Vertrauliche Informationen von Microsoft
Im Kopfsprung in Ihre
Reisekampagnen
mit unseren Daten und Fakten zum Sommer
Verbraucher werden in diesem Jahr hohe Ausgaben für digitale
Reisebuchungen tätigen.
Weltweit Westeuropa
510 $
Mrd.
Spanie...
Quellen: ¹World Travel Monitor 2014, IPK International, zitiert in ITB World Travel Trends Report 2014-15
²OTA ebookers.om...
Digitale Reisebuchungen werden 2015 in Deutschland im
Vorjahresvergleich um fast 7 % zunehmen
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Das Suchvolumen erreicht im August mit mehr als 20 % den Spitzenwert
Die Kategorien Unterkunft, Ferienreisen und Schiffsre...
im Yahoo Bing Network (März 2015)
Wichtigste Flugreiseziele nach Land
New York
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Malaga
Amsterdam
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In allen europäischen Ländern stammen ca. 50 % der Suchanfragen zu Reisen im
Yahoo Bing Network aus der Altersgruppe 35-65...
Tablet PCSmartphone
42 % der Suchanfragen zu Reisen in Italien werden über ein Smartphone oder Tablet getätigt, 38 % nur ü...
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50 % der Suchanfragen zu Schiffsreisen in Deutschland werden von der
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Smartphone-Klicks für
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Vorjahresvergleich
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Bei Reise und Transport führt eine Kombination der
Erweiterungen auf PCs + Tablets meist zu e...
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Flüge auf allen Geräten
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Unterkünfte auf allen Geräten
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vorzubereiten
Stellen Sie sicher, dass Ihr
Budget den ganzen Sommer
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Einblicke in die Klicktrends für die Online Reisebranche im Yahoo Bing Network

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Welche Trends konnten wir 2014/2015 im Online Reisesegment ausmachen und wie können Sie diese Informationen nutzen, damit Ihre Search Kampagnen bei Bing Ads entsprechend gut aufgestellt sind?

Diese aktuelle Analyse wird Ihnen einen Einblick in die Suchmuster der Yahoo Bing Network Nutzer geben und Ihnen helfen die individuellen KPIs einzelner Branchenuntersegmente besser zu interpretieren und für Ihre Zwecke nutzen zu können.

Veröffentlicht in: Marketing
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  • According to eMarketer, this year we can see that digital sales within travel are looking to be significant, with an industry worth $510 billion worldwide – The UK will look to contribute $37 billion to these online travel sales this year
  • Looking ahead, the World Travel Monitor found that Europeans are slightly more optimistic about their travel intentions for this year than they were at the same time last year. The number of people who plan to travel as much in 2015 as last year or even more has gone up slightly to 72% from 70% last year. Overall, we expect a 3% rise in European outbound travel next year which would mean a good year of solid growth.

    Furthermore comparison sites are the go to websites in Germany. In a customer survey by OTA ebookers, finding quick and easy comparison sites were the most important advantage to buying travel digitially among respondents in the country, cited by 60%

    We’re also seeing mobile playing a bigger role within travel as according to Expedia and Egencia, 15% of internet users in Germany book business and leisure travel on a smartphone.

