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Change in Online Advertising - Marketing Natives Juni 2014

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"The Rise of Mobile Content & Cluster-Advertising"

Nach seinem Vortrag werdet ihr nicht mehr von Plattformen und Kanälen sprechen, denn ob Multichannel oder Crosschannel ist egal: Der Kunde bestimmt wann und wo er welche Werbung zulässt. Dabei spielen Mobile und Video Content, sowie Retargeting und Big Data eine immer wichtigere Rolle: Der Kampf ums Werbebudget wird zwischen Niche-Network-und den grossen Plattformen ausgetragen.

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Change in Online Advertising - Marketing Natives Juni 2014

  1. 1. Change of Online Advertising! Marketing Natives! 02. Juni 2014! ! Tweet me @rogerbasler!
  2. 2. Unternehmens-Architekt! www.rogerbasler.ch! 2! Roger Basler (33)! Betriebsökonom FH! International Management! @rogerbasler! ! Mitinhaber und Marketingleiter bei PLV Fashion AG! Country Manager Schweiz von whatchado GmbH ! Geschäftsleiter der Swiss e-Commerce Academy! ! Hat in Spanien, Deutschland, Holland, China und den USA gearbeitet und in den letzten 5 Jahren mehrere Startups aufgebaut, als Unternehmens-Architekt sowie als Vorstand der MSM Investorenvereinigung, welche Startups berät und finanziert. ! ! powered by www.whatchado.com!
  3. 3. Was ist Online Advertising?! www.rogerbasler.ch! 3!
  4. 4. Startup Challenge! www.rogerbasler.ch! 4! Fashion! Lifestories!
  5. 5. SEO funktioniert! www.rogerbasler.ch! 5!
  6. 6. Bei AdWords wird’s schwieriger! 6!
  7. 7. Grosse Kampagnen – we wish! www.rogerbasler.ch! 7!
  8. 8. WE WERE YOUNG AND NEEDED THE CASH! www.rogerbasler.ch! 8!
  9. 9. Online Advertising #1! •  Warum es wichtig ist für uns (PLV Fashion und Whatchado)! •  Warum wir in Online Advertising investieren – oder eben nicht! •  Was wir stattdessen versuchen, was wir lernen und worin wir besser werden! www.rogerbasler.ch! 9!
  10. 10. Online Advertising #2! •  Warum es wichtig ist für uns (PLV Fashion und Whatchado)! –  Wer nicht gefunden wird, existiert nicht! •  Warum wir in Online Advertising investieren – oder eben nicht! –  Uns fehlt das Geld in grosse Online Kampagnen zu investieren! •  Was wir stattdessen versuchen, was wir lernen und worin wir besser werden! –  Wir schauen uns um, was die Trends sind und produzieren vor allem CONTENT! www.rogerbasler.ch! 10!
  11. 11. Online Advertising #3! •  Warum es wichtig ist für uns ! –  Wer nicht gefunden wird, existiert nicht! •  Warum wir in Online Advertising investieren – oder eben nicht! –  Uns fehlt das Geld in grosse Online Kampagnen zu investieren! •  Was wir stattdessen versuchen, was wir lernen und worin wir besser werden! –  Wir schauen uns um, was die Trends sind und produzieren vor allem CONTENT! www.rogerbasler.ch! 11!
  12. 12. Online Advertising #4! •  Warum es wichtig ist für uns ! –  Wer nicht gefunden wird, existiert nicht! •  Warum wir in Online Advertising investieren – oder eben nicht! –  Uns fehlt das Geld in grosse Online Kampagnen zu investieren! •  Was wir stattdessen versuchen, was wir lernen und worin wir besser werden! –  Wir schauen uns um, was die Trends sind und produzieren vor allem CONTENT! www.rogerbasler.ch! 12!
