3. YouTube
• In 2006 kocht Google YouTube voor 1,65 miljard euro
• Meer dan 800 miljoen unieke gebruikers per maand
• Meer dan 3 miljard views per dag
• Wereldwijde omzet televisie-industrie circa 300 miljard dollar
• VS: 60 miljard dollar per jaar uit aan televisiereclame, slechts 3
miljard aan reclame rond online video.
• In 2016 – zo schat Google – zal de helft van alle huishoudens een
WiFi-applicatie op zijn televisietoestel hebben, waardoor online
kanalen direct de woonkamer in kunnen komen.
4. Historie platform
Tijdlijn Historie:
Februari 2005 Youtube werd opgericht door drie voormalige PayPal medewerkers. De
bedoeling van de site is dat mensen video’s kunnen uploaden, delen en bekijken.
November 2005 Firma Sequoia Capital investeert 3,5 miljoen in YouTube
April 2006 Firma Sequoia Capital investeert nog eens 8 miljoen
Juni 2006 Youtube is een van de snelst groeiende websites, met meer dan 65,000
video’s en meer dan 100 miljoen videokijkers per dag.
November 2006 Google neemt YouTube over voor 1,65 miljard dollar
November 2009 YouTube wordt door het Amerikaanse magazine Adweek uitgeroepen
tot website van het decennium. Het liet Google, Wikipedia en Facebook achter zich in de
verkiezing.
December 2011 De vormgeving van de website werd volledig aangepast
Januari 2013 Voor elk land bestaat er een aparte versie van de website
Maart 2013 Maandelijks bezoeken meer dan 800 miljoen unieke bezoekers YouTube
en wordt er meer dan 4 biljoen uur aan video bekeken. Elke minuut wordt er 72 uur aan
videomateriaal geüpload op YouTube.
5. Huidige strategie
Huidige strategie:
“Playing and sharing the world's stories and ideas”
Youtube biedt miljarden mensen de mogelijkheid om
zelfgemaakte video’s te ontdekken, bekijken en te delen.
YouTube biedt een forum om mensen met elkaar te
verbinden, hen te informeren en anderen te inspireren over de
hele wereld. Het fungeert als een distributieplatform voor
originele content makers en adverteerders, groot en klein.
6. Verdienmodel
YouTube kostte tot voor kort alleen geld, dit was onderdeel van de
strategie: “We wilden eerst publiek vergaren”, zegt Google-baas Eric
Schmidt. “Daarna wilden we een verdienmodel bedenken om mee
naar de contentpartners te kunnen stappen. We zijn nu op dat punt
aangekomen.”
Huidig verdienmodel:
• Adverteren in video’s van YouTube waarvan opbrengst wordt
gedeeld met rechthebbende.
• Zo kunnen rechthebbende verdienen aan hun YouTube video door
middel van advertenties. Het is dus van belang dat je video zo vaak
mogelijk bekeken wordt.
• Gebruikers (mediabedrijven maar ook amateurs) wie hiervoor in
aanmerking komen krijgen een e-mail, wanneer ze akkoord gaan
worden er advertenties geplaatst. De gebruikers krijgen hun deel
van de inkomsten maandelijks uitbetaald.
7. Verdienmodel
• Advertenties in video’s:
• 450 miljoen dollar opbrengst in 2010 (voorspellingen Analisten)
• Google brengt geen cijfers uit over YouTube.
• 14% (2 miljard views) van het totale aantal bekeken video’s heeft
nu advertenties. Dit is genoeg om YouTube winstgevend te
maken.
8. Advertentiemