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für das kommende Jahr
AGENDA 
1. Leistungskennzahlen für das Finance Vertical im Yahoo Bing 
Network 
2. Klickentwicklung pro Unterkategorie im ...
Vergleich der Leistungskennzahlen für das Finance Vertical im 
Yahoo Bing Network nach Gerät 
0,75 € 
0,81 € 
0,62 € 
100 ...
+217 % 
Zunahme der 
Smartphone-Klicks im 
Finance Vertical im 
Vorjahresvergleich 
+33 % 
Zunahme der Klicks 
im Finance ...
Ca. 11 % der Suchabfragen für das Finanzwesen im Yahoo 
Bing Network erfolgen über Smartphones oder Tablets 
Über Smartpho...
Gesamtklicks im Finance Vertical 
im Yahoo Bing Network in Deutschland (September 2013 bis September 2014) 
140% 
130% 
12...
Klickentwicklung im Jahresverlauf in unterschiedlichen Branchen des 
2013 2014 
Juli Aug Sept Okt Nov Dez Jan Feb Mär Apr ...
Finanzabfragen auf Smartphones erreichen früher 
Spitzenwerte als PC und Tablet 
• Finanzabfragen auf Smartphones nehmen i...
Über welche Geräte produzieren Benutzer des Yahoo Bing Network 
in den verschiedenen Finanzkategorien am meisten Klicks? 
...
Spitzenwerte im Januar: Banken und Investitionen 
• Abfragen im Banken- und Investitionsbereich gehen über Weihnachten zur...
Nutzen Sie die Spitzenwerte 
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Einblicke in die Klicktrends für das Finanz- und Versicherungssegment im Yahoo Bing Network

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Welche Trends konnten wir für das Jahr 2014 im Finanz- und Versicherungssegment ausmachen und wie können Sie diese Informationen nutzen, damit Ihre Search Kampagnen entsprechend gut aufgestellt sind?
Diese Analyse wird Ihnen einen Einblick in die Suchmuster der Yahoo Bing Network Nutzer geben und Ihnen helfen die individuellen KPIs einzelner Branchenuntersegmente besser zu interpretieren und für Ihre Zwecke nutzen zu können.

Veröffentlicht in: Marketing
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  • To start, we’re looking at performance between each device in Finance. For each device, (laptop, desktop, and tablet/smartphones at the bottom) with Sept 2014 data O&O in Germany, only What we did here is indexed tablet, smartphone to desktop, in both CPCs and CTR. So in Finance, actually the CTR are much stronger relatively speaking than desktop in both tablets and particularly in mobile. Whilst tablet is slightly more expensive in the UK, mobile is still significantly cheaper at an average of 62cent CPC – so if you compared devices like for like it’s a very positive mobile story.
  • Into overall click growth within the finance sector. What we’ve done here is that we’ve found overall Finance click growth year over year for Yahoo Bing Network. That’s Sept 2013 vs Sept 2014.
    So we’re up year over year 33% in finance clicks growth, and if we compare this with click growth in all up Yahoo Bing Network in Germany as a whole, we’re seeing a much higher growth in the finance vertical.
    However, at the same time we’re seeing a high CPC movement (roughly 50%), and highly recommend optimising ad bids during the big financial times especially during the January periods. That is not to say, that we’re seeing very strong mobile and tablet click growth year over year. Tablets are up 187% and mobile is up 217% year over year. Overall, in Germany we’re seeing incredible tablet/mobile data for finance specifically. Just remember to ensure you optimise your bids during these financial periods.

  • So as we see a high growth in mobile, it’s interesting to look at financial sub-categories and what the share of queries are for tablet and mobile?

    All in all, around 11% of finance search queries on Bing and Yahoo sites - are on a mobile device including both tablet/mobile. Mobile and tablet share queries for Insurance and Credit Cards make up very similar, where as Investment and Loans see a higher % on tablet. Banking in particular holds a high mobile share of search queries, with 13% of search queries being on a mobile and tablet device, the most contributing from mobile. What is interesting is that the ones on the right hand side have a higher share of mobile.
    Both Banking and Loans are the most mobile-prevalent categories. Whilst investments also top tablet searches.
  • Here, we can see the overall finance clicks on the Yahoo & Bing sites in Germany, monthly rolling average, indexed from Sept 13 to Sept 2014. This is all up finance clicks including all clicks for all sub categories within Finance in Germany, providing where the annual peaks are.
    During December – all click volume drops while everyone enjoys the Christmas break.
    Come the 1st of Jan – search volume peaks around 10% (above the percentage average of 100%) for all financial categories including credit cards, investment and loans. There are also strong click uplifts during the beginning of November too.
  • So as we had already noticed that Financial clicks start to peak in the January period, we though it’ll be of interest to provide an Annual perspective for all the subcategories when clicks peak during the year for each sub-category. So you don’t miss out on those big peak times, outside of January.

    The data here, is the top clicks peaking trends for Financial sub categories on the Yahoo Bing Network. This is a great insight, for those who may be working on credit cards but not necessarily insurances. Or for those working on more than one subcategory, as we show you the top click peaks for each sub category from July 2013-2014.

    What is interesting to see, is that on the previous slide we saw a big peak in November, and this is predominately dominated by insurances where clicks are peaking up to an enormous +88%. Likewise, January sees a strong click peak for all categories particularly for investments, banking and Loans. However those with loans or credit card campaigns, it’s important not to forget the Spring-Summer period (May/June) where clicks peak to roughly +30% and more.

    Top tip: Find out when the top click peaks are during the year for each sub-category, and ensure you optimise your accounts to those key months. January is a key month for all categories, so prepare your accounts in time for the New Year uplift.
  • This is all about what the growth story in queries is indexed to November by device. With mobile being orange, tablet in pink and PC in grey.
    This is not overall volumes, but how the usage of device evolves during the New Year versus November time. On the right, you can also see the device and percentage share of those search queries by each device.

    What is interesting to see, is that Finance queries on mobile starts uptick in the first week of January, and peaks at 30% during the last week of January. Finance related queries on tablet follows mobile at +10% uplift in the first week of January. PC searches fall dramatically during the festive week, recover early January and peak +30% at the end of the month.
    The key take away here, is to make sure you don’t forget to target tablet searchers for the first week of January. Particularly if your campaigns are Investments and loans related. It’s also good to ensure budgets are set to last throughout the January period, when mobile and PC searches start to peak.
  • So now we’ve seen which financial categories are searched the most on a mobile device, and when each device peaks during the Nov-Jan period.
    Here, we can see which device do our users click on the most for each Finance sub-categories.
    Overall, Roughly 15% of financial queries have been clicked on by a mobile device, with more being on mobile (9%).
    The sub categories, tax and loans hold the most popular amongst mobile devices.
    Clicks on mobile and tablet hold similar %share, with banking holding more mobile clicks and investments with a higher tablet click share. Although predominately most clicks are on a PC, the way people are thinking about finance are becoming increasingly more mobile –
  • With Banking and Investments demonstrating the highest click peaks in January, here we can look at then people are searching for these categories from Nov 12-Nov13.
    Queries for both Banking & Investments fall in the festive period, but pick back up straight after the traditional break.
    For Banking, searches start to peak during the first week of January at roughly 10% vs November.
    For Investments, queries increase by 20% towards mid-January until the early February.
    Make sure if you are active in both Banking & Investments, to be prepare your budgets for peaks during the first few weeks of January, and that there is enough budget to last til the end of January.
  • Finally make sure you make the most of Bing Ads, but taking note of these 3 key take aways.
  • Einblicke in die Klicktrends für das Finanz- und Versicherungssegment im Yahoo Bing Network

