El documento habla sobre el concepto de marca personal y cómo desarrollarla. Explica que la marca personal se refiere a considerarse a uno mismo como una marca que debe ser elaborada, transmitida y protegida para conseguir éxito en las relaciones personales y profesionales. Desarrollar una marca personal requiere definir los recursos y talentos propios, proyectar una imagen coherente y diferenciarse de los demás para alinearse con oportunidades laborales. También señala que las redes sociales son una herramienta clave para

1. ¿Que es Personal
Branding Y Cómo
Desarrollar la Marca
Personal?
(Base Actv. Virtual Diplomado y Coaching Individual)
Autores:
Ps. Beatriz Pereira C.
Master Coach P.N.L.
Acerca del Concepto y Definiciones
Es un concepto de desarrollo personal, consistente en considerarse uno
mismo como una marca1
, que al igual que las marcas comerciales, debe ser
elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir
mayor éxito en las relaciones personales, académicas - sociales y
profesionales. Surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo.
A diferencia de otros enfoques de técnicas de mejora profesional que
tienden a la mejora de las características personales, este enfoque de
marca personal tiende a la promoción personal a través de la percepción
que lo demás tienen de uno.
Igual que los activos inmateriales de las organizaciones empresariales, la
marca personal, es un activo inmaterial que incluye, pero no se limita, a la
apariencia externa y la impresión que se causa y permanece. También
incluye la manera en que la persona se diferencia de los demás. Igual que
con las marcas comerciales, la marca personal persigue que la impresión
1
Tom Peters de 1997, "The Brand Called You".

2. causada sea duradera y sugiera el beneficio de la relación entre el titular de
la marca y el observador.
El concepto de marca personal se hace más necesario en la actualidad,
porque las relaciones interpersonales son cada vez más anónimas. Cuando
los seres humanos disfrutan de los mismos atributos (como la formación, la
experiencia, las aspiraciones son similares) las personas tienden a ser
vistas como números iguales por lo que para la promoción individual de
cada persona, ésta debe diferenciarse y mostrarse de modo distinto, único e
irrepetible. Igual que en el comercio las marcas blancas unifican los méritos
de los productos y los hace homogéneos, de modo que los fabricantes
tienden a promocionar los productos de marca; los profesionales que
quieran diferenciarse para aumentar el valor de su trabajo o contribución
profesional deben construir, promocionar, comunicar y proteger la marca
personal.
Proyección de la marca personal en ambientes 2.0
Sugerencias
En la actualidad la Web 2.0 se ha convertido en una herramienta clave para
el desarrollo de una marca personal.
Esto es una realidad fácil de comprobar, en España el 51% ya usa la web
2.0 para encontrar trabajo, el 31% tiene un perfil en alguna red profesional, y
el 10% ha encontrado trabajo gracias a la sus contactos en la red. Por otra
parte, en EEUU, las empresas han utilizado en sus procesos de
reclutamiento en el 2011 la mayoría LinkedIn (87%), seguido por Facebook
(55%) y Twitter (47%); Según el autor Enrique Dans, algunas personas
todavía otorgan al CV características de un instrumento de presentación
personal Laboral, contextualizado como algo que se redacta y transcribe, se
imprime y se entrega o aún peor se envía, y no han incorporado el elemento
de que la construcción de la imagen personal está adicionalmente y
específicamente a través de las redes virtuales, seleccionadores de
personal (procesos o concursos para un cargo), empleadores y Head Hunter
(reclutadores llamados así por seleccionar y contactar ejecutivos de alto
rendimiento), finalmente quien esté realizando una observación de tu
desempeño laboral ya sea para una promoción si estás trabajando, o
para contratarte si estás en un proceso de selección, o esté pensando en
darte una oportunidad profesional de algún tipo, va a chequear, analizar y

