Zoekmachine optimalisatie

Zoekmachine Optimalisatie
Gerbrand van Barneveld
Adviseur Online Strategie
Gerbrand@realimpact.nl

Copyright Realimpact

Cursusinhoud
 Inleiding
 Introductie SEO
 Deel 1. Doelstellingen
 Deel 2. Concurrentie
 Deel 3. Uitgebreide analyse
 Deel 4. Concrete acties


Inleiding
 Praktische tweedaagse cursus
 Output: persoonlijk werkplan
 Elk hoofdstuk individuele opdracht


Introductie SEO
Drietal analysegebieden:

1. Trefwoordanalyse
2. Optimalisatie van website (structuur, inhoud en techniek)
3. Zoveel mogelijk (relevante) externe verwijzingen


Introductie SEO
Zoekmachine Optimalisatie is geen:

 Keywoord stuffing
 Onnatuurlijke links
 Duplicate content


Introductie SEO
Zoekmachine Optimalisatie is…

Het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog
te laten scoren in de organische zoekresultaten van een
zoekmachine, op de voor die webpagina relevante
trefwoorden.
(Bron: Wikipedia)


Introductie SEO
Voor meer tips en trics gebruiken we onder andere het boek
‘Verleiden op internet’ van Aartjan van Erkel.

De volgende hoofdstukken krijgen extra aandacht:
H 1. Zeg nooit welkom blz. 24 t/m blz. 27
H2. Waar is de banaan? blz. 28 t/m blz. 36
H4. Leg landingsbanen aan VOORAL blz. 49
H17. Lik hier blz. 143 t/m blz. 151

Deel 1. Doelstelling website
Deel 2. Concurrentie
Deel 3. Uitgebreide analyse
Deel 4. Concrete acties


D1. Doelstelling website
Waardepropositie website als vertrekpunt.

1. Wat is de primaire doelgroep van de website? Zijn er
meerdere doelgroepen?
2. Is de website bedoeld voor directe verkoop of wil men
contact? (Sales versus Leads)
3. Zijn de overige doelstellingen van de website duidelijk?
(Service, Branding, Naslagwerk)

D1. Opdracht 1. Doelstelling
1. http://www.merck-animal-health.com
2. http://www.imagro.nl
3. http://www.nelipak.nl

1. Wat zijn de doelgroepen van de website?
2. Focus op directe sales of leads?
3. Overige doelstellingen? (Service, Branding, Naslagwerk)


D1. Opdracht 2. Call to action
Bezoek krijgen is leuk, maar u wilt van de bezoeker iets
gedaan krijgen.

Praktijkopdracht: Bedenk vanuit de waardepropositie een
laagdrempelige call to action


D1. Opdracht 3. Zoekwoordenplan
Een zoekmachine geeft alleen de juiste informatie als de
juiste zoekwoorden worden gebruikt. Wat zijn voor uw
producten of diensten de meest voor de hand liggende
zoektermen?

 Leer Google Analytics lezen (inloggen)
 Zoekwoorden volumes en bezoekerspotentie (inloggen)
 Bezoekersintentie achter een zoekwoord

D1. Opdracht 3. Zoekwoordenplan
Praktijkopdracht: Eerste stappen naar uw strategische
zoekwoordenplan. Bedenk een vijftal zoekwoorden die
volgens jou van belang zijn om vindbaar op te zijn.


D1. Opdracht 4. Zoekvolumes
Naast Google Analytics zijn er een aantal (betaalde) tools op
de markt die helpen bij lastige keuzes.

Google: zoekvolume tool (Blz. 145)
Een betaalde variant is www.keywordadvisor.nl.


D1. Opdracht 4. Zoekvolumes
Ga naar www.keywordadvisor.nl en log in.

Praktijkopdracht: Beoordeel de gekozen zoekwoorden aan de
hand van de tool en probeer een verbeterslag te maken op de
zoekwoorden die bedacht zijn.

dummy4@web-impact.nl
cursist4

D2. Concurrentie
Resultaten van zoekmachine optimalisatie hangt in sterke
mate af van de hoeveelheid concurrentie. In
www.keywordadvisor.nl kwam het begrip concurrentie naar
voren.

We duiken in het begrip concurrentie en leren hoe we hier
slimme keuzes in kunnen maken.


D2. Opdracht 5. Concurrentie
Er zijn een aantal mogelijkheden om concurrenten te
verslaan. Welke?