  13. 13. Wohin geht die Reise?! www.rogerbasler.ch! 13!
  14. 14. Wohin geht die Reise?! THESE: ONLINE! 1.  Online Advertising ist tot! COUNTER: SOCIAL! 2.  Nischen Netzwerke & User currated Stories werden gewinnen (sog. Clusters)! COUNTER: MOBILE! 3.  Native Advertising ist alles! www.rogerbasler.ch! 14!
  15. 15. THESE:! ! Advertising #bashing! www.rogerbasler.ch! 15!
  16. 16. Blame it on the robots! •  Solve Media sagt alleine im Jahr 2014 “advertisers will waste a total of $11.6 billion on ads seen only by bots programmed to impersonate human traffic“ (Online Advertising in total: $48.2 billion) ! Quelle:&h(p://www.businessinsider.com/study8bots8will8waste8116b8in8ad8spend8 in820148201481& www.rogerbasler.ch! 16!
  17. 17. www.rogerbasler.ch! 21!
  18. 18. www.rogerbasler.ch! 22!
  19. 19. Facebook ohne Ad-Blocks! www.rogerbasler.ch! 23!
  20. 20. Facebook und Ad-Blocks! www.rogerbasler.ch! 24!
  21. 21. 25!
  22. 22. www.rogerbasler.ch! 26!
  23. 23. Meet the Future! 27!
  24. 24. São Paolo! www.rogerbasler.ch! 28!
  25. 25. São Paolo ! www.rogerbasler.ch! 29! !  1‘523 km²! !  11.32 Millionen Einwohner! !  2. grösste Stadt in Brasilien! !  7. grösste Stadt der Welt!
  26. 26. São Paolo ! www.rogerbasler.ch! 30! !  1‘523 km²! !  11.32 Millionen Einwohner! !  2. grösste Stadt in Brasilien! !  7. grösste Stadt der Welt! !  16‘000 Busse! !  Über 500 Helikopter (2. grösste Flotte nach NYC)! !
  27. 27. São Paolo ! www.rogerbasler.ch! 31! !  1‘523 km²! !  11.32 Millionen Einwohner! !  2. grösste Stadt in Brasilien! !  7. grösste Stadt der Welt! !  16‘000 Busse! !  Über 500 Helikopter (2. grösste Flotte nach NYC)! !  São Paulo Art Biennial, the Brazilian Grand Prix of Formula 1, São Paulo Fashion Week, ATP Brasil Open!
  28. 28. São Paolo - 2006! www.rogerbasler.ch! 32! !  1‘523 km²! !  11.32 Millionen Einwohner! !  2. grösste Stadt in Brasilien! !  7. grösste Stadt der Welt! !  16‘000 Busse! !  Über 500 Helikopter (2. grösste Flotte nach NYC)! !  São Paulo Art Biennial, the Brazilian Grand Prix of Formula 1, Sao Paulo Fashion Week, ATP Brasil Open! !  Werbefrei seit 2006!
  29. 29. São Paolo - 2014! www.rogerbasler.ch! 33!
  30. 30. www.rogerbasler.ch! 34!
  31. 31. www.rogerbasler.ch! 35!
  32. 32. www.rogerbasler.ch! 36!
  33. 33. www.rogerbasler.ch! 37!
  34. 34. www.rogerbasler.ch! 38!
  35. 35. www.rogerbasler.ch! 39!
  36. 36. Cidade Limpa: No Logos! •  In Sao Paulo verschwanden 15‘000 Billboards! •  Nach diesem Beispiel folgten 1‘500 Städte in Vermont, Alaska, Hawaii in den USA! •  sowie Bergen (Norwegen)! •  und Beijing (China)! www.rogerbasler.ch! 40!
  37. 37. Die Alternative! www.rogerbasler.ch! 41!
  38. 38. São Paulo wird das zweitstärkste Wirtschaftswachstum der Welt zwischen 2011 und 2025 aufweisen! ! (auch wenn New York City und Tokyo die stärksten Städte bleiben in 2025)! 42!