3. buscar tu perfil virtual. La importancia radica en tener claramente
consciente, el que debe haber un trabajo de auto marketing acerca de la
imagen que proyectas, revisión de tu Facebook , imagen y coherencia de
los portales de postulación o vitrinas profesionales, información que esté
en las redes sociales etc. La función de quien toma el rol, es la misma
función perceptiva que hasta hoy ha tenido tu entorno y que
seguramente es tomada como algo poco relevante, pues no es el
momento de considerarla . “Ese alguien se va a meter en la red y va a mirar
qué has hecho, o estás haciendo actualmente, sobre qué has escrito, como
se perfila tu imagen, dónde está esa marca en la red y como ello es una
proyección de tu persona. Luego sería de gran utilidad que te preguntes
ahora de manera formal, si esta es la inversión que realmente vale la pena
hacer”.
Resumen:
Para fines didácticos aquí presentes, acordaremos que la marca personal
se refiere a la puesta en práctica la ejecución de la relación del
conocimiento que tienes acerca de lo que quieres lograr, los recursos
personales y los recursos en potencia para lograrlo, y finalmente cómo lo
explicitas o comunicas a tu entorno y a otros.
Podríamos separarlo en las siguientes 7 etapas o fases:
1.-FASE DE ELABORACIÓN DE TU PERSONAL BRANDING:
Lo lograrás definiendo lo que eres y hacia donde te diriges. Requiere de un
conocimiento acerca de tus objetivos, ¿quién percibes que “eres” en
relación al objetivo planteado?, ¿quien crees que eres?, Te dará un marco
de referencia e implica un desarrollo en el “autoconocimiento” y de aquello
que está en “potencia de ser”; lo declarado “la identidad profesional”, y los
objetivos meta, es decir, hacia donde te diriges. Preguntarse aquí ¿Cuales
son tus objetivos profesionales contextualizadamente y hacer una
redefinición de ellos en base al contexto, te dará una mayor solides y
coherencia.

4. 2.-DEFINIENDO RECURSOS, RECONOCERSE: Requiere de
Autoconocimiento, acerca de los recursos explícitos y de aquello que están
en potencia y son susceptibles de ponerse en práctica ¿Cuanto me
conozco?
2.1 ¿cuáles son mis recursos personales?
2.2 ¿ Cuales son los talentos o competencias en potencia?
3.-COHERENCIA ECOLÓGICA DEL PROPÓSITO PARA SU
TRANSMISIÓN Y PROTECCIÓN:
¿qué mensaje transmites coherencia entre lo que “dices que haces y haces”
(lo declarado - lo realizado)? ¿Como me quiero ver, cómo quiero “ser
percibido por otros”? Es la etapa que define y revisa tus objetivos, pero
ahora no desde lo que quieres lograr, sino desde el punto de vista de lo en
acuerdo que esté a tu propia vida, tu visión y sentido a aquel aspecto que al
dar el sentido se convierte en el motor y equilibrio de tus acciones; En este
sentido podríamos hablar de una coherencia ecológica del propósito que
impacta la globalidad de tus áreas de funcionamiento, es decir va de lo
personal a lo profesional y viceversa en una retroalimentación constante.
Esto es lo que logra que sea percibido como una estructura sólida y
confiable susceptible de ser transmitida; Entonces cabe preguntar ¿cuál es
la coherencia entre lo que tu quieres lograr?, y la imagen que efectivamente
estás proyectando, para hacer una transmisión fiel y no solo en el aspecto
físico, sino también en cuanto a tu verdadero sentir hacia ti misma/o
autoestima y seguridad personal, una vez determinado esto, se debe pasar
a la siguiente etapa que es, “el como querrías llegar a las oportunidades”.
con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones
personales, académicas - sociales y profesionales.
4.- DIFERENCIACIÖN Y ALINEAMIENTO DE OPORTUNIDADES:
¿qué oportunidades existen en el mercado? y con ¿quien competimos para
fortalecer y conocer nuestras áreas de diferenciación y aporte, que dicho
sea de paso, será el punto estratégico fuerte a la hora de lograr un
posicionamiento para lograr un alineamiento en la consolidación de tu sello