Er zijn een aantal mogelijkheden om concurrenten te
verslaan. Welke? Deze zijn onder meer:

1. Content (meer, relevanter)
2. Verwijzingen (meer, relevanter)
3. Naast organisch ook adverteren


We openen Firefox en installeren de SEO Quake toolbar.
Vervolgens pakken we het zoekwoordenplan erbij en kijken
op welk begrip we zichtbaar willen worden.

Wie heeft er bij zijn website een gewilde zoekterm?


Dag twee
Samenvatting dag één:

• Denk vanuit je beoogde doelgroep
• Focus op online doelstelling (directe sales of leads)
• Biedt laagdrempelige call-to-actions aan, zoals
nieuwsbrief, whitepaper et cetera
• Bedenkt een online ‘flow’: laagdrempelige actie tot lead


Dag twee
Samenvatting dag één:

• Bouw aan voorgaande punten vanuit zoekwoordenplan:
Zoek een mix tussen grote volumes en relevante woorden
• Bepaal doelstellingen (doelen in Analytics)
• Stuur op de bepaalde doelstellingen uit Analytics (zie hier)
• Richt je op conversieverhogende elementen


Social Media en SEO
Inkomende linkjes / populariteit helpt bij vindbaarheid
Traffic helpt bij vindbaarheid

Monitoring: https://sproutsocial.com/dashboard/30/
https://sproutsocial.com/reports/google_analytics_website/7
76252/30/


D3. Uitgebreide analyse
Bij hoge concurrentie zit het succes van zoekmachine
optimalisatie in details. Nu gaan we aan de slag met het
verbeterplan en de technische basis. Aan de hand van de
aangeleverde tools gaan we kijken welke technische en
inhoudelijke elementen voor verbetering vatbaar zijn voor de
vindbaarheid van uw site.


D3. Opdracht 6. Parameters
We duiken dieper in de SEO Quake toolbar en proberen de
talrijke mogelijkheden uit.


D3. Opdracht 6. Parameters
Kies je meest interessante zoekwoord uit, kijk naar de
concurrentie en kom mbv. SEO Quake tot een aanpak om de
eerste plek in te nemen.


D3. Opdracht 7. Dichtheid
Kies je meest interessante zoekwoord uit en schrijf hier een
tekst (350 woorden) voor met als focus: de zoekwoorden
dichtheid.


D4. Presentatie en evaluatie
We bespreken de uitkomsten van de verschillende
onderzoeken en tools. Ruimte voor extra verdieping en het
uitwisselen van ervaringen en tips.


D4. Eindopdracht
Probeer tot een concrete lijst met vijf punten te komen die je
morgen zou willen gaan aanpakken.

Loop het werkplan per hoofdstuk na en maak er een leesbaar
document van.


D5. Gebruikersonderzoek
Er zijn een aantal bruikbare tools voor laagdrempelig
gebruikersonderzoek.

1. http://silverbackapp.com/
2. http://www.techsmith.com/camtasia.html
3. http://www.usabilla.com/products
4. http://www.kampyle.com/


D5. Gebruikersonderzoek
We nemen zelf deel aan een gebruikersonderzoek. Naar
afloop gaan we met deze ‘onderzoeksbril’ de gekozen website
bekijken.

Probeer een viertal vragen te bedenken die je relevant vindt
voor een gebruikersonderzoek naar de gekozen website.
Neem in de vraagstelling de eerder gekozen
doelgroep, doelstelling en call-to-actions mee.

Overzicht gebruikte tools
Seo Quake (voor technische en inhoudelijke scan)
Google Analytics (account noodzakelijk)
Google Webmastertools (account noodzakelijk)
Google Adwords (account noodzakelijk)
Google hulpprogramma zoekwoorden (vrij toegankelijk)
Zoekvolumes (betaald)
Social Media monitoring (30 dagen gratis)


Boekentips
Handboek Internetstrategie (Uitgever Van Duuren, E. de Berg)
Internet Scorecard 2.0 (Uitgever Prentice Hall, Smits en
Bisschop)
Multichannel Marketing (Uitgever Sybex, A. Arikan)
De Google code (Uitgever Pearson Education, H. van Ess)
Handboek Zoekmachinemarketing (Uitgever Van Duuren, K.
Deelstra)


Zoekmachine optimalisatie

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Zoekmachine optimalisatie

Ähnlich wie Zoekmachine optimalisatie (20)

Zoekmachine optimalisatie