Lassen Sie Ihre Kassen klingeln
2015
mit Daten und Fakten zum Einzelhandel von Bing Ads
Inhalt
Daten und Fakten zur Branche
Bing Ads-Trends
Analyse des Anzeigentextes
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Einzelhandelsübersicht für Deutschland. .
eMarketer-Schätzungen für 2015
Durchschnittliche Jahresausgaben pro Käufer:
Deut...
78 % der Europäer erhalten Lieferinformationen
immer noch am liebsten per E-Mail; für 27 % sind auch
Textmitteilungen akze...
Einflussbereich im Einzelhandel. .
Mehr als 70 % der Online-Käufer nutzen auch Microsoft-Websites
Der Microsoft-Einflussbe...
Was sehen wir in
Bing Ads?
Suchmuster 2014-2015
Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
+17%
Bekleidung und
Zubehör
Einzelhandel
insgesamt
Schönheit &
Gesundheit
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Suchaktivitäten im Einzelhandel nehmen im November zu
Zunahme der Suchabfragen im Einzelhandel in Bing Ads:
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10 Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel ..
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Geräteanteil bei Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites, UK, September bis Dezember 2014
Wichtige Einzelha...
Welche Einzelhandelskategorien werden am häufigsten
über Mobilgeräte aufgerufen?
. .
Geräteanteil bei Suchabfragen im Einz...
Wichtigste Wochentage für Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, alle Geräte,
November bis...
Demografische Daten zu Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, Oktober bis Dezember 2014
Ve...
Suchabfragen im Einzelhandel nach Geschlecht, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, Oktober bis Dezember 2014
Fast 55 %...
Wachstum im Einzelhandel in Bing Ads
August 2015
+43 %
+66 %
+131 %
Bing Ads Network Deutschland, Bing-, Yahoo- und Partne...
August 2015
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Durchschnittliche
Kosten pro Klick im Einzelhandel
Klickrate im Ein...
Ausgaben
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Eurozone
Google
Bing
Marin Software EMEA Global Advertising Benchmark, Daten für die Eurozone für das 2. Q...
Anzeigenerweiterungen
bescheren mehr Klicks
Die Kombination von Anzeigenerweiterungen auf PCs und Tablets führt im
Einzelh...
mit Bing-ShoppingkampagnenWeihnachten steht vor der Tür
mit Bing-Shoppingkampagnen!
+45 %höhere
durchschnittliche
Klickrat...
Einrichtung
Bing-Shoppingkampagnen *Pilotprojekt
Bing-
Shoppingkampagnen
erstellen oder Google-
Kampagnen importieren
Shop...
„Appy“ Christmas!
Bing Ads-Apps für iOS und Android
Dieses Jahr zur Weihnachtszeit können Sie Ihre
Kampagnen, Anzeigengrup...
Regeln für eine fröhliche
Weihnachtszeit
Automatisierte Regeln
1. Kampagnen zu besonderen Anlässen starten und stoppen
2. ...
Glänzende
Anzeigen
Erfahrungen zum Anzeigentext im
Einzelhandel aus dem Jahr 2014
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile
Token
Anzeigen-
qualität
Token
Anzeigen-
qualität
Token
Anzeige...
Welche Anzeigentext-Token erhöhen die Auffälligkeit Ihrer Anzeige?
Analyse des Anzeigentextes
Verbessern Sie die Qualität ...
Bekleidung und Zubehör
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wah...
Unterhaltungselektronik
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wa...
Haus & Garten
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wahrnehmung ...
Optimieren Sie Bing Ads für die Weihnachtszeit
Optimieren Sie Ihre
Anzeigen während
der ganzen
Weihnachtszeit für
alle Ger...
Schönheit & Gesundheit
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wah...
Bücher
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wahrnehmung
von Pre...
Sonderangebote & Gutscheine
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisc...
Geschenke, Blumen und Grußkarten
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dyn...
Sport & Fitness
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wahrnehmun...
Spielwaren & Hobbys
Analyse des Anzeigentextes
Marken und
Empfehlungen
Aufruf zum
Handeln
Versandvorteile Dynamisch
Wahrne...
Suchabfragen im Einzelhandel nach Geschlecht, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, Oktober bis Dezember 2014
Mehr als ...
Einzelhandelsübersicht. .eMarketer-Schätzungen für 2015
Durchschnittliche Jahresausgaben pro Käufer:
UK
1.174 £
Europa
820...
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Nov Dez DezDez
Die deutschen Verbraucher warten etwas
länger. 8 der 10 wichtigsten Tage im
Einzelhandel liegen im Dezem...
Auf allen Märkten ist die Anzahl der mobilen Suchanfragen am ersten
Weihnachtsfeiertag am höchsten.
Hohe Mobilität während...
Welche Einzelhandelskategorien werden am häufigsten über Mobilgeräte aufgerufen? .. Anteil des Suchvolumens im Einzelhande...
Demografische Durchschnittsdaten zu Suchabfragen im Einzelhandel, November bis
Dezember 2014 – UK, Frankreich und Deutschl...
Demografische Daten zu Suchabfragen im Einzelhandel, Frankreich, November bis Dezember 2014
Die meisten Suchabfragen im Ei...
Frühaufsteher am 26. Dezember
Stündliche Spitzen bei Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites, 24. bis 26. D...
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Lassen Sie Ihre Kassen klingeln in dieser Feiertagssaison mit Bing Ads

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2015 verzeichnet ein starkes Ausgabeverhalten der Kunden mit Mobilgeräten und im Onlinehandel, doch wie wird dies die Feiertagszeit im Einzelhandel beeinflussen? Hier finden Sie einen Überblick über das Ausgabeverhalten der Kunden in der Feiertagszeit und Trends des letzten Jahres, um Ihnen dabei zu helfen Sie auf die Feiertagssaison vorzubereiten. Planen Sie den ganzen Tag hindurch mit unseren Stunde-um-Stunde Trends oder lesen Sie nach, welche Tage wir für Sie als Top Einkaufstage identifizieren konnten. Finden Sie heraus, wie Sie Ihre Werbung differenzieren können und holen Sie das meiste aus Ihren Kampagnen mit Bing Ads heraus in der langen Feiertagssaison.

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  • What is the estimated value of the retail industry for the year 2015? eMarketer’s 2015 estimates give us a sneak peak into the retail trends this year by analysing the primary growth drivers of the sector.
    In Germany alone, we are expecting over 47 million e-shoppers in 2015, up 3% year over year from 2014 (more than the UK which is expecting 7 million e-shoppers). In terms of purchasing behaviour, 7% of total retails sales this year is expected to come from online channels. Interestingly enough, last year online sales grew at a stronger pace than in-store sales. Although digital sales were up +23% YoY, in-store sales dropped -1.8% YoY. The growth in online sales is quite impressive, and perhaps an indicator that the holiday shopping experience is shifting from instore to online as people look to save time and effort.

    On the left you can see that the German shopper is looking to spend an average of over 1,300 Euros this year, more so than the average European. Annually they are spending slightly more than the average EU shopper.
    As a result, with more people spending online, we are expecting shoppers in Germany to be rather hopeful towards the Christmas period when getting their wallets out.


  • So we’ve seen the rise of online shoppers and how they are taking advantage of the early sales during the festive season, but what influences them to purchase what’s in their shopping basket and actually check out online?
    UPS did an interesting study this year which dealt with the Pulse of the Online Shopper, highlighting how we shop and what delivery methods we prefer across regions.

