Come prendere voti (e vincere) con la posta elettronica. I migliori consigli per utilizzare al meglio l'email come strumento politico. La presentazione è ottima per le sedi locali dei partiti (circoli, sezioni, federazioni, ecc.), i comitati elettorali, le componenti interne delle forze politiche, le associazioni di cultura politica, i gruppi di pressione, i candidati, i dirigenti politici.

1. L’email per leorganizzazioni politiche Come prendere voti (e vincere) con la posta elettronica

3. Comitati elettorali

4. Componenti interne delle forze politiche

5. Associazioni di cultura politica

6. Gruppi di pressione

7. Candidati

8. Dirigenti politiciClaudio Alberti claudioalberti@spinroom.it

10. È incredibilmente diffusa una media di 3 caselle di posta elettronica a persona!

11. Può essere letta sui dispositivi mobili smartphone, Iphone, tablet, ecc.

12. È immediata

13. È uno strumento flessibile, efficiente ed efficace (testo, immagini, link, ecc.)

14. Può essere personalizzata

15. Può diventare “virale”

16. Può avere un ruolo centrale nel media mix di un’organizzazione politicaClaudio Alberti claudioalberti@spinroom.it

17. L’email per le organizzazioni politiche Come prendere voti (e vincere) con la posta elettronica A cosa serve Le email politiche non sono troppo differenti da quelle commerciali PRESENTAZIONE LANCIO DI PRODOTTI, SERVIZI E INIZIATIVE COMUNICAZIONI OCCASIONALI PROMOZIONI ASSISTENZA TECNICA, FOLLOW-UP, UP-SELLING, CROSS-SELLING, ECC. (in questo caso parleremo di “cittadini” e non di “clienti”) SONDAGGI, RILEVAZIONI E RICERCHE INVIO DI NEWSLETTER Claudio Alberti claudioalberti@spinroom.it

18. L’email per le organizzazioni politiche Come prendere voti (e vincere) con la posta elettronica Gli obiettivi INFORMARE SULLE PROPRIE INIZIATIVE E DIFFONDERE IL PROPRIO MESSAGGIO RICEVERE OSSERVAZIONI, COMMENTI E OGNI ALTRO GENERE DI FEEDBACK DALL’ELETTORE FIDELIZZARE GLI ISCRITTI E I SIMPATIZZANTI PORTARE TRAFFICO SUL SITO WEB ACQUISIRE NUOVI ISCRITTI, ATTIVISTI, SIMPATIZZANTI DIFFONDERE L’IMMAGINE DEL PARTITO O DELL’ORGANIZZAZIONE MOBILITARE Claudio Alberti claudioalberti@spinroom.it

20. Ogni messaggio deve avere un punto centrale e focalizzarsi su di esso.

21. Tecnica della “piramide rovesciata”.

22. Facilitare la lettura: titoli, elenchi, grassetto, colori.Claudio Alberti claudioalberti@spinroom.it

24. Al centro di una mail deve esserci un’azione richiesta (calltoaction).

25. Chi riceve la mail deve avere la possibilità di upgrade: da simpatizzante a iscritto, da iscritto ad attivista, da attivista a finanziatore, da finanziatore a dirigente, ecc.

26. Coinvolgere costantemente i destinatari, renderli protagonisti della campagna di comunicazione o della campagna elettorale (vedi La campagna elettorale nell’era dei social networksu Spinroom.it).Claudio Alberti claudioalberti@spinroom.it

28. Messaggi ben costruiti accrescono la credibilità e l’interesse degli elettori Costruzione e diffusione dell’immagine

29. Essere presenti in una mailing list deve dare agli utenti un vantaggio concreto: informazioni in tempo reale, complete, possibilità di intervenire nella costruzione dell’agenda, ecc.

30. In una campagna elettorale, ogni mail deve portare avanti il messaggio principale della campagna, ed essere una parte di una narrazione più lunga. I messaggi che funzionano raccontano una storia!Claudio Alberti claudioalberti@spinroom.it

32. Il sito deve essere il nucleo centrale attorno a cui si snodano tutte le attività online di un’organizzazione.

33. Il corpo del messaggio deve avere collegamenti continui al sito.

34. Se si prepara una newsletter, si deve predisporre anche una versione online dei messaggi.

35. Consigli per gestire un buon sito politico: Spinroom.it.Claudio Alberti claudioalberti@spinroom.it

37. Chi visita il sito o entra in contatto con l’organizza-zione non dovrebbe mai allontanarsi senza aver avuto una calltoaction, come ad es. iscriversi alla mailing list.

38. Per invitare all’iscrizione, dare un senso di urgenza e importanza: es. vuoi avere tutte le informazioni sulla nostra attività? o Vuoi partecipare alle nostre battaglie? No messaggi impersonali.

39. Il link per l’iscrizione alla mailing list deve essere ovunque.

40. Ogni uscita pubblica deve avere un modulo per la raccolta indirizzi.

41. Sfruttare i social network: ogni amico (se dà il consenso) ha usato un indirizzo email per registrarsi…Claudio Alberti claudioalberti@spinroom.it

42. L’email per le organizzazioni politiche Come prendere voti (e vincere) con la posta elettronica Mobilitare CALL TO ACTION Chiara, esplicita, semplice, immediata, onnipresente (vedi anche le slide precedenti) Il richiamo all’azione deve essere presente sin dall’oggetto del messaggio, che non deve essere generico. Il linguaggio stesso deve essere orientato all’azione (niente verbi “statici”). La calltoaction deve essere presentata come importante, di valore, urgente. Claudio Alberti claudioalberti@spinroom.it

43. L’email per le organizzazioni politiche Come prendere voti (e vincere) con la posta elettronica Il messaggio perfetto Claudio Alberti claudioalberti@spinroom.it

45. Curare al massimo le email che si inviano.

46. Ricorrere ad una newsletter periodica solo se si è sicuri di poterla “mantenere”.

47. Rinnovare periodicamente la mailing list, aggiornando i dati degli utenti.

48. Testare mail in giornate differenti, in varie ore del giorno, con diverse frequenze, cambiando contenuti e “occasioni”, e verificare quali ottengono i risultati migliori.

49. Attenzione ai filtri antispam delle caselle di posta!Claudio Alberti claudioalberti@spinroom.it

50. L’email per le organizzazioni politiche Come prendere voti (e vincere) con la posta elettronica Per saperne di più Su Spinroom.it è sempre possibile trovare una serie di materiali e approfondimenti per usare al meglio la posta elettronica. Leggi tutti gli articoli della sezione “Email marketing politico” http://spinroom.it/?cat=11 Per tutte le altre informazioni: CLAUDIO ALBERTI Mail: claudioalberti@spinroom.it Tel. +39 339 81 41 186 Claudio Alberti claudioalberti@spinroom.it