El documento clasifica y describe diferentes figuras retóricas. Se dividen en categorías como figuras de descripción, repetición, desorden, supresión, sustitución y comparación. Dentro de las figuras de descripción se incluyen la prosopografía para describir personas físicamente, la etopeya para lo espiritual, el retrato para ambos, la pragmatografía para describir objetos, la topografía para lugares y la cronografía para situar en el tiempo.

1. FIGURAS RET Ó RICAS La publicidad , siendo un dispositivo de influencia Es por lo tanto uno de los grandes dominios del Ejercicio de la ret órica.

2. La idea debe estar al servicio de una funci ón “ Cuando Cicer ón terminaba de hablar, el pueblo decía:!Que bien ha hablado” “ Pero cuando terminaba de hablar Demóstenes, el pueblo decía: !Marchemos contra el enemigo

3. Las figuras ret óricas no dicen nada, no tienen contenido Sin el destello de la imaginación

4. FIGURAS DE DESCRIPCION FIGURAS DE REPETICION FIGURAS DE DESORDEN FIGURAS DE SUPRESION FIGURAS DE SUSTITUCION FIGURAS DE COMPARACION FIGURAS CONTRADICTORIAS

5. FIGURAS DE DESCRIPCION Prosopografía Descripción de personas en sus aspectos físicos

11. Etopeya Descripción de personas en sus aspectos espirituales

15. Retrato Describe tanto en lo físico como en lo espiritual

18. Pragmatografía Describe las cosas

19. Topografía Describe lugares

20. Cronografía Descripciones que nos sitúan en el tiempo

22. Silogismo Descripción llevada al extremo de demostrar unas conclusiones

23. Definición Diferencia y delimita

24. ADJETIVACION Modificar el sustantivo Falda Falda inquietante