    There are some really interesting trends, with 42% of European consumers preferring to search and buy online vs. other traditional offline means. This also illustrates the importance of research when it comes to online purchasing decisions. Not only do some consumers prefer to search and shop online, but highlight the importance of receiving notifications about items purchased and relative delivered dates. 78% of European consumers prefer receiving delivery confirmation via email. However, due to the rising activity of mobile shoppers in the past year, 27% are also now open to receiving notifications and delivery confirmation via text message. Shopping on foreign sites is also quite common in Europe. Over 70% of European consumers stated that they prefer to shop on foreign websites, because the products they are looking for aren’t available in their own country or they can find them at cheaper prices abroad. It’s important for retail advertisers to know that if consumers can’t find particular items in their own country and at the right price, they’ll head to online shops abroad. Therefore, two things to bear in mind include retail sites with easy navigation and prices that are clearly marked for those consumers that may be coming from overseas. If we look at the right hand side of the slide, we can see the findings of the UPS sample study. Essentially there are a number of reasons influence our decision-making process when checking out online. Firstly, free shipping is the top influencer. In second place—and this is something that we have all been through—we need payment variety. If the only option is to pay by credit card, retailers are limiting their chances to target consumers that will follow through with the purchase.

    We also want to know when our delivery will arrive (3rd factor). Particularly for those last minute buyers, it’s essential that we know whether or not our delivery will arrive in time.

    Finally, time and convenience is the last influencer. As consumers, we don’t want to go through the hassle of filling out our details to realise at the end that the delivery won’t arrive in time. Therefore it’s important to think about how we output information around shipping costs and timing, as well as consider the consumer input requested in order to make the journey as easy as possible for those wanting to check out. These elements should also be taken into consideration when creating ad copy in order to ensure top ad performance.







  • ComScore has also helped us to analyse the retail reach across Microsoft sites. This slide depicts the percentage of total retail Internet users in the EMEA region that use Microsoft sites.

    Looking at Germany in particular, more than 70% of retail Internet users engage with Microsoft sites, of which 20% are regular users of Bing. Keep a lookout for our retail reach to be on the rise, as Bing powers Microsoft devices and services, including Windows 10, MS Edge and Cortana. As we continue to power more technology both in and outside our digital ecosystem, the numbers will continue to grow. As an advertiser, what are you seeing?
  • On our network, we thought it would be interesting to provide an annual snapshot for all subcategories and their respective search peaks throughout the year. This will enable advertisers to take advantage of all peak times, including the ones that fall outside of the festive holiday season.

    The data in this graph reflects the top query peaks for Retail sub categories on Bing Ads, Bing & Yahoo sites for all devices. This is a view of 2015, along with a forecast for Sept-Dec based on seasonality from the previous year.

    Curiously, November and December are the months with the biggest peaks for all categories – particularly for beauty care peaking over 70% on search queries compared to the indexed average. It’s evident that the festive period brings the biggest impact for retail searches during the year.
    January sees an uplift for all up retail queries as we continue to see increased expectations of spending during the New Year sales. Interestingly enough, H&G peak +27% above the indexed average in September. Home and Garden continues to se strong search activity till May as users are expected to engage in greater outdoor activity. Consumer Electronics also tend to see a strong uplift of search queries in Jan, with peaks over 10% versus Sept levels.
    We’re also seeing a change from 12% to 36% (July to Sept) for Home and Garden, typically during the summer months when users are expected to engage in greater outdoor activity.

    Overall, there are search peaks from Nov. to Jan. for all sub categories, so German advertisers should focus on optimising their retail accounts before the Christmas deals and New Year sales hit the online stores.



  • This chart gives us an analysis of the overall retail searches indexed to the average daily volume in Sept 2014 for all retail queries, including all retail sub categories.

    Overall, we see that retail search activity starts to ramp up in November, climbing above September levels. As search queries peak 13% during the month November, make sure you prepare for retail campaigns in October.
    During the festive season, the first two week of December are when things really start to kick off, as the number of queries increases 21% above September levels.
    Last minute shopping activity seems to take place on the 16th Dec as search queries are up 23% versus September levels. Searches fall dramatically on the 22nd of Christmas as the Germans unwind for the Christmas period. Interestingly enough, online activity remains low during the Christmas week as devices are off and focus is very much on family time. During the 29th Dec retail queries up +8%, so we’re seeing people still looking at deals during the relaxing period.
    Shoppers however are back to normal activity during the first week of January. The 3rd of January is where retail queries take off quite with uplifts over 10% versus September due to the Winter and New Year sales. Make sure your keep enough budget to last for your campaigns to capitalise on the large peaks we see in January.


  • Taking a look back at 2014, here’s a view of the top days in the Christmas period with the highest retail search volume on our Network, by device, and relative to the average daily volume of Sept. 2014. This should help you to prepare for the big retail days this year during the festive period! For all up retail on all devices, 8 out of the 10 top retail search activity days all took place in December. As we saw in the previous slide, early December is important as this is a key time to get the most engagement from your campaigns, so make sure to establish budgets for these key weeks. We’re also seeing 2 out of the 10 days taking place in November: again, set enough budget early on to take advantage of the large volume of searches in November. Search volumes on PC& mobile phones increase by more than 30% across the top 10 days.

    The trends by device are also quite a fascinating story. Top search days for Tablet and smartphone are big on weekends, with over 80% of the top search days taking place on a Saturday or a Sunday for mobile and 90% on a Sunday for tablet. This is an interesting tendency, as most people revert to tablets as a device when relaxing. Make sure you have these top retail days in your diary when preparing your budget campaigns.



  • Here we have provided the key retail sub-categories on Bing Ads in terms of searches and clicks. Apparel & Accessories, Consumer Electronics, and Home and Garden rank the highest, all with a significant share of both searches and clicks, so make sure to watch out for those categories on Bing Ads.

    Clothing and accessories has the highest click share with 22%, followed by Consumer electronics at 9% and H&G at 6%. In terms of searches, once again Clothing & Accessories ranks quite high with 13% of the search share in the retail category. The H&G category is also displaying interesting trends on our network; it has quite a strong share of clicks, despite the tailored nature of the category.

  • But do our users perform retail queries on a PC or on a mobile device? If we break it down by subcategory, what’s the share of queries for tablet and mobile? Nearly 50% of the retail search volume in Germany takes place on a mobile device (this figure includes both tablet and mobile). Mobile is still much higher then tablet. Jewellery tops the mobile charts, with over 20% of jewellery searches performed on a smartphone device. If we look at tablet, jewellery and beauty care takes the lead. As mobile search starts to play a bigger role in retail scene, make sure to adjust your campaign strategy appropriately. As a reminder, continue to take advantage of the bid modifier to tune your bids for an optimum ROI and target mobile searchers looking for Jewellery, Sport & Fitness and Beauty/Personal Care.


  • If we look at the Christmas period during Nov and Dec, versus the average September levels – in November the weekends sees the highest amount of search volume on all devices than the rest of the week. This is very much different in December, as the beginning of the week (Mon-Wed) are the big days to look out during the December period, as they hold the highest volume share percentage. As engagement is high at the beginning of the week in December, don’t leave it too late to prepare for you campaign's and make sure your retail campaigns are optimised well from the start of the week.
  • But which age demographic searches for retail the most on our network? Roughly 60% of all retail related search queries come from those aged 35-49 (interestingly those more likely to have a higher income). The age group 25-49 also tends to search for more family focused products during the Christmas period such as toys and hobbies, ideally for their children. Whereas the younger generation tends to look for more personal items.
  • On our network, we’ve also noticed that women search for retail queries more than men. With nearly 55% of retail search queries in Germany made by women. During the Christmas period, we have also seen that women search more for beauty, clothing and flowers and greetings. Men on the other hand prefer searching for consumer electronics with over 68% of queries for electronics coming from men.
  • Now let’s talk overall growth on our network. If we look at the overall click growth year over year on Bing and Yahoo sites, we find that clicks have grown 43% in Germany (August 2014 vs August 2015); also a healthy number, retail click growth is up +66%, so showing a slightly higher pace than the overall click growth on the network.

