4. Suchabsichten verstehen
SEO soll man nicht (nur) für die Suchmaschinen machen,
sondern für die Benutzer. Dazu muss man aber erst einmal
versuchen, die Suchabsichten, Sucharten und Bedürfnisse
verstehen zu lernen.
5. 5
• Ihr werdet verstanden
haben, weshalb man heute
für den Benutzer optimieren
sollte.
• Ihr werden wissen, weshalb
der Content und nicht das
Keyword im Fokus steht.
• Ihr nehmt die Steps für ein
effizientes Vorgehen mit.
Was erwartet Euch?
Was nehmt Ihr mit?
12. First Steps
Was motiviert deine Kunden?
Welches Ereignis erzeugt das Problem,
für das Dein Angebot die Lösung ist?
Welche Bedürfnisse sind entstanden,
die Dein Angebot bedienen kann?
Welche Wertschöpfung erzeugt
Dein Angebot beim Kunden?
12
17. 17
Höre Deinem Kunden zu!
Erstelle Contents zu seinen
Themen und Bedürfnissen mit
seinen Wordings.
Welche
Begriffe
verwendet der
Kunde?
Was sind die
Bedürfnisse
vom Kunden?
19. 19
So bedienst Du auch Longtail-Abfragen
• Trend geht zu Longtail-Suchen
• Suchabsicht ist besser zu verstehen
• Abfragen haben weniger Konkurrenz!
21. Suchabsichten und Sucharten
21
Informational
Information, Wissen,
Klärung, Recherche
Navigational
Firma
Organisation
Marke
Trans-
actional
Produkt
kaufen
Rudergerät Test
Trainingspläne
Mein Pulsschlag
Waterrower
Waterrower kaufen
Waterrower Online Shop
SEO
Content-
Marketing
SEO
SEO
80%
der
Suchanfragen
10%
der
Suchanfragen
10%
der
Suchanfragen
22. Suchabsicht: Information
Suchart: Informational Search
22
• Preis
• Aussehen
• Aufbau und
Inbetriebnahme
• Lagerung und
Aufbewahrung
• Wasserwiderstand oder
Luftwiderstand?
• Riemenantrieb oder
Kettenantrieb?
• …
23. Suchabsicht: Information
Suchart: Informational Search
23
• Anfänger oder
Fortgeschrittener?
• Was bringt es?
• Pulsmessung
• Worauf ist zu achten?
• Fehlervermeidung
• Warm Up & Cool Down
• Häufigkeit
• Intensität
• …
31. Ereignis-basierte Persona-Definition
Sicht des Kunden einnehmen
Probleme und Bedürfnisse
Mehrwert Prüfung
Wordings vom Kunden
Keyword- und Konkurrenz-Analyse
Holistischer Content
31
Steps um Suchabsichten zu
verstehen und zu nutzen
32. Learnings
Was nehmt Ihr mit?
• Optimiert für den Nutzer!
• Versucht die Suchabsichten zu
verstehen und zu nutzen!
• Holt den Nutzer bei seinem Bedarf
ab!
• Macht eine ausführliche Content-
Recherche!
• Fokussiert Euch auf den holistischen
Content, nicht auf ein Keyword!
32
33. Die optimale
Keyword Recherche
Zum SEO-Start gehört immer eine Keyword-Recherche.
Warum ist diese wichtig und wie man schnell und zielsicher
die Begriffe findet, für die man ranken möchte.
Plus: einige Tools, die weiter helfen.
34. 34
• Ihr werdet verstanden
haben, wie ihr bei der Keyword-
Analyse vorgeht, um schnell und
sicher Begriffe zu finden.
• Ihr werdet wissen, welchen
Input die Keyword-Analyse für
ein Text-Briefing beinhaltet.
• Ihr werdet relevante Tools
kennenlernen.
Was erwartet Euch?
Was nehmt Ihr mit?
35. Weshalb ist eine
Keyword-Analyse wichtig?
