1. Die Wahrheit liegt irgendwo da draußen!

2. Agenda
• Wer wir sind - Vorstellung
• Warum wir das machen?!
• Unsere liebsten SEO Mythen - und was wirklich dahintersteckt!

3. Björn Instinsky - etracker GmbH
• Online Marketing Manager bei der etracker GmbH
• Zuvor beim Hamburger SEO-Tool-Anbieter
SEOlytics tätig
• Mitarbeiter in Marketingagenturen und Beratungs-
Unternehmen
• Eigener OM-Blog: anderes-marketing.de
• Kontakt: Xing - https://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky
Twitter - @binstins
Facebook - https://www.facebook.com/bjoern.instinsky

4. Warum wir das machen
• SEO ist keine Disziplin allgemeingültiger Rezepte und
Handlungsanweisungen
• SEO ist vielschichtig, aber auch geprägt von konträren und gegensätzlichen
Positionen
• SEO ist ständige Dynamik und ständiger Wandel - was gestern war, ist heute
schon überholt
• Daten im SEO lassen oftmals einen großen Interpretationsspielraum zu
• Thesen, die widerlegt sind, werden oftmals trotzdem noch wiederholt und
erhalten dadurch neue Nahrung (PR, No-Follow)
• Bringen wir also Licht ins Dunkel einiger interessanter SEO Mythen...

5. Social Signals sind das neue SEO-Gold!?

6. Likes sind das neue SEO-Gold!?
• Matt Cutts hat bereits Ende 2010 bestätigt, dass Google Facebook- und
Twitter-Links als „Ranking Signals“ auswertet - mehr aber auch nicht :-)
• Zwischen 2009 und 2011 hat Google einige Patente für die Auswertung von
“User Driven Actions“ und ein System für ein “User Driven Ranking“
angemeldet
• Die bisher durchgeführten Analysen (Searchmetrics, SEOmoz) belegen eine
Korrelation zwischen dem Ranking und der Anzahl der Social Signals
• Es lässt sich hieraus jedoch keinerlei spezifische Relevanz von Social
Signals für das Ranking ableiten - und das ist bis heute auch noch nicht
gelungen

7. Likes sind das neue SEO-Gold!?
http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren-deutschland/

8. Likes sind das neue SEO-Gold!?
• Was spricht gegen eine aktuell hohe Relevanz von Social Signals als
Rankingfaktor:
• Daten können von Google aktuell nicht aussagekräftig ausgewertet werden
(Facebook, Twitter)
• Google kann die Kausalität nicht ermitteln, also wird die Korrelation zur
Bewertung herangezogen
• Das Geschäftsmodell von Google: Ads sind wichtiger als organische
Suchergebnisse
• Matt Cutts hat unlängst deutlich gemacht, dass der Einfluss von Social
Signals auf das Ranking aktuell geringer ist, als es so mancher gerne hätte :-)

9. Likes sind das neue SEO-Gold!?
• ABER, was spricht für eine wachsende Bedeutung der Social Signals
• Google hat ein Interesse daran, perspektivisch ein manipulationssicheres
Rankingssytem zu etablieren - ich sag nur Backlinks :-)
• In Kombination mit dem AuthorRank und Google+ hat Google die ideale
Grundlage für ein bessere Einbindung von Social Signals und Social Authority
in den Suchalogrithmus geschaffen
• Nutzerbewertungen spiegeln echtes Userverhalten wider, auf das steht
Google
• Und zuletzt: Echtzeit-Suche - Welcher Inhalt ruft schnell viele Reaktionen
hervor?

10. Likes sind das neue SEO-Gold!?
Wir werden sehen was passiert :-)
Bis dahin: Social Media erhöht die Reichweite
eurer Domain und Traffic ist immer gut (wenn‘s
der richtige ist)

11. Guter Content reicht für gute Rankings

12. Guter Content reicht für gute Rankings
• Die drei Methoden der Suchmaschinenoptimierung nach Martin Mißfeldt:

13. Guter Content reicht für gute Rankings
• Content ist die Basis, die erfolgreiche Vermarktung (seeden) ist die
Königsdisziplin
• UND: Nein, Inhalte vermarkten sich nicht von allein
• Zauberwort: Content-Optimierung
• Linkgeiz ist nicht geil!
• Authorities erreichen, einbinden und selbst zu einer werden
• Trust ist der wahre King !!!

14. Guter Content reicht für gute Rankings
• Guter Content ist gleich guter Content, NOT - jedenfalls nicht für Google
• Guter Content ist das, was den Usern/ der Zielgruppe der Website gefällt und
nicht dem Autor
• UND: “Gefallen“ allein reicht nicht - es müssen Empfehlungen her (Backlinks,
Bewertungen, Social Signals, etc.)
• Optimaler Content für ein Keyword: Querschnitt der ersten beiden Google-
SERPs
• Google AuthorShip - Google AuthorRank

15. Guter Content reicht für gute Rankings
• UND: guter Content kann noch mehr....

16. Adsense hat Einfluss auf das Ranking

17. Adsense hat Einfluss auf das Ranking
• Vorstellung: Wenn man auf seiner Site ein oder gar mehrere Blöcke mit
Adsense Werbung eingebunden hat, hat man Rankingvorteile - monetäres
Interesse von Google
• Es gibt bis dato keinerlei verlässliches Datenmaterial, dass diese These
stützen würde
• Google bestreitet dieses Zusammenhang natürlich auch offiziell
• Im Gegenteil: Analysen haben eher eine Korrelation zwischen Adsense
Werbung und schlechteren Rankings belegt (Searchmetrics, SEOMoz)
• Laut SEOMoz spielt auch Größe bzw. Werbefläche eine “NEGATIVE“ Rolle

18. Adsense hat Einfluss auf das Ranking
Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren-
deutschland/

19. Adsense hat Einfluss auf das Ranking
• Henne - Ei: Schlechtere Rankings wegen Adsense oder schlichtweg
schlechter Content ?! - Wer bindet Adsense Werbung ein?
• Google bestätigt, dass zuviel Adsense-Blöcke “above the fold“ nicht
gewünscht sind. Aber: ...
• Lässt sich nicht direkt in Zusammenhang mit schlechteren Rankings bringen
(Abstrafung?!)
• Interessant: Google verweist auf Signale des Nutzerverhaltens (z.B.
Verweildauer, Bounce-Rate, etc.)
• Direkt ist bisher also kein Einfluss auf das Ranking nachweisbar - nur ein
(negativer) Zusammenhang zwischen Ranking und Adsense Einbindung?

20. Adsense hat Einfluss auf das Ranking

21. Adsense hat einen Einfluss auf das Ranking
• Wie sieht es mit indirekten Einflüssen aus?
• Thematisch relevante Werbung auf Basis des Suchverhaltens
• Erhöhte CTR und Verweildauer
• CTR und Verweildauer als Rankingkriterien - ein neuer Mythos?!
• Wichtig: Auch hier keine belegbaren Daten
• Fazit: Weder positive noch negative Auswirkungen auf das Ranking
durch Einsatz von Adsense können zweifelsfrei nachgewiesen werden

22. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit !