Le slide parziali dell'intervento di Matteo Monari al Madri Seo web marketing experience 2013 su Black-hat link building vs. White-hat link earning.

2. zEdizione Internazionale 2013 - #seowm13
 1 ora di speech e 1 ora di domande e risposte.
 Consigliato l’uso delle cuffie per un miglior ascolto.
 Compatezza e ordine nel formulare la domanda per evitare
che il proprio quesito venga perso.
 Le slide (in formato .PDF) e le registrazioni integrali di
questo webinar saranno disponibili a fine evento.

3. zEdizione Internazionale 2013 - #seowm13
Guida Pratica «Seo Web Marketing
Experience»
La guida raccoglie le risposte e i diversi punti di vista
dei nostri relatori sui differenti temi ed argomenti trattati
durante questo evento.
Qui il link per scaricare gratuitamente la guida:
http://www.seowm.com/dwn/seowm.pdf

4. SEO Web Marketing Experience 2013
Matteo Monari
Online Marketing Expert presso BizUp
Agenda della Giornata – 22 Ottobre
2013
Dalle 12:00 alle 14:00
Davide Dattoli
Fondatore SaveTheMom
Dalle 15:00 alle 17:00

5. SEO Web Marketing Experience 2013
Black-hat link building vs.
White-hat link earning
(Quali metodi sono OK?)
Matteo Monari
SEO Web Marketing Experience 2013

6. SEO Web Marketing Experience 2013SEO Web Marketing Experience 2013
Laureato in Lingue e con un trascorso accademico in Human Computer Interaction, si
occupa di Marketing Online da circa 8 anni in mercati altamente competitivi di livello
internazionale.
Ha lavorato come SEO per alcuni dei maggiori affiliati mondiali nel settore del gioco
online e della finanza, aiutandoli ad espandere il loro business con successo in Europa
Recentemente ha ricoperto il ruolo di Head of SEO and Crowdsourced Content per
Populis, media company europea leader nel Content on Demand.
E’ co-fondatore di BizUp, agenzia di Web Marketing multilingua specializzata in mercati
competitivi.
Matteo
Monari m.monari@bizupmedia.com
http://www.bizupmedia.com

7. SEO Web Marketing Experience 2013
Cosa Vedremo
 Definizione ed esempi di black-hat link building
 Definizione ed esempi di white-hat link earning
 Nofollow e link building, l’evoluzione
 Google e… …advertorial e recensioni
… widget
… infografiche
… press release
… guest blogging
 Content is King! (o no?)
 Digital PR a fini SEO:
 Processo
 Vantaggi e Svantaggi
 Case history
 Conclusione

8. SEO Web Marketing Experience 2013
Black-hat link building
Scambi link
Piramidi e network di link
Acquisto di link
Link acquisiti artificialmente a soli fini SEO
Comment-spam / hacking

9. SEO Web Marketing Experience 2013
White-hat link earning
Link acquisiti come “endorsement” editoriale
Press release e notizie
Guest blogging
Contenuti virali: - Link “meritati”
- Infografiche
- Widget / badge

10. SEO Web Marketing Experience 2013
REL=“NOFOLLOW” e link building
 1996: Ideazione del tag META ROBOTS, introdotto come standard de-facto nell’HTML 4.01:
il NOFOLLOW nasce come attributo del meta tag, a livello di pagina
(http://www.robotstxt.org/meta.html)
 2005: Google “lancia” il REL=“NOFOLLOW” a livello di link, per prevenire il blog spam
http://googleblog.blogspot.it/2005/01/preventing-comment-spam.html)
 2007: Google chiede di utilizzare il REL=“NOFOLLOW” nei link pagati
(http://www.mattcutts.com/files/paid-links-presentation.ppt)
L’evoluzione dell’attributo REL=“NOFOLLOW”