Backlinks
Subheadlines
Ranking-Chancen
Traffic-Prognose
WDF-Keyword-
Umfeld
Priorisierung
Description
Headlines
Landingpages
Navigationspunkte
Keyword-Set
Themen
SEA
Title
Linktext 35
38. Output: Excel mit Begriffen, Suchvolumen u. Konkurrenz
Keyword-Recherche
Steps zur Keyword-Sammlung
Brain-
storming
zum Thema
Keyword
Daten-
bank
Google
Suggestion
Tools
Recherche
Synonyme,
verwandte
Begriffe
Keywords der
Konkurrenz
Google
Keyword
Planer
38
49. Keyword-Bewertung
Shorthead, Midtail und Longtail
• Shorthead:
hohes
Suchvolumen
und meist hohe
Konkurrenz
• Longtail:
niedriges
Suchvolumen
und meist
niedrige
Konkurrenz
49
50. Keyword-Bewertung
Vorgehen
1. Anwendung Relevanz-Kriterium
Aussortierung
2. Anwendung Suchvolumen- und Wettbewerbs-Kriterium
Bewertung z.B. mit Farben
• SV hoch: grün
• SV mittel: gelb
• SV niedrig: rot
3. Keyword-Auswahl: Keywords mit Potential
Filterung nach grün und gelb
4. Thematische Keyword-Gruppierung
gemeinsame Landingpage oder separate Landingpage?
5. Ggf. Zusortierung der roten Keywords als Keyword-Umfeld
50
• WB hoch: rot o. gelb
• WB mittel: gelb
• WB niedrig: grün
57. Der Keyword-Analyse Prozess
Steps für Websites/Landingpages
Brainstorming
Recherche
Bewertung
Keyword-Hierarchie
Keyword-Set
Keyword-Umfeld
57
58. Wir sind fast am Ende…
…jedoch nicht zu kurz springen!
Du hast die Haare schön…
Ob Kurz- oder Langhaar-
Frisuren - der Haircut Friseur
in München schneidet, färbt,
fönt, legt, frisiert, lockt,
glättet, pflegt und stylt und
berät…
58
59. Input aus der Keyword-Analyse für
ein Text-Briefing
1. Keyword-Set mit ggf. Angabe Keyword-Dichte
2. Keyword-Umfeld mit ggf. Angabe Keyword-Frequenz
3. Title und Meta-Tags
4. Headlines und Subheadlines
5. Fragen die der Text beantworten soll
6. Verlinkungen
7. Formatierung
59
61. Tools, Tools, Tools
Auswahl kostenloser Tools
• adwords.google.com: Google Adwords Keyword-Planer
• www.google.de/trends: Google Trends
• keywordtool.io: Google Suggestion Tools
• ubersuggest.org: Google Suggestion Tools
• openthesaurus.de: Synonyme
• semager.de: Verwandte Keywords
• wikimindmap.org: Wikimindmap
• …
61
62. Tools, Tools, Tools
Auswahl kostenpflichtiger Tools
• SISTRIX: Domainübergreifendes SEO Tool
• Onpage.org: Domainspezifisches SEO Tool
• OnpageDoc: Domainspezifisches SEO Tool
• KarlsCore: Tool zur Content-Erstellung
• …
62
63. Learnings
Was nehmt Ihr mit?
• Ihr wisst wozu die Keyword Analyse
notwendig ist und was sich mit dem
Output machen lässt.
• Ihr kennt die notwendigen
relevanten Tools zur Keyword-
Analyse.
• Ihr habt einen Leitfaden für ein
effizientes Vorgehen.
63
67. 67
Content + Backlinks = SEO
Und wo ist der
Nutzer?
Ihr macht Websites
für Nutzer…
…hoffentlich!
68. Google
kümmert sich
um den Nutzer!
Die aktuellste Studie
von searchmetrics zu
den Rankingfaktoren
zeigt das eindeutig…
69. Das einzelne Keyword verliert
immer mehr an Bedeutung.
69
Korrelation zu Rankings Relevanz
Relevant Terms
Proof Terms
Wortanzahl
★ 0,19
★ 0,05
0,09
2+
2
2
Quelle: searchmetrics
enge Verwandte vom Haupt-Keyword
semantisch entfernte Verwandte
vom Haupt-Keyword
70. Das einzelne Keyword verliert
immer mehr an Bedeutung.
