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SEO: Mit Rich Snippets zu mehr Klickerfolg
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„Suchmaschinenoptimierung oder Search
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Disclaimer: I‘m no Vodoo Chile …
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J.Boye CMS Expert Group
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SEO: Alles richtig gemacht!SEO: Alles richtig gemacht?
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Im falschen Film?Fangen wir bei Snippets an …
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Snippets (Das kleine SEO 1x1)
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Vom CMS zum Snippet
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Rich Snippets
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• Elemente
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Beispiele: Person
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Beispiel: Content-Typ Rezepte
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Beispiel: Rezept
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“The whole original idea of talking about
content was to move away from pages, to
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Karen McGrane: Content Strategy for Mobile
http://www.abookapart.com/products/content-...
Courtesy of Karen McGrane
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Finde Elemente, die
semantische Auszeichnung
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Lösung: Strukturierter Content (Beispiel: Rezept)
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Vom CMS zum Rich Snippet
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Was bringen Rich Snippets?
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Attraktivität der Suchergebnisse
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60% der Keywords liefern Seiten mit semantischem Markup
= 24,50% der Torte
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Zum Mitnehmen
• Rich Snippets basieren auf semantischer Auszeichnung
• Welcher Standar...
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Zum Nachdenken
• Was nutzt mehr, Geld in Suchmaschinenwerbung (SEA) zu
investieren [wi...
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Noch ist Zeit,
doch wer zu spät kommt …
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Fragen?
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SEO: Mit Rich Snippets zu mehr Klickerfolg bei Google & Co.

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Slides meines Vortrags "SEO: Mit Rich Snippets zu mehr Klickerfolg bei Google & Co." im Management Track der ShareConf 2014

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SEO: Mit Rich Snippets zu mehr Klickerfolg bei Google & Co.

