Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti: presentazione dedicata a SEO e link building a cura di Matteo Monari di BizUpm in occasione del VI (6) Convegno GT di Riccione, anno 2011.

1. Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti

2. Indice
Cosa vedremo in 30 minuti
• Presentazione
• Obiettivo
• Intro: Il valore dei link
• Fattori relativi al sito (13)
• Fattori relativi alla pagina (9)
• Fattori relativi ai links (7)
→ Come valutarli in fase di richiesta
→ Come influenzarli post-inserimento

3. Chi Sono
Matteo Monari
• Stoccolma / Roma
• Online marketing da circa 6 anni
• SEO (link building) per Poker, Casinò, Finanza, Assicurazioni +
Affiliato
• Network editoriali (Excite,Blogosfere,Blogo...)
• Co-Fondatore di BizUp (Web Marketing, link building in 6
lingue)
bizupmedia.com (blog)
matteomonari.com
m.monari@bizupmedia.com
@matteo_monari

4. Obiettivo
Rispondere alla domanda: “Ok... che link vuoi?”

5. Il valore dei link...
Content is king? No, content is the pilot
• On-site SEO (strutturale) è la base, l'auto.
• Il contenuto è necessario, è il pilota.
• I link sono la benzina
(1 link = 1 voto, non tutti i voti sono uguali, etc.)
→ Più la gara è dura, più serve benzina
•...ma con un motore rotto e senza pilota non si va da
nessuna parte (e si si va, prima o poi si spacca qualcosa)

6. ...e non solo dei link
Link nel deserto?
Fondamentale combinazione di Link e altri segnali sociali (in
base al tema):
• Menzioni
• News
• Tweet / RT
• Like
• +1
• Social Bookmarking
• Reviews
• Traffico
(più visitata vs. più linkata)
• ...

7. Fattori relativi al sito

8. 1/13 - Problemi?
Il sito è penalizzato o abusato? Meglio di no.
[nomedelsito]
→ posizionato?
[site:sito.com]
→ la home è il primo risultato?
→ Il sito presenta segnalazioni di contenuto
pericoloso?
[site:sito.com viagra]
→ parasite hosting / comment spam?
Cali di traffico?
Alexa.com, DoubleClick Adplanner, G Trends, etc.

9. 2/13 - Genuinità
Il sito è un “tarocco”? Meglio di no.
Domini off-topic riciclati?
→ Archive.org
Siti “incorniciati” in frame?
→ Click destro
Cloaking?
→ Google cache
Sottodomini “abusati”?
→ Relazione al root domain?

10. Il Tarocco
Sito off-topic riciclato: boxcarastronaut.com

11. 3/13 - PR e Link Juice
Il sito ha un buon PR ? Diamo un'occhiata...
• OK per idea generale
• Non fondamentale
• Non al 100% attendibile
→ per convalida: MozRank + MozTrust + Domain Authority
(SEOMoz.org), ACRank (Majestic SEO,)
PageRank : Webmaster = Righello : 15enne in spogliatoio

12. 4/13 Età del sito?
Il sito è storico? Bene, se è sempre lui ed è vivo.
Età del SITO, non del DOMINIO: sono (anche) i link a
fare l'età.
Un vecchio dominio, senza link, non ha particolare valore.
Degrado dei link nel tempo? : MajesticSEO.com
Passato del sito? (Cambi di gestione, contenuto...)
• Archive.org
• DomainTools.com

13. 5/13 - Back Link
Lo linkano in molti, in maniera genuina? Bene.
MajesticSEO (tool: Bulk Backlink Checker)
Qualità:
• Chi Linka? (siti autorevoli o spam?)
• Con che anchor text? (link spontanei o manipolati?)
Quantità:
• Link
• Domini Linkanti (rapporto link / domini)
• IP (rapporto domini / IP → network?)
• Classi C (rapporto domini / classi C → network?)
Altri tool: OSE, LinkDiagnosis.com
BacklinkWatch.com, linkresearchtools.com

14. 6/13 - Link Uscenti
Il sito “se la tira”? Meglio di si.
• Bing: [linkfromdomain:sito.com intitle:viagra]