    So we’re seeing holiday goers in Germany are looking bright and mobile for 2015.
  • Now as we look into year over year growth, digital travel sales in Germany is set to increase 7%. And is expected to grow to $17 billion in 2018.
  • During the year we see travel searches peak heavily twice a year. With a big spike at the end of Dec - January for all the New Year travel plans, we’re also seeing that for summer time travel searches ramp up as of May and peaks till September.
    With all up travel search volume uplifting over 20% during August. Here, we can see that the travel categories such as lodging, holidays and cruise travel queries see the strongest uplifts with an increase up to 20% in August a well.
    Lodging queries increase early only and see it’s highest uplift during July to mid august reach over 20% before it falls in September. Lodging queries tend to not increase as much during the New Year Travel plans, focusing increased activity much more during the summer months.
    Interestingly enough, Cruise and flight related searches sees less of an uptick during the early summer but see a sudden spike of 15% in July and continues to increase throughout August.
    The key take away here is to ensure you don’t leave it to June to prepare for your travel budgets and to make sure that when setting budgets they are set to last till end of August to mid September.
  • Here we have the top travel flight destination queries on all devices stack ranked by search volume on the Bing & Yahoo sites.
    Destinations such as Barcelona, New York and Dubai seem to be the searcher’s favourite amongst the countries.
    Flight destination searches for Italy tend to be more short haul within the EU, whereas the Dutch tend to search for more long haul destinations.
    5 out of the top ten searched destinations in France are also French speaking countries, which plays an important role on where they decide to go abroad.
  • But which age demographic travels the most on our Yahoo Bing Network? Roughly 50% of all travel related search queries come from those aged 35-65 year old in all of the countries (interestingly those who are more likely to have a higher income). In the UK, the 65+ years old also tend to search for travel related queries, more so than any other country. In Italy and France, those aged 25-34 years old also tend to search a bit more for travel related queries. This may be useful when thinking about choosing your target audiences across countries for multi-market campaigns.
  • But are our users searching travel queries on a PC or on mobile devices?
    Italy tops the countries with mobile as nearly half of travel queries in Italy are made on a mobile and tablet device, most of them being on a smartphone.
    The brits also seem to be on the go with 39% of travel queries being on a mobile device, however tablet seems to play a bigger role in the UK then the other countries as it holds the highest percentage of 17% travel queries.
    For Germany and France, 30% of travel queries were made on a smartphone and tablet device, and although the Netherlands are more PC focused we’re still seeing 20% of those travel queries being mobile.

    As mobile starts to play a bigger role in the world of travel, don’t forget to target your mobile searchers who seem to be particularly active in Italy & the UK. Make sure you take a look at your bid modifier within Bing ads you can continue to tune your bids for optimum ROI.
  • As Mobile becomes more influential in the way consumers purchase travel, what we’re actually seeing on the YBN is that around a 3 in 10 travel searches are on a Mobile device (including both Tablet/Mobile)
    Mobile is still higher than Tablet, but interestingly lodging, trains and cruises are the most mobile categories in terms of smartphone queries.  Cruises and Holidays categories gain the highest share of Tablet searches. 
  • Here, we looked into all travel intent queries, split by each travel category and how it performed by age group.
    In Germany , majority of the travel category searches were by 35-49 year olds. What’s really interesting to see, is that over 50% of cruises related searches in the UK were by those aged 50+ years, with 18% being over 65+ years old
  • Now we kind of look into the overall click growth within the travel and transport sector on the Yahoo Bing Network in Germany. What we’ve done here is that we’ve found overall Travel click growth year over year for Yahoo Bing Network. That’s March 2014 vs March 2015.
    Travel clicks overall have grown +79%
    Tablet clicks are up an outstanding +210% and Mobile clicks +105%, year over year.
    So overall, in the UK we’re seeing very healthy tablet/mobile data for travel specifically.
  • Then if we compare CPCs within travel on the Yahoo Bing Network to Google Adwords, the Yahoo Bing Network continues to be more cost effective. With the UK being -43% cheaper on Yahoo Bing Network to Adwords, and even -55% cheaper overall in the Eurozone. We are significantly cheaper then Google for Travel.
  • Whilst we’re seeing large mobile activity within travel, make sure you help drive customer engagement and app installs with your mobile ad by using new app extensions.

    Another way to drive customer engagement with your ad is through combining extensions.
    In the past we have looked at ad extension combinations, and worked out averages of combined ad extensions, but not specific to the actual combinations. We have done some analysis this round, looking at average mainline CTR for each extension within Travel & Transport(looking at the average CTR of mainline ads with these extensions, or combination of extensions), and then looking at the averages for enhanced sitelinks + location extensions.

    Text ads are showing a mainline CTR average of 4%
    Adding Location extensions means a healthy average CTR of 7%
    Enhanced Sitelink extensions, which adds relevant links, and expands real estate means an average of 22%

    Combining ESL and location extensions shows a higher average CTR of just over 24% - this is because we are adding information, and driving engagement.

    The main focus here is the more the merrier within travel – therefore more engagement with richer ads.
  • Here we’ve done a bunch of ad copy analysis for the UK, to help make your ad copy stand out from the rest. This can help you communicate product offerings in a way that resonates with your target customer, and makes your ad stand out
     
    As part of this analysis, we identified a number of ad copy tactics typically used to optimise ads in the Travel vertical. We looked at whether these tactics improved the ad quality, and differentiated the ad.
  • To make it easy to understand, we’ve rolled all of the individual keywords and tokens into token categories and analysed which sub-categories are the best and most effective differentiators for Holidays, Flights and Lodgings.

