Blog Forum Gdańsk 2014, Raport dotyczący wpływowości b(v)logerów, Katarzyna Czuchaj

wpływowa blogosfera
queens & kings of the internet

banyan tree
figowiec bengalski
drzewo tysiąca pni
2880
2,1 ha
500 m

o badaniu
#rzetelność
#reprezentatywność
- wrzesień - październik 2014
- konsultacje eksperckie kwestionariusza
- CAWI (Computer Assisted Web Interview)
- mailing NeoBazy, kampania social media, blogi
- ankiety responsywne (25% mobile)
- system nagrodowy i akcja charytatywna
- opinie internautów (n=977)
- opinie stałych konsumentów (N=1525)
- kompletne ankiety
- struktura próby zgodna z PBI/Gemius Megapanel

zasięg
#milionyniemogąsięmylić

Regularnie czytam blogi lub oglądam wideoblogi
55%
15%
39%
czytam blogi oglądami wideoblogi nie dotyczy
% wskazań
Źródła: badanie Blog Power, wrzesień-październik 2014, Mobile Institute dla PSBV
8,7mln
45%
internauci, N=977

58%
10%
20%
43%
34%
mężczyzna (N=420) kobieta (N=556)
52%
czytam blogi
oglądam wideoblogi
nie dotyczy
internauci, N=977
panie czytają
panowie oglądają
42% mężczyzn
48% kobiet

3%
20%
14%
12%
21%
27%
21%
39%
44%
34%
60%
15-18 19-24 25-34 35-44 45-54 >55
33%
Blogi
Wideoblogi
internauci, N=977
starsi czytają
młodzi oglądają

2%
8% 19%
5%
18%
7%
42%
29%
19%
41%
1%
inne
>20
11-20
5-10
10% 1
2-4
Ile blogów / wideoblogów czytasz bądź oglądasz?
internauci konsumujący b&w stali konsumenci
2-4
5-10
internauci, N=440 / stali konsumenci b&w, N=1525

Dlaczego czytasz lub oglądasz blogi lub wideoblogi?
żeby obejrzeć lub przeczytać coś ciekawego
żeby się czegoś nauczyć
żeby poznać opinie konkretnych osób
żeby zdobyć wiedzę w specjalistycznym obszarze
żeby się rozerwać
żeby wyrobić sobie opinię w danym temacie
żeby kupować bardziej świadomie
żeby być na bieżąco
żeby wiedzieć co u znajomych
żeby przynależeć do danej społeczności
14%
8%
9%
7%
6%
37%
34%
34%
33%
30%
29%
26%
żeby zbudować swój wizerunek 23%
52%
46%
39%
40%
54%
57%
70%
67%
80%
internauci
stali konsumenci b&w
3 vs 4,9
ciekawe blogi
zabawne wideo

nie mam czasu
nie mam takiej potrzeby
nigdy o tym nie myślała/em
po prostu nie znam żadnych
nie ufam opiniom blogerów / wideoblogerów / youtuberów
nie niesie to żadnej wartościowej informacji
blogi / wideoblogi nie są obiektywne
21%
16%
13%
12%
7%
blogerzy / wideoblogerzy / youtuberzy mnie denerwują 7%
36%
42%
internauci, N=537
1,5
No.1 brak czasu
25% wizerunek
Dlaczego nie korzystasz z tego rodzaju serwisów?

W jakich obszarach czytasz blogi lub oglądasz
podróżnicze
kulinarne
kosmetyki / uroda
naukowe
rozrywka / gry
technologiczne
modowe
kulturalne
tech 42% vs 5%
fun 36% vs 10%
moje codzienne życie / osobiste
22%
20%
20%
20%
18%
wideoblogi?
17%
polityczne 16%
26%
29%
32%
internauci, N=440
panowie 4 tematy
panie 3 tematy
uroda 40% vs 5%
kuchnia 36% vs 17%

Okoliczności czytania blogów lub oglądania
wideoblogów
3%
11%
14%
30%
41%
robię sobie tzw. "prasówkę" i wtedy przeglądam znane mi blogi / wideoblogi
patrzę co ciekawego znajomi w mediach społecznościowych czytają
jak otrzymam poprzez social media informację, że coś ciekawego pojawiło się na blogu / wideoblogu
otrzymuję informację emailową z bloga / wideobloga, że jest coś nowego
inne
internauci, N=440
#prasówka