70
Korrelation zu Rankings Relevanz
Relevant Terms
Proof Terms
Wortanzahl
★ 0,19
★ 0,05
0,09
2+
2
2
Quelle: searchmetrics
enge Verwandte mit dem Haupt-Keyword
semantisch entfernte Verwandte
mit dem Haupt-Keyword
Waterrower
Ruderergometer
Rudergerät
Waterrower Esche
Workout
Zugstärke
Holz
71. Onpage-Optimierung für gute
UX ist Grundvoraussetzung
71
Korrelation zu Rankings Relevanz
Click Through Rate ★ 0,52
Time on Site ★ 0,20
★ 0,11
Responsive
Webdesign
★ 0,10Bounce Rate
2+
2+
2+
2
Quelle: searchmetrics
Klickrate
Verweildauer
Absprungrate
72. Hummingbird
Bessere, treffsichere,
relevantere Ergebnisse
für Nutzer erzielen.
72
Suchalgorithmus von Google zur „semantischen Suche“:
Statt einzelner Wörter einer Suchanfrage wird deren
Verbindung analysiert, um die Bedeutung und die Absicht
zu verstehen.
Eine Seite soll nicht für bestimmte Keywords relevant
sein, sondern die Frage des Suchenden zufriedenstellend
beantworten!
September 2013
?
73. RankBrain
Intention des Nutzers sofort
verstehen: noch passendere,
kontext-bezogene Ergebnisse
liefern.
Oktober 2015
?
Selbstlernende AI-Software, die immer besser verstehen
soll, wonach die User eigentlich suchen.
Denn: 15% der 3 Mrd. Suchen/Tag wurden noch nie
gestellt. Diese sollen zukünftig perfekt beantwortet werden.
Chance durch holistischen Content besser zu ranken
für mehr Traffic und höhere Conversions.
74. Google Hummingbird & RankBrain
Was hat das für SEO-Folgen:
74
beinhaltet
Keywords der
Suchanfrage
beantwortet
nicht die
Suchanfrage
Rankt nicht!
beinhaltet nicht
Keywords der
Suchanfrage
beantwortet
die Such-
anfrage
Rankt!
Website A Website B
75. Zitat von Marcus Tober
SEOs, die auf Nutzererfahrung durch die perfekte
Präsentation von holistischem Content hin
optimieren, werden damit auch unabhängiger
von Google und jedweden Updates.
Denn diese Updates haben seit jeher das Ziel,
dem Nutzer die relevantesten, besten und
vertrauenswürdigsten Suchergebnisse zu bieten.
Wer also auf relevanten Content auf Basis
einer klaren Seitenstruktur und guter Technik
setzt, um Nutzer glücklich zu machen, wird
langfristig Erfolg haben.
75
76. Rebooting der Ranking-Faktoren 2016
Neue These von searchmetrics
„Die traditionellen Ranking-Faktoren sind irrelevant
geworden!“
• Die auf Machine Learning basierenden Google-
Algorithmen evaluieren in Echtzeit die Suchanfrage und
spielen die relevantesten Ergebnisse aus
• Die Content-Relevanz zeigt klar, dass topplatzierte
Landingpages den relevantesten Content aufzeigen
• Technische Faktoren bleiben eine Grundvoraussetzung
für gute Rankings; reicht aber nicht allein für Top-Rankings
• Backlinks – ein linkloses Top-Ranking ist heute möglich!
76
77. Learnings
Was nehmt Ihr mit?
1. Technische SEO Faktoren für alle
Devices sind eine
Grundvoraussetzung
2. Relevanter Content für spezifische
Nutzerintention
3. Positive Nutzersignale (Bounce
Rate, Time On Site, Click-Through-
Rate)
77
79. Onpage Optimierung
Die Onpage Optimierung umfasst alle inhaltsseitigen
Anpassungen der eigenen Internetseite. Hierzu zählen die
Optimierung des Seiteninhalts in Bezug auf Inhaltsqualität,
Formatierungen, Überschriften etc., aber auch technische
Aspekte, wie die Header und Tags, sowie die interne
Linkstruktur der Seite. (wikipedia)
Plus: einige Tools, die weiter helfen.