    If focusing and writing on holiday specific campaigns, try highlighting the selectin of options available and make your ad stand out with brand endorsements.
    Including special symbols and brand endorsements will help for flight related campaigns and recognising customer influenced attributes will help you’re ad stand out for Lodging campaigns.
    We highly recommend building and testing different ad copy combinations to find the strongest performing ad for your brand and product.
  • To wrap up, make sure you forget your Bing travel essentials.
    Here are the 3 must dos when thinking about your travel campaign:

    Don’t wait until June to prepare for your travel ads, make sure budgets are set to last till the end of summer, especially if your working on Cruise related campaigns in the UK.
    As mobile is continuing to play a big focus in travel, make sure you take a look at your bid modifiers and continue to drive engagement to your mobile ads wit app extensions.
    Finally try testing different a copy and recommended tokens in May – make sure you run with the best performing ads during the summer peak time.
  • Einblicke in die Klicktrends für die Online Reisebranche im Yahoo Bing Network

    1. 1. Vertrauliche Informationen von Microsoft Im Kopfsprung in Ihre Reisekampagnen mit unseren Daten und Fakten zum Sommer
    2. 2. Verbraucher werden in diesem Jahr hohe Ausgaben für digitale Reisebuchungen tätigen. Weltweit Westeuropa 510 $ Mrd. Spanien Italien Niederlande Großbritannien Deutschland Frankreich 4 $ Mrd. 120 $ Mrd. 16 $ Mrd. 9,7 $ Mrd. 37 $ Mrd. 9,4 $ Mrd. 9 $ Mrd. eMarketer, Dezember 2014, Verbraucherausgaben und digitale Verkäufe im Jahr 2015. Schätz- und Prognosebericht von eMarketer (2013-2018)
    3. 3. Quellen: ¹World Travel Monitor 2014, IPK International, zitiert in ITB World Travel Trends Report 2014-15 ²OTA ebookers.om, Kundenumfrage in Deutschland, zitiert im eMarketer Travel Showdown-Bericht 2015 3Expedia und Egencia „The Future of Travel“ von Harris Interactive, Oktober 2013, zitiert im eMarketer Travel Showdown-Bericht 2015 2 3 Urlauber sind reisefreudig und mobil 1
    4. 4. Digitale Reisebuchungen werden 2015 in Deutschland im Vorjahresvergleich um fast 7 % zunehmen ²eMarketer, digitale Reisebuchungen weltweit: Schätzungen und Prognosen, Dezember 2014 2014 2015 2016 2017 2018 $Mrd. Digitale Reisebuchungen in Deutschland² 15 $ Mrd. 16 $ Mrd. 17 $ Mrd. 17,5 $ Mrd. 17,9 $ Mrd.
    5. 5. Das Suchvolumen erreicht im August mit mehr als 20 % den Spitzenwert Die Kategorien Unterkunft, Ferienreisen und Schiffsreisen verzeichnen die höchsten Zuwachsraten – fast 20 % im August Volumen der Suchanfragen zu Reisen nur auf den Bing- und Yahoo-Websites Suchvolumen im Verhältnis zum Jahresdurchschnitt 2014, Deutschland
    6. 6. im Yahoo Bing Network (März 2015) Wichtigste Flugreiseziele nach Land New York Teneriffa Malaga Amsterdam Alicante Dublin Barcelona Lanzarote Dubai Thailand Europäische Flugreiseziele, nach denen auf allen Geräten am häufigsten gesucht wird, in der Reihenfolge des Suchvolumens, nur Bing- und Yahoo-Websites, März 2015 Mallorca Barcelona London Bangkok Istanbul Zürich Amsterdam USA Dubai Berlin Dubai Guadeloupe New York Marokko Lissabon Algerien Thailand Tunesien Kroatien Portugal Budapest Rom London Mailand Istanbul Sizilien Barcelona Wien Malaga New York London Paris Madrid Rom Menorca Teneriffa Kolumbien Kuba Mallorca Dublin Australien Argentinien Aruba Finnland Barcelona Norwegen Jakarta Portugal Curaçao Marokko