W jakim stopniu zgadzasz się ze stwierdzeniami?
24% 23% 25%
zdecydowanie tak
21%
27%
30%
uważam, że społeczności zebrane wokół blogów / wideoblogów mają duży wpływ na biznes
porady blogerów / wideoblogerów odnośnie produktów są często bardziej wartościowe niż porady znajomych
zdarza mi się kupować coś co rekomenduje / co nosi / czego używa bloger lub wideobloger
często kieruję się opiniami z blogów / wideoblogów w kontekście moich zakupów
wierzę opiniom zamieszczanym przez autorów na blogach lub wideoblogach
zwracam uwagę na reklamy na blogach / wideoblogach
internauci, N=440

Jakie źródła informacji wykorzystujesz zwykle przy
opinie rodziny / znajomych
porównywarki cenowe
serwisy zawierające opinie
fora internetowe
strony www sprzedawców / producentów
portale internetowe
serwisy aukcyjne / ogłoszeniowe
blogi / wideoblogi
opinie w mediach społecznościowych
zakupie?
profile marek w mediach społecznościowych 7%
12%
12%
22%
32%
30%
30%
28%
41%
49%
2,6 źródła
No.8
12%
internauci, N=977

Jakie źródła informacji wykorzystujesz przy zakupie?
fora internetowe
portale internetowe
blogi / wideoblogi
profile marek w mediach społecznościowych
fora internetowe
portale internetowe
blogi / wideoblogi
17%
11%
19%
profile marek w mediach społecznościowych 12%
30%
30%
26%
48%
48%
43%
41%
40%
34%
32%
32%
68%
72%
60%
57%
48%
internauci, N=440, stali konsumenci b&w, N=1525
3,5 źródła
4,3 źródła
No.1!

zaufane źródła
1 porównywarki cenowe
2 opinie rodziny / znajomych
3 opinie w mediach społecznościowych
4 profile marek w mediach społecznościowych
5 blogi / wideoblogi
6 strony www sprzedawców / producentów
7 serwisy aukcyjne / ogłoszeniowe
8 serwisy zawierające opinie
9 portale internetowe
10 fora internetowe
internauci, N=977
No.5!
wyżej niż www
wyżej niż fora

stwierdzenie
stali konsumenci
b&w
biorę udział w programach lojalnościowych marek… l
często wykonuję różne aktywności dla marek, które cenię… l
jestem gotowa / gotów zapłacić więcej za produkt marki,
która wspiera bliski mi, szczytny cel…
l
jestem lojalna/y wobec marek, które cenię… l
mogę wykonać różne aktywności na rzecz marki jeżeli marka
oferuje w zamian korzyści, np. zniżki...
l
pomimo tego, że mam ulubione marki, wybieram inne, jeśli są
aktualnie w dobrej promocji…
l
śledzenie marki w social media zwiększa moją sympatię dla
marki...
l
bardziej PRO…

Wykonywane akcje po kontakcie z blogiem /
wideoblogiem
poszukiwanie dodatkowych informacji o opisanej marce
spojrzenie na dany problem z innego punktu widzenia
zainteresowanie się poruszonym na blogu / wideoblogu tematem
zmiana opinii w danym temacie
zakup danego produktu bądź usługi
rezygnacja z zakupu produktu danej marki
skomentowanie wpisu
polubienie / udostępnienie wpisu
dodanie marki na listę rozważanych zakupowo
33% kupuje
przyłączenie się do akcji, podjęcie konkretnych działań zaproponowanych na blogu / wideoblogu
żadne z powyższych 4%
15%
44%
42%
39%
34%
33%
32%
27%
27%
25%
internauci, N=440
32% rezygnuje
44% poszukuje info
>3 akcje

