3. E N T RÉ E S
S e cond Screen
jeudi 22 novembre 12
4. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
8 6% .
de s utilisateurs de sm a r t p h on e s l’ uti l is e nt
fr éq uemment en re g a r d ant la T V
9 8%
d es ut i l is ate u rs d e ta b l e tte l ’ uti l is e nt
f r é qu e mm e nt e n r e g a rd ant l a té l é
Sou rc e : Plin ke rs «Se c ond scr ee n Ma rket O ve rvi ew» , 2 011 .
jeudi 22 novembre 12
5. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
Une m ul tip licat ion d e s é c rans
avantag e use ?
jeudi 22 novembre 12
6. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
N ON
86% des utilisat e u rs 3 0% r e g a rd ent
d ’int ern et m o b ile s u r f e nt 5 9 % r e ga rd e nt l e s r é s ultat s
su r i nte r ne t l e u r mai l s s p o r ti fs
Sou rc e : P lin ker s « Sec ond scr ee n M a rke t O v er v ie w » ,
2011.
jeudi 22 novembre 12
7. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
OU I
29% cher ch e nt d e s 1 9 % c h e r ch e nt d e s 1 3 % c h e rc hent d es
in formations re lat i v e s à i n f or mat ions r e l ati v e s p rom otions relat ives
l’émission au x p rod u its a u x prod uit s
Sou rc e : P lin ker s « Sec ond scr ee n M a rke t O v er v ie w » ,
2011.
jeudi 22 novembre 12
8. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
.
SITES MARQUES
CHAINES TV
jeudi 22 novembre 12
9. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
Sites spécialisés
IM Db
jeudi 22 novembre 12
10. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
CHAINES TV
H BO G O
jeudi 22 novembre 12
11. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
HBO GO
jeudi 22 novembre 12
12. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
MARQUES
jeudi 22 novembre 12
13. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
Ac c éd e r a u c ont en u
jeudi 22 novembre 12
14. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
Ac tiv ation p ar le son
S haz am
jeudi 22 novembre 12
15. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
Check -in
jeudi 22 novembre 12
16. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
Act iv ation vid éo
en d évelop pem ent
jeudi 22 novembre 12
17. E N T RÉ E S
Incitations à
regarder la
publicité
Lien direct vers
l’achat
Gamification
jeudi 22 novembre 12
18. E N T RÉ E S
Sponsoring
d’émissions
Participer à la
discussion
jeudi 22 novembre 12
19. E NT RÉE S
Se c on d sc ree n
jeudi 22 novembre 12
23. E N T RÉ E S
Ser vile B rands « Se rv ing t h e cons u m e r, bu il ding t h e bra nd. »
G e r r y M c G o ve r n , 1 4 / 1 0 / 1 2
C a m p a g n e Ik e a , M o n t r é a l , 20 1 1 .
jeudi 22 novembre 12
24. E NT RÉE S
Servile b rand s
Or igin e
Texte
Trendwatching.com,
O ct o br e 2012
jeudi 22 novembre 12
25. E NT RÉE S
Servile b rand s
Projet : s ’ o c c u p e r d e s b e s oi ns e t e n v ies des
c onsommateurs , o ù qu ’ i l s s oi e nt , q u an d i l l e faut.
jeudi 22 novembre 12
26. E NT RÉE S
Servile b rand s
P OURQU O I ?
D em ande de p l us e n p l us e x i g e ante
T emps l i b r e c o m p r e s s é
U ne po pulat ion c on n e c t é e 2 4 / 7
jeudi 22 novembre 12
27. E NT RÉE S
Servile b rand s
C OM ME NT ?
MA R Q UE S E RV I C E *
* se rvite ur d ’un mo d e d e vie
jeudi 22 novembre 12
28. E NT RÉE S
Les m ar qu e s a u s e r vi c e d u c onsommateur
Servile b rand s
urb ai n .
Flexib ilit é
Lib ert é
jeudi 22 novembre 12
29. E NT RÉE S
Servile b rand s
M oy e ns
D on n e r l e s c l é s a u c ons o m m at e ur
jeudi 22 novembre 12
30. E NT RÉE S
G ai n et é c on o m i e de t e m p s : Servile b rand s
se rv ice s ur m e s u r e
jeudi 22 novembre 12
31. E NT RÉE S
U tilisation d’innovations technologiques Servile b rand s
E v i an S m ar t D r o p
jeudi 22 novembre 12
32. E NT RÉE S
Un e off r e e n t e m p s r é e l : Servile b rand s
immédiatet é
jeudi 22 novembre 12
33. E NT RÉE S
Servile b rand s
Les m ar ques a u s e r v i c e d e l a c om m u nauté
jeudi 22 novembre 12
34. E NT RÉE S
Servile b rand s
Un n ouv e a u r ô le p o u r l es marques
Cont e xt e ( c r is e )
Esp r it «D o I t Yo u rse l f» & Servi r l a comm u na uté
jeudi 22 novembre 12
35. E N T RÉ E S
L e s m arques deviennent un acteur clé d ans l e
r en o u vel l ement urbai n.