    7. 7. In allen europäischen Ländern stammen ca. 50 % der Suchanfragen zu Reisen im Yahoo Bing Network aus der Altersgruppe 35-65. Welche Altersgruppe ist am reisefreudigsten? % der Suchanfragen zu Reisen mit Reiseabsicht nach Altersgruppe (Stichprobe), aufgeteilt nach Land, Februar-März 2015
    8. 8. Tablet PCSmartphone 42 % der Suchanfragen zu Reisen in Italien werden über ein Smartphone oder Tablet getätigt, 38 % nur über ein Smartphone Auch die Briten sind mobil, bevorzugen aber größere Bildschirme – 17 % der Suchanfragen erfolgen über Tablets Anteil der für Suchanfragen zu Reisen verwendeten Geräte in verschiedenen europäischen Ländern, Bing- und Yahoo-Websites (März 2015) Welche Geräte werden für Suchanfragen zu Reisen genutzt?
    9. 9. Welche Reisekategorie in Deutschland erzielt mit Smartphones die meisten Suchabfragen? Anteil der für Suchanfragen zu Reisen verwendeten Geräte, Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland, auf Basis der häufigsten Anfragen, März 2015 3 von 10 Suchanfragen zu Reisen in Deutschland werden über Mobilgeräte getätigt Smartphones erzielen bei Unterkünften, Zugfahrten und Schiffsreisen die meisten Suchabfragen, Tablets dagegen bei Ferienreisen und Schiffsreisen.
    10. 10. 50 % der Suchanfragen zu Schiffsreisen in Deutschland werden von der Altersgruppe 50+ getätigt. % der Suchanfragen zu Reisen mit Reiseabsicht nach Altersgruppe (Stichprobe), aufgeteilt nach Kategorie, Deutschland, Februar-März 2015 13-17 18-25 25-34 35-49 50-64 65+ 10 % 6 % 9 % 10 % 12 % 17 % 10 % 14 % 19 % 17 % 36 % 30 % 33 % 36 % 34 % 24 % 34 % 28 % 24 % 26 % 11 % 18 % 13 % 9 % 8 % Flug Kreuzfahrt Hotel Mietwagen Pauschalurlaub
    11. 11. +105 % Zunahme der Smartphone-Klicks für Reisen im Vorjahresvergleich +210 % Zunahme der Tablet- Klicks für Reisen im Vorjahresvergleich +79 % Zunahme der Klicks insgesamt für Reisen im Vorjahresvergleich Yahoo-, Bing- und Partner-Websites in Deutschland, Vergleich der wichtigsten Suchanfragen zu Reisen, März 2014 im Vergleich mit März 2015 Reisen Zunahme der Suchanfragen zu Reisen in Deutschland im Yahoo Bing Network (März 2015)
    12. 12. Marin Global Advertising Benchmark, 4. Quartal 2014, Kundenkäufe in GBP (UK) und EURO. Alle Geräte, ohne Partnernetzwerk -43 % Bei Reisen ist das Yahoo Bing Network auch weiterhin kosteneffizienter als Google AdWords 0,16 £ 0,28 £ Großbritannien 0,14 € Frankreich Eurozone 0,20 € 0,15 € 0,33 € -30 % -55 %
    13. 13. DURCHSCHNITTLI CHE KLICKRATE Bei Reise und Transport führt eine Kombination der Erweiterungen auf PCs + Tablets meist zu einer höheren durchschnittlichen Klickrate. Durchschnittliche Klickrate im Hauptbereich in der Reise- und Transportbranche, Deutschland, Bing- und Yahoo- Websites, PC & Tablet, Januar-März 2015 4 %Textanzeigen Verbessern Sie die Interaktion zwischen Kunden und Anzeigen Erzielen Sie mehr App-Installationen mithilfe von App-Erweiterungen. Jetzt für Windows, iOS und Android verfügbar Coho Winery Ausführliche Berichte Klicks und App- Installationen können als Konversionen nachverfolgt werden Intelligente Erkennung Durch die automatische Geräteerkennung werden Kunden immer an den richtigen App-Store geleitet. 7 %Standorterweiterungen Verbesserte Sitelink- Erweiterungen (VSE) 22 % VSE und Standorterweiterungen 24 %
    14. 14. Ihre Suchanzeigen auf Erfolgskurs Empfehlungen für den Anzeigentext