    However, the mobile story is perhaps the most compelling, as retail clicks on a mobile device are up +131% year on year, very healthy numbers as we start to consider the overall device shift that’s happening globally.

  • If we look at the performance metrics broken down by device for the Retail sector, what do we see?
    (This is August 2015 data O&O only – Average CPC and CTR for tablet and smartphone indexed to desktop)
    So if we look at Retail, the CTR for smartphones is actually much stronger. Whilst tablet is slightly more expensive in France, mobile is still significantly more economical at an average CPC of 9cent. So if you compare devices like for like, mobile displays quite a positive story.

  • When analysing the average CPCs for the Retail vertical, Marin Software studies reveal some interesting insights. In comparison to AdWords the average price in clicks is significantly lower, evidence of Bing ads as a far more cost effective solution. In the Eurozone, the average CPC is -49% less than AdWords, a significant data point to keep in mind as we approach the holiday season.

    This data reflects all devices, excluding the partner network, over the course of Q2 2015.

    (*Internal note: there may be inferences to the delayed launch of Bing Shopping as a result.)
  • And let’s not forget about the importance and impact of ad extensions. Here we’ve done some analysis, which looks at the average mainline CTR for each extension in Retail on PC and tablet. We then looked at the combined averages when more than one extension is added. The results are resounding. The combination of ad extensions results in an increased average CTR of up to 42%.

    For example:
    If we look at text ads, we’re seeing a pretty healthy mainline average CTR of 6%
    Location extensions is also seeing an average CTR of 6%.
    Enhanced Sitelink extensions, which adds relevant links and increases ad size, means a higher average of 36%
    However, combining ESL and location extensions shows a much higher average CTR of 42% - more so than having ESL or location extensions alone in your ad.
     
    The main focus here is the more the merrier within retail – more engagement with richer ads.



  • This year we’re excited to unwrap Christmas with Bing shopping campaigns in pilot. Bing Shopping Campaigns are a great way to organize, track, and optimise your Product Ads.

    Product ads take up more space than a text ad and attract further attention, thereby offering a broader reach for your shopping campaigns. With Product Ads you can display images and details in your ad, which can also show simultaneously with text ads even for the same merchant, giving advertisers even more real estate on the search results page. The CTR is 45% higher on average than text ads, contributing significantly to the amount of traffic that we drive to your site.
  • Bing Shopping Campaigns are a new campaign type within Bing Ads that makes it easier for you to advertise your products from your Bing Merchant Center store online. They are the latest and greatest way of creating and managing Product Ads; we’ve made it easier and faster for you to get those ads up and running.

    If you’re a managed Bing Ads customer (i.e. you have an assigned Account Manager) using Product Ads on Bing or Google Shopping Campaigns, you’re welcome to get started with Bing Shopping Campaigns right away! Simply reach out to your Account Manager and let them know you’d like to be a beta participant.

    Getting started is simple. There are 4 basic steps and you’re done:
    Claim domain in Bing webmaster tool
    Create your Bing merchant centre store with a valid feed
    Upload your product catalogue.
    Create Bing Shopping campaigns or import your campaigns from Google Bing Ads UI with a single click.

    It’s easy to import Product Listing Ads campaigns into your Bing Ads account.*
    Merchants can programmatically insert, update, read and delete product offers instead of managing data feeds through FTP – and it accepts the Google PLA format.

    Can display in Mainline and Sidebar.
    Can display up to 6 PA.
    Can show with Text Ads.
    Can show a text ad and a PA from the same merchant.
    The more specific the product targets are, the more control the advertiser has on which product serves.
    Advertisers may enroll in Rich captions at the same time.


    How do Product Ads work?
    Product Ads pull product information1 - like image, price or store name - right from your Bing Merchant Center account so you can display product images and details in your ads.
    No keyword creation or ad copy writing required!
  • Available globally!
    This Christmas make sure it’s an ‘appy’ one by managing your Bing ads advertising from the pub. We are excited to announce the release of the Bing Ads app for iOS and now for Android too!

    This app has the basic bread and butter management capabilities to ensure you’re never out of the loop on performance and can manage basic campaign functions on the go!

    We want to make it sure you spend less time at your desk and more time at the pub this Christmas.




  • Your physical presence is no longer required! With this newly launched functionality, Bing ads has given you the rules for achieving a Merry Christmas.

    Automated Rules provides the capability to schedule and automate top campaign management operations. You can automate campaigns, ad groups, ads, and keywords; with over 13 different rules available, you can turn hours of work into seconds.
  • So how can we make your ads sparkle?

    We’ve pulled together some ad copy analysis for the UK, which highlights our learnings from last year—some key advice to help you communicate product offerings in a way that resonates with your target customer and makes your ad copy stand out from the rest.
  • So I’m sure you’re asking yourself, what does this analysis look like and which ad copy tokens help your ad stand out?
    We’ve analysed a number of combinations that provide us with clues on how to improve ad quality and in general increase the performance of your ad copy.

    Just as quick refresher, we’d like to briefly walk you through the way to read an ad copy heat map, before we dive deep into the nitty gritty of the analysis.
    Essentially, there are 2 dimensions to the heat map:

    1.) How well tokens impact your ad quality
    2.) How many advertisers are actively using the token.

    The various tokens are then assigned to particular themes, which enable us to identify which have the greatest impact (i.e. keyword combinations related to brand & endorsements, call-to-actions, and delivery incentives) and map them against the number of advertisers actually using these themes in their copies.

    This gives us the basics to the ad copy heat map. The key to the right-hand side of the slide provides the impact via colour codes and the number of advertisers is reflected by how full the circle is.

    So what you should be aiming for on the ad copy map are greener and fuller circles! In other words, tokens with a strong impact (greener circle), but are rarely used (fuller circle). The more red and empty your circles are, the less likely they are to differentiate your ad, as these tokens provide limited impact and are used frequently. Make sense? Now let’s dive into examples.
  • So we know how to read the heat map, now let’s have a look at the results of the retail category.

    Before we give you a dive deep around interesting combinations to increase ad copy performance, let’s have a look at this snapshot. With the hopes of making your life easier when interpreting the analysis, we’ve broken the results down into various recommendations that work for each retail sub-category.

    This provides an easy, brief overview and enables quick actionable items to update your copy. This will also enable you to quickly activate tokens that have the greatest impact across broader categories (for example, which call-to-actions and pricing tokens work the best for the H&G category and which delivery elements should be included in the Toys & Hobbies campaigns).

    So what are the conclusions? For example, your ad copy in Electronics, Toys and Fitness should illustrate price as a differentiating factor, however, the token “reduced deals” in your ad copy for beauty, clothing and home & garden is the most eye-catching.

    When including delivery information, you want to emphasise the quick turn-around times for Clothing, Electronics and Fitness ads. However, for Beauty and Home & Garden related products, the home delivery option seems to work the best.
    As a rule of thumb, we recommend building and testing different ad copy combinations to find the strongest performing tokens for your brand and product during the Christmas period.

  • We’ve also taken 3 retail sub-categories to give more precise recommendations (Clothing & Accessories, Consumer Electronics, and Home & Garden). Again, these are the three verticals with the greatest query and click share for the retail sector on our Network. The other sub-categories can be found in the appendix.

