Die Wahrheit liegt irgendwo da draußen!
Agenda• Wer wir sind - Vorstellung• Warum wir das machen?!• Unsere liebsten SEO Mythen - und was wirklich dahintersteckt!
Björn Instinsky - etracker GmbH• Online Marketing Manager bei der etracker GmbH• Zuvor beim Hamburger SEO-Tool-Anbieter  S...
Warum wir das machen• SEO ist keine Disziplin allgemeingültiger Rezepte und  Handlungsanweisungen• SEO ist vielschichtig, ...
Social Signals sind das neue SEO-Gold!?
Likes sind das neue SEO-Gold!?• Matt Cutts hat bereits Ende 2010 bestätigt, dass Google Facebook- und  Twitter-Links als „...
Likes sind das neue SEO-Gold!?http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren-deutschland/
Likes sind das neue SEO-Gold!?• Was spricht gegen eine aktuell hohe Relevanz von Social Signals als  Rankingfaktor:• Daten...
Likes sind das neue SEO-Gold!?• ABER, was spricht für eine wachsende Bedeutung der Social Signals• Google hat ein Interess...
Likes sind das neue SEO-Gold!?    Wir werden sehen was passiert :-) Bis dahin: Social Media erhöht die Reichweiteeurer Dom...
Guter Content reicht für gute Rankings
Guter Content reicht für gute Rankings• Die drei Methoden der Suchmaschinenoptimierung nach Martin Mißfeldt:
Guter Content reicht für gute Rankings• Content ist die Basis, die erfolgreiche Vermarktung (seeden) ist die  Königsdiszip...
Guter Content reicht für gute Rankings• Guter Content ist gleich guter Content, NOT - jedenfalls nicht für Google• Guter C...
Guter Content reicht für gute Rankings• UND: guter Content kann noch mehr....
Adsense hat Einfluss auf das Ranking
Adsense hat Einfluss auf das Ranking• Vorstellung: Wenn man auf seiner Site ein oder gar mehrere Blöcke mit  Adsense Werbu...
Adsense hat Einfluss auf das Ranking  Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren-   ...
Adsense hat Einfluss auf das Ranking• Henne - Ei: Schlechtere Rankings wegen Adsense oder schlichtweg  schlechter Content ...
Adsense hat Einfluss auf das Ranking
Adsense hat einen Einfluss auf das Ranking• Wie sieht es mit indirekten Einflüssen aus?• Thematisch relevante Werbung auf ...
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Seo mythen

