Podczas zakupów internetowych działamy pod wpływem emocji, często kupujemy kompulsywnie. To daje duże pole do popisu dla autorów copywritingu produktowego. Zobacz dlaczego warto stosować content marketing w ecommerce i zyskaj zaangażowanie oraz lojalność swoich klientów.

1. HELLO.
CONTENT KING
KRÓL MARKETINGU TREŚCI

3. DLACZEGO CONTENT
MARKETING?
Wraz z rozwojem technologii zmieniają się
narzędzia, ale także sposób komunikacji między
ludźmi.
!
Nowy marketing to odpowiedź na potrzeby
konsumentów. To nowe zasady, zgodne z
zachowaniem użytkownika.

4. CONTENT MARKETING
Dystrybucja wartościowej treści
Przyciąganie uwagi
Budowa zaangażowania
!
!
!
„TRADYCYJNY MARKETING
MÓWI DO LUDZI. CONTENT
MARKETING Z NIMI ROZMAWIA
(DOUG KESSLER).

5. JAKIE SĄ PROBLEMY
W KOMUNIKACJI
MARKETINGOWEJ?

6. 1. IRYTACJA REKLAMĄ
Użytkownicy spotykają się każdego dnia z
ogromnym szumem informacyjny i deficytem uwagi.
!
Wskaźnik Irytacji Reklamą wynosi 6/10, a w
niektórych grupach nawet 8-10/10! (OMD Polska).
!
80% osób nie lubi reklam i twierdzi, że utrudniają
im dostęp do treści (AdStandard 2012).

7. 2. BRAK
SKUTECZNOŚCI
Klikalność w reklamę display spadła
do 0,1%.
!
86% użytkowników cierpi na banner
blindness - nie widzi reklam (Infolink, Coull).
!
Ponad połowa użytkowników nie klika
w reklamy w ogóle, a 35% klika 5x na
miesiąc (Infolink).

8. 3. BRAK TREŚCI
73% konsumentów online jest poirytowanych, jeśli treści na
stronie niosą ze sobą tylko przekaz reklamowy (Infolink).
!
Mimo zaawansowanego
targetowania tylko 28%
użytkowników uważa reklamę za
dopasowaną do swoich potrzeb
(Infolink).
Marketingowcy, którzy dopasowują treści na stronie do potrzeb
klienta, odnotowują sprzedaż wyższą o 19% (Monetate & eConsultancy).

9. ŚWIAT STAREGO
MARKETINGU

10. NOWY
MARKETING

11. Inwestycja w content marketing
Content marketing to
długofalowa i sprawdzona
inwestycja.
!
Content marketing działa
nawet wtedy, kiedy firma już
nie inwestuje w działania.

12. Źródło: Gartner
HYPE CYCLE FOR DIGITAL
MARKETING 2013/2014

13. Popularność terminu „content marketing” według
Google Trends i prognoza na 2015 rok.

14. WIEMY JAK ZACHOWUJE
SIĘ DZISIAJ
KONSUMENT… I RYNEK.

15. 1. WYDATKI NA
CONTENT MARKETING
58% marketerów B2B i 60% B2C zwiększyło budżet
na content marketing w 2014 roku (CMI/MarketingProfs).
!
78% CMO wierzy, że dopasowany content to
przyszłość e-marketingu (MarketingProfs).
!
Ponad 90% marketerów przyznaje, że wykorzystuje
content marketing (e-Strategy Trends).

16. 2. ZACHOWANIE
„To google” - oficjalnie jako czasownik w Oxford English Dictionary od 2006 r.
!
ROPO - Research online, purchase offline.
!
ROTOPO - Research Online, Test Offline,
Purchase Online.
!
TYLKO 1 NA 5 OSÓB ZMIENIA
WCZEŚNIEJ PODJĘTĄ DECYZJĘ
ZAKUPOWĄ W MIEJSCU
SPRZEDAŻY (TNS OBOP/ROPO).

17. Użytkownicy poszukują treści zanim zdecydują się na zakup.
Im droższy produkt, tym częściej występuje ZMOT.
Żródło:
Winning
the
Zero
Moment
of
Truth
eBook
(2011)

18. 3. CONTENT VS. SEO
Algorytmy Google’a doceniają:
- unikatową, wartościową treść
- treść multimedialną
- linki z wartościowych stron
Content marketing to nowe SEO

19. 4. NOWE REGUŁY GRY
COCA-COLA:
„Content is King, and the Corporate Website is Dead”.
„Koniec informacji PR do 2016 roku”.
Podwojenie przychodów do 2020.
Ashley Brown - Group Director of
Digital Communications and Social
Media w Coca-Cola.

20. 6. MARKI WYDAWCAMI
TREŚCI
Do 2020 roku 85% relacji
między firmą a klientami
będzie zachodziło bez
rozmowy bezpośredniej.
BADANIE: GARTNER RESEARCH
RED BULL MEDIA HOUSE
ZATRUDNIA SETKI OSÓB DO
TWORZENIA TREŚCI.

21. SYNERGIA
DZIAŁAŃ
SKUTECZNY CONTENT
MARKETING TO
SPRAWDZONY PROCES.

22. STORYTELLING
W ECOMMERCE, CZYLI
KUP PAN TO KRZESŁO

23. WALKA CENOWA?
A MOŻE LOJALNOŚĆ

24. JAZDA OBOWIĄZKOWA
parametry
rozmiary
wymiary
dane techniczne
pochodzenie produktu

25. HISTORIA PEWNEGO
KOLORU…
…bo oświetlenie było nie takie

26. “Stories are such a powerful driver of
emotional value that their effect on any given
object’s subjective value can actually be
measured objectively.” — Joshua Glenn and
Rob Walker
$128.74 ->$3,612.51

27. OBIEKT POŻĄDANIA?

28. 3$ ——>> 112.50$

31. PREETA SUKTHANKAR
CONTENT
+
COMMERCE

32. TWOJE NOWE PPC:
PRODUCT
PACKING
CONTENT

35. NIE TYLKO WIEDZA,
ALE TAKŻE JEJ
ZASTOSOWANIE.

37. DZIĘKUJEMY
SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI :
kontakt@contentking.pl +48 663 039 070
www.contentking.pl