    Concretely, for Clothing Accessories, when including calls-to-action, we recommend testing the tokens “anfordern” in your ad copy alongside “niedriger preis” or “satte rabatte” for pricing tokens.
  • For Consumer Electronics, when including calls-to-action, try testing the tokens “ausprobieren” in your ad copy, alongside pricing tokens such as “umsonst” or “bestpreisgarantie”. Include tokens which indicate time in your ad copy, for example, delivery incentives such as “ 0€ Versand”.
  • For home and garden, when including calls-to-action, try testing the tokens “ansehen” or “presivergleich” in your ad copy alongside “umsonst” or “top-preis” for pricing tokens. Whenever relevant, include endorsements in your ad copy such as “offizielle” product or brand, which should also contribute to increasing your ad quality.
  • To wrap up, make the most out of Bing Ads this holiday season.

    Here are the 5 key take-aways when thinking about your Christmas campaign:

    Across the holiday period optimise your campaigns for all devices. With mobile devices accounting for nearly 20% of search volume during the Christmas period in Germany. Be ready for those on the go and optimise your mobile site accordingly. Whilst we’re seeing large mobile activity within retail, make sure you help drive customer engagement and app installs with your mobile ad by activating all relevant call extensions and app extensions.

    The first 2 weeks of December sees the strongest increase in retail search volume. However queries start uplifting +13% versus Sept levels in November. Ensure you have budget available early on to capitalise on the November and early December traffic peaks.
    Make your ad more prominent this Christmas by joining the pilot of Bing shopping campaigns. With an average of 45% CTR greater than text ads, get more engagement this holiday season. If you haven’t done so already, get in contact with your account manager to help enable you to adopt this pilot.

    Although the Christmas week is quiet for online activity, search queries pick up again on the 3rd Jan up +12% vs sept levels. Don’t leave your account in the dark during the Christmas week, ensure you have enough budget available for the beginning of January.
    Finally, combining specific retail ad copy tactic in your title and ad description help differentiate your ads, try testing different ad copy combinations to find the best performing ads for your brand and your product.
  • On our network, we’ve also noticed that women perform retail queries more than men, with nearly 60% of retail search queries in Germany coming from women. During the Christmas period, we have also seen that women search more for deals and coupons, apparel & accessories, and flowers and greetings. Men on the other hand prefer searching for consumer electronics with over 52% of queries for electronics coming from men.
  • For the year 2015, what is the estimated value of the retail industry in the UK, France and Germany? eMarketer’s gives us a brief snapshot with their 2015 Estimates report to set the retail scene.
    In the UK alone, we are expecting over 40 million e-shoppers in 2015, which will be up +2% year over year from 2014. For Germany this number is even greater with over 47 million digital buyers expected over the course of 2015. In France, the growth of digital buyers is also strong with a 4% YoY increase expected.
    In France, online purchases accounts for 5% of overall retail sales in the year 2015. Germany is expecting an even higher percentage of online buying activity at 7% of total retail sales. The UK, however, is expected to double that figure, with an estimated 14% of all retail sales coming from online channels in 2015. Between the growth of digital buyers and the lift in online sales across markets, expect a busy shopping season over the holidays.

    On the top right you can see the average annual spend per shopper estimated this year. Using a benchmark value in GBP, the average European shopper is expected to spend £820 a year, slightly higher in France with an estimate of £847 per shopper, and in Germany and the UK, the estimates reach over £1,000 per shopper. We’ve got some avid shoppers in DE and UK this year!
    In general, we are expecting to see digital sales grow across all markets, particularly in Germany at a growth rate of 23%, so don’t be surprised if in-store purchases experience a slight year-on-year decline.

  • Taking a look back at 2014, here’s a view of the top days in the Christmas period with the highest retail search volume on our Network, by device, and relative to the average daily volume of Sept. 2014. This should help you to prepare for the big retail days this year during the festive period and across the different markets!

    If we compare the data by country, the trends in shopping activity are significantly different across markets. Shoppers in the UK prepare early for Christmas and take advantage of the deals during the week of Black Friday and Cyber Monday. With 80% of the top retail activity taking place in the last week of November and first week of December, make sure you set enough budget early on to take advantage of the spikes in November for the UK.
    However, we are seeing very different behaviour in Germany, as retail search activity predominately takes place in December. In fact, 8 out of 10 top retail days occur in December. Make sure that if you’re preparing campaigns for the German market that you have enough budget to last you throughout the entire month of December. In France, this is very different view, as we actually see an even divide of top retail days taking place across Nov & December.


  • But which market is more mobile during the Christmas and holiday period?
    The UK leads with more than 50% of search volume coming from mobile devices. Whereas, we are seeing nearly 30% in France and over 20% of mobile + tablet share volume for retail in Germany. If you haven’t done so already, don’t forget to optimise your mobile sites this Christmas.

    Last year, the Christmas week represented significant amounts of mobile search activity across all markets and in particular on Christmas day (25th Dec).

    Nearly 50% of search activity was on a smartphone device in the UK alone last year. People in France are not too far off, with over 30% of retail search activity taking place on a smartphone.

    So keep an eye our for these increments in mobile device usage on Christmas day and remember to secure budgets during the last week of December and early January time frame to avoid your accounts from going dark.
  • Across UK, France and Germany – the retail categories with the highest volume of mobile queries last year were Jewellery and Beauty & Personal Care. UK users seems to be more on the go than France and Germany, with mobile devices accounting for 55% of search volume during the Christmas period, compared to France & Germany with mobile accounting for 25% of search volume respectively.

    Jewellery in the UK has the largest mobile share with over 70% of search queries coming from a smartphone. In Germany & France, Sports & Fitness are the mobile favourites with over 30% of search queries coming from a mobile or tablet device.
    As mobile starts to play a bigger role in the retail scene, don’t forget to optimise for a mobile device, adjust your bid strategies for optimal ROI, and appropriately target your mobile searchers, particularly in the UK where the retail search volumes for this device are on the rise.
  • On our network, we’ve also noticed that women search for retail queries more than men. With nearly 60% of retail search queries in France and the UK being made by women. Men however take the lead for retail queries in Germany.

    But what does the age demographic look like across markets? Roughly 50% of all retail related search queries come from those aged 35-65 in the UK, France and Germany combined. Interestingly those who are more likely to have a higher income.

    We’ve also noticed that women on our network search for retail queries more than men. Nearly 60% of all retail search queries in France and the UK are performed by women. In Germany, however, men lead the charts in retail queries.

    In terms of age demographics, roughly 50% of all retail related search queries come from those aged 35-65 in the UK, France and Germany. Interestingly enough, this is usually a group that is likely to fall under a higher income bracket.
  • We know Christmas Day is the most mobile, but what is the search activity by the hour? Here we have provided a view on the hourly search volume for retail queries on Bing & Yahoo sites from Christmas eve to Boxing Day split by device.