5. o marca personal, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en
las relaciones personales, académicas - sociales y profesionales generando
una solidez autosostenida en el tiempo.
5.- ETAPA DE OBSERVACION ESTRATÉGICA O ETAPA INVESTIGATIVA
EVALUATIVA:
Aquello que marketing reconoce como research o investigación de mercado,
esta es una fase transversal que abarca a todo el proceso de construcción
del sello o marca personal, revisa cada una de las etapas anteriores y
permite o no la evaluación de convicción; Observarse en relación a lo
observado las relaciones e interacciones analizar, las propias competencias
detectando las oportunidades profesionales afianzando la convicción y las
auto certezas, para generar logros a partir de ello, dándose a conocer o
hacerse notar, evidenciado lo aportativo, con clara motivación del sello
diferenciador y genuino que es el que permitirá conseguir mayor éxito en las
relaciones personales, académicas - sociales y profesionales.
En este nivel de investigación auto referida y de auto evaluación, se auto
escruta la imagen integrada con la que buscamos posicionar o reflejar en
una imagen virtual mas estable que perdurará y servirá de piso, para
proyectar e integrar los desempeños laborales, académicos o de gestión.
Debemos considerar que dicha proyección, se constituye en la identidad
profesional, y se compone de todos los aspectos hasta aquí revisados y
mencionados. Las respuestas a las preguntas sobre ¿quién eres?, ¿cómo
es tu relación con otras personas profesionalmente hablando?, ¿A dónde
sabes que quieres llegar? Tu sentido meta, y/o ¿qué haces para lograr eso
que quieres?
6.- FASE DE EVALUACIÓN
Evaluación de la autogestión, se convierten en el diálogo esencial para una
construcción única tu personal branding, ahora bien la responsabilidad
radica y cobra relevancia en el minuto que te haces responsable de “hacer
justicia a quien eres”, y “hacia que te quieres perfilar idónea y
sólidamente”, si existe y se genera la convicción entonces se pone en
marcha; si aún es débil la convicción se debe iniciar el proceso nuevamente
hasta lograrlo .

6. Si la Evaluación es positiva y sólida se pasa a la siguiente etapa “La puesta
en marcha”, si no lo es se debe iniciar nuevamente el ciclo desde la etapa
uno. Una vez lograda a cabalidad entonces se prosigue.
7.-FASE DE DESARROLLO COMUNICACIONAL Y PUESTA EN MARCHA:
En esta fase o etapa se cimenta el diseño del plan de comunicación,
desarrollo e implementación de un plan de trabajo, que involucrará un
monitoreo y seguimiento de los objetivos trazados, para generar los ajustes
necesarios, retroalimentando la dinámica de las etapas anteriores del
sistema, logrando el posicionamiento sólido.
COACHING + MARKETING VIRTUAL = Personal Branding 2.0
Actividad Virtual Final:
Elabora un Plan de difusión de tu Marca personal y genera una Ideografía
Explicativa.
Actividad
Virtual
Participantes
Diplomado
Construyendo
“Tu
Personal
Branding2”
Nota:
Actividad
extractada
del
Manual
creado
por
los
autores
para
Training
Personal
Branding
de
Egresados
y
Jóvenes
Profesionales
(WEB
–
Blog)
Después
de
haber
leído
nuestro
artículo,
te
solicitaremos
que
sigas
las
siguientes
instrucciones.
Léelas
lenta
y
atentamente
para
que
verdaderamente
reflexiones
sobre
el
nacimiento
de
tu
nueva
imagen
personal.
Instrucciones
2
Ps. Beatriz Pereira C. Master Coach P.N.L., Christian Tenho Jure Coach Personal
Branding, Competencias Emergentes para Jóvenes Profesionales , “Manual
de
Coaching
y
Personal
Branding”
(marca
registrada)
(WEB
–
Blog)