11. SEO Web Marketing Experience 2013
Google e…advertorial e
recensioni
Definizione di “Link Schemes” aggiornata:
The following are examples of link schemes which can negatively impact a site's
ranking in search results:
…” sending someone a “free” product in exchange for them writing
about it and including a link”
Febbraio 2013: Interflora penalizzata per advertorial
Maggio 2013: NOFOLLOW in Advertorial e Recensioni
“Pagate”
http://www.youtube.com/watch?v=1SmlsfSqmOw
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en

12. SEO Web Marketing Experience 2013
Quindi:
White-hat link earning:
Link acquisiti spontaneamente come “endorsement”
editoriale
Notizie/PR e recensioni
Guest blogging
Contenuti virali: - Link “meritati”
- Infografiche
- Widget / badge

13. SEO Web Marketing Experience 2013
Ma nel 2009…
Maggio 2009: Google regalava centinaia di
smartphone Android a sviluppatori, blogger e
giornalisti...perchè??
Risultato: centinaia di articoli, post e
recensioni con recensioni con link
verso il play store.
 Google violava le sue stesse
policy?
http://www.zdnet.com/blog/weblife/google-gives-away-hundreds-of-free-android-phones-to-de

14. SEO Web Marketing Experience 2013
Google e…i widget
“Widgets that are distributed with a link back to the site that created
the widget are fine”
(http://www.theguardian.com/technology/2008/feb/14/searchengines.blogging )
Febbraio 2008: OK se i link sono verso la fonte del widget
“I would recommend putting a nofollow, especially on widgets
[…] it’s usually not as much of an editorial choice”
(http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PvR_8aGEc98 )
Agosto 2013: NON OK, meglio usare il NOFOLLOW

15. SEO Web Marketing Experience 2013
Quindi:
White-hat link earning:
Link acquisiti spontaneamente come “endorsement”
editoriale
Notizie/PR e recensioni
Guest blogging
Contenuti virali: - Link “meritati”
- Infografiche
- Widget / badge

16. SEO Web Marketing Experience 2013
Ma su Google+…
( https://developers.google.com/+/web/badge/#configure )

17. SEO Web Marketing Experience 2013
Google e…le infografiche
Anche in caso di infografiche, meglio usare il NOFOLLOW:
“Depending on the scale of the stuff that you’re doing with infographics, you
might consider putting a rel nofollow on infographic links as well“
( http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PvR_8aGEc98 )
Agosto 2013:

18. SEO Web Marketing Experience 2013
Quindi:
White-hat link earning:
Link acquisiti spontaneamente come “endorsement”
editoriale
Notizie/PR e recensioni
Guest blogging
Contenuti virali: - Link “meritati”
- Infografiche
- Widget / badge

19. SEO Web Marketing Experience 2013
Ma tutti quelli quelli che hanno
pubblicato queste senza nofollow?
2011
( www.onehourpersecond.com )
2012 …e molte altre!
( www.oneworldmanystories.com )

20. SEO Web Marketing Experience 2013
Google e…press release
Definizione di “Link Schemes” aggiornata di nuovo:
The following are examples of link schemes which can negatively
impact a site's ranking in search results:
”Links with optimized anchor text in articles or press
releases distributed on other sites.”
 Ma John Mueller dice per sicurezza di mettere il NOFOLLOW su
tutti i link, non solo su quelli ottimizzati.
Luglio 2013:
( http://youtu.be/z6p7vO04Vsc )

21. SEO Web Marketing Experience 2013
Quindi…
White-hat link earning:
Link acquisiti spontaneamente come “endorsement”
editoriale
Notizie/PR e recensioni
Guest blogging
Contenuti virali: - Link “meritati”
- Infografiche
- Widget / badge

22. SEO Web Marketing Experience 2013
Ma questa allora?
Giugno 2013:
(Fonte: http://www.sunsetseo.com/mr-cutts-you-have-a-problem-with-your-seo/ )

23. SEO Web Marketing Experience 2013
La versione integrale della presentazione è
disponibile tramite registrazione sul sito
http://www.seowm.com/
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