jeudi 22 novembre 12
36. E N T RÉ E S
Ré no v at ion d ’ u n e stat ion de métro par Appl e à C hi cago , 2010.
jeudi 22 novembre 12
37. E N T RÉ E S
« R e fr e s he d b y K F C » « D i a l ’ s D i r e ct P o t ho l e B r i g a d e »
E l i m i nat ion de s ni ds -de -p oul e
jeudi 22 novembre 12
38. E N T RÉ E S
Motors
Kia e for
«Driv ge»
chan
jeudi 22 novembre 12
39. E N T RÉ E S
L e s m a r q u es offr e nt l eur sav oir-faire en temps de c rise
jeudi 22 novembre 12
40. E N T RÉ E S
Pre stations g rat u it e s l o rs d e l ’ou rag an S an d y
jeudi 22 novembre 12
41. E N T RÉ E S
D URA C EL L
«P OW E R FO RW ARD»
Rechar ge gr at u i t e
d es t él ép ho n es
portables.
jeudi 22 novembre 12
42. E N T RÉ E S
AT&T
Pr estati on
gr atui te
d e Wi - F I
jeudi 22 novembre 12
43. E N T RÉ E S
TI DE
Lav e- l i nge
gr atui ts
jeudi 22 novembre 12
45. PLAT
NFL : America’s sport
jeudi 22 novembre 12
46. PLAT
Baseball : Passe-Temps favori des Américains
Présent dans
toutes les
grandes villes
162 matchs par Joué par tous
saison
Babe Ruth, légende du baseball américain
jeudi 22 novembre 12
47. PLAT
Football Universitaire Tradition
Identification
Fidélité à son
équipe
jeudi 22 novembre 12
48. PLAT
Problème d’image
Mercenaires
Violents
Sans Valeurs
jeudi 22 novembre 12
49. PLAT
Problème d’audience
Au début :
équipes locales
retransmissions
locales
jeudi 22 novembre 12
50. PLAT
Comment la NFL s’est-elle transformée en sport le plus populaire des Etats-Unis?
jeudi 22 novembre 12
51. PLAT
Comme une marque :
Nouvelles La marque Nouveaux modes
Engagement
valeurs devient média de diffusion
jeudi 22 novembre 12
52. PLAT
La marque Nouveaux modes
Nouvelles valeurs Engagement
devient média de diffusion
jeudi 22 novembre 12
54. PLAT
Nouveaux
Nouvelles La marque
modes de Engagement
valeurs devient média
diffusion
jeudi 22 novembre 12
55. PLAT
Storytelling : d’une marque à un média
«Perhaps the most effective propaganda organ in the history of corporate America.»
Sports Illustrated.
jeudi 22 novembre 12
56. PLAT
«Tell me a fact and I’ll learn. Tell me the truth, and I believe. But tell me a story, and it
will live in my heart forever.»
Ed Sabol, fondateur de NFL Films.
Ed Sabol (à droite) et son fils Steve.
jeudi 22 novembre 12
57. PLAT
Moyens techniques importants (caméras rapprochées, micros, mutliplication des effets)
jeudi 22 novembre 12
59. PLAT
Nouvelles La marque Nouveaux modes de
diffusion Engagement
valeurs devient média
jeudi 22 novembre 12
60. PLAT
Le football en prime time : concurrence avec les grands programmes de fiction.
Programme hebdomadaire créé en 1970 :
émission + match
jeudi 22 novembre 12
61. PLAT
En résumé, nous allons intégrer le show business au sport.»
Roone Arledge, créateur de Monday Night Football.
jeudi 22 novembre 12
62. PLAT
Superbowl : une finale patriotique surmédiatisée
63% des femmes et 81 % des
hommes aux Etats-Unis regardent le
Superbowl (Source : Lightspeed Research, 2011).
jeudi 22 novembre 12
67. PLAT
Grille type de match de Fantasy Football
jeudi 22 novembre 12
68. PLAT
Jeu
Second Screen Storytelling Intéractif
jeudi 22 novembre 12
69. PLAT
aux Etats -unis
ueurs
27 mil lions de jo
Marché
de 1 milliard
de $
6,5 milliards de $ e n productivité perdue
Source et estimations : Adweek, 2011.
jeudi 22 novembre 12
70. PLAT
Equilibre
Chance/
Connaissance
Compétition²
Jeu social
Acteur de la
marque
jeudi 22 novembre 12
71. PLAT
Conséquences positives pour la NFL
Fidélisation
Du ponctuel au continu
Engagement de l’utilisateur
Augmentation de l’audimat/ventes de billets
jeudi 22 novembre 12
72. PLAT
Nouvelles La marque Nouveaux modes
Engagement
valeurs devient média de diffusion
jeudi 22 novembre 12
73. PLAT
Conclusion « The NFL is the last great campfire»
Mark Waler, Directeur Marketing de la NFL.
«One of the big unifiers in this country is sports, and football in particular»
Barak Obama, 6 Novembre 2012.
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