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Über Storymaker22.11.12         STORYMAKER GMBH TÜBINGEN   Seite 2
IT-Kunden    Exemplarische ehemalige IT-Kunden:22.11.12                            STORYMAKER GMBH TÜBINGEN   Seite 3
Björn Eichstädt                            Managing Partner Storymaker                            Neurobiologe            ...
Share the  Story:  1.  Die Story: Identität      bewahren im      Geschwindigkeitsrausch  2.  Architektur und      Mechani...
In einem Sandkorn ist die ganze Welt enthalten                    und der Himmel in einer wilden Blume;              in de...
Story-Kern22.11.12      STORYMAKER GMBH TÜBINGEN   Seite 7
Back- und Frontstory                                             = Was erzählen wir                                       ...
Hinweise auf die Backstory               Gründung                                        Name                   Claim     ...
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Story und Publikum  und die verbindenden Elemente...                         Themen           Story                       ...
...verknüpft durch                                     einen roten Faden                         Themen           Story   ...
Story weitergesponnen...                            Storytelling                                                          ...
...erzeugt Wiedererkennung                            Storytelling                                                       W...
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...überall und weltweit.                                             Foto: Promo                  STORYMAKER GMBH TÜBINGEN
Eine neue  Infrastruktur  verändert die  globale  Kommunikation                                        bloomua | Fotolia20...
Der Content bewegt sich durch die digitale  Kommunikationsarchitektur: 	         Communication            Corporate       ...
Oder so – dicht, vernetzt, unmittelbar: 	                                              Foto: Promo                   STORY...
Gerade in der jüngeren Generation    ist das deutlich zu sehen:20.03.2012       STORYMAKER GMBH TÜBINGEN   21
Eins-zu-eins-                                        Kommunikation                                           geht zurück. ...
Neue Kommunikationsregeln    etablieren sich      Es wird mehr gesagt und vieles      wird transparenter.      Information...
Neue Berührungspunkte zwischen    Unternehmen und Personen entstehen                    Community                    //Gru...
Freunde, Popstars, B2B – alle gleichzeitig!Konkurrenz um Aufmerksamkeit!!                                              Fot...
Der Kontext verändert sich –  also müssen die Themen variieren.                         Themen           Story            ...
Der Kontext verändert sich –  Anknüpfungspunkte werden wichtig!           Short                      Share                ...
Der rote                                                   Faden                                                  bleibt! ...
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Share the Story - Digitale Kommunikationsarchitekturen und Content-Reisen, BITKOM AK Marketing, Björn Eichstädt

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Vortrag "Share the Story" - gehalten beim BITKOM AK Marketing in Frankfurt am Main, 22.11.2012, Björn Eichstädt Storymaker

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Share the Story - Digitale Kommunikationsarchitekturen und Content-Reisen, BITKOM AK Marketing, Björn Eichstädt

  1. 1. Share the Story: Digitale Kommunikationsarchitekturen und Content-Reisen Rorem / photocasevon Björn Eichstädt,Storymaker GmbHBITKOM Arbeitskreis Marketing,22. November 2012, Frankfurt am Main STORYMAKER GMBH TÜBINGEN
  2. 2. Über Storymaker22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 2
  3. 3. IT-Kunden Exemplarische ehemalige IT-Kunden:22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 3
  4. 4. Björn Eichstädt Managing Partner Storymaker Neurobiologe Digital seit 1986 World Wide Web seit 1994 Mobile Web seit 2003 2.0 seit 200522.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 4
  5. 5. Share the Story: 1.  Die Story: Identität bewahren im Geschwindigkeitsrausch 2.  Architektur und Mechanismen digitaler Kommunikation Rorem / photocase 3.  Content meets Context: Warum sich Inhalte ändern müssen22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 5
  6. 6. In einem Sandkorn ist die ganze Welt enthalten und der Himmel in einer wilden Blume; in deiner Hand siehst du den Kosmos walten, und Ewigkeit in einer Stunde. William Blake chrisroll Photocase22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 6
  7. 7. Story-Kern22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 7
  8. 8. Back- und Frontstory = Was erzählen wir über uns? = Wer sind wir? Und warum sind wir hier?22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 8
  9. 9. Hinweise auf die Backstory Gründung Name Claim Historie Außensicht Logo Tätigkeitsfelder Alleinstellung22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 9
  10. 10. Image Sag mir, was verbindest Du mit ...... ? Du meinst Die Story?22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 10
  11. 11. Story und Publikum und die verbindenden Elemente... Themen Story Publikum Telling22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 11
  12. 12. ...verknüpft durch einen roten Faden Themen Story Publikum Telling22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 12
  13. 13. Story weitergesponnen... Storytelling Web Frontstory Medien Vorträge Backstory Events Zeitliche Entwicklung -> Ziel22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 13
  14. 14. ...erzeugt Wiedererkennung Storytelling Web Frontstory Medien Vorträge Backstory Events22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 14
  15. 15. 0110001100111011101110111011100001110101011011010110110110011000110100100101000100010001000100010010111110100100010010001001001010010101001001010101001001010101010010100101000100010001000100101000 20.03.2012 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN 15
  16. 16. Heute kann jederSendemast undEmpfangsstation sein– in Echtzeit... Foto: Promo STORYMAKER GMBH TÜBINGEN
  17. 17. ...überall und weltweit. Foto: Promo STORYMAKER GMBH TÜBINGEN
  18. 18. Eine neue Infrastruktur verändert die globale Kommunikation bloomua | Fotolia20.03.2012 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN 18
  19. 19. Der Content bewegt sich durch die digitale Kommunikationsarchitektur: Communication Corporate Content20.03.2012 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN 19
  20. 20. Oder so – dicht, vernetzt, unmittelbar: Foto: Promo STORYMAKER GMBH TÜBINGEN
  21. 21. Gerade in der jüngeren Generation ist das deutlich zu sehen:20.03.2012 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN 21
  22. 22. Eins-zu-eins- Kommunikation geht zurück. Heute interagieren vor allem junge Leute mit den Netzwerken ihrer Netzwerke.20.03.2012 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN 22
  23. 23. Neue Kommunikationsregeln etablieren sich Es wird mehr gesagt und vieles wird transparenter. Informationen werden geteilt. Plattformen werden durchsuchbar. Private und berufliche Nutzung verschmelzen. Kong | Photocase Nicht die Konkurrenz ist die Konkurrenz: Sondern Popstars und Freunde, Katzen und Comics.20.03.2012 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN 23
  24. 24. Neue Berührungspunkte zwischen Unternehmen und Personen entstehen Community //Gruppen -dynamik20.03.2012 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN 24
  25. 25. Freunde, Popstars, B2B – alle gleichzeitig!Konkurrenz um Aufmerksamkeit!! Foto: Promo STORYMAKER GMBH TÜBINGEN
  26. 26. Der Kontext verändert sich – also müssen die Themen variieren. Themen Story Publikum Telling22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 26
  27. 27. Der Kontext verändert sich – Anknüpfungspunkte werden wichtig! Short Share Comment Speed up Like Creative Interact New Entertain22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 27
  28. 28. Der rote Faden bleibt! Themen Story Publikum Telling22.11.12 STORYMAKER GMBH TÜBINGEN Seite 28
  29. 29. Fragen? Rorem / photocaseSTORYMAKER GMBH TÜBINGEN

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