80. Website-Architektur
Crawlability & Indexation
SEO-Landingpages crawlable
innerhalb von max. 5 Klicks
keine SEO-Landingpages sind durch robots.txt gesperrt
SEO-Landingpages sind indexierbar
Canonicals sind korrekt gesetzt
XML-Sitemaps ist in robots.txt verlinkt
Meta-Robots sind gesetzt
Hohe Crawlability Effizienz mit minimal skipped Pages
(Canonical, noindex, Redirects)
81. Website-Architektur
Inlinks & Outlinks
alle Seiten haben weniger als Ø 200 Outlinks
alle Seiten haben weniger externe Outlinks als Inlinks
gute Verlinkung über Navigation und Breadcrumbs
mindestens 5 Inlinks pro Seite
Breadcrumbs sind immer vorhanden
intern sind keine 301- und 302-Weiterleitungen verlinkt
kontextsensitive Verlinkung
Potential für Crosslinks ist ausgeschöpft
82. URL Struktur
sprechenden URLs
beinhaltet die relevanten Keywords
Nutzung von Verzeichnissen
bedachte Nutzung von Subdomains
keine Parameter
nicht länger als 115 Zeichen
Nutzung von HTTPS Protokoll
83. Snippets & Meta Tags
Keywords sind in Meta Tags vorhanden
Titles und Descriptions sind einzigartig vorhanden
Title Länge (70 Zeichen) wird ausgeschöpft
Description Länge (175 Zeichen) wird ausgeschöpft
Unicodes werden genutzt
Rich Snippets für Breadcrumbs werden genutzt
“call to actions“ sind vorhanden
84. Content
werthaltiger Content vorhanden,
d.h. keine SEO-Texte ohne Mehrwert
gut zu lesen
Content besteht aus Text, Aufzählungen, Bildern und Videos
Content Seiten mit guter Content-to-Code Ratio (>10%)
kein Duplicate Content
85. Headline Tags
Headlines beinhalten Keywords
durchgängige Headline Struktur (h1, h2, h3, h4, …)
H Tags sind vorhanden
H Tags sind einzigartig
86. Images
Dateiname: sprechende Dateinamen mit
Keywords und Nutzung von Bindestrichen zwischen Wörtern
Dateigröße: Bilder sind komprimiert
Bildgröße: eine Seitenlänge sollte mindestens 300 px haben
Bildformat: Querformat wird häufiger geklickt
XML-Sitemap: gesondert möglich
Tags: Alt Tags mit kompletter Bildbeschreibung und Title
Tags mit Keyword versehen (bei Mouse Over sichtbar)
88. Source Code
alle Seiten haben den Statuscode 200
keine Server- und Browserfehler (4xx, 5xx) beim Crawling
keine Warnings und Errors im W3C Validator
einheitliches Fehlerhandling
89. Responsive Webdesign
Mobile Facts
• 2016 Mobile Traffic-Anteil inkl. Tablet über Desktop
• Google Mobile Index 10.2016: Google prüft zukünftig, ob es
zur Mobile-Version auch eine Desktop-Variante gibt
• 107 Mio Mobile Verbindungen (133% der Bev.)
(Quelle: We are social)
• ca. 64% der Onlineshops sind Mobile-optimiert
90. Tools, Tools, Tools
Auswahl kostenloser Tools
• SITELINER: Content, Duplicate Content, Text/Code
Ratio, Titles, Links, XML-Sitemap,
robots.txt im Vergleich zu anderen Sites
• SimilarWeb: Traffic, Content, Apps, Wettbewerber
• SEOCHAT: Text/Code Ratio einzelner URLs
• Google PageSpeed Insights: Desktop& Mobil Performance
• W3C Validator: Code Fehler
• Screaming Frog: Server- und Browserfehler, URLs,
Redirects, Links, Titles, Descriptions,
H Tags, Robots Tags, …
• … 90
91. Offpage Optimierung
Die Offpage Optimierung findet fernab der zu optimierenden
Seite statt und bezeichnet alle Maßnahmen außerhalb der zu
optimierenden Webseite. Hierbei geht es um die
Herausbildung einer Linkstruktur mit anderen Webseiten, um
sich besser in bestimmten thematischen Bereichen zu
positionieren. (wikipedia)
92. Sind Links noch wichtig 2017?
• Andrey Lipattsev von Google, März 2016:
„Links still No#1 Ranking Factor.“
• John Müller von Google, Sept. 2016:
„Links in particular are really important to Google.“
• Gary Illyes von Google, Okt. + Nov. 2016:
„Ranking without links is really, really hard.
