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  69. 69. Der  Faktor  „Zeit“  spielt  dabei  eine  nicht  unwesentliche  Rolle  13.6.2013   69  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  70. 70. Harte  Zahlen:  was  passiert,  wenn  ein  Ar9kel  in  den  „angesagten  Beiträgen“  landet?  13.6.2013   70  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  71. 71. Die  erzeugte  Traffic  übers9eg  das  übliche  Besucherauwommen  teilweise  um  500%  13.6.2013   71  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  72. 72. Mit  über  30%  Anteil  am  gesamten  Traffic  war  der  Ar9kel  in  dem  Zeitraum  Besucherlieferant  Nummer  1  13.6.2013   72  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  73. 73. Dazu  gab  es  nach  kurzer  Zeit  ohne  Linkauxau  den  ersten  Platz  in  den  Suchergebnissen  zum  Keyword  13.6.2013   73  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  74. 74. Kleiner  Ausflug  in  den  Bereich  „Influencer  Marke9ng“  13.6.2013   74  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  75. 75. Warum  hat  Stefan  Keuchel  den  Beitrag  geteilt?  13.6.2013   75  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  76. 76. Gleiches  gilt  für  Carsten  Knobloch,  der  als  Caschy  in  Deutschland  als  einer  der  wich9gsten  Blogger  gilt  13.6.2013   76  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  77. 77. Social  Media  Marke9ng  in  Kombina9on  mit  Content  Marke9ng  und  Influencer  Marke9ng...  13.6.2013   77  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  78. 78. ...kann  also  dank  cleverer  Strategien  für  mehr  Traffic,  höhere  Reichweite  und  bessere  Reputa9on  sorgen  13.6.2013   78  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  79. 79. So  spielt  man  Google  in  die  Hände,  denn  Google  will  wissen,  wer  die  guten  Inhalte  produziert  13.6.2013   79  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  80. 80. Und  alles,  was  öffentlich  ist,  wird  von  Google  genutzt  (werden),  um  die  Relevanz  von  Autoren  zu  ermiSeln  13.6.2013   80  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  81. 81. Und  alles,  was  öffentlich  ist,  wird  von  Google  genutzt  (werden),  um  die  Relevanz  von  Autoren  zu  ermiSeln  13.6.2013   81  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  82. 82. Agenda  1.   Wer  ist  heute  hier?    2.   Social  Media  ist  nur  ein  Instrument  3.   Darauf  kommt  es  wirklich  an  4.   Content  Marke9ng  Deluxe  5.   Wozu  braucht  die  Welt  Google+?  6.   Das  unentdeckte  Land...  7.   Fragerunde  13.6.2013   82  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  83. 83. Social  Media  Marke9ng  wird  wich9ger,  Google+  wird  wich9ger  13.6.2013   83  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  84. 84. Der  Autor  als  Publisher  gewinnt  an  Bedeutung,  Backlinks  werden  weniger  wich9g  13.6.2013   84  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  85. 85. Ohne  perfektes  Content  Marke9ng  wird  man  in  Zukuni  nicht  mehr  punkten  können  13.6.2013   85  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  86. 86. Der  Online  Marke9ng  Mix  wird  sich  weiter  verändern  13.6.2013   86  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  87. 87. Die  Zukuni  des  Online  Marke9ngs  wird  mobiler  13.6.2013   87  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  88. 88. Agenda  1.   Wer  ist  heute  hier?    2.   Social  Media  ist  nur  ein  Instrument  3.   Darauf  kommt  es  wirklich  an  4.   Content  Marke9ng  Deluxe  5.   Wozu  braucht  die  Welt  Google+?  6.   Das  unentdeckte  Land...  7.   Fragerunde  13.6.2013   88  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  89. 89. Q&A  13.6.2013   89  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  90. 90. Bonus:  Die  Checkliste!  13.6.2013   90  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    Passend  zum  Thema  dieses  Vortrags  gibt  es  eine  erweiterte  Checkliste.    In  dieser  Checkliste  finden  sich  zusätzliche  Punkte,  um  mit  Social  Media  Marke9ng  in  Kombina9on  mit  anderen  Kanälen  wie  Content  Marke9ng  oder  Influencer  Marke9ng  noch  erfolgreicher  zu  werden.    Diese  Checkliste  gibt  es  bei  mir  auf  Anfrage!    Wer  diese  Checkliste  haben  möchte,  schickt  mir  eine  E-­‐Mail  an    hms1306@bjoerntantau.com  mit  dem  Betreff  „Checkliste  HMS1306“.  
  91. 91. bjoerntantau.com/kontakt  Vielen  Dank  für  deine  Aufmerksamkeit  13.6.2013   91  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    
  92. 92. Hinweis  zum  Copyright  13.6.2013   92  ©2013  Björn  Tantau,  Hamburg    Dieses  Werk,  einschließlich  aller  seiner  Teile,  ist  urheberrechtlich  geschützt.  Jede  Verwertung  außerhalb  der  engen  Grenzen  des  Urheberrechtsgesetzes  ist  ohne  Zus9mmung  des  Autors  unzulässig  und  straSar.    Das  gilt  vor  allem  für  Vervielfäl9gungen,  Übersetzungen,  Mikroverfilmungen  und  die  Einspeicherung  und  Verarbeitung  in  elektronischen  Systemen.  bjoerntantau.com  |  Online  Marke9ng    

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