    1. 1. Finance Vertical Yahoo Bing Network Brancheninsights für das kommende Jahr
    2. 2. AGENDA 1. Leistungskennzahlen für das Finance Vertical im Yahoo Bing Network 2. Klickentwicklung pro Unterkategorie im Yahoo Bing Network
    3. 3. Vergleich der Leistungskennzahlen für das Finance Vertical im Yahoo Bing Network nach Gerät 0,75 € 0,81 € 0,62 € 100 % 122 % 129 % Durchschnittliche Kosten pro Klick im Finance Vertical Durchschnittliche Kosten pro Klick im Finance Vertical nach Gerät, Deutschland, Bing- und Yahoo- Websites, September 2014 Klickraten im Finance Vertical im Vergleich zu Desktops Durchschnittliche Klickrate für die häufigsten Suchabfragen im Finance Verticaln, an Desktops als Index gekoppelt, Deutschland, Bing- und Yahoo-Websites, September 2014
    4. 4. +217 % Zunahme der Smartphone-Klicks im Finance Vertical im Vorjahresvergleich +33 % Zunahme der Klicks im Finance Vertical in Deutschland im Vorjahresvergleich +187 % Zunahme der Tablet- Klicks im Finance Vertical im Vorjahresvergleich Yahoo Bing Network Deutschland, Yahoo, Bing und Partner-Websites, Vergleich der häufigsten Suchabfragen im Finanzwesen, Deutschland, September 2013/September 2014 Wachstum im Finance Vertical im Yahoo Bing Network, September 2014 +24 % Zunahme aller Klicks im Yahoo Bing Network in Deutschland im Vorjahresvergleich
    5. 5. Ca. 11 % der Suchabfragen für das Finanzwesen im Yahoo Bing Network erfolgen über Smartphones oder Tablets Über Smartphones wird nach Bank- und Kreditangeboten gesucht, während auf Tablets zusätzlich auch nach Investitionsmöglichkeiten gesucht wird. 5% 5% 5% 6% 9% 5% 5% 7% 7% 4% 90% 90% 88% 87% 87% Insurance Credit Cards Investments Loans And Lending Banking PC Tablet Mobile Anteil der Geräte an Suchabfragen im Finance Vertical, Bing- und Yahoo-Websites, Deutschland, September 2014
    6. 6. Gesamtklicks im Finance Vertical im Yahoo Bing Network in Deutschland (September 2013 bis September 2014) 140% 130% 120% 110% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% +10 % im Jan Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 June-14 July-14 Aug-14 Sep-14 Suchen im Finance Vertical im Monatsmittel auf Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland (Sep 2013 – Sep 2014), alle Devices & relativ zum Jahresmittelwert
    7. 7. Klickentwicklung im Jahresverlauf in unterschiedlichen Branchen des 2013 2014 Juli Aug Sept Okt Nov Dez Jan Feb Mär Apr Mai Jun Versicherungen sind im November angesagt, im Dezember sind es Investitionen und Kredite Investitionen +6 % +6 % +34 % Banken +24 % Kredite Sonstige +23 % +13 % +12 % +19 % +10 % Kreditkarten +11% +15 % +35 % Versicherungen +88 % +11 % Finanzsektors, Deutschland +22 % +18 % +31% +27 % Suchvolumendaten, an Jahresdurchschnitt als Index gekoppelt, Deutschland Yahoo, Bing und Partner-Websites, alle Geräte
    8. 8. Finanzabfragen auf Smartphones erreichen früher Spitzenwerte als PC und Tablet • Finanzabfragen auf Smartphones nehmen in der ersten Januarwoche zu und erreichen +30 % in der letzten 140 % 120 % 100 % 80 % 60 % 40 % 11/7/2013 11/14/2013 11/21/2013 11/28/2013 12/5/2013 12/12/2013 12/19/2013 12/26/2013 +10 % +15 % 1/2/2014 1/9/2014 1/16/2014 1/23/2014 +30 % 1/30/2014 2/6/2014 2/13/2014 2/20/2014 Gerätenutzung für Finanzabfragen auf Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland (November 2013 – Februar 2014) Januarwoche. • Tablet folgt mit +10 % in der ersten Januarwoche. • Suchvorgänge am PC nehmen in der Weihnachtswoche deutlich ab, erholen sich Anfang Januar und erreichen mit +30 % einen Höhepunkt am Monatsende. Prozentualer Suchanteil pro Gerät 88 % 5 %
    9. 9. Über welche Geräte produzieren Benutzer des Yahoo Bing Network in den verschiedenen Finanzkategorien am meisten Klicks? Anteil der Geräte an Klicks im Finanzwesen, Bing- und Yahoo-Websites, Deutschland, September 2014 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 9% 6% 85% Insurance Investments Banking Credit Cards Loans And Lending
    10. 10. Spitzenwerte im Januar: Banken und Investitionen • Abfragen im Banken- und Investitionsbereich gehen über Weihnachten zurück, erholen sich aber nach den Feiertragen sofort wieder. • Suchabfragen für den Bankenbereich erreichen in der ersten Januarwoche mit ca. +10 % gegenüber November einen ersten Höhepunkt. • Im Bereich Investitionen steigen die Abfragen bis Mitte Januar um 20 % und halten diesen Wert bis Anfang Februar. Suchvolumen im Yahoo Bing Network in Germany (November 2013 – September 2014) 140 % 120 % 100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 26. Dezember +10 % +20 % Banken Investitionen
    11. 11. Nutzen Sie die Spitzenwerte für das Finance Vertical im Januar zu Ihrem Vorteil, ohne dabei jedoch die hohen Werte für Versicherungen im November und die guten Klickzahlen für Banken und Kredite im Mai/Juni außer Acht zu lassen. Konzentrieren Sie sich dabei auf Suchabfragen über Smartphones, insbesondere für Kampagnen in den Bereichen Banken und Kredite. Gegen Ende Januar sollten Sie auch für Suchabfragen am PC gerüstet sein. Seien Sie bereit, Ihre Anzeigengebote für den Januar zu optimieren, um die deutlich gesteigerten Kosten pro Klick optimal zu nutzen. So nutzen Sie Bing Ads optimal
    12. 12. Möchten Sie mehr erfahren? @bingads Folgen Sie uns online linkedIn.com/company/bing-ads facebook.com/bingads blog.bingads.com slideshare.net/bingads

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