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Nathalie Patrat - Bisnode
Bruno Florence - Florence Consultant
METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
Salon E-commerce Paris 2013
• 145 sociétés membres :
Les professionnels du
marketing direct multicanal
et de la relation client
– Datamining, études, analyses
– Traitement et qualité de la
donnée
– CRM, e-CRM
– Conquête, fidélisation
– Ciblage, personnalisation
– Métiers du courrier
– E-mailing
– Media adressables
– Multicanal
• Promotion des techniques
du marketing direct et de ses
métiers
• Défense des métiers du
marketing direct
• Expertise de ses membres
sur l’ensemble des canaux
BtoB et BtoC
• Protection de la vie privée
et des données personnelles
• Prises de positions
www.sncd.org
METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
Salon E-commerce Paris 2013
L’email en passe de devenir un moyen de communication traditionnel
Des internautes exigeants : ils ne sont plus spectateurs mais acteurs. Ils
sont prêts à accepter les communications des marques, sous réserve de
mesure et de pertinence.
A l’inverse, ils n’hésitent plus à partager un message intéressant sur les
réseaux sociaux.
Les marques sont légitimes à communiquer via email ou sur leur site.
Les réseaux sociaux ou les appli mobiles sont encore balbutiants bien
qu’en forte progression.
Le web to store est une réalité grandissante, la relation doit donc être
maintenue tout au long du parcours d’achat.
INTRODUCTION
METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
Salon E-commerce Paris 2013
METHODOLOGIE
Etude issue d’une volonté commune de :
 Questionnaire en ligne administré
entre le 21 juin et le 4 juillet 2013
sur les inscrits au programme Butineo
 Echantillon de 1 181 répondants représentatifs
des internautes français redressement de
l’échantillon selon la méthode des quotas sur
critères sociodémographiques (âge, sexe et CSP)
Synthèse Méthodologique
METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
Salon E-commerce Paris 2013
Le profil des internautes
METHODOLOGIE
51,7%
28%
< 34 ans
22%
< 35-44 ans
30%
> 55 ans
48,3%
20%
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METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
Salon E-commerce Paris 2013
Les usages d’internet
METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
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Un usage désormais quotidien d’internet
des internautes
se connectent tous les jours
USAGES
METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
Salon E-commerce Paris 2013
38,4 %Sur mobile
22 %Sur tablette
Explosion de l’utilisation des supports
mobiles
USAGES
METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
Salon E-commerce Paris 2013
Débutant
• 55 ans et plus
• CSP –
• En couple sans enfants
Expert
• Moins de 35 ans
• CSP +
• Etudiants
• Chez leurs parents
USAGES
Un niveau d’expertise en hausse…
apporté par les jeunes
METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
Salon E-commerce Paris 2013
Le nombre d’adresses email augmente
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15% ont plus de 4 adresses
67,3%
USAGES
METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
Salon E-commerce Paris 2013
Une adresse privilégiée
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90%Pour les moins de 34 ans
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Salon E-commerce Paris 2013
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Salon E-commerce Paris 2013
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est confirmée
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sont périssables.
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qu’en 2012 (31% ont moins
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Salon E-commerce Paris 2013
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L’email privilégié …
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METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
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Les comportements d’achat
METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
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L’achat sur internet conditionné par…
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METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
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LES MARQUES
METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
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de doser la pression
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Et si tout s’arrêtait ?
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LES MARQUES
METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION
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CONCLUSION
Conclusion
Choisir le bon canal de communication
Etre en adéquation avec les attentes des internautes
Suivre le parcours d’achat désormais cross-canal
Profiter de la tendance grandissante du partage
d’information
46 rue Auguste Blanqui - 94250 GENTILLY
Tel : 01 46 64 95 46 Fax : 01 46 64 95 57
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Etude du SNCD Email Marketing Attitude 2013 - Usages et tendances sur l'emailing en 2013

  • 1. Nathalie Patrat - Bisnode Bruno Florence - Florence Consultant
  • 2. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 • 145 sociétés membres : Les professionnels du marketing direct multicanal et de la relation client – Datamining, études, analyses – Traitement et qualité de la donnée – CRM, e-CRM – Conquête, fidélisation – Ciblage, personnalisation – Métiers du courrier – E-mailing – Media adressables – Multicanal • Promotion des techniques du marketing direct et de ses métiers • Défense des métiers du marketing direct • Expertise de ses membres sur l’ensemble des canaux BtoB et BtoC • Protection de la vie privée et des données personnelles • Prises de positions www.sncd.org
  • 3. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 L’email en passe de devenir un moyen de communication traditionnel Des internautes exigeants : ils ne sont plus spectateurs mais acteurs. Ils sont prêts à accepter les communications des marques, sous réserve de mesure et de pertinence. A l’inverse, ils n’hésitent plus à partager un message intéressant sur les réseaux sociaux. Les marques sont légitimes à communiquer via email ou sur leur site. Les réseaux sociaux ou les appli mobiles sont encore balbutiants bien qu’en forte progression. Le web to store est une réalité grandissante, la relation doit donc être maintenue tout au long du parcours d’achat. INTRODUCTION