7.
A
continuación
te
pedimos
que
sigas
los
5
pasos
aquí
recomendados,
para
realizar
tu
propia
re
construcción
académica
y
laboral
de
tu
Personal
Branding
o
marca
personal,
que
mejor
proyecte
tu
sello
personal
y
tu
elección
académico
profesional
actual
(Actividad
Evaluada).
Construyendo
“Tu
Personal
Branding”
1.-­‐Desarrollando
tu
propia
definición
(2
puntos):
Investiga
en
la
WEB,
y
con
tus
propias
palabras,
desarrolla
una
definición
“tu
propia
definición”
acerca
de
lo
que
consideras
en
la
actualidad
es
Personal
Branding
o
marca
personal.
Deberás
desarrollar
un
párrafo
de
a
lo
menos
10
líneas.
Definición:
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
Autor:
(tu
nombre)
2.-­‐
Fotografía
del
Cambio
Personal
Branding.
(Imagen
de
un
Antes
y
un
Después)
a.-­‐
A
continuación
debes
subir
al
Foro
tu
definición
“ya
creada
en
el
paso
anterior”
(necesario
para
la
evaluación
máxima),
pero
acompañada
de
una
fotografía
que
represente
lo
más
cercanamente
posible
tu
imagen
natural
cotidiana
señalando
“Antes”,
o
si
lo
prefieres
busca
una
imagen
que
te
represente;
sube
tu
imagen
previa:

8.
b.-­‐
Luego
deberás
buscar
una
imagen
o
pedir
que
te
fotografíen
en
lo
que
crees
que
es
de
acuerdo
a
lo
leído
en
el
artículo,
lo
investigado
en
las
redes,
y
lo
más
importante
en
absoluta
“COHERENCIA
REFLEXIVA”,
lo
que
según
tu
criterio,
represente
“un
después”,
y
que
proyecte
tu
sello
en
relación
con
la
carrera
que
estás
desarrollando
o
el
desempeño
que
buscas
a
través
de
tu
perfil
académico
y
laboral.
Sube
tu
imagen
de
tu
personal
branding:
C.-­‐Crea
una
frase
o
slogan,
que
defina
el
cambio
que
observas.
“Personal
Branding
Mi
marca
Personal
”
Ej.:
“
El
profesionalismo
y
el
compromiso
es
mi
filosofía,
el
legado
es
lo
que
dicen
de
mi
cuando
no
estoy
presente”
3.-­‐
CONSTRUCCIÓN
DE
TU
META
OBJETIVO
PROFESIONAL
–LABORAL
Para
continuar,
de
solicitaremos
que
hagas
una
reflexión
libre
en
a
lo
menos
8
líneas,
argumentando
tu
propia
visión
de
desarrollo
de
carrera
actual,
es
decir
que
nos
comentes
¿Hacia
donde
quieres
ir?,
¿Cuál
es
tu
meta?.
Pero
previamente,
te
pediremos
que
hagas
el
siguiente
trabajo
de
imaginería
-­‐
Coaching:
Instrucciones:
Si
lo
prefieres
escucha
el
audio
(link),
Busca
un
momento
para
estar
tranquila/o
y
entra
en
un
día
de
actividad
laboral
futura
ideal…
Si
estás
trabajando
actualiza
una
imagen
de
tu
propia
experiencia
a
una
situación
ideal,
si
no
lo
has
hecho
genera
una
imagen
mental
de
lo
que
sería…
y
pregúntate:
¿Cómo
te
estás
imaginando
“AHORA”….
Observa
la
imagen,
y
evalúa
la
imagen
(esto
te
ayudará
a
hacerla
más
real),
¿cómo
es
la
luminosidad?,
¿
Qué
hora
del
día
es
en
esa
imagen?,
¿hay
sonidos
en
esa
imagen?
¿si
los
hay
cuales
serían?,
percibe
si
hay
aromas
(si
los
hay)
¿cuáles
son
o
a
qué
se
parecen?,
AHORA
imagina…
¿cómo
te
gustaría
estar
sintiéndote
en
ese
momento
especial…?
(e
imagina
tu
conducta
movimiento
como
si
estuvieras
allí
en
esa
escena
ideal…),
Trata
de
sentir
tu
tono
de
voz
etc.,
para
que
te
ayude
a
percibir
tu
estado
de