15. 7/13 - IP
Il sito è su un server “losco”? Meglio di no.
Quali altri siti sullo stesso IP?
Network “a rischio”? (Adult, Gambling, etc.?)
• Majestic SEO neighbourhood check
• yougetsignal.com (alert per contenuti adult)

16. 8/13 - Posizionamenti
Il sito è posizionato nel mio cluster? Bene.
• Visibilità nel settore: Top 3, 5, 10 del settore
(paniere ampio)
• Tool: Advanced Web Ranking visibility report
• Altri posizionamenti?
• Searchmetrix
• SEMRush

17. 9/13 – Area semantica
E' affine al mio cluster? Meglio di si.
Livello di tolleranza degradante, variabile in base al settore.
In generale, piu è prossimo, meglio è:
Es.: “Poker Online”
Generalizzazione →
1 Poker Poker Skill Giochi di Casinò Intratteni
Online games casinò mento
2 Scopa Scopa Giochi di Giochi Tradizioni Cultura
Online Carte tradizional
i
3 Videogioc Videogioc Giocattoli Collezioni Hobby Tempo
hi Online hi e Libero
colleziona
bili

18. 10/13 - Footprint
E' “imparentato” con altri che mi linkano?
Meglio di no.
• IP (http://ipcheck.itamer.com, ShowIP)
• Whois (Domaintools.com)
• Template
• Contenuti (Google: [“piccola frase di prova”])
• Link uscenti/entranti
• Codici Adsense/Analytics (Whorush.com)

19. 11/13 - Localizzazione
Il sito è locale? Meglio di si.
• Si rivolge a utenti di quel paese? (google trends for sites)
• É identificato da Google come relativo a quel paese?
(filtro nei risultati: “pagine da:” )
• É in quella lingua?
• Ha TLD locale?
• IP in quel paese? (Flagfox per Firefox)
• Riporta un indirizzo fisico di quel paese?
• Ha informazioni di Whois di quel paese?

20. 12/13 - Contenuto
Il sito ha contenuto di qualità? Meglio di si.
• Unico?
copyscape.com
Google: [“piccola frase di prova”]
• Autoriale?
rel=”author” + rel=”me” (verifica connessione inversa)
pagine/account social degli autori?
• Aggiornato?

21. 13/13 – Google News?
Il sito è presente su Google News? Meglio di si.
• Alcuni caratteristiche di Google news:
• Multi-autore
• Profili reali
• Aggiornato
• Approvato manualmente
“garanzia” di (relativa)
qualità

22. Fattori relativi alla pagina
• ...

23. 1/9 – Penalizzazione?
La pagina è penalizzata? Meglio di no.
In Google:
[“kw long-tail caratteristica della pagina”]
(es.: presente nel title)
e
[site:sito.com “kw caratteristica della pagina”]
...e valutare risultati.

24. 2/9 Affinità con la KW?
La pagina ha affinità con l'anchor che useremo?
•Google: [site:sito.com “anchor o kw da usare”]
Oppure:
• Scrivere noi il contenuto
• Includere anche titolo (link + h1), immagini (<alt> + file)
e metadata, contenenti la KW.

25. 3/9 PR / Juice
Quali sono le pagine più “potenti”?
Identificazione pagine più interessanti:
• Google → [site:sito.com] x 100 risultati → SEOQuake → PR
• Majestic SEO → Site Explorer → Top Pages
• Majestic SEO → Site Explorer → Top Backlinks
(dove puntano i migliori link a tema?)
• SEOMoz → OSE → Top Pages (Page Authority)

26. 4/9 Back Link
Quali pagine hanno più backlink?
• Majestic SEO → Site Explorer → Top Pages
• Majestic SEO → Site Explorer → Top Backlinks
(dove puntano i migliori link a tema?)

27. 4/9 Back Link
E se non ne hanno? Li incrementiamo
manualmente...
Pro:
•Link non solo verso il vostro sito
•No valore a competitor o wiki
Contro:
•Usare con cautela → Rischio network
Casi estremi:
Se partner 1 ha alta domain authority,
considerare anche backlink di basso livello

28. 5/9 Indicizzazione
Sarà indicizzato il link? Quando?
1) Verifica Robots.txt
2) Verifica Meta
3) Verifica Nofollow (link)
4) Verifica frequenza di caching pagine simili
→ Scelta sezione
...e per facilitare?
pingomatic.com
code.google.com/p/pubsubhubbub/
http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Tweet, Like, +1, etc.