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  13. 13. © Urheberrechtlich geschützt - 13 - Vom CMS zum Snippet
  14. 14. © Urheberrechtlich geschützt - 14 - Vom CMS zum Snippet
  15. 15. © Urheberrechtlich geschützt - 15 - Vom CMS zum Snippet Web-Entwicklerin Redakteur Sie baut den Container
  16. 16. © Urheberrechtlich geschützt - 16 - Vom CMS zum Snippet Web-Entwicklerin Redakteur Sie baut den Container ! Er liefert die Inhalte
  17. 17. © Urheberrechtlich geschützt - 17 - Rich Snippets Semantische Auszeichnung
  18. 18. © Urheberrechtlich geschützt - 18 - • Elemente – Text, Bild, Video, … • Bedeutung – Semantik • Semantische Auszeichnung – Metadaten: „zu welcher Kategorie gehört es?“ • Baum • Hemd • Katze Content, Metadaten, Semantik
  19. 19. © Urheberrechtlich geschützt - 19 - Standards
  20. 20. © Urheberrechtlich geschützt - 20 - Microformate • adr – Adressinformation • geo – WSG84 Koordinaten (geogr. Breite / - Länge) • hAtom – blog posts und anderer Content mit Zeitstempel • hCalendar – Veranstaltungen • hCard – basiert auf vCard standard (RFC2426) • hListing – Listet Produkte & Dienstleistungen • hMedia – Medieninformation über Bilder, Videos, Audio • hNews – Pressemeldungen (erweiterung von hAtom) • hProduct – Produkte • hResume – individuelle Lebensläufe • hReview – individuelle Produktbewertungen
  21. 21. © Urheberrechtlich geschützt - 21 - RDFa • Entstanden bei w3c.org – Webstandard • Flexibel nutzbares Framework – Kein spezifisches Vokabular • RDFa Lite 1.1 – extrem „abgespeckt“ – Keine neuen Elemente, aber neue Attribute • Problem: unterschiedliche / konkurrierende Vokabularien – data-vocabulary.org
  22. 22. © Urheberrechtlich geschützt - 22 - Microdata / schema.org • definiert 500+ Kategorien/Typen, z. B.: – Person = eine Person (lebend, tot, untot, fiktiv) – Event = eine Veranstaltung zu einer Zeit an einem Ort – Organization = Organisation wie Schule, NGO, Firma, Verein, … – LocalBusiness = eine Niederlassung einer Organisation – Place = ein Ort mit einer bestimmten Ausdehnung – Product = alles was man kaufen kann
  23. 23. © Urheberrechtlich geschützt - 23 - Beispiele: Person
  24. 24. © Urheberrechtlich geschützt - 24 - Was will Google?
  25. 25. © Urheberrechtlich geschützt - 25 - Content-Typen für Rich Snippets (Google) • Erfahrungsberichte • Personen • Produkte • Unternehmen und Organisationen • Rezepte • Veranstaltungen • Musik • Video
  26. 26. © Urheberrechtlich geschützt - 26 - Beispiel: Content-Typ Rezepte
  27. 27. © Urheberrechtlich geschützt - 27 - Beispiel: Content-Typ Rezepte
  28. 28. © Urheberrechtlich geschützt - 28 - Vom CMS zum Rich Snippet? Web-Entwicklerin Redakteur Er macht‘s Sie macht‘s ? Semantik bezieht sich auf Inhalte, dafür ist er doch der Experte Für so‘n HTML- Zeugs ist sie doch die Expertin
  29. 29. © Urheberrechtlich geschützt - 29 - Lösungsansatz? Autoren? Rich Snippets
  30. 30. © Urheberrechtlich geschützt - 30 - Hindernis 1: „Dumme“ Sprache Golf Golf Golf Gulf Gulf
  31. 31. © Urheberrechtlich geschützt - 31 - Hindernis 2: „Dumme“ Autoren
  32. 32. © Urheberrechtlich geschützt - 32 - Hindernis 3: „Dumme“ Content Management Systeme
  33. 33. © Urheberrechtlich geschützt - 33 - Beispiel: Rezept
  34. 34. © Urheberrechtlich geschützt - 34 -
  35. 35. © Urheberrechtlich geschützt - 35 -
  36. 36. © Urheberrechtlich geschützt - 36 - “The whole original idea of talking about content was to move away from pages, to start talking about content types, blocks and other elements that could be put together. But even today people talk about pages, so even though this has been a fun ride, I’d say we are only halfway there as an industry. I had expected that customers would learn faster.” J.Boye: Marketing has inherited the web, but doesn’t know what to do with it http://northpatrol.com/2014/06/25/marketing-has-inherited-the-web/
  37. 37. © Urheberrechtlich geschützt - 37 - Karen McGrane: Content Strategy for Mobile http://www.abookapart.com/products/content-strategy-for-mobile
  38. 38. Courtesy of Karen McGrane
  39. 39. Courtesy of Karen McGrane Finde Elemente, die semantische Auszeichnung erlauben
  40. 40. © Urheberrechtlich geschützt - 40 - Lösung: Strukturierter Content (Beispiel: Rezept)
  41. 41. © Urheberrechtlich geschützt - 41 -
  42. 42. © Urheberrechtlich geschützt - 42 - Vom CMS zum Rich Snippet Web-Entwicklerin Redakteur Sie baut den Container (mit Chunks statt Blobs!)
  43. 43. © Urheberrechtlich geschützt - 43 - Vom CMS zum Rich Snippet Web-Entwicklerin Redakteur ! Sie baut den Container (mit Chunks statt Blobs!) Er liefert die Inhalte
  44. 44. © Urheberrechtlich geschützt - 44 - Was bringen Rich Snippets?
  45. 45. © Urheberrechtlich geschützt - 45 - Attraktivität der Suchergebnisse
  46. 46. © Urheberrechtlich geschützt - 46 - Relevanz der Suchergebnisse Restaurant Musikvideo Rezept
  47. 47. © Urheberrechtlich geschützt - 47 - 0,3 % der Websites nutzen schema.org Markup
  48. 48. © Urheberrechtlich geschützt - 48 -
  49. 49. © Urheberrechtlich geschützt - 49 - 60% der Keywords liefern Seiten mit semantischem Markup = 24,50% der Torte
  50. 50. © Urheberrechtlich geschützt - 50 -
  51. 51. © Urheberrechtlich geschützt - 51 - Zum Mitnehmen • Rich Snippets basieren auf semantischer Auszeichnung • Welcher Standard ist egal, Google empfiehlt schema.org • Rich Snippets erhöhen die Klickrate in Suchergebnissen • Rich Snippets verbessern das Ranking bei Google • Strukturierter Content ermöglicht die Automatisierung
  52. 52. © Urheberrechtlich geschützt - 52 - Zum Nachdenken • Was nutzt mehr, Geld in Suchmaschinenwerbung (SEA) zu investieren [wiederkehrende Kosten] oder SEO mit Rich Snippets zu verbessern [Einmalkosten]? • Wissen Sie was Ihr CMS alles kann? Im Zweifel: fragen Sie einfach den Hersteller! • Wenn Sie ein neues CMS auswählen, fragen Sie wie es Content Modellierung unterstützt!
  53. 53. © Urheberrechtlich geschützt - 53 - Noch ist Zeit, doch wer zu spät kommt …
  54. 54. © Urheberrechtlich geschützt - 54 - Danke! Fragen?
  55. 55. © Urheberrechtlich geschützt - 55 - Literatur • Präsentation von Olle Olson (W3C) bei der J.Boye Web & Intranet Konferenz 2012 in Aarhus http://aarhus12.jboye.com/wp-content/uploads/slides/jboye-aarhus12-how-recent-approaches-to- metadata-is-improving-the-web-by-olle-olsson.pdf • Über Rich Snippets und strukturierte Daten (Google Webmaster Tools) https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de • Präsentation von Kavi Goel (Google) mit Implementierungstipps für Microdata (schema.org) http://schemaorg.cloudapp.net/2011Workshop/sw1109_Implementation.pdf • Schema.org in Google search results http://www.searchmetrics.com/media/documents/knowledge- base/searchmetrics_schemaorg-study_en_2014.pdf
  56. 56. © Urheberrechtlich geschützt - 56 - Ihr Ansprechpartner Bernd Burkert Produktmanager onion.net +49.231.9742.7893 bernd.burkert@getit.de http://onion.net

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