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Seo mythen

  1. 1. Die Wahrheit liegt irgendwo da draußen!
  2. 2. Agenda• Wer wir sind - Vorstellung• Warum wir das machen?!• Unsere liebsten SEO Mythen - und was wirklich dahintersteckt!
  3. 3. Björn Instinsky - etracker GmbH• Online Marketing Manager bei der etracker GmbH• Zuvor beim Hamburger SEO-Tool-Anbieter SEOlytics tätig• Mitarbeiter in Marketingagenturen und Beratungs- Unternehmen• Eigener OM-Blog: anderes-marketing.de• Kontakt: Xing - https://www.xing.com/profile/Bjoern_Instinsky Twitter - @binstins Facebook - https://www.facebook.com/bjoern.instinsky
  4. 4. Warum wir das machen• SEO ist keine Disziplin allgemeingültiger Rezepte und Handlungsanweisungen• SEO ist vielschichtig, aber auch geprägt von konträren und gegensätzlichen Positionen• SEO ist ständige Dynamik und ständiger Wandel - was gestern war, ist heute schon überholt• Daten im SEO lassen oftmals einen großen Interpretationsspielraum zu• Thesen, die widerlegt sind, werden oftmals trotzdem noch wiederholt und erhalten dadurch neue Nahrung (PR, No-Follow)• Bringen wir also Licht ins Dunkel einiger interessanter SEO Mythen...
  5. 5. Social Signals sind das neue SEO-Gold!?
  6. 6. Likes sind das neue SEO-Gold!?• Matt Cutts hat bereits Ende 2010 bestätigt, dass Google Facebook- und Twitter-Links als „Ranking Signals“ auswertet - mehr aber auch nicht :-)• Zwischen 2009 und 2011 hat Google einige Patente für die Auswertung von “User Driven Actions“ und ein System für ein “User Driven Ranking“ angemeldet• Die bisher durchgeführten Analysen (Searchmetrics, SEOmoz) belegen eine Korrelation zwischen dem Ranking und der Anzahl der Social Signals• Es lässt sich hieraus jedoch keinerlei spezifische Relevanz von Social Signals für das Ranking ableiten - und das ist bis heute auch noch nicht gelungen
  7. 7. Likes sind das neue SEO-Gold!?http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren-deutschland/
  8. 8. Likes sind das neue SEO-Gold!?• Was spricht gegen eine aktuell hohe Relevanz von Social Signals als Rankingfaktor:• Daten können von Google aktuell nicht aussagekräftig ausgewertet werden (Facebook, Twitter)• Google kann die Kausalität nicht ermitteln, also wird die Korrelation zur Bewertung herangezogen• Das Geschäftsmodell von Google: Ads sind wichtiger als organische Suchergebnisse• Matt Cutts hat unlängst deutlich gemacht, dass der Einfluss von Social Signals auf das Ranking aktuell geringer ist, als es so mancher gerne hätte :-)
  9. 9. Likes sind das neue SEO-Gold!?• ABER, was spricht für eine wachsende Bedeutung der Social Signals• Google hat ein Interesse daran, perspektivisch ein manipulationssicheres Rankingssytem zu etablieren - ich sag nur Backlinks :-)• In Kombination mit dem AuthorRank und Google+ hat Google die ideale Grundlage für ein bessere Einbindung von Social Signals und Social Authority in den Suchalogrithmus geschaffen• Nutzerbewertungen spiegeln echtes Userverhalten wider, auf das steht Google• Und zuletzt: Echtzeit-Suche - Welcher Inhalt ruft schnell viele Reaktionen hervor?
  10. 10. Likes sind das neue SEO-Gold!? Wir werden sehen was passiert :-) Bis dahin: Social Media erhöht die Reichweiteeurer Domain und Traffic ist immer gut (wenn‘s der richtige ist)
  11. 11. Guter Content reicht für gute Rankings
  12. 12. Guter Content reicht für gute Rankings• Die drei Methoden der Suchmaschinenoptimierung nach Martin Mißfeldt:
  13. 13. Guter Content reicht für gute Rankings• Content ist die Basis, die erfolgreiche Vermarktung (seeden) ist die Königsdisziplin• UND: Nein, Inhalte vermarkten sich nicht von allein• Zauberwort: Content-Optimierung• Linkgeiz ist nicht geil!• Authorities erreichen, einbinden und selbst zu einer werden• Trust ist der wahre King !!!
  14. 14. Guter Content reicht für gute Rankings• Guter Content ist gleich guter Content, NOT - jedenfalls nicht für Google• Guter Content ist das, was den Usern/ der Zielgruppe der Website gefällt und nicht dem Autor• UND: “Gefallen“ allein reicht nicht - es müssen Empfehlungen her (Backlinks, Bewertungen, Social Signals, etc.)• Optimaler Content für ein Keyword: Querschnitt der ersten beiden Google- SERPs• Google AuthorShip - Google AuthorRank
  15. 15. Guter Content reicht für gute Rankings• UND: guter Content kann noch mehr....
  16. 16. Adsense hat Einfluss auf das Ranking
  17. 17. Adsense hat Einfluss auf das Ranking• Vorstellung: Wenn man auf seiner Site ein oder gar mehrere Blöcke mit Adsense Werbung eingebunden hat, hat man Rankingvorteile - monetäres Interesse von Google• Es gibt bis dato keinerlei verlässliches Datenmaterial, dass diese These stützen würde• Google bestreitet dieses Zusammenhang natürlich auch offiziell• Im Gegenteil: Analysen haben eher eine Korrelation zwischen Adsense Werbung und schlechteren Rankings belegt (Searchmetrics, SEOMoz)• Laut SEOMoz spielt auch Größe bzw. Werbefläche eine “NEGATIVE“ Rolle
  18. 18. Adsense hat Einfluss auf das Ranking Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/services/whitepaper/seo-ranking-faktoren- deutschland/
  19. 19. Adsense hat Einfluss auf das Ranking• Henne - Ei: Schlechtere Rankings wegen Adsense oder schlichtweg schlechter Content ?! - Wer bindet Adsense Werbung ein?• Google bestätigt, dass zuviel Adsense-Blöcke “above the fold“ nicht gewünscht sind. Aber: ...• Lässt sich nicht direkt in Zusammenhang mit schlechteren Rankings bringen (Abstrafung?!)• Interessant: Google verweist auf Signale des Nutzerverhaltens (z.B. Verweildauer, Bounce-Rate, etc.)• Direkt ist bisher also kein Einfluss auf das Ranking nachweisbar - nur ein (negativer) Zusammenhang zwischen Ranking und Adsense Einbindung?
  20. 20. Adsense hat Einfluss auf das Ranking
  21. 21. Adsense hat einen Einfluss auf das Ranking• Wie sieht es mit indirekten Einflüssen aus?• Thematisch relevante Werbung auf Basis des Suchverhaltens• Erhöhte CTR und Verweildauer• CTR und Verweildauer als Rankingkriterien - ein neuer Mythos?!• Wichtig: Auch hier keine belegbaren Daten• Fazit: Weder positive noch negative Auswirkungen auf das Ranking durch Einsatz von Adsense können zweifelsfrei nachgewiesen werden
  22. 22. Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit !

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