    On Christmas eve, we see a few last minute buyers searching for retail queries between the hours of 9am-2pm on desktop as search volume is up 20%. For those who are really last minute, tablet becomes the focus in the evening as retail queries are up 60% from 7pm all the way to 1pm.
    On Christmas Day itself, search activity is quiet in the morning as people put family time first. However online activity starts to peak around 4pm after with mobile queries up 150% the average week in September. PC and tablet device also goes up in the after, as people start searching early for post Christmas sales round 4pm.
    On the 26th Dec, shoppers are up as early as 9am on their desktops to get their hands on the best Boxing Day deals, as PC retail search queries peak 60% the average in the morning. Activity doesn’t stop there - as mobile and tablet searches are up 100% the September average from mid-day. It’s clear to see that as Christmas day is the time for rest, everyone is ready to their shopping routine on the 26th December, so make sure you have enough budget to tie you over for the post Christmas Day sales.
  • Lassen Sie Ihre Kassen klingeln in dieser Feiertagssaison mit Bing Ads

    1. 1. Lassen Sie Ihre Kassen klingeln 2015 mit Daten und Fakten zum Einzelhandel von Bing Ads
    2. 2. Inhalt Daten und Fakten zur Branche Bing Ads-Trends Analyse des Anzeigentextes 1 2 3
    3. 3. Einzelhandelsübersicht für Deutschland. . eMarketer-Schätzungen für 2015 Durchschnittliche Jahresausgaben pro Käufer: Deutschland 1.386 € Europa 1.111 € Aller Umsätze im Einzelhandel in Deutschland werden online erzielt 7 % Millionen digitale Käufer in Deutschland 47,1 +3 % VJV Quelle: eMarketer 2015 Estimates Retail Report 2Quelle: GBP/EUR-Wechselkursumrechnung mit dem XE-Währungsrechner, 09.10.2015 Die Online Umsätze wuchsen im Jahr 2014 in Deutschland schneller als Umsätze in Ladengeschäften: +23 % -1,8 % Online Umsätze Ladengeschäft
    4. 4. 78 % der Europäer erhalten Lieferinformationen immer noch am liebsten per E-Mail; für 27 % sind auch Textmitteilungen akzeptabel.1 42 % der Verbraucher in Europa bevorzugen es, online zu suchen und zu kaufen, anstatt Offline- Kaufmethoden zu nutzen.1 Mehr als 70 % der Verbraucher in Europa würden es bevorzugen, auf ausländischen Webseiten zu kaufen, da diese günstigere Preise bieten oder weil die Produkte in ihrer eigenen Region nicht erhältlich sind.1 Laut UPS bevorzugt es fast die Hälfte der europäischen Verbraucher, online zu suchen und zu kaufen. Dabei ist eine kostenlose Lieferung der wichtigste Faktor.1 Hauptfaktoren, die Verbraucher in Europa beim Online-Kauf beeinflussen: 1 Kostenloser Versand Verfügbare Zahlungsmethoden außer Kreditkarte Geschätztes Lieferdatum Die Möglichkeit, Informationen erst dann einzugeben, wenn Versanddatum und Lieferdatum bekannt sind Quelle: 1. UPS Pulse of the Online Shopper 2015 *Stichproben-Umfrage unter 6.238 Verbrauchern in Europa
    5. 5. Einflussbereich im Einzelhandel. . Mehr als 70 % der Online-Käufer nutzen auch Microsoft-Websites Der Microsoft-Einflussbereich auf Online-Käufer nach Markt Quelle 1: comScore Segment Metrix, August 2015. Einzelhandel – Alle UK FRDE 21 % 71 %72 % 33 % 73 % 20 % Prozentsatz der Online-Käufer, die auch Microsoft-Websites nutzen Prozentsatz der Online-Käufer auf Microsoft-Websites, die auch Bing nutzen 23 % 73 % NLNL
    6. 6. Was sehen wir in Bing Ads? Suchmuster 2014-2015
    7. 7. Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez +17% Bekleidung und Zubehör Einzelhandel insgesamt Schönheit & Gesundheit +39 %+16 %Spielwaren & Hobbys Unterhaltungs- elektronik +54 % +7 % Blumen und Grußkarten +10 % 2015 – Prognose Daten zum Suchvolumen, gekoppelt an das durchschnittliche Monatsvolumen auf Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, 2015, alle Geräte. *Prognose auf Basis der Vorjahreswerte je nach Saison. 2015 +87 % Haus & Garten +6 % +9 % +8 % Jährliche Höchstwerte der Suchanfragen in verschiedenen Einzelhandelsbranchen – Bing Ads in Deutschland +11 % +56 % +21 % +3 % +3 % +24 %+28 % +68 % +61 % +36 %+31 % +27 % +17 % +13 % +12 %
    8. 8. Suchaktivitäten im Einzelhandel nehmen im November zu Zunahme der Suchabfragen im Einzelhandel in Bing Ads: . . 10 % 21 % Höchstwert in den ersten beiden Dezemberwochen 13 % Steigerung im November Steigerung im Dezember 12 % Steigerung nach Weihnachten zum Winterschlussverkauf Steigerung des Suchvolumens in Deutschland, gekoppelt an das durchschnittliche Tagesvolumen im September 2014 +13 % im November +21 % in den ersten beiden Dezemberwochen +12 % am 3. Januar
    9. 9. 10 Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel .. Nov Dez Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 – Alle Geräte – Nov DezDez Sehr hohe Tablet-Nutzung an Sonntagen. 90 % der Tage mit dem höchsten Suchvolumen auf Tablets sind Sonntage. PC Tablet 1. 1. Dez 2. 8. Dez 3. 15. Dez 4. 9. Dez 5. 2. Dez 6. 16. Nov 7. 10. Dez 8. 3. Dez 9. 16. Dez 10. 24. Nov Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Smartphone Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Sorgen Sie zur Weihnachtszeit für ausreichend Budget, damit Ihre Kampagnen an den Tagen mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel nicht pausieren. Tipp: 10 Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel während der Weihnachtszeit in Bing Ads, aufgeteilt nach Gerät 8 der 10 Tage mit der höchsten Suchaktivität im Einzelhandel lagen im Dezember Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel, gekoppelt an das durchschnittliche Tagesvolumen im September 2014, alle Geräte. Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, November bis Dezember 2014
    10. 10. Geräteanteil bei Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites, UK, September bis Dezember 2014 Wichtige Einzelhandelskategorien in Bing Ads.. Die Kategorie „Kleidung und Zubehör“ verzeichnet den größten Such- und Klickanteil. „Unterhaltungselektronik“ sowie „Haus & Garten“ sind die beiden anderen Hauptkategorien. KlicksSuchvorgänge Bekleidung und Zubehör Unterhaltungs- elektronik Haus & Garten 13 % 22 % 6 % 9 % 5 % 6 % Daten zu Bing und Yahoo Deutschland, auf Basis des höchsten Suchvolumens im Einzelhandel, Oktober bis Dezember 2014
    11. 11. Welche Einzelhandelskategorien werden am häufigsten über Mobilgeräte aufgerufen? . . Geräteanteil bei Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites, Deutschland, Oktober bis Dezember 2014 Fast 25 % des Suchvolumens während der Weihnachtszeit erfolgt in Deutschland über Mobilgeräte. Den größten Anteil an Suchabfragen über Mobilgeräte hat die Kategorie „Schmuck“ mit fast 35 %.