    15. 15. Marken und Empfehlungen Marken und Empfehlungen Wertversprechen Besondere Symbole einschließen Entscheidungsimpulse einschließen Wertversprechen Ferienreisen Flüge Unterkunft Wirksame Taktiken für den Anzeigentext für eine besonders hohe Anzeigenqualität – nach Unterkategorie (alle Geräte) Analyse des Anzeigentextes in der Reisebranche – allgemeine Empfehlungen für Deutschland Wir empfehlen Ihnen, verschiedene Anzeigentext-Kombinationen zu testen, um die wirksamste Anzeige für Ihre Marke und Ihr Produkt zu ermitteln. Produkt-/Servicepalette aufzeigen Marken und Empfehlungen Produkt-/ Servicepalette aufzeigen
    16. 16. Ferienreisen auf allen Geräten Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Präferenz/ Entscheidungs- impulse Buchung Wertversprechen Dynamisch Preisanreize Auswahl Besondere Symbole Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität offiziell(e) (er)  erhalten sie  vollpension  online  Unschlagbar (e)  {keyword}  billiger(s)  Maßgeschneid- erte  !  suche  pauschalurl aub  bestpreisgarantie  {param1}  günstige angebote  flitterwochen  buchen  luxus  garantiert(e) (er)  all inclusive  pauschalurlaub  vergleichen sie  all inclusive  deals  kostenlos(e)(er) (es)  luxus  preisvergleich  pool  preisgarantie  billig(e)  exklusiv(e)(er)  anfrage  familie  preiswert  4*  finden sie  strand  angebot(e)  über  last minute  €  mehr als  premium  sparen  safaris  privat(e) (es)  zusätzlich  abenteuer  angebot(e)  die angebote  kreuzfahrt  % rabatt  3*  rabatt  spezialist  2015  auswahl  hunderte  golf  aktuell  tausende  alles  5* 
    17. 17. Flüge auf allen Geräten Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Präferenz/ Entscheidungs- impulse Buchung Wertversprechen Dynamisch Preisanreize Auswahl Besondere Symbole Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Brand Term  vergleichen sie  last minute  online  exklusiv(e) (er)  {param1}  sonderangebot  mehr als  !  preisgekrö- ntes  suche  direktflug  preisgarantie  {keyword}  günstigsten flüge  alles  finden sie  einfach(er)  deals  angebot(e)  tausende  buchen  flughafen  sicher(e)  billige flüge  über  preisvergleich  economy  garantiert(e) (er)  % rabatt  aktuell  weltweit(e)  schnell(e)(er) (es)  preiswert  direkt  kostenlos(e)(er ) (es)  premium  sparen  business  rabatt  International (e)  billig(e)  € 
    18. 18. Unterkünfte auf allen Geräten Marken und Empfehlungen Aufruf zum Handeln Präferenz/ Entscheidungs- impulse Buchung Wertversprechen Dynamisch Preisanreize Auswahl Besondere Symbole Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität Token Anzeigen- qualität preisgekröntes  vergleichen sie  budget  online  wert  {keyword }  zusätzlich  villen  !  Brand Term  buchen  all inclusive  anruf  preisgünstige  {param1}  niedrigpreis  exklusiv(e) (er)  offiziell(e)(er)  suche  pool  unschlagbar(e)  angebot(e)  mehr als  preisvergleich  luxus  bestpreisgarantie  preiswert  apartments  anfrage  last minute  einfach(er)  kostenlos(e) (er)(es)  hotels  finden sie  premium  preisgarantie  % rabatt  alles  familie  riesenauswahl  billiger(s)  über  privat(e)(es)  sicher(e)  die angebote  auswahl  boutique  exklusiv(e)(er)  billig(e)  5*  halbpension  deals  €  4*  beliebteste  schnell(e)(er) (es)  sonderangebot  hunderte  strand  garantiert(e)(er)  günstige(r)(s)  aktuell  sparen  tausende  rabatt  3* 
    19. 19. Warten Sie nicht bis Juni, um Ihre Reise-Anzeigen vorzubereiten Stellen Sie sicher, dass Ihr Budget den ganzen Sommer reicht Überprüfen Sie Ihre Gebotsanpassungen, und nutzen Sie App-Erweiterungen Testen Sie im Mai verschiedene Anzeigentexte und empfohlene Tokens, und schalten Sie im Sommer die wirksamsten Anzeigen Wichtige Tipps für Ihre Bing Ads-Kampagnen in der Reisebranche

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