  39. 39. ! THESE! ! ! ! ! ! ! ! 43!
  40. 40. COUNTER N° 1! ! Nischen und User Currated! 44!
  41. 41. hugeinc.com! www.rogerbasler.ch! 45!
  42. 42. Quo Vadis?! www.rogerbasler.ch! 46!
  43. 43. Cuanta Costa?! •  Video Production: ! ! ! !CHF 800! •  Reach Banner (Display): ! !CHF 8‘500! •  Retargeting Banner:! ! ! !CHF 6‘500! •  Facebook Ad: ! ! ! ! ! !CHF 500! •  Referral Program:! ! ! ! !CHF 1‘500! •  SEA: ! ! ! ! ! ! ! ! !CHF 2‘500! ! !! •  Conversion Optimization: ! !CHF unknown hours! •  TOTAL pro Monat! ! ! ! !CHF 20‘300! (oder Bruchteile davon...)! www.rogerbasler.ch! 47!
  44. 44. When it comes to fashion...! www.rogerbasler.ch! 48!
  45. 45. When it comes to fashion...! www.rogerbasler.ch! 49!
  46. 46. When it comes to fashion...! www.rogerbasler.ch! 50!
  47. 47. 5‘748 Likes Insta, +611 net likes FB*! www.rogerbasler.ch! 51! USD 98.-! * Reach: 120‘000! Umsatzwachstum +20% April/Mai! 80% der Artikel verkauft!
  48. 48. Nur wie kriegt man...! All diese Inhalte gebündelt und kann sie nutzen?! www.rogerbasler.ch! 52!
  49. 49. Tool: www.ditto.us.com! www.rogerbasler.ch! 53!
  50. 50. Tool: www.ditto.us.com! www.rogerbasler.ch! 54!
  51. 51. ! Nischen und User Currated! (Connecting the dots)! ! ! ! 55!
  52. 52. COUNTER N° 2! ! Mobile & Native Advertising! ! 56!
  53. 53. Lets play! www.rogerbasler.ch! 57!
  54. 54. Quizduell! www.rogerbasler.ch! 58!
  55. 55. Quizduell! www.rogerbasler.ch! 59!
  56. 56. The New Guy in Town! www.rogerbasler.ch! 60!
  57. 57. Currated, Sponsored! www.rogerbasler.ch! 61!
  58. 58. Big, Native, Stylish! www.rogerbasler.ch! 62!
  59. 59. Ein Vergleich! QuizDuell! •  23 Millionen User ! •  11 Sprachen ! •  27.000 Fragen aus 19 Fragenkategorien zu ! •  Banner Werbung und Premium (werbefrei)! •  Verweildauer: 3 – 8‘! QuizUp! •  16 Millionen User ! •  Englisch / Deutsch! •  220‘000 Fragen aus 450 Fragekategorien! •  Sponsoring und Premium (XP Booster)! •  Verweildauer: 35 – 40‘! www.rogerbasler.ch! 63!
  60. 60. Whatchado! •  1‘878 Testimonials ! •  1‘878 x 250 Facebook Friends! •  Online Fragebogen mit Matching! •  Verweildauer: 18‘! www.rogerbasler.ch! 64!
  61. 61. ! Nischen und Mobile! ! 65!
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  63. 63. Fazit! •  Online Advertising ist tot – bald jedenfalls! •  Wer alle Channels bedienen will, braucht viel Budget oder kuratierte, User generierte Inhalte! •  Native Advertising mit: User Experience, Gamification, Mehrwert und Verweildauer! www.rogerbasler.ch! 67!
  64. 64. BONUS! ! ! ! 10 krasse Tipps, wie Du Viral-Artikel aufmotzen kannst. Nummer 6 ist ein Hammer – Wow!! http://bit.ly/vielzukrass ! www.rogerbasler.ch! 69!
  65. 65. ! 70! #THANK YOU!
  66. 66. Vielen Dank!! Roger Basler! @rogerbasler! www.rogerbasler.com! www.whatchado.com& www.plvfashion.ch& www.rogerbasler.ch! 71!
  67. 67. Inspiration und Quellen! http://www.hugeinc.com ! ! ! http://www.buzzfeed.com! ! ! http://www.fastcocreate.com ! ! ! http://creativemornings.com/talks ! www.rogerbasler.ch! 72!

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