    12. 12. Wichtigste Wochentage für Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, alle Geräte, November bis Dezember 2014 Im November werden in Deutschland die meisten Suchabfragen in Bing Ads am Wochenende durchgeführt. Im Dezember erfolgt der Großteil des Suchvolumens auf allen Geräten am Wochenanfang. ..Sichern Sie Ihre Online-Präsenz an den wichtigen Tagen Dezember
    13. 13. Demografische Daten zu Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, Oktober bis Dezember 2014 Verhalten der Generation X im Einzelhandel .. Suchabfragen der Altersgruppe 25-49 beziehen sich hauptsächlich auf Familienkäufe Bekleidung und Zubehör Schönheit & Gesundheit Sport & Fitness Spielwaren & Hobbys Blumen und Grußkarten 13-24 25-34 Spielwaren & Hobbys Sport & Fitness Bekleidung und Zubehör 35-49 Haus & Garten Bücher Schmuck 50+ Jahre alt Jahre alt Jahre alt Jahre alt Hauptkategorien nach Altersgruppe, Suchabfragen im Einzelhandel, November bis Dezember 2014 Alter: 4 % 12 % 17 % 33 % 27 % 8 % 13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 60 % der Suchabfragen im Einzelhandel werden von der Altersgruppe 35-64 getätigt. Schönheit & Gesundheit
    14. 14. Suchabfragen im Einzelhandel nach Geschlecht, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, Oktober bis Dezember 2014 Fast 55 % der Suchabfragen im Einzelhandel auf unseren Webseiten in Deutschland stammen von Männern. Während der Weihnachtszeit suchen Männer meist nach Unterhaltungselektronik, Frauen dagegen nach Produkten in den Kategorien „Schönheit“ und „Grußkarten“. .. Mehr Männer als Frauen suchen in Bing Ads nach Einzelhandelsprodukten
    15. 15. Wachstum im Einzelhandel in Bing Ads August 2015 +43 % +66 % +131 % Bing Ads Network Deutschland, Bing-, Yahoo- und Partner-Websites, häufigste Suchabfragen im Einzelhandel, Juli 2014 im Vergleich mit Juli 2015 Zunahme aller Klicks im Bing Ads Network im Vorjahresvergleich Zunahme der Klicks im gesamten Einzelhandel im Vorjahresvergleich Zunahme der Klicks im Einzelhandel über Mobilgeräte im Vorjahresvergleich . . Deutschland
    16. 16. August 2015 . . 100 % 109 % 193 % 0,17 € 0,19 € 0,09 € Durchschnittliche Kosten pro Klick im Einzelhandel Klickrate im Einzelhandel im Vergleich mit Desktops (an Index gekoppelt) Deutschland Performance-Kennzahlen für den Einzelhandel in Bing Ads Durchschnittliche Kosten pro Klick im Einzelhandel nach Gerät, Yahoo- und Bing-Websites in Deutschland Durchschnittliche Klickrate für die häufigsten Suchabfragen im Einzelhandel, an Desktops als Index gekoppelt, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland
    17. 17. Ausgaben 0,32 € Eurozone Google Bing Marin Software EMEA Global Advertising Benchmark, Daten für die Eurozone für das 2. Quartal 2015. Alle Geräte, ohne Partnernetzwerk. 0,16 € -49 % Effizientere Klicks im Einzelhandel in der Eurozone
    18. 18. Anzeigenerweiterungen bescheren mehr Klicks Die Kombination von Anzeigenerweiterungen auf PCs und Tablets führt im Einzelhandel zu einer höheren durchschnittlichen Klickrate. Je mehr desto besser. 42 % 36 % 17 % 12 % 6 % 6 % Klickrate Textanzeigen Standorterweiterungen Sitelinks Standorterweiterungen + Sitelinks Optimierte Sitelinks Optimierte Sitelinks + Standorterweiterungen
    19. 19. mit Bing-ShoppingkampagnenWeihnachten steht vor der Tür mit Bing-Shoppingkampagnen! +45 %höhere durchschnittliche Klickrate als Textanzeigen1 *jetzt als Pilotprojekt Auffälligere Darstellung in Suchergebnissen Produktbilder & Details in Ihrer Anzeige 1Ignition One Digital Marketing Report, 4. Quartal 2013
    20. 20. Einrichtung Bing-Shoppingkampagnen *Pilotprojekt Bing- Shoppingkampagnen erstellen oder Google- Kampagnen importieren Shop im Bing Merchant Center erstellen Produktkatalog hochladen Domäne in Bing Webmaster Tools anfordern
    21. 21. „Appy“ Christmas! Bing Ads-Apps für iOS und Android Dieses Jahr zur Weihnachtszeit können Sie Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords auch unterwegs verwalten. Greifen Sie auf Ihre Konten und Kampagnen zu und nutzen Sie folgende Möglichkeiten:  Leistungsdaten anzeigen  Gebote und Budgets bearbeiten  Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords pausieren und aktivieren
    22. 22. Regeln für eine fröhliche Weihnachtszeit Automatisierte Regeln 1. Kampagnen zu besonderen Anlässen starten und stoppen 2. Kosten für Keywords oder Anzeigen mit mangelhafter Leistung sparen 3. Ihren Anzeigen eine Position auf der ersten Seite sichern Sie können wichtige Kampagnenfunktionen automatisieren und so die fröhliche Weihnachtszeit mehr genießen.
    23. 23. Glänzende Anzeigen Erfahrungen zum Anzeigentext im Einzelhandel aus dem Jahr 2014
    24. 24. Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität ™  holen  Lieferung am gleichen Tag  offiziell  shoppen  Lieferservice  Marke  erhalten  Lieferung am nächsten Tag  empfohlen  kaufen  Verpackung und Versand kostenlos  ®  anzeigen  kostenlose Lieferung  bekannt aus TV  vergleichen  kostenlose Retouren  Nummer 1  anrufen  kostenloser Versand  ©  finden  anfragen  sehen  ausprobieren  Interpretation einer Anzeigentext-Heatmap  Starke Wirkung, selten verwendet  Starke Wirkung, gelegentlich verwendet  Starke Wirkung, aber oft verwendet  Zufriedenstellende Wirkung, selten verwendet  Zufriedenstellende Wirkung, gelegentlich verwendet  Zufriedenstellende Wirkung, aber oft verwendet  Eingeschränkte Wirkung, aber selten verwendet  Eingeschränkte Wirkung, aber gelegentlich verwendet  Eingeschränkte Wirkung, aber oft verwendet Einzelne Token Erläuterungen der Anzeigenqualität Top-Tipp: Je mehr der Kreis in der Farbe Grün ausgefüllt ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige auffällt. Wir haben zwei Größen in Bing Ads untersucht: . .
    25. 25. Welche Anzeigentext-Token erhöhen die Auffälligkeit Ihrer Anzeige? Analyse des Anzeigentextes Verbessern Sie die Qualität Ihres Anzeigentextes mit diesen Top-Token Der Anzeigentext für die Kategorien „Elektronik“, „Spielzeug“ und „Fitness“ sollte auf das gute Preis-Leistungs-Verhältnis der Produkte hinweisen, während in den Kategorien „Schönheit“, „Bekleidung“ sowie „Haus & Garten“ Sonderangebote besonders wirksam sind. . . . Clothing & Accessories CTA Pricing Delivery View ½ price Same Day Collect Deal Christmas deliveryReductions Clothing & Accessories Beauty & Personal Care CTA Pricing Delivery Bargain Same DayCollect Reductions Home Beauty & Personal Care Consumer Electronics CTA Pricing Delivery View Unbeatable 48hr Collect Price Comparison 24hr Consumer Electronics Home & Garden CTA Pricing Delivery View ½ price Home Collect Half price Home & Garden Sport & Fitness CTA Pricing Delivery View Unbeatable Next day Collect ½ price Click & Collect Sport & Fitness Toys & Hobbies CTA Pricing Delivery Enquire From £ Free P&P Unbeatable Christmas delivery Toys & Hobbies Check Ad Copy Analysis, Bing Ads on Yahoo & Bing sites, Germany 2015
