O documento propõe a criação de um blog de moda para o shopping RioMar com o objetivo de apresentar as principais novidades do shopping relacionadas à moda e estilo de vida. O blog teria diferentes seções como "Look da Semana", "Aqui Já Tem", "Acessorize-se" e promoveria interação com os leitores por meio de sorteios. O orçamento inclui a elaboração inicial do blog e sua manutenção subsequente com atualizações 3 ou 5 vezes por semana.
Gestão de marcas, inovação e criatividade itaú - projeto de serviço inovado...
BlogModaRioMar-apresentaTendênciasLojasProdutos
1. BLOG DE MODA RIOMAR
!
Proposta de Projeto
!
!
Apresentação
!
Blog de moda do RioMar, hospedado do site do shopping, que vai apresentar aos
internautas as principais novidades do mall ligadas a tendências, lojas e produtos.
!
!
!
!
Proposta de Projeto !1
2. Por que um blog?
Hoje, os blogs são os principais veículos para atingir o consumidor de maneira
segmentada. Por quê? Além de ter uma página atraente, com comunicação leve,
descontraída e interativa, com possibilidade de inúmeros recursos que a tornem a
comunicação ainda mais eficaz, o blog traz um rosto que serve como referência para as
informações que estão sendo passadas sobre aquele determinado assunto. Portanto,
quanto mais credibilidade a blogueira tiver, mais chances de sucesso o blog terá. E por
que investir em um blog? Porque com todos os requisitos necessários para criar um
canal direto de comunicação com o consumidor, o blog vai além de uma página de
comunicação institucional. Torna-se uma importante ferramenta de marketing que
apresenta as novidades mais interessantes do shopping e fomenta o consumo dos
produtos e serviços ali concentrados.
Objetivo
O blog tem como objetivo apresentar as principais novidades do RioMar relacionadas à
moda. Mas vai além. Quer mostrar aos consumidores que o shopping é muito mais do
que local de consumo, concentra serviços, espaços de gastronomia e atividades de
entretenimento. O blog procura estreitar a comunicação com o internauta se tornando
não apenas uma referência para os consumidores, como propondo ações que envolvam
o espaço e os serviços do shopping e o consumidor.
Metodologia de trabalho
As informações serão apresentadas através de sessões pensadas para comunicar o
assunto de forma mais atraente. Esse formato é flexível e pode mudar de acordo com as
necessidades observadas durante o trabalho. Inicialmente, teremos como colunas:
- Look da semana;
- Aqui já tem;
- Acessorize-se;
- Mapa da mina;
- Ela ou Ele usa;
- Objeto do desejo;
- A gente indica;
- Sorteios.
Proposta de Projeto !2
3. Look da semana
Semanalmente, vamos fotografar pessoas que estejam circulando pelo shopping usando
roupas/acessórios interessantes. Vamos mostrar que no Recife as pessoas gostam e
estão antenadas nas tendências de moda e estilo. Essa sessão tem como objetivo
incentivar os clientes a acessar o blog.
As estampas étnicas
estão com tudo nesse
verão. A jornalista
Rebeka Maciel abusou
da estampa e fez um
mix com as sandálias,
montando um look leve
e divertido.
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
Proposta de Projeto !3
4. !
Aqui já tem
Vamos mostrar nessa sessão que as novidades mais quentes das semanas de moda ou
lançadas por celebridades, estilistas ou fashionistas já podem ser encontradas no
shopping.
A nova coleção da
C&A, assinada pelo
trio da 284, Helena
Bordon, Marcella e
Luciana Tranchesi,
já chegou na loja do
RioMar. São 106
peças criadas,
entre roupas,
sapatos e bijoux. A
coleção traz t-shirts
com frases
divertidas, calças e
jaquetas de couro e
vestidos bandage.
Tudo com muitas
spikes.
!
!
!
!
!
!
!
* Não tem periodicidade definida, mas está entre o foco do blog
!
!
!
Proposta de Projeto !4
5. Acessorize-se
Essa coluna busca apresentar as tendências no quesito acessórios.
!
O ear cuff, brinco que
envolve toda a oralha,
começa a ganhar
adeptas. O novo
acessório que já foi
visto nas passarelas de
verão de Nova Yorque,
agora começa a
aparecer na orelha de
celebs e fashionistas. E
você, aprova?
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
* Não tem periodicidade definida, mas está entre o foco do blog
!
!
!
!
Proposta de Projeto !5
6. Mapa da mina
Vamos apresentar aqui os achados e novidades fashion encontrados no shopping.
!
A Zara entrou em
promoção, pessoal.
Ainda está na primeira
remarcação. Como
toda mulher, a parte
que mais me
interessou foi a dos
sapatos. Aloka!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
* Não tem periodicidade definida, mas está entre o foco do blog
!
!
!
!
Proposta de Projeto !6
7. Ela usa
Vamos mostrar aqui as novidades apresentadas por pessoas que são referências no
mercado (celebridades, fashionistas, estilistas...) e que podem vir a se tornar uma
tendência no mundo da moda. Ou seja, aquilo que ainda não é, mas tem TUDO pra vir a
ser MODA.
