Este documento presenta un resumen de la vida y carrera de Luis Riba, un distribuidor y promotor de vinos argentino en los años 1940. Luis Riba se hizo amigo de Ramón Gómez de la Serna, un escritor español, y le pidió que escribiera unas greguerías, o breves reflexiones, sobre el champán. Ramón Gómez de la Serna escribió 80 greguerías sobre el champán para Luis Riba. El documento incluye extractos de 29 de estas greguerías escritas por el famoso

1. 80 greguerías
sobre el champán
Ramón Gómez de la Serna,
el amigo de Luis Riba.
HILERA

2. Los amigos de Luis
•Esta es una parte de la historia de Luis Riba. Una vista sesgada pero útil
para el fin. Una edición escrita que une con Voligoma Digital momentos
donde podemos conocer a un gentleman, a un Isodoro Cañones, a “un
maestro”, tal vez el primer distribuidor top y “public relation” (sory man
pero ya fue el “erre pepe”) de vinos. Un ignoto para quienes en los 40`
no se codeaban con el mundo del arte y las tertulias y verbenas de alta
gama porteños.
• Hijo de un comerciante español, Luis se casó con Elena Rutini cuya
familia fue la fundadora de la bodega La Rural.
• Luis decididó incursionar (después de haber sido exitoso en otras
actividades… “todo lo que tocaba lo hacía de maravillas” cuenta su
sobrino) en el ambiente del vino. Se instaló en Buenos Aires en el Hotel
Plaza y desde una habitación comenzó a promocionar los productos de
la bodega. Algunos de sus aciertos fue llamar al dibujante y amigo
Alejandro Sirio para diseñar la botella y la etiqueta de San Felipe. Este
vino sólo se anunciaba en el programa del Teatro Colón.
• Todo crece y decide instalarse en la calle Viamonte abriendo una lujosa
oficina. Logró rodearse de gente bien. Llegó a ser secretario del Jockey
Club de Buenos Aires. Y del Automóvil Club Argentino en las épocas de
Fangio.

3. Los amigos...
•“Espada afilada no necesita brillo” le puso Sirio en un ex-libris que le
dibujó a Luis.
• Importó el por entonces exclusivo espumante Santa Ángela. Sus buenas
relaciones –y aquí está la parte jugosa para el blog- le pemitieron
conocer a Ramón Gómez de La Serna -llegado a Buenos Aires en 1936
tras huir de la guerra civil española- a quien le pidió unas greguerías para
el champán. Estas greguerías se las regaló Luis a su sobrino Andrés
Peñalva quien amablemente me las facilitó para compartir con los
lectores de Hilera.
• Las greguerías fueron una formalidad de expresión creada por Ramón a
modo de sentencia breve, de reflexiones, de aforismos. Una construcción
epigramática –como le gustaba definirla- que sumaba humor y metáfora.
“En la rodilla está la apreciable calva de las piernas”, fue una de las
tantas.
• Fue Luis Riba quien con su decisión de pedirle a su amigo Ramón que le
escribiera algunas greguerías sobre el champán, hoy podamos atesorar
este valioso aporte de uno de los escritores más importantes de la
literatura moderna que tuvo una enorme influencia en la generación del
27.
• Fue Luis Riba quien le dio al vino dos grandes manos del arte: Alejandro
Sirio y Ramón Gómez de la Serna.

4. El padre de Luis Riba abrió en
la calle San Martín de Mendoza, Casa Riba. Allí se
vendían regalos importados, artículos para hombres y
hasta tenía una peluquería. Estamos hablando de 1909.
Casa Riba fue el antecendente familiar de lo que hoy es
The Sportsman

5. La oficina de Luis Riba en Buenos
Aires. En la imagen se pueden
ver las primeras botellas caramagnola
del vino San Felipe.
HILERA

6. Las greguerías: escaner de la carta donde Ramón le envía las greguerías a su amigo Luis Riba.
HILERA

8. Del escrito original
tengo en mi archivo
algunas hojas
por lo que se
pueden ver 29 de las
80 greguerías

13. HILERA