    26. 26. Bekleidung und Zubehör Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizieller Store  anfordern  Lieferung am nächsten Tag  +  niedriger Preis  Müller  Preisvergleich  Kostenloser Versand  &  satte Rabatte  Offizielle  ansehen  0€ Versand  {param2}  Tiefpreisgarantie  AA  shoppen  kostenlose Retouren  {param1}  sparen  GÖRTZ  bestellen  Lieferung frei Haus  {keyword}  ab €  Nr. 1  ausprobieren  24h Versand  ?  günstig  Marke  vergleichen  versandkostenfrei  Rabatt  empfohlen  suchen  Hauslieferung  nur  bekannt aus TV  kaufen  24h Lieferung  sparen  Gut  finden  Top-Preis  klicken  Rabatt  anrufen  € Rabatt  rufen  stark reduziert  reservieren  Sonderangebote  billig  Angebot  zusätzlich  billigste  Bestpreisgarantie  umsonst  für [€]  kostenfrei  Schnäppchen  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
    27. 27. Unterhaltungselektronik Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität GÖRTZ  ausprobieren  0€ Versand  +  umsonst  Offizieller Store  rufen  versandkostenfrei  &  Bestpreisgarantie  Nr. 1  shoppen  48h Versand  !  [€] Rabatt  Gut  Preisvergleich  24h Versand  {keyword}  Top-Preis  Marke  kaufen  24h Lieferung  ?  Rabatt  ©  ansehen  Kostenloser Versand  {param2}  Angebot  2  anrufen  {param1}  günstig  AA  vergleichen  billigste  Offizielle  finden  kostenfrei  Müller  bestellen  Sonderangebote  empfohlen  reservieren  Schnäppchen  bekannt aus TV  klicken  billig  suchen  sparen  anfordern  nur  zusätzlich  Tiefpreisgarantie  sparen  Ab [€]  Rabatt  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
    28. 28. Haus & Garten Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizielle  ansehen  versandkostenfrei  {param2}  umsonst  Müller  Preisvergleich  Kostenloser Versand  {keyword}  Top-Preis  Nr. 1  anfordern  0€ Versand  &  [€] Rabatt  AA  suchen  Lieferung am nächsten Tag  +  Tiefpreisgarantie  GÖRTZ  shoppen  24h Versand  !  Rabatt  â„¢  reservieren  Hauslieferung  {param1}  Rabatt  Gut  vergleichen  24h Lieferung  ?  günstig  empfohlen  kaufen  nur  ©  finden  zusätzlich  Marke  bestellen  für [€]  klicken  Ab [€]  ausprobieren  Schnäppchen  anrufen  sparen  rufen  billig  Angebot  stark reduziert  Sonderangebote  sparen  billigste  Bestpreisgarantie  kostenfrei  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
    29. 29. Optimieren Sie Bing Ads für die Weihnachtszeit Optimieren Sie Ihre Anzeigen während der ganzen Weihnachtszeit für alle Geräte. Testen Sie verschiedene Kombinationen für Ihren Anzeigentext, um die Anzeigen zu ermitteln, die für Ihre Marke und Ihr Produkt den größten Erfolg erzielen. Verbessern Sie die visuelle Gestaltung Ihrer Anzeige, indem Sie am Pilotprojekt für Bing- Shoppingkampagnen teilnehmen. Stellen Sie bereits frühzeitig sicher, dass Sie über ausreichend Budget verfügen, damit Sie vom erhöhten Suchvolumen im November und Anfang Dezember profitieren. Das Suchvolumen steigt im Januar wieder an. Bereiten Sie Ihr Budget für Anfang Januar entsprechend vor.
    30. 30. Schönheit & Gesundheit Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizielle  suchen  Lieferung am nächsten Tag  !  stark reduziert  Gut  Preisvergleich  kostenlose Retouren  &  sparen  Marke  shoppen  versandkostenfrei  ?  Bestpreisgarantie  bekannt aus TV  finden  Kostenloser Versand  {keyword}  Rabatt  GÖRTZ  bestellen  24h Versand  {param2}  günstig  Nr. 1  rufen  0€ Versand  +  Rabatt  AA  ansehen  Tiefpreisgarantie  vergleichen  ab [€]  kaufen  Angebot  reservieren  billigste  anrufen  nur  klicken  sparen  [€] Rabatt  Sonderangebote  billig  kostenfrei  Schnäppchen  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
    31. 31. Bücher Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizielle  ansehen  Lieferung am nächsten Tag  {param1}  umsonst  Marke  Preisvergleich  0€ Versand  {keyword}  Bestpreisgarantie  empfohlen  kaufen  24h Versand  &  Rabatt  Gut  bestellen  Kostenloser Versand  ?  nur  GÖRTZ  rufen  Hauslieferung  !  billig  Nr. 1  suchen  versandkostenfrei  {param2}  günstig  shoppen  +  Rabatt  finden  sparen  klicken  kostenfrei  ausprobieren  Schnäppchen  vergleichen  sparen  Angebot  zusätzlich  [€] Rabatt  Sonderangebote  billigste  ab [€]  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
    32. 32. Sonderangebote & Gutscheine Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität empfohlen  suchen  48h Lieferung  ?  Sonderangebote  Offizielle  Preisvergleich  versandkostenfrei  !  billigste  Gut  bestellen  0€ Versand  {keyword}  Schnäppchen  GÖRTZ  shoppen  Kostenloser Versand  &  Rabatt  Nr. 1  ausprobieren  {param1}  Angebot  Marke  vergleichen  +  Rabatt  finden  billig  rufen  sparen  klicken  nur  kaufen  günstig  sparen  kostenfrei  für [€]  ab [€]  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
    33. 33. Geschenke, Blumen und Grußkarten Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizielle  shoppen  versandkostenfrei  {keyword}  sparen  empfohlen  Preisvergleich  Kostenloser Versand  &  kostenfrei  Gut  bestellen  Hauslieferung  !  [€] Rabatt  Marke  anfordern  0€ Versand  {param1}  nur  Nr. 1  vergleichen  +  günstig  kaufen  ?  Bestpreisgarantie  finden  {param2}  Schnäppchen  suchen  sparen  klicken  Rabatt  billig  Rabatt  ab [€]  Angebot  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
    34. 34. Sport & Fitness Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizielle  kaufen  24h Lieferung  ?  zusätzlich  Marke  shoppen  versandkostenfrei  &  Sonderangebote  AA  finden  24h Versand  {keyword}  kostenfrei  GÖRTZ  bestellen  Kostenloser Versand  !  Rabatt  Gut  ausprobieren  Lieferung am nächsten Tag  +  günstig  Offizieller Store  Preisvergleich  48h Versand  Bestpreisgarantie  empfohlen  vergleichen  billigste  rufen  Schnäppchen  klicken  nur  suchen  Angebot  sparen  billig  sparen  Rabatt  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