Wykonywane akcje po kontakcie z blogiem /
wideoblogiem
zainteresowanie się poruszonym na blogu / wideoblogu tematem
spojrzenie na dany problem z innego punktu widzenia
poszukiwanie dodatkowych informacji o opisanej marce
dodanie marki na listę rozważanych zakupowo
zakup danego produktu bądź usługi
rezygnacja z zakupu produktu danej marki
skomentowanie wpisu
polubienie / udostępnienie wpisu
53% kupuje
przyłączenie się do akcji, podjęcie konkretnych działań zaproponowanych na blogu / wideoblogu
zmiana opinii w danym temacie
żadne z powyższych 1%
66%
61%
56%
53%
52%
46%
41%
41%
36%
75%
stali konsumenci b&w, N=1525
52% rezygnuje
56% dodaje
>5 akcji

perfumy
pomadka
aparat
blender
wózek
cienie
krem
podkład
buty
tusz do rzęs
szczotka
ziaja
odżywka do włosów
konto
żel
książka
maska do włosów
zakup
#trigger
150+ produktów
Galaxy S4
Garnier
Zara

szampon
podkład
odżywka do włosów
piwo Ciechan
telefon
wózek konto bankowe
tv
odzież
krem
buty xbox
t-shirt
Nivea
Ziaja
gry planszowe
tangle teezer
szczotka
rezygnacja
#trigger
100+ produktów
Rimmel
film
Irena Eris

pasja, inspiracje & inicjatywy
stwierdzenie
stali konsumenci
b&w
internauci
konsumujący b&w
blogi / wideoblogi inspirują ll ll
blogi / wideoblogi pomagają rozwijać pasje ll ll
blogi / wideoblogi często wspierają i popularyzują pozytywne inicjatywy ll ll
blogi / wideoblogi pomagają kształtować światopogląd l l
blogi / wideoblogi skutecznie motywują firmy i instytucje do pozytywnych
działań
l l
blogi / wideoblogi to bardzo dobre źródło informacji o świecie l ll
blogi / wideoblogi często obnażają prawdę o otaczającym świecie l l
blogi / wideoblogi często sprawiają, że zmieniam opinię w danym temacie l l

świąteczna paczka
czytaj składniki
zostań wege
100 dni bez spodni
pomoc charytatywna
regularne ćwiczenia
kochamy psiaki
karmimy psiaki
ice bucket challenge
rozwojowe czwartki
zapnij pasy
dbanie o włosy
#trigger
50+ akcji

Gdyby blogi i wideoblogi nagle zniknęły z internetu…
żałował(a)byś?
7% 7%
22% 12%
34%
51%
48%
20%
internauci stali konsumenci b&w
nie
raczej nie
raczej tak
tak
#przywiązanie

wizerunek
#wsumielepiejwiedzieć

pawie piórka
pracowite mrówki
Bloger… Z jakim zwierzęciem się kojarzy
14%
mądre głowy
internauci internauci konsumujący b&w stali knsumenci b&w
22%
12%
30%
17%
15%
18%
21%
15%
31%
28%
16%
32%
17%
18%
paw sowa lis mrówka sroka

Wideobloger… Z jakim zwierzęciem się kojarzy
17% 16%
pawie piórka
liski chytr…
zwinne pantery
internauci internauci konsumujący b&w stali konsumenci b&w
10%
20%
11% 10%
14%
17%
11%
14% 14%
12%
41%
25%
19%
paw lis lampart / pantera sroka lew

Dziękuję
raport wkrótce #staytuned
Kasia Czuchaj-Łagód
kasia@mobileinstitute.eu
http://6na5kobiet.pl
Mobile Institute 2014, http://mobileinstitute.eu

Blog Forum Gdańsk 2014, Raport dotyczący wpływowości b(v)logerów, Katarzyna Czuchaj

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (11)

Ähnlich wie Blog Forum Gdańsk 2014, Raport dotyczący wpływowości b(v)logerów, Katarzyna Czuchaj

Ähnlich wie Blog Forum Gdańsk 2014, Raport dotyczący wpływowości b(v)logerów, Katarzyna Czuchaj (20)

Mehr von Blog Forum Gdańsk

Mehr von Blog Forum Gdańsk (20)

Blog Forum Gdańsk 2014, Raport dotyczący wpływowości b(v)logerów, Katarzyna Czuchaj