Yes, the external links.“
92
94. Google Penguin Updates
Historie:
• Penguin 1.0, April 2012 (Auswirkung ~ 3.1% der Anfragen)
• Penguin 2.0, März 2013 (Auswirkung 3% der Anfragen)
• Penguin 3.0, Oktober 2014 (Auswirkung ~ 1% der Anfragen)
2016:
• Penguin 4.0, September 2016 = finales Update:
granularer Echtzeitpenguin als kontinuierlicher,
automatisierter Link Spam Fighter integriert im Core
Algorithmus
94
95. Was machen mit Bad Links?
Backlinks für ungültig erklären über eine Disavow Datei in der
Google Search Console.
Wie geht das?
1. Backlinks aus der Google Search Console downloaden
2. Backlinks analysieren
3. Disavow Datei erstellen
4. Datei hochladen unter
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-
main
95
Wie komme ich zur Conversion? Meine Miete muss bezahlt werden und ich habe Hunger!
Inhalt soll die Erwartungen der Suchenden erfüllen.
Der Content wird nicht nur mit einigen Keywords angereichert und rankt dann optimalerweise auch (nur) für eben diese. Löst man sich von der reinen Keyword-Ebene und konzentriert sich auf die zugrundeliegende Intention, entstehen Inhalte, die ebenfalls für Longtail-Begriffe, Phrasen, Synonyme, verwandte Suchbegriffe oder sogar weitere verwandte Themen ranken.
Es ist eine Herausforderung, aber nicht unmöglich!
Schlüpfe in die Sicht Deines Kunden.
Quellen:
http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2014/10/search-intent.jpg
http://cdn.skilledup.com/wp-content/uploads/2014/10/Marketing-Funnel-Screenshot.jpg
Informational: Die Suchabsicht ist Recherche und Informationen sammeln. Es werden häufig mehrere Seiten aufgerufen.
Navigational: Die Absicht ist, es eine konkrete Seite aufzurufen.
Transactional: User wollen kaufen oder eine Aufgabe abschließen (z.B. Für einen Newsletter eintragen)
Für welche Keywords lohnt es sich die Seite zu optimieren? Was ist mein Keyword-Set?
Für welche Keywords soll ich SEA betreiben, ggf. Adwords buchen?
Wie viele Landingpages soll ich aufbauen?
Welche Begriffe sollten in Title und Description enthalten sein?
Welche Begriffe sollten in Headlines und Sublines enthalten sein?
Von welchen Websites sind Backlinks sinnvoll?
Welchen Linktext sollen meine aufgebauten Backlinks haben?
Wie benenne ich meine Navigationspunkte der Website?
Für welche Begriffe suche ich das WDF-Keyword-Umfeld?
Welche Themen könnte ich noch anbieten auf meiner Website?
Wie sind meine Ranking-Chancen?
Welche Traffic-Prognose kann ich erwarten durch das Projekt?
Nach welchen Kriterien nehme ich die Priorisierung weiterer Projekte vor?
Suchvolumen Wie häufig wird das Keyword verwendet pro Monat? Je höher das Suchvolumen, desto mehr Traffic wird bei einem guten Ranking abgeschöpft
Konkurrenz Wie hoch ist der Wettbewerb um das Keyword? Wie viele Websites ranken zu dem Keyword? Je niedriger der Wettbewerb, desto leichter ist das Ranking auf der SERP 1
Relevanz Was habe ich von den Kunden zu erwarten, die mit diesem Keyword auf meine Seite kommen? Z.B. Steht dahinter eine Kaufabsicht?
Google Keyword Planer
Bitte anmelden! Man muss hierdurch noch lange kein Adwords buchen.
Kein Suchvolumen bedeutet nicht, dass danach nicht gesucht wird. Suchvolumen wird erst ab 10 Suchanfragen/Monat angezeigt
Keine Angst bei der Anmeldung, sie müssen kein Adwords schalten!
