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Google Engage夥伴計劃-Google ad words操作教學
- 1. Google AdWords 認證講師 林宜慶 Google Confidential and Proprietary 1
- 2. 現在就開始使用Google AdWords吧! Google Confidential and Proprietary 2
- 3. 三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶 1. 登錄廣告帳戶 2. 建立廣告活動 3. 設定廣告群組 唯一的電子信箱 您的AdWords 設定密碼 帳戶 填寫帳單資料 設定每日預算 地理目標 廣告活動 A 廣告活動 B 廣告聯播網偏好設定 編寫廣告文案 廣告群組 廣告群組 廣告群組 廣告群組 多 設定多組關鍵字 A-1 A-2 B-1 B-2 Google Confidential and Proprietary 3
- 4. 輕鬆建立 AdWords 帳戶 1. 登錄 http://adwords.google.com.tw/ Google Confidential and Proprietary 4
- 5. 三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶 1. 登錄廣告帳戶 2. 建立廣告活動 3. 設定廣告群組 唯一的電子信箱 您的AdWords 設定密碼 帳戶 填寫帳單資料 設定每日預算 地理目標 廣告活動 A 廣告活動 B 廣告聯播網偏好設定 編寫廣告文案 廣告群組 廣告群組 廣告群組 廣告群組 設定多組關鍵字 A-1 A-2 B-1 B-2 Google Confidential and Proprietary 5
- 6. 三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶 2. 建立廣告活動 Google Confidential and Proprietary 6
- 7. 三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶 2. 創建廣告活動 Google Confidential and Proprietary 7
- 8. 三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶 誰 2. 創建廣告活動 – 廣告活動名稱 哪裡 預算 國家(語言)－產品(活動)－搜尋/聯播網/手機－時間 Google Confidential and Proprietary 8
- 9. Google Confidential and Proprietary 9
- 10. 三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶 誰 2. 創建廣告活動 – 位置與語言 哪裡 預算 輸入國家或城市 目標客戶 所在位置 Google Confidential and Proprietary 10
- 11. 三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶 誰 2. 創建廣告活動 – 位置與語言 哪裡 預算 您的客戶使用什麼語言？ 此設定可決定您的廣告是否能夠針對特 定的 Google 語言設定顯示。請注意， AdWords 不會翻譯您的廣告。 目標受眾語言 Google Confidential and Proprietary 11
- 12. 三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶 誰 2. 創建廣告活動 – 聯播網與裝置 哪裡 預算 廣告投放裝置 Google Confidential and Proprietary 12
- 13. 三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶 誰 2. 創建廣告活動 – 出價與預算 哪裡 預算 Google Confidential and Proprietary 13
- 14. 三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶 1. 登錄廣告帳戶 2. 創建廣告活動 3. 設定廣告群組 唯一的電子信箱 您的AdWords 設定密碼 帳戶 填寫帳單資料 設定每日預算 地理目標 廣告活動 A 廣告活動 B 廣告聯播網偏好設定 編寫廣告文案 廣告群組 廣告群組 廣告群組 廣告群組 設定多組關鍵字 A-1 A-2 B-1 B-2 Google Confidential and Proprietary 14
- 15. 三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶 3. 設定廣告群組– 廣告群組名稱 文字（圖片）廣告－產品名稱－關鍵字主題 Google Confidential and Proprietary 15
- 16. 三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶 廣告 3. 設定廣告群組 – 製作廣告 關鍵字/刊登位置 出價 文案中加入具有”鼓勵行動”與“ 折扣、促銷”相關字眼以吸引客 戶注意 例如: 來店就送、立即購買、限時搶購… Google Confidential and Proprietary 16
