Presentación realizada en el 1er Congreso de diseño e innovación de Cataluña, Escuela Superior de Diseño en Sabadell, Marzo 2010

1. B&C’10 &
Guía de envase y embalaje Break & Creativity Congress
para pequeñas y medianas
empresas en México
17 març 2010
Alberto Rosa Sierra + Francisco González Madariaga
Cuerpo Académico 381_Innovación tecnológica para el diseño / Universidad de Guadalajara
martes 16 de marzo de 2010

2. El objetivo del proyecto fue desarrollar una
guía de diseño de marcas, envases y
embalajes para pequeñas y medianas
empresas, con la finalidad de que los
pequeños empresarios conocieran el proceso
de diseño de envases y embalajes adaptados
a pequeñas escalas.
Como objetivo secundario se planteó dar a
conocer ejemplos de pequeñas empresas
mexicanas que están desarrollando envases
atractivos para sus productos.
Introducción
martes 16 de marzo de 2010

3. Capítulo 1. La Marca
Capítulo 2. Envases y embalajes
Capítulo 3. Las pequeñas y medianas
empresas en México
Capítulo 4. Ejemplos de éxito en marca y
envase
Anexos. 1. Normas oficiales mexicanas de
envase y embalaje
2. Ley de Mexicana de marcas
Estructura del texto
martes 16 de marzo de 2010

4. El capítulo inicia con una breve
revisión de la evolución histórica de
las marcas y sus funciones: desde los
Fenicios, la antigua Roma, pasando
por la Edad Media y llegando hasta
nuestros días.
Se presentan una serie de precisiones
semánticas con la finalidad de
establecer la definición de marca,
identidad e identidad de marca o
empresa.
Capítulo 1. La marca
martes 16 de marzo de 2010

5. Chupa-chupa
Los Kikirikis
Mega 2000
La última y nos vamos
Hussong’s
Maxim’s de París
Cuerno de Chivo
El Teporocho
Red Bull
Perrísimo
Flying dog
Six gun
Hemisphere dancer
Aslanov
Sir Francis Drake
Old Luisiana
Potter
Hiram Walker’s
1. La marca / Ejemplos de caos
martes 16 de marzo de 2010

6. Después de los aspectos teóricos, se
plantean las sugerencias para crear
nombres de marca; para ello se
describen los metodos creativos:
analogía, extrañeza, evocación,
amplificación, confiabilidad y
combinatoria
!
1. La marca / Recomendaciones
martes 16 de marzo de 2010

7. Al igual que el anterior capítulo, el
presente inicia con una breve
reseña histórica del uso de los
envases y embalajes en el tiempo:
desde los egipcios hasta la
introducción de las latas durante la
primer guerra mundial.
Un apartado especial se introduce
donde se explica el uso de envases
en las culturas pre-colombinas en
el altiplano de México.
2. Envases y embalajes
martes 16 de marzo de 2010

8. 1. Madera
2. Metal
3. Vidrio
4. Plástico
5. Envases asépticos
6. Papel y cartón
2. Envases y embalajes / Materiales
martes 16 de marzo de 2010

9. Se hace especial énfasis en la importancia que el diseñador tiene para este tipo de
empresas y cómo este profesional debe de implicarse en entender la problemática
particular de este tipo de organizaciones.
3. PyMES en México
martes 16 de marzo de 2010

10. Ejemplos
martes 16 de marzo de 2010

11. Envase para exportación de miel
para una cooperativa en el
estado de Campeche
4. Ejemplos de PyMES
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12. Envases para la industria agroalimenticia en el Estado de Morelos
4. Ejemplos de PyMES
martes 16 de marzo de 2010

13. Botella en vidrio para jugo de Noni (morindia citrifolia)
4. Ejemplos de PyMES
martes 16 de marzo de 2010

14. Familia de envases para fibras
4. Ejemplos de PyMES
martes 16 de marzo de 2010

15. Marca colectiva para el sector artesanal en el estado de Santa Catarina, Brasil
EJEMPLOS
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16. Marca colectiva y registro de denominación para bebida destilada
en el estado de Jalisco
4. Ejemplos de PyMES
martes 16 de marzo de 2010

17. Envases para la industria del dulce en Jalisco
4. Ejemplos de PyMES
martes 16 de marzo de 2010

18. 1. Normas oficiales mexicanas de
envase y embalaje
2. Ley de marcas
Anexos
martes 16 de marzo de 2010

19. El proyecto recibió un galardón por parte de la Cámara Nacional de Comercio de
Guadalajara, el cual se entrega anualmente a proyectos cuyo contenido apoye al
desarrollo del comercio y la industria en la región.
Asimismo, por la contribución a la metodología de diseño y su redacción como
texto, la Universidad de Guadalajara, a través de su programa editorial, ha
decidido publicar el texto como libro de apoyo.
Es altamente gratificante ver que la labor de diseño realmente puede impactar en
la calidad de vida de los pequeños artesanos o empresarios a través de la creación
de sencillos pero efectivos proyectos de marca, envase y embalaje.
El Cuerpo Académico espera, en el futuro seguir replicando este esquema de
intervención y apoyo a este tipo de empresas en la región, con el único objetivo de
obtener un mayor impacto en la sociedad y en bien de la comunidad del diseño
en México.
Conclusiones
martes 16 de marzo de 2010

20. Gracias...
martes 16 de marzo de 2010

21. B&C’10 &
Guía de envase y embalaje Break & Creativity Congress
para pequeñas y medianas
empresas en México
17 març 2010
Alberto Rosa Sierra + Francisco González Madariaga
Cuerpo Académico 381_Innovación tecnológica para el diseño / Universidad de Guadalajara
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