Digital marketing hubs : au confluent des DMP et du marketing automation. La solution multi-canal pour gérer toutes ses audiences et ses campagnes digitales multi-canals avec réduplication et attribution. Les Digital Marketing Hub permettent également de scorer ses clients et prospects en fonction de leur engagement (customer journey), de prédire les conversions et de suggérer une répartition idéale des investissements dans les différents canaux d'acquisition (search, display, social, etc).
6. Le rêve du marketing One to One
Master Profile ID
Une personne
Marketing
Personnalisé
Optimisé
Website
Social
Mobile
Email
DMP
Creative
Search
Display
8. La solution : DMP et automation marketing
Améliorez l’acquisition, la rétention et la lifetime value grâce à une exécution
cohérente du marketing
DMP +
marketing
automationData Mangement
Platform
Cross Channel
Marketing
9. Intégration des DMP et de l’automation
marketing : les Digital Marketing Hubs
12. Valeur ajoutée d’un Digital Marketing Hub
ATTRIBUTIONANALYTICSDASHBOARD MEDIA MIX
MODELING
AUDIENCE BUILDERSCORING DATA INTAKE
120
13. Data Intake - intégration de données CRM
Objets
Evènements
Données
comportementales
One-time file import
Gestion de flux
Historique Intake
Importez, agrégez et normalisez tous vos types de
données: offline, CRM, BI, 1st party, 3rd party.
14. Scénarios d’attribution
Exemple d’insights d’attribution permettant de mesurer la contribution de chaque canal ou
campagne suivant des paramètres d’attribution personnalisés. (Source: Orange France)
Attribution Premier vs. Dernier :
• SEM: - 34%
• Display: + 85%
• SEO: - 37%
• Email: - 50%
• Social Media: + 70%
• Partenariats: - 17%
15. Rapports d’attribution
• Chemin les plus fréquents
• Types de canaux
• Latence
• Séquence d’exposition first vs.
Last
• Canaux assistés
• Analyse Inter-canal
• Scénarios d’attribution
Rapports self-service et sur-mesure pour une meilleure compréhension de son mix média et une
optimisation intelligente de tous ses canaux sous la même plateforme en fonction d’un profil
d’attribution personnalisé.
16. Media mix modeling
Planning en temps réel: prédiction du ROI sur l’ensemble de ses canaux d’acquisition en fonction
d’un modèle d’attribution personnalisé et mise en action des recommandations budgétaires sous la
même plateforme.
17. Audience en temps réel
Profil
Produit
Commandes
Segments
Media
Site
Device
Email
21. Optimisation prédictive
La technologie SPOT est un outil prédictif d’optimisation qui permet d’estimer et maximiser le
CPC, CPA, ROI ou l’engagement de vos campagnes Search, Display et Shopping
•Prédit les performances de
vos campagnes
•Maximise votre ROI en
planifiant un budget
approprié
•Permet de dépenser
efficacement
COURBE OPTIMALE POSITION ACTUELLE POSITION RECOMMANDÉE
DÉPENSES
CONVERSIONS
800
600
200
400
0 250 500 750 1000
Dépenses augmentées,
Conversions optimisées
Dépenses actuelles,
Conversions optimisées
Performance actuelle
22. Display RTB
(AdExchanges & SSP)
AdServer
(Google, Sizmek)
Organique
(Direct, Social, SEO, Référent)
Social
Email
SEM
(Google, Yahoo!Bing,
Yandex, Baidu)
Partenariats
(Affiliation, Display perf, etc)
Canaux d’acquisition gérés par IO
25. RTB - Enchères dynamiques
Le système d’enchères dynamiques
en fonction du scoring IgnitionOne
permet d’évaluer le coût de chaque
impression, basé sur la valeur de
chaque internaute en temps-réel;
afin de rendre vos campagnes plus
efficaces et plus rentables.
Score
Valeur
Propension
à convertir
26. Des créas en fonction de l’engagement
Score
engagement
Enchères:
€5.35
Enchères:
€3.45
Enchères:
€1.80
690
SCORE
735
SCORE
850
SCORE
27. Stratégies Look Alike
SITES WEB VISITÉS
ACHATS EN LIGNE
RECHERCHE WEB
PAGES
VISITÉES
Trouvez de nouveaux internautes aux attributs similaires grâce à des stratégies de
segmentation d’audiences avancées.
SCORE
D’ENGAGEMENT