Google Keyword Planer
Kein Suchvolumen bedeutet nicht, dass danach nicht gesucht wird. Suchvolumen wird erst ab 10 Suchanfragen/Monat angezeigt
Keine Angst bei der Anmeldung, sie müssen kein Adwords schalten!
Was sind abgehende und eingehende Wortbeziehungen eigentlich?
Was sind abgehende und eingehende Wortbeziehungen eigentlich?
Das ganze Excel mit allen recherchierten Begriffen bitte nun noch einmal in die Keyword Datenbank kippen
Das maximal mögliche Potential abschöpfen von relevanten Keywords mit möglichst hohem Suchvolumen und niedriger Konkurrenz.
WDF ist die Abkürzung für „whithin document frequency“. Hierbei wird bestimmt, wie relativ häufig ein Term (also ein Wort oder eine Kombination) innerhalb eines Dokumentes vorkommt.
IDF berechnet die „inverse document frequency“. Damit wird WDF ein Korrektiv hinzugefügt und die Berechnung der Termgewichtung ist komplett. .
Und ist eine Berechnung der Informationsgehalt aus den 70er Jahren, die Karl Kratz wieder belebt und für SEO nutzbar gemacht hat, da Googles Algorithmus auch darauf basiert.
Mit der Formel WDF*IDF lässt sich bestimmen, in welchem Verhältnis bestimmte Wörter innerhalb eines Textdokuments oder einer Website im Verhältnis zu allen potentiell möglichen Dokumenten gewichtet werden
- Klassifizierung der Landingpages
- Festlegung der Website-Struktur
- Textbriefing
…
SEO-Elemente eines Textbriefing zu jeder Landingpage
Keyword-Set mit Angabe Keyword-Dichte
Keyword-Umfeld (WDF, Syn., Verw.) mit Angabe Keyword-Frequenz
Fragen die der Text beantworten soll
Formatierung (Soll was soll gefettet werden? Und wie?)
Verlinkungen (Was soll intern, was extern verlinkt werden?)
Meta-Tags (Title, Meta-Description, Meta-Keywords)
Google fordert Freshness!
Erweitere Deine Website stetig mit neuem wertvollem Content!
Hierzu gibst Du Dein Keyword bei KarlsCore ein und erhälst z.B. alle Fragen zu diesem Begriff. Auf diesem Wege könntest du dir einen Plan erstellen in welchen Monat, Du welche Fragen in einem Artikel zum Produkt ergänzen möchtest.
Das Ziel von Google ist es den Nutzern die relevantesten und besten Suchergebnisse zu liefern. Dies hat sich seit der Gründung nicht geändert.
Die technisch-algorithmischen Möglichkeiten der Suchmaschinen haben sich jedoch stark entwickelt.
Es ist Zeit, damit aufzuhören, der Suchmaschine hinterher zu optimieren, und damit zu beginnen, direkt bei der Nutzerzufriedenheit anzusetzen.
Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-infografik-2015/
Es geht darum, miteinander in Beziehung stehende Randthemen zu einem Topic zu verschmelzen. Diese Ganzheitlichkeit bietet relevanten Content für eine Vielzahl von Suchanfragen, die sich um das Hauptthema drehen.
Quelle: http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren-infografik-2015/
Entsprechend sind Click-Through-Rate, Time on Site und Bounce Rate die wichtigsten Indikatoren für Google, um die Nutzerzufriedenheit zu messen und Ranking entsprechend anzupassen.
Google bewertet das Nutzerverhalten
Click-Through-Rate (CTR): „Klickrate“ Anteil der Nutzer, die in der SERP auf das angezeigte Snippet klicken
Time on Site: „Verweildauer“Zeit, die ein Nutzer auf der Website oder einzelnen Seite verbringt
Bounce-Rate: „Absprungrate“Anteil der Nutzer, die nur 1 Seite anschauen, bevor sie die Seiten wieder verlassen
Spätestens jetzt muss hierjedem klar sein, weshalb wir uns mit dem Bedürfnis hinter der Suchanfrage beschäftigen sollten.
Denn diese sollte unsere Website optimal befriedigen!