Texten für Facebook Fanpages

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Sie sind verantwortlich für eine Facebook Fanpage und wollen dafür "gut" texten? Diese Präsentation zeigt Ihnen, worauf es beim Texten für Facebook Fanpages ankommt. Mehr dazu und die praktische Umsetzung im konkreten Fall gibt's im Seminar "Texten für Social Media" der aditorial academy, das wir gerne auch als Inhouse-Seminar anbieten: www.aditorial.at/academy

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Texten für Facebook Fanpages

  1. 1. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook-Fanpages Vortrag Mag. Beate Mayr-Kniescheck 2015 Texten für Facebook-Fanpages
  2. 2. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook • Facebook hat in Österreich über 3,4 Mio. Nutzer (Quellen: socialmediaradar.at )
  3. 3. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook • Facebook-Algorithmus: - Nur ein kleiner Teil der eigenen Postings wird von „eigenen“ Fans gesehen – Interaktionen sind gut für Sichtbarkeit (Kommentare, Shares, Likes) – Die gesamte eigene Timeline sehen: www.facebook.com/?sk=pp
  4. 4. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook • Sichbarkeit erhöhen – Kriterien: - Weight (Anzahl der Interaktionen der Fans) – User Affinity (Interaktionen des jeweiligen Fans) – Time Decay (Aktualität des Postings)
  5. 5. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wann • Wann haben Postings viel Resonanz? Wann erreichen sie viel Interaktion?
  6. 6. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wann • ½ der Reichweite innerhalb von ½ Stunde nach Publikation • Beste Zeitpunkte unterschiedlich – Wer sind die „eigenen“ Fans? – Welchen Tagesablauf haben sie? • Immer mehr mobile Zugriffe – Morgen, Mittag, Abende, Wochenenden werden immer wichtiger (Quelle: Eigenangabe Facebook)
  7. 7. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wann
  8. 8. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wie • Wie müssen Facebook-Postings getextet werden?
  9. 9. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wie • Kürzer schreiben Bei Postings < 80 Zeichen zeigen die User eine um 27 % größere Reaktion (im Sinne von Shares, Likes etc.) (Quelle: BuddyMedia , 2011)
  10. 10. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at
  11. 11. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wie • Emotional schreiben Emotionale Postings erreichen eine um 64 % höhere Viralitätsrate. (Quelle: Studie FH Joanneum Graz und vi knallgrau 2012)
  12. 12. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at
  13. 13. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wie • Humorvoll schreiben Auch Humor wirkt emotional  Witz, (Selbst-)Ironie & Kurioses …
  14. 14. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at
  15. 15. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wie • Einfach und konkret schreiben Die einfachen und konkreten Postings erreichen die höchsten Interaktionsraten. (Quelle: Studie FH Joanneum Graz und vi knallgrau 2012)
  16. 16. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wie • Mehrwert = konkreter Nutzen Welchen Nutzen kann ich für meine Fans bieten? Welche konkreten Fragen haben meine Fans?
  17. 17. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wie • Consumer Insight = Meinungen der Fans einholen Welches Wissen könnten die Fans einbringen (z.B. Beurteilung der Nutzerfreundlichkeit der Produkte)? Präferenz für gewisse Produktsorten?
  18. 18. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wie • Unternehmensnews: Neuigkeiten aus dem Unternehmen In welchen Fällen wäre ein Blick hinter die Kulissen für die Fans spannend?
  19. 19. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at
  20. 20. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wie • Gewinnspiele: Früher nur über App Jetzt Facebook-Gewinnspiele möglich „Kommentare“ und „Likes“ dürfen Teil des Gewinnspiels sein, NICHT jedoch „Teilen“ und „Foto markieren“ (Quellen: http://www.rgblog.de/facebook-promotion-richtlinien/ und https://www.facebook.com/page_guidelines.php )
  21. 21. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wie • Alltagsthemen: Inhalte knüpfen an aktuelle Themen an – Jänner: Neujahrsvorsätze – Februar: Valentinstag, Ferien – März: Zeitumstellung – April: Aprilscherze – Mai: Muttertag – … (Quelle: http://www.sinn-frei.com/der-facebook-posting-planer-2014_20764.htm)
  22. 22. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at
  23. 23. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wie • Alltagsthemen: Inhalte passend zum Alltag im jeweiligen Tagesverlauf – Guten Morgen-Posting – Posting zur „Nachmittagsjause“ – …
  24. 24. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at
  25. 25. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wie • Alltagsthemen: Populäre Postings knüpfen oft an die kleinen „Problemchen“ an, die man aus dem eigenen Alltag kennt
  26. 26. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at
  27. 27. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Texten für Facebook: Wie • Variieren Sie Formen und Inhalte! – Foto/Bild – einfaches Status-Update – Veranstaltung – Video – Link zu Blogbeitrag – Slideshare-Präsentation – Produktangebot, …
  28. 28. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Über die Referentin © Mag. Beate Mayr-Kniescheck beate.mayr@aditorial.at Tel.: ++43 (0) 699 1002 59 98 facebook.com/textundpr twitter.com/BeateMayrK slideshare.net/beatemayrkniescheck xing.com/profile/Beate_MayrKniescheck at.linkedin.com/in/BeateMayrK pinterest.com/aditorial PR-Agentur aditorial www.aditorial.at aditorial academy www.aditorial.at/academy (Text, PR, Medienarbeit, Social Media, Content und Marketing)

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