1. DE
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2. OBJETIVOS DEL ANUNCIANTE Y DE
LOS MEDIOS
• Reunir a profesionales, empresas, universitarios de la animación
y los videojuegos favoreciendo el contacto directo entre ellos.
•Acercar al público Segoviano las nuevas tecnologías
•Descubrir nuevas posibilidades en el mercado
•Propiciar un espacio para el contacto directo entre profesionales

3. LA CAMPAÑA
• Dar a conocer el festival en Segovia a un público de entre 14 y 54
años de edad.
• Utilizando los siguientes medios:
- Campaña en prensa (El Adelantado)
- Campaña en radio (Cadena 40)
- Publicidad Exterior (Autobuses)

4. DAFO

5. PÚBLICO OBJETIVO
• Hombres y mujeres segovianos de 14 a 54 años
• De clase media o media-alta
• Interesados en las nuevas tecnologías y en la animación
*Público objetivo Segovia de 14 a 54 años: 36.203,48 personas

6. JUSTIFICACIÓN DE LOS MEDIOS
RADIO
PRENSA
Índice de afinidad= 109,10
Es afín.
Índice de afinidad= 101
Es afín.
PUBLICIDAD EXTERIOR
Índice de afinidad= 110,6
Es afín.

7. SELECCIÓN DE SOPORTES
RADIO
PUBLICIDAD EXTERIOR
Cadena 40  Rating = 69,21%
Cadena dial  Rating = 42,18%
Europa FM  Rating = 36,52%
Cadena 100  Rating = 33,34%
Autobuses  Rating = 27%
Marquesinas  Rating = 23%
Vallas publicitarias  Rating = 20%
PRENSA
El Adelantado de Segovia
Rating = 42,3%

8. DISTRIBUCIÓN DEL PRESUPUESTO
RADIO
Cadena 40, con los programas:
- “¡Anda ya!”: 1872 euros
- ‘‘La V” : 2140 euros
Coste = 4012 euros
PRENSA
Adelantado de Segovia:
- ½ página a color impar:
6.422 euros
- Página entera a color impar:
12.095 euros
Coste = 18.517 euros
PUBLICIDAD EXTERIOR
Autobuses urbanos de Segovia:
- 4 autobuses: 7.280 euros
Coste = 7280 euros
Coste total del presupuesto= 29.809 euros.

9. CALENDARIO DE INSERCIONES
PRENSA:
16 inserciones.
RADIO:
108 inserciones.
PUBLICIDAD
EXTERIOR:
124 inserciones.

10. PRENSA:
8 inserciones.
RADIO:
72 inserciones.
REALIZACIÓN DEL
FESTIVAL 4 DE
OCTUBRE AL 9 DE
NOVIEMBRE.

11. ESTIMACION DE RESULTADOS
AUDIENCIA NETA
En este caso, no podemos hablar de audiencia neta
porque no tenemos acceso a los datos que nos permitan
saber las duplicaciones. Tampoco podemos saber, cual es
la cobertura, ni el OTS.
IMPACTOS
Prensa, adelantado de Segovia = 482040 impactos
Radio, Cadena 40 = 4.510.269 impactos
Publicidad exterior, autobuses = 1.218.176 impactos
GRP´s
Prensa = 1331,5
Radio = 12458,2
Publicidad exterior = 325,3

12. TRABAJO REALIZADO POR:
BERTA MONFORT SÁNCHEZ
MºJESÚS OTERO QUINTEIRO
PATRICIA PENA LÓPEZ
SUSANA SÁEZ IGLESIAS