No que depender
de Diane Kruger,
as saias com
volume máximo
voltam com tudo
para o guarda-
roupa feminino. A
famosa anda
desfilando pelo red
carpet com
modelos
revisitados dos
anos 80. Será que
pega por aqui?
!
!
!
* Não tem periodicidade definida, mas está entre o foco do blog
!
!
!
!
!
!
!
!
Proposta de Projeto !7
8. Objeto do desejo
Mostrar os produtos/objetos que viraram febre entre os consumidores. Aquilo que está
em seu momento fashion e tem em todo canto.
!
Caveirismo. Essa
é a mania do
momento. Está em
tudo, de roupas a
acessórios. A
estampa que veio
do movimento
punk rock virou
obrigação no
guarda-roupa de
toda fashionista.
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
* Não tem periodicidade definida, mas está entre o foco do blog
!
!
!
!
Proposta de Projeto !8
9. A gente indica
Essa é uma sessão variada. Podemos trazer desde produtos a filmes e livros, por
exemplo. São coisas que podem ser adquiridas ou encontradas no shopping e que a
gente indica.
O filme do pernambucano Kleber Mendonça está bombando. Esteve presente na lista
dos dez filmes indicados pelo New York Times. A história narra a vida na rua de classe-
média de um dos bairros da Zona Sul do Recife que, com a chegada de uma milícia que
promete paz e segurança, muda completamente. Além de retratar o problema de uma
mulher que tem de lidar com o barulho do cão do vizinho. Tá passando lá no cinema do
RioMar. A gente, claro, super indica.
!
* Não tem periodicidade definida, mas está entre o foco do blog
!
!
Proposta de Projeto !9
10. !
Sorteios
Interagindo é que a gente se entende!
Queremos os leitores/consumidores participando, comprando e…voltando (pro blog e
pro RioMar)! Por isso, nesta categoria, vamos promover sorteios.
O bom do sorteio é que, para participar, o leitor tem que ser seguidor do blog no Twitter.
Isso faz com que o twitter bombe de seguidores! Na prática, os sorteios funcionam super
bem para este propósito.
O que vamos sortear? Qualquer produto/serviço oferecido no shopping.
!
Os Smurfs conquistaram
até a Melissa. A marca
fez uma coleção toda
inspirada nos seres
azuis. E a gente vai
sortear um par aqui.
Para isso, basta seguir o
nosso perfil no twitter e
retuitar a seguinte frase:
@riomarrecife, eu quero
a melissa smurfs. E aí é
só cruzar os dedos.
!
!
!
!
!
!
!
!
!
Proposta de Projeto !10
11. !
Ações especiais
Esse é o momento em que as iniciativas desenvolvidas no blog saem do mundo virtual
para o mundo real. Tudo, claro, está ligado ao foco principal do trabalho, a moda, mas
vão além do espaço do blog. Do que estamos falando? De projetos desenvolvidos
especialmente para o shopping, como editoriais de moda que envolvam as lojas do mall;
exposição de imagens, com artistas, estilistas, fashionistas ou outro profissional da área
que seja reconhecido; e papo sobre moda no shopping com os internautas estão entre
as ações diferenciadas que propomos para o shopping.
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
Proposta de Projeto !11
12. !
Quem somos
!
Téta Barbosa:
Alessandra dos Santos Barbosa na certidão de
nascimento. E como de Alessandra virou Téta? Essa é
uma longa história, daquelas que começa lá nos anos
70. Melhor deixar pra outro dia. Sou formada em
jornalismo pela Universidade Católica de Pernambuco,
mas no dia-a-dia sou publicitária, mãe de Victor,
estilista, blogueira e apaixonada por moda (desde a
época que Téta ainda era Alessandra). Escrevo para o
blog de moda do site NE10, o Batida Salve Todos que,
assim como o nome, quer salvar todos da falta de
informação, do tédio e da mesmice dos figurinos
tradicionais que assombram nossos armários.
!
!
Rebeka Maciel:
Cunhada de Téta, casada com Carlos Eduardo,
jornalista pela Unicap, blogueira e viciada nas
novidades do mundo da moda. Sócia do Batida
Salve Todos, atuo na parte administrativa e gerencial
do blog. Também escrevo sobre esmaltes, make e
dicas de beleza.
!
!
!
!
!
!
!
Proposta de Projeto !12
13. Orçamento
!
Fase 1 - Elaboração do Blog
Elaboração do blog: R$ 5.800,00 (parcela única)
Manutenção técnica: R$ 350,00 por mês
* A proposta inclui elaboração do blog pela empresa Pianolab. O projeto será totalmente
finalizado em um prazo de 15 dias, contados a partir da data da primeira reunião de
planejamento entre a Pianolab e o cliente para definição dos elementos principais do
projeto. As blogueiras participarão do processo de elaboração do blog. O valor será
pago apenas no começo. A manutenção mensal também será feita pela Pianolab.
!
Fase 2 - Alimentação do Blog
Alimentação de notícias 3 vezes por semana: R$ 3.000,00 por mês
Alimentação de 5 vezes por semana: R$ 5.000,00 por mês
Projetos especiais: valores negociados por fora
* A cada três meses, enviaremos um relatório com a quantidade de posts publicados no
blog, o número de acessos e o post mais acessado.
!
!
!
!
!
!
!
!
Proposta de Projeto !13