    35. 35. Spielwaren & Hobbys Analyse des Anzeigentextes Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Versandvorteile Dynamisch Wahrnehmung von Preis & Wert Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Offizielle  ansehen  24h Versand  {param1}  [€] Rabatt  Müller  Preisvergleich  versandkostenfrei  +  zusätzlich  Gut  shoppen  Kostenloser Versand  &  Rabatt  empfohlen  kaufen  0€ Versand  !  günstig  AA  finden  {keyword}  nur  Nr. 1  anfordern  {param2}  Sonderangebote  Marke  suchen  ?  sparen  AA  vergleichen  umsonst  GÖRTZ  bestellen  Rabatt  reservieren  ab [€]  ausprobieren  kostenfrei  rufen  Schnäppchen  klicken  billigste  Angebot  sparen  Top-Preis  für [€]  Tiefpreisgarantie  billig  Ad Copy Analyse, Bing Ads auf Yahoo & Bing Seiten, Deutschland 2015
    36. 36. Suchabfragen im Einzelhandel nach Geschlecht, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, Oktober bis Dezember 2014 Mehr als 60 % der Suchabfragen im Einzelhandel werden in Deutschland von der Altersgruppe 35-64 getätigt. „Sonderangebote & Gutscheine“ ist die beliebteste Kategorie in dieser Altersgruppe, gefolgt von „Haus & Garten“ sowie „Spielwaren & Hobbys“. ..Verhalten der Generation X im Einzelhandel
    37. 37. Einzelhandelsübersicht. .eMarketer-Schätzungen für 2015 Durchschnittliche Jahresausgaben pro Käufer: UK 1.174 £ Europa 820 £ Quelle: eMarketer 2015 Estimates Retail Report Die Online Umsätze wuchsen im Jahr 2014 schneller als Umsätze in Ladengeschäften: +16 % -2 % Online Umsätze Ladengeschäft Millionen Online Käufer 40,2 +2 % VJV 29,9 +4 % VJV 47,1 +3 % VJV UK FR DE Milliarden B2C- Online-Gesamt- umsätze 99,4 $ +15 % VJV % aller Einzelhandels- umsätze erfolgen online 14 % 5 % 7 % 42,6 $ +11 % VJV 61,8 $ +12 % VJV +23 % -1,8 % +17 % -1,7 % UK FR DE Frankreich 847 £ Deutschland 1.023 £
    38. 38. .. Nov Dez DezDez Die deutschen Verbraucher warten etwas länger. 8 der 10 wichtigsten Tage im Einzelhandel liegen im Dezember. UK DE Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 FR Nov 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Dez 2014 Mo Di Mi Do Fr Sa So 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 80 % der Tage mit der höchsten Suchaktivität im Einzelhandel fielen in die letzte Novemberwoche und die erste Dezemberwoche. Die Tage mit dem höchsten Volumen im Einzelhandel verteilten sich in Frankreich relativ gleichmäßig auf November und Dezember. Verbraucher in Großbritannien beginnen bereits früh mit den Weihnachtsvorbereitungen, während die Deutschen ab Dezember aktiv werden. 10 Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel 10 Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel während der Weihnachtszeit in Bing Ads – UK, Frankreich und Deutschland Tage mit dem höchsten Suchvolumen im Einzelhandel, gekoppelt an das durchschnittliche Tagesvolumen im September 2014, alle Geräte. Bing- und Yahoo-Websites, UK, FR und DE, November bis Dezember 2014
    39. 39. Auf allen Märkten ist die Anzahl der mobilen Suchanfragen am ersten Weihnachtsfeiertag am höchsten. Hohe Mobilität während der Weihnachtszeit.. UK FR DE 48 % 32 % 25 % Anteil von Smartphones am Suchvolumen im Einzelhandel, 25. Dezember 2014 Mit mehr als 50 % des Suchvolumens über Mobilgeräte halten die Verbraucher in UK die Führungsposition. Anteil des Suchvolumens im Einzelhandel nach Gerät, November bis Dezember 2014 48 % 72 % 77 % 36 % 21 % 16 % 16 % 8 % 7 % UK FR DE PC Mobile Tablet
    40. 40. Welche Einzelhandelskategorien werden am häufigsten über Mobilgeräte aufgerufen? .. Anteil des Suchvolumens im Einzelhandel nach Gerät und Kategorie, November bis Dezember 2014 UK Deutschland und Frankreich 55 % des Suchvolumens während der Weihnachtszeit erfolgen in Großbritannien über Mobilgeräte, in Deutschland und Frankreich sind es 25 %. 70 % 45 % 45 % 39 % 38 % 37 % 32 % 32 % 30 % 29 % 40 % 10 % 14 % 14 % 17 % 17 % 18 % 17 % 15 % 18 % 16 % 15 % 20 % 40 % 41 % 44 % 44 % 45 % 51 % 54 % 51 % 55 % 45 % Jewellery Beauty & Personal Care Consumer Electronics Books Apparel & Accessories Home & Garden Sports & Fitness Deals & Coupons Toys & Hobbies Gifts, Flowers & Greetings All up 24 % 23 % 21 % 19 % 18 % 17 % 16 % 13 % 13 % 11 % 17 % 12 % 8 % 8 % 8 % 6 % 7 % 8 % 6 % 6 % 8 % 8 % 64 % 69 % 70 % 73 % 76 % 76 % 76 % 81 % 81 % 81 % 75 % Jewellery Sports & Fitness Beauty & Personal Care Apparel & Accessories Consumer Electronics Gifts, Flowers &… Home & Garden Books Toys & Hobbies Deals & Coupons Alll up Alle Geschenke, Blumen und Grußkarten Spielwaren & Hobbys Sonderangebote & Gutscheine Haus & Garten Kleidung & Zubehör Bücher Unterhaltungselektronik Schönheit & Gesundheit Schmuck Alle Sonderangebote & Gutscheine Spielwaren & Hobbys Bücher Haus & Garten Geschenke, Blumen und… Unterhaltungselektronik Kleidung & Zubehör Schönheit & Gesundheit Schmuck
    41. 41. Demografische Durchschnittsdaten zu Suchabfragen im Einzelhandel, November bis Dezember 2014 – UK, Frankreich und Deutschland 18-2413-17 25-34 35-49 50-65 65+ 4 % 12 % 20 % 31 % 25 % 7 % Mehr als 50 % der Suchabfragen im Einzelhandel werden in UK, Deutschland und Frankreich von der Altersgruppe 35-64 getätigt. Verhalten der Generation X im Einzelhandel.. 58 % 59 % 46 % 42 % 41 % 54 % UK FR DE Female Male Mehr Frauen als Männer suchen in Bing Ads nach Einzelhandelsprodukten .. Fast 60 % des Suchvolumens im Einzelhandel in unserem Netzwerk stammen in UK und Frankreich von Frauen. In Deutschland werden die meisten Suchanfragen im Einzelhandel von Männern getätigt. Demografische Daten zum Suchvolumen im Einzelhandel, November bis Dezember 2014 Alter:
    42. 42. Demografische Daten zu Suchabfragen im Einzelhandel, Frankreich, November bis Dezember 2014 Die meisten Suchabfragen im Einzelhandel stammen von der Altersgruppe 25-49. Die beliebtesten Kategorien zur diesjährigen Weihnachtszeit sind „Spielwaren & Hobbys“ sowie „Sport & Fitness“. ..Verhalten der Generationen X und Y im Einzelhandel in Bing Ads
    43. 43. Frühaufsteher am 26. Dezember Stündliche Spitzen bei Suchabfragen im Einzelhandel, Bing- und Yahoo-Websites, 24. bis 26. Dezember 2014, aufgeteilt nach Gerät PC Tablet Smartphone PC Tablet Smartphone PC Tablet Smartphone 20 % 35 % 9 Uhr 14 Uhr 60 % 9 Uhr 19 Uhr 16 Uhr 20 Uhr 10 Uhr 22 Uhr 13 Uhr 22 Uhr 19 Uhr 23 Uhr 12 Uhr 21 Uhr 16 Uhr 21 Uhr 13 Uhr 17 Uhr 24. Dez 25. Dez 26. Dez . . Suchvolumen auf Bing- und Yahoo-Websites in Frankreich, verglichen mit dem wöchentlichen Durchschnittsvolumen im September 2014. Am 1. Weihnachtsfeiertag erreicht die Online-Aktivität gegen 13 Uhr einen Spitzenwert. Die Anzahl der Suchabfragen über Smartphones ist bis zu 150 % höher als in einer durchschnittlichen Septemberwoche. Die Franzosen beginnen am 2. Weihnachtsfeiertag bereits gegen 9 Uhr mit der Suche nach Sonderangeboten. Das Volumen der über PCs getätigten Suchabfragen fällt zu diesem Zeitpunkt 60 % höher aus als an einem durchschnittlichen Vormittag.

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