Kommunikation in Zeiten
der strategischen Neuausrichtung
Elisabeth Schick
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Agenda
Informieren – Zeigen – Erleben
Mission accomplished?
Die BASF – in zwei Minuten
We create chemistry
Agenda
Informieren – Zeigen – Erleben
Mission accomplished?
Die BASF – in zwei Minuten
We create chemistry
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Die BASF – in zwei Minuten
Agenda
Informieren – Zeigen – Erleben
Mission accomplished?
Die BASF – in zwei Minuten
We create chemistry
Die Herausforderung
2050: Neun Milliarden Menschen aber nur eine Erde
Rohstoffe, Umwelt
und Klima
Nahrungsmittel
und Ernäh...
Unser Unternehmenszweck
We create chemistry
for a sustainable future
Unsere strategischen Prinzipien
Wir schaffen Wert als
ein Unternehmen
Wir setzen auf Innovationen,
um unsere Kunden
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Unsere Werte
Creative
Open
Responsible
Entrepreneurial
Die Verbindung aus allem, was wir tun,
verleiht der Marke BASF Leben
We are connected.
So beweisen wir jeden Tag, dass wir...
Agenda
Informieren – Zeigen – Erleben
Mission accomplished?
Die BASF – in zwei Minuten
We create chemistry
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Informieren
Intern:
Info-Pakete & Face-to-face
〉 Über 110.000 Mitarbeiter 〉 Material in 19 Sprachen verfügbar
Extern:
Strategie-Pressekonferenz
Extern:
Messzahlen
Le Figaro:
“BASF relève ses prévisions de vente”
Financial Times Europe:
“Confident BASF hopes
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Zeigen
Mitarbeiterzeitung „BASF information“
Magazin „Creating Chemistry“
Kurz gefasst:
Was sind die maßgeblichen Heraus-
forderungen der Zukunft und was
kann die BASF...
Die Übersetzung der Strategie
in die Unternehmenswerbung
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Erleben
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We Create Chemistry World Tour
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We Create Chemistry World Tour
Ludwigshafen Jan. 2012
Detroit Mar. 2012
Florham Park May 2012
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Das Resultat
*Globale Mitarbeiterbefragung 2012 mit 81.000 Teilnehmern
aller BASF-Mitarbeiter* stimmen der Aussage zu:
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Die BASF – in zwei Minuten
We create chemistry
Mission accomplished?
to be continued…
Erfolgsfaktoren
Gute Team-Arbeit:
Team-übergreifender Ansatz und
gute Zusammenarbeit aller Kollegen weltweit
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Was haben wir gelernt?
Projektstruktur:
Notwendig sind eine klare Führungslinie und maßgeschneiderte
Kommunikations-Tools ...
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Kommunikation in Zeiten der strategischen Neuausrichtung

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Kommunikation in Zeiten der strategischen Neuausrichtung, Vortrag von Elisabeth Schick, Senior Vice President Communications & Government Relations BASF Group, auf dem Kommunikationskongress 2013

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Kommunikation in Zeiten der strategischen Neuausrichtung

  1. 1. Kommunikation in Zeiten der strategischen Neuausrichtung Elisabeth Schick Senior Vice President Communications & Government Relations BASF Group
  2. 2. Agenda Informieren – Zeigen – Erleben Mission accomplished? Die BASF – in zwei Minuten We create chemistry
  3. 3. Agenda Informieren – Zeigen – Erleben Mission accomplished? Die BASF – in zwei Minuten We create chemistry
  4. 4. Die BASF – in zwei Minuten 4
  5. 5. Die BASF – in zwei Minuten
  6. 6. Agenda Informieren – Zeigen – Erleben Mission accomplished? Die BASF – in zwei Minuten We create chemistry
  7. 7. Die Herausforderung 2050: Neun Milliarden Menschen aber nur eine Erde Rohstoffe, Umwelt und Klima Nahrungsmittel und Ernährung Lebensqualität Chemie ermöglicht Innovationen
  8. 8. Unser Unternehmenszweck We create chemistry for a sustainable future
  9. 9. Unsere strategischen Prinzipien Wir schaffen Wert als ein Unternehmen Wir setzen auf Innovationen, um unsere Kunden erfolgreicher zu machen Wir treiben nachhaltige Lösungen voran Wir bilden das beste Team
  10. 10. Unsere Werte Creative Open Responsible Entrepreneurial
  11. 11. Die Verbindung aus allem, was wir tun, verleiht der Marke BASF Leben We are connected. So beweisen wir jeden Tag, dass wir nicht einfach nur Chemikalien herstellen. We create chemistry.
  12. 12. Agenda Informieren – Zeigen – Erleben Mission accomplished? Die BASF – in zwei Minuten We create chemistry
  13. 13. 13 Informieren
  14. 14. Intern: Info-Pakete & Face-to-face 〉 Über 110.000 Mitarbeiter 〉 Material in 19 Sprachen verfügbar
  15. 15. Extern: Strategie-Pressekonferenz
  16. 16. Extern: Messzahlen Le Figaro: “BASF relève ses prévisions de vente” Financial Times Europe: “Confident BASF hopes to double profits by 2020” Handelsblatt: “BASF will hoch hinaus” Media resonance – Strategy press conference Positive & very positive Somewhat positive Ambivalent Somewhat negative Negative
  17. 17. 17 Zeigen
  18. 18. Mitarbeiterzeitung „BASF information“
  19. 19. Magazin „Creating Chemistry“ Kurz gefasst: Was sind die maßgeblichen Heraus- forderungen der Zukunft und was kann die BASF zur Lösung beitragen? Inhalt: Unterschiedliche Meinungen und Standpunkte Ziel: Relevanz der Marke BASF innerhalb der Zielgruppe erhöhen www.creating-chemistry.basf.com
  20. 20. Die Übersetzung der Strategie in die Unternehmenswerbung
  21. 21. 21 Erleben
  22. 22. 22 We Create Chemistry World Tour
  23. 23. 23
  24. 24. We Create Chemistry World Tour Ludwigshafen Jan. 2012 Detroit Mar. 2012 Florham Park May 2012 São Paulo Aug. 2012 Shanghai Sept. 2012 Mumbai Jan. 2013 Tokyo Feb. 2013 Brussels Mar. 2013 Seoul June 2013
  25. 25. Das Resultat *Globale Mitarbeiterbefragung 2012 mit 81.000 Teilnehmern aller BASF-Mitarbeiter* stimmen der Aussage zu: “BASF helps to shape a sustainable future”
  26. 26. Agenda Informieren – Zeigen – Erleben Mission accomplished? Die BASF – in zwei Minuten We create chemistry
  27. 27. Mission accomplished? to be continued…
  28. 28. Erfolgsfaktoren Gute Team-Arbeit: Team-übergreifender Ansatz und gute Zusammenarbeit aller Kollegen weltweit Inhalt: Anschauliches Beispiel für nachhaltige Lösungen und konkrete Finanzziele Werte: Die Strategie beinhaltet Unternehmenswerte und hat einen klaren Fokus auf das Wesen der BASF
  29. 29. Was haben wir gelernt? Projektstruktur: Notwendig sind eine klare Führungslinie und maßgeschneiderte Kommunikations-Tools für Kollegen aus unterschiedlichen Ländern und Unternehmensbereichen Ressourcen: Die Verfügbarkeit von Personal während des Roll-Outs der Strategie ist entscheidend Messaging: “One size doesn’t fit all” Zeitachse: Mehr Zeit für Übersetzungen und Feedback ist nötig

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