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Kreative PR - Vortrag von Beate Mayr-Kniescheck

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Kreative PR hilft im heißen Kampf um Aufmerksamkeit. Diese Präsentation zeigt Kreativitätstechniken und Methoden, die sich zur Entwicklung guter, neuer Ideen eignen - gerade für Marketing, Kommunikation und PR. Darüber hinaus gibt es viele Beispiele Kreativer PR aus der Praxis.

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Kreative PR - Vortrag von Beate Mayr-Kniescheck

  1. 1. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Kreative PR
  2. 2. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Die APFEL-Methode
  3. 3. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at APFEL-Methode • Assoziationen bilden • Perspektive wechseln • Fragen stellen • Erwartungen brechen • Lotterie spielen (Quelle: „Kreative PR“, Jens-Uwe Meyer)
  4. 4. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Assoziationen bilden
  5. 5. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Assoziationen bilden • Beispiel Eichborn – einige Assoziationen zum Claim „Der Verlag mit der Fliege“: Fliegen, Flugzeug, ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
  6. 6. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at (Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=ldC7FQiUJ6s)
  7. 7. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Perspektive wechseln
  8. 8. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at (Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=qVds1nsHvt8)
  9. 9. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Perspektive wechseln • Beispiel P & G zu Olympia: – Übliche Perspektive: PR-Maßnahmen aus Sicht und mit SportlerInnen – Perspektivenwechsel: Sport aus Sicht von Müttern der (Hobby-) SportlerInnen
  10. 10. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at (Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=57e4t-fhXDs)
  11. 11. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Perspektive wechseln • Beispiel Mercedes: – Übliche Perspektive: Mercedes aus Sicht von Mercedes-FahrerInnen – Perspektivenwechsel: Mercedes aus Sicht eines Autostoppers
  12. 12. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at (Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=iHdOA3VrhDg )
  13. 13. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Perspektive wechseln • Beispiel DHL: – Übliche Perspektive: DHL aus Sicht der eigenen KundInnen und MitarbeiterInnen – Perspektivenwechsel: DHL aus Sicht der FahrerInnen der Konkurrenz
  14. 14. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at (Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=dAdlKx98rAw)
  15. 15. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Problemorientiert denken
  16. 16. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Problemorientiert denken • Probleme aus der Perspektive der KundInnen: Welche Probleme haben meine KundInnen?
  17. 17. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at
  18. 18. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Fragen stellen 5x5 W-Fragen
  19. 19. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Fragen stellen: 5x5 W-Fragen • Stellen Sie je 5 Fragen zu 5 Ws: – Wer? – Wo? – Was? – Wann? – Wie? • Fragen inspirieren zu Geschichten für PR und Medienarbeit?
  20. 20. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Fragen stellen Negativ-Liste
  21. 21. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Fragen stellen: Negativ-Liste • Spannende, neue „Geschichten“ finden: Was weiß ich alles NICHT über mein Unternehmen oder mein Produkt?
  22. 22. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at (Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=MnSIp76CvUI)
  23. 23. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Fragen stellen Aktionsturbo
  24. 24. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Fragen stellen: Aktionsturbo • Wo befindet sich die Zielgruppe? – Öffentlicher Platz – Messe – Gala etc. • Was fällt gerade hier auf? – Unerwartetes – Starke Bilder – Skandale etc.
  25. 25. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at
  26. 26. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Erwartungen brechen
  27. 27. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at (Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=YAbpmkqn6JE )
  28. 28. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Erwartungen brechen • Beispiel Nike: – Produkt: Nike-Sportschuhe – Erwartung: Produkt wird von athletischen Typen genutzt – Alternativer Standpunkt: Jeder ist ein Athlet – selbst dann, wenn man es nicht gleich sieht ;)
  29. 29. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at (Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=2JnYcuRW_qo)
  30. 30. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Erwartungen brechen • Beispiel Dove: – Produkt: Kosmetika – Erwartung: Produkt wird mit makellosen Models beworben – Alternativer Standpunkt: Jede Frau ist schön – und kann „Model“ für Kosmetika sein
  31. 31. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at (Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=litXW91UauE)
  32. 32. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Lotterie spielen
  33. 33. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at (Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=A9ii43HLt5s)
  34. 34. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Lotterie spielen • Übung Axe: – Was sehen Sie im Raum? – Schreiben Sie alle Beobachtungen auf! – Bilden Sie Assoziationen mit jeder Beobachtung, aus der sich neue Storyboards für Axe-Werbespots ergeben könnten. Aufgabe: Ein „08/15- Typ“ muss der Held sein!
  35. 35. mag. beate mayr-kniescheck adambergergasse 1/8A : 1020 wien tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: office@aditorial.at : web: www.aditorial.at Über die Referentin © Mag. Beate Mayr-Kniescheck beate.mayr@aditorial.at Tel.: ++43 (0) 699 1002 59 98 facebook.com/textundpr twitter.com/BeateMayrK slideshare.net/beatemayrkniescheck xing.com/profile/Beate_MayrKniescheck at.linkedin.com/in/BeateMayrK pinterest.com/aditorial PR-Agentur aditorial www.aditorial.at aditorial academy www.aditorial.at/academy (Text, PR, Medienarbeit, Social Media, Content und Marketing)

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