29. 6/9 Gerarchia
Importanza della pagina linkante nel sito
• Posizione permanente vs. degradante
(meglio permanente, ma valutare pagina vs. post)
• Richiedere posizione tra “featured posts” in menu
• Inserire il link nell'intro, al fine di farlo riprendere dal
“sunto” in pagine di categoria (pagine bonus, ma:
rischio densezza anchor text)
• Includere in più categorie/tag per aumentare i link

30. 6/9 Gerarchia
Ottimizzazione del linking interno e pagine
“bonus”

31. 7/9 - Link in uscita
Quanti? Meglio se pochi.
Quanti? Quirk toolbar + SEOQuake
Quali? WebDeveloper toolbar
Dove? In-text > sidebar > footer
Verso dove? esterni > sottodomini
I link esterni dove vanno? Meglio se siti autorevoli
Se eccessivi considerare rimozione

32. 7/9 - Link in uscita ?
E se faccio mettere il nofollow? Non serve, ma...
Il nofollow non permette di contenere la fuoriuscita di
“juice” quindi...
...eccessivi link nei commenti (di un vostro competitor?) possono
disperdere il link juice delle pagine che vi linkano.

33. 8/9 - Fattori sociali
L'articolo è apprezzato? Facciamolo apprezzare.
Influenza diretta dei fattori sociali + secondaria (link)
• Check pagine: http://sharedcount.com (API)
Promuovere la pagina/articolo linkante:
• Twitter
• Linkedin
• Facebook
• +1
• Delicious
• Ok Notizie

34. 9/9 - Autore?
Quanto è autorevole il contenuto?
Il contenuto utilizza il rel=”author” + rel=”me”?
L'autore è dichiarato?
Se si, è reale?
Se si, ha un profilo sul sito?
Se si, ha profili social associati?
Se si, ha un nome e cognome?
In cosa è esperto? (in tutto?)

35. Fattori relativi ai links

36. 1/7 - E' sulla pagina?
Speriamo di si!
Frame?
Iframes?
→ Tasto destro

37. 2/7 - Anchor Text?
Più o meno in target?
• Meglio se con anchor text con focus sulla KW da posizionare
• Meglio variare
• Usare anche brand e URL (soprattutto all'inizio)
• Dipende dalla competizione
ma in generale:
→ Meglio se con anchor text con focus sulla KW

38. 3/7 - Posizione
Dove lo metto? Meglio in alto, nel corpo.
• Meglio nel corpo del testo
• Se più link, meglio sparsi (in linea con stile del blog)
• Meglio in alto (+ extra bonus se in preview)
• Attenzione a posizionamenti multipli involontari
→ Rischio di aumento densità anchor KW / link

39. 4/7 – Testo limitrofo?
Cosa c'è scritto intorno?
• Valore semantico passato al link → Link Brand +
Testo con KW
• Evitare ripetizione di frasi (footprint)
• Evitare termini dispregiativi (?)
• Evitare termini come “sponsor”, “pubblicità”,
“partner”, etc.

40. 5/7 – Immagine/testo?
Testo
(Perchè ci si può mettere la KW)
Se immagine: ALT + nome-file + Caption

41. 6/7 – Stile del link
Come è il link?
Cliccabile > invisibile > nascosto
Diretto > 301 > JS > Flash
Menzione > Nofollow
(se non nei commenti)

42. 7/7 – Attributi rel=
Cosa dice il link del documento di destinazione?
Esempi usati da Google:
• rel=”friend” (es.: Rich snippet Facebook profiles)
• rel=”me” (es.: Google profile)
• rel=”author”
• rel=”publisher” (es.: Brands in Google+)
Per i link nel testo:
• rel=”nofollow”
Rischio: collegamento tra autore e noi tramite associazione di
profili: https://www.google.com/dashboard/

43. Fattore Extra...

44. Qualità!
Come determinarla?
Google Panda → Qualità > Rilevanza
• Applicabile a Sito/Sezione
• Autore
• Contenuto/Pubblicità
• Etc.

45. Grazie!
Domande?
matteomonari.com
bizupmedia.com/blog/
m.monari@bizupmedia.com
@matteo_monari