9. ánimo
y
energía)
e
imagina
AHORA
“que
estás
haciendo
ESO
que
imaginas….AHORA….”),
ahora
por
algunos
momentos
respira
suavemente….relajadamente
y
trae
a
tu
mente
la
siguiente
imagen:
¿Cómo
imaginas
tu
desarrollo
personal
y
profesional
(formación)…..
y
deja
que
las
ideas
lleguen
solas
sin
dirigirlas…
¿hacia
donde
te
proyectas
tu
propio
desarrollo?,
¿
hacia
que
dirección
se
orienta
tu
desempeño
laboral?,
es
decir,
….
¿Hacia
donde
vas?
(Preguntas
que
te
ayudarán
a
hacer
conciencia
y
reflexionar
para
responder:
¿qué
es
lo
que
quieres
lograr?,
¿y
cómo
lo
sueñas?)…
por
algunos
momentos
prepárate
para
responder
….y
escribir…
en
un
momento
más….
lo
que
estabas
imaginando…
siente
como
toda
esa
energía
está
disponible
para
ti
en
potencia….
Y
que
efectivamente
al
respirar
y
activar
esa
energía
en
una
respiración
profunda
(
a
tu
propio
ritmo),
la
imagen
se
hace
clara
y
evidente,
orientadora
(Toma
tu
lápiz
y
escribe
de
puño
y
letra;
“¡Es
importante
que
lo
hagas!”,
si
cuentas
con
un
smarth
phone,
saca
una
fotografía
de
ello
y
sube
la
imagen
a
Facebook
acompañándola
de
una
frase
resumen
o
slogan.)
sino
transcribe
el
párrafo,
siempre
acompañando
La
Frase
Resumen
o
slogan.
Escribe
ahora
el
párrafo
y
la
frase
resumen:
Incorpora
un
análisis
autocrítico
a
esta
visión.
Y
analiza
¿si
consideras
que
HOY,
existe
coherencia
entre
lo
que
estás
haciendo
y
esto
que
quieres
lograr?
(Fundamenta
esta
última
respuesta)
Descripción:
Frase
Resumen:
4.-­‐
Reconociendo
tus
propios
recursos
Personales:
5.-­‐Compromiso
y
Declaración
de
Cambio:
Después
de
haber
desarrollado
todos
los
pasos
anteriores,
y
ahora
que
has
construido
una
propia
y
nueva
imagen
de
ti
misma/o
(a
al
menos
la
has
reafirmado
o
potenciado)
…
Entonces,
“Ahora
que
lo
sabes….”
¿Qué
harás
para
hacerlo
visible?
Decláralo
en
5
líneas:
y
copia
esta
declaración
en
Facebook
del
grupo
,
sube
tu
tarea
completa
para
ser
evaluada.
Declaración:
_Yo
“agrega
tu
nombre
(nombre
y
apellido)”
,
a
través
de
esta
red
social
hoy
(agrega
la
fecha)
declaro
:
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________

10. ___________________________________________________________________________________________________
(Firma
compromiso)
ciudad,
fecha.
Actividad Virtual Final:
Elabora un Plan de difusión de tu Marca personal y genera una Ideografía
Explicativa de cómo difundirás tu marca. Esquema y argumenta su
fundamento.
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________________________________
Resumen
Notas
de
la
actividad
de
Integración
:
1.-­‐
Definición
propia
2.-­‐
Declaración
de
cambio
3.-­‐
Fotos
actividad
antes
y
después
con
slogan
4,-­‐
Difusión
esquema
ideografía