- 17. 三個步驟：輕鬆建立 AdWords 帳戶 廣告 3. 設定廣告群組 – 關鍵字 (可善用關鍵字工具) 關鍵字/刊登位置 出價 Google Confidential and Proprietary
- 18. 廣告文案案例分享 (B2C) 撰寫吸引人的廣告文案 – 包含“鼓勵行動”與“優惠”等字眼 Google Confidential and Proprietary 18
- 19. 廣告文案案例分享 (B2B) 撰寫吸引人的廣告文案 – 包含“鼓勵行動”與“優惠”等字眼 例: 立即洽詢, 歡迎來電… Google Confidential and Proprietary 19
- 20. 帳單設定 信用卡/轉帳 二擇一 Google Confidential and Proprietary 20
- 21. 設定以Email 定期接收報表 下載報表 Google Confidential and Proprietary
- 22. 設定以Email 定期接收報表 Google Confidential and Proprietary
- 23. 回家功課 每日看報表 修改廣告 調整預算 適時修改廣告 活動初期為求 點擊次數 文案, 增加客 最高曝光量每 戶新鮮度 日預算 (NT$500+) 點擊率 淘汰點擊率 差的關鍵字 關鍵字單次最 高點擊成本可 單次點擊 設在NT$15 成本 設定多組關 上下, 維持排 鍵字, 提升 名領先 各關鍵字 廣告曝光率 品質分數 23 Google Confidential and Proprietary
- 24. Google Confidential and Proprietary 24
- 25. Google Confidential and Proprietary 25
- 26. Google Confidential and Proprietary 26
- 27. 為何要使用Google網路廣告平台 最多人使用的廣告平台 投放廣告別人才容易找得到你的產品或服務 你可以決定何時播出 廣告測試、隨時調整、完整的分析報表。 增加網站的曝光率，帶進精準的目標客戶 你人在台灣，你可以決定要在哪一個國家投放廣告 精準、有效、節省人力 投資最少，收益最大 幫您不斷找到新客戶、開發新市場、帶進大量業績 Google Confidential and Proprietary 27
- 28. 廣 投資報酬率高 準 全 高 精 廣告曝光次數: 1,000 次 點擊率: 10% 假設某廣告曝光1,000 次, 點擊率&成交率如右 成交率: 30% = 30筆生意 總廣告費用 (點擊才計費): 平均每筆生意廣告成本: 1,000 x 10% x NT$15 NT$1,500 /30 (平均單次點擊成本) = NT$50 = NT$1,500 Google Confidential and Proprietary 28
- 29. 廣 在關鍵時刻出現您的廣告 – 內文比對 準 全 多 精 Google Confidential and Proprietary 29
- 30. 廣 掌握成效: 以最具經濟效益的預算行銷全球 準 全 多 精 有效監控廣告預算 報告完善掌握成效 • 設定每日廣告預算 • 監測轉換成效 • CPC (單次點擊成本) • 按照轉換自動優化 • CPM (千次曝光成本) • 發送指定類型報表 受品質分數影響: 品質分數越高, CPC越低 Google AdWords Google Confidential and Proprietary 30
- 31. Google Confidential and Proprietary 31
- 32. 好東西與好朋友分享 ~有你真好~ Google Confidential and Proprietary 32
- 33. Google Confidential and Proprietary 33
- 34. 客戶最常問的問題 1. 一個月的花費要多少? ==> 要看公司所賣的東西屬性才能判斷(B2B或B2C?), 在廣 告開始初期為確保一定程度廣告曝光量, 建議前三個月至少 每個月至少投放NT$10,000-15,000 (每天至少NTD300- NTD500)以上, 有了初步的結果之後, 再視預算與活動調整 2. 你們有幫忙寫廣告的服務嗎?或哪裏可以找到經銷商? ==> Googley在北京的廣告專家會幫忙撰寫廣告文案, 如需 經銷商服務請告訴現場工作人員, 他們會pass回google, google會pass給經銷商 3. 品質分數要怎樣才會高? ==> 廣告內容與關鍵字相關, 網站內容與關鍵字相關, 連結 頁面速度快 Google Confidential and Proprietary 34
- 35. 客戶最常問的問題(續) 1. 關鍵字要怎麼寫?要寫幾個? ==> 可站在客戶的角度去思考, 想想他們會搜尋什麼字, 或使 用AdWords中的[工具]選單裡的[關鍵字工具]當參考. 建議設置 30-50個相關的關鍵字 2. 平台會不會發現無效的點擊?如連續多次點擊。 ==> Google有很強大的技術在解決惡意點擊/ 連續點擊, 我們 甚至會在月結帳單中還款給廣告主. 這部份Google的技術是最 強大的 3. 我yahoo已有在廣告了，還要在google投放嗎? ==> 要, 理由如下: 1. Google的搜尋量為全台第一 2. 廣告在 各個頻道播放, 就是為了吸引到各個族群. 所以除了Yahoo之外, 當然也要在Google投放 Google Confidential and Proprietary 35