  • 4. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 METHODOLOGIE Etude issue d’une volonté commune de :  Questionnaire en ligne administré entre le 21 juin et le 4 juillet 2013 sur les inscrits au programme Butineo  Echantillon de 1 181 répondants représentatifs des internautes français redressement de l’échantillon selon la méthode des quotas sur critères sociodémographiques (âge, sexe et CSP) Synthèse Méthodologique
  • 5. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Le profil des internautes METHODOLOGIE 51,7% 28% < 34 ans 22% < 35-44 ans 30% > 55 ans 48,3% 20% > 45-54 ans
  • 6. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Les usages d’internet
  • 7. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Un usage désormais quotidien d’internet des internautes se connectent tous les jours USAGES
  • 8. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 38,4 %Sur mobile 22 %Sur tablette Explosion de l’utilisation des supports mobiles USAGES
  • 9. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Débutant • 55 ans et plus • CSP – • En couple sans enfants Expert • Moins de 35 ans • CSP + • Etudiants • Chez leurs parents USAGES Un niveau d’expertise en hausse… apporté par les jeunes
  • 10. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Le nombre d’adresses email augmente Des internautes ont plus d’une adresse email 15% ont plus de 4 adresses 67,3% USAGES
  • 11. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Une adresse privilégiée 75%Des multi possesseurs d’adresses en privilégient une 90%Pour les moins de 34 ans USAGES
  • 12. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 A chaque adresse son usage Adresse principale • La correspondance (66%) • Les achats (42%) Adresse secondaire • Les jeux concours (36%) • Les marques dont ils ne sont pas clients (31%) USAGES
  • 13. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 La pérennité de l’adresse principale est confirmée Les adresses secondaires sont périssables. Elles sont plus récentes qu’en 2012 (31% ont moins de deux ans) 63%Des adresses principales ont + de 5 ans. USAGES
  • 14. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Visualisation des images 30%Des internautes ne rencontrent aucun souci sur tablette 13%Des internautes rencontrent toujours des problèmes sur Smartphone USAGES
  • 15. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Quel canal… pour quelle occasion ? … des plus de 55 ans pour • Organiser des événements • Souhaiter des vœux & des hommes pour partager des souvenirs USAGES L’email privilégié … Le téléphone est plus présent chez les 15-34 ans… … et Facebook chez les femmes
  • 16. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Les usages en mobilité
  • 17. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 L’ordinateur reste le support dominant mais la consultation en mobilité explose USAGES
  • 18. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Un internaute toujours connecté USAGES
  • 19. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Les internautes consultent plusieurs fois par jour leur support mobile Le Smartphone plus utilisé que la tablette…. USAGES
  • 20. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 … mais pour des usages différents ! USAGES
  • 21. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Les comportements d’achat
  • 22. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 L’achat sur internet conditionné par… des critères sociodémo… … et par le niveau d’expertise Achat Pas d’achat 15-24 ans Etudiants Chez vos parents 25-34 ans CSP + 87% des experts 37% des débutants Ou par le manque de temps : 93% des répondants seuls avec enfants achètent sur internet USAGES
  • 23. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 La moitié des répondants réagit favorablement aux sollicitations par email Le web to store est une réalité grandissante : +3 points L’achat conditionné par les messages commerciaux USAGES
  • 24. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Les internautes et les marques
  • 25. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 La curiosité reste un bon moteur d’abonnement à une newsletter, pas le fait d’être client. Les internautes toujours promophiles LES MARQUES
  • 26. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Les éléments favorisant l’ouverture… LES MARQUES
  • 27. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Le partage d’info : une tendance grandissante Le partage de messages jugés intéressants sur les réseaux sociaux a doublé en un an LES MARQUES
  • 28. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Les motifs du désabonnement Face à des internautes de plus en plus exigeants, il devient capital de doser la pression marketing et d’être pertinent! LES MARQUES
  • 29. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Quand le désintérêt s’installe 59%Des internautes cherchent le lien de désinscription LES MARQUES
  • 30. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 La perception des marques vs 60% LES MARQUES 50% Des messages moins nombreux 29% Mais également plus pertinents vs 26%
  • 31. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Le canal préféré pour recevoir des communications LES MARQUES
  • 32. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Quel canal de prédilection ? Les femmes préfèrent les emails et les réseaux sociaux les hommes préfèrent le site officiel et les applis mobiles LES MARQUES
  • 33. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 Et si tout s’arrêtait ? Pour les autres : les hommes seraient plus soulagés que les femmes 50%Des internautes serait dans l’indifférence LES MARQUES
  • 34. METHODOLOGIEINTRODUCTION LES MARQUESUSAGES CONCLUSION Salon E-commerce Paris 2013 CONCLUSION Conclusion Choisir le bon canal de communication Etre en adéquation avec les attentes des internautes Suivre le parcours d’achat désormais cross-canal Profiter de la tendance grandissante du partage d’information
  • 35. 46 rue Auguste Blanqui - 94250 GENTILLY Tel : 01 46 64 95 46 Fax : 01 46 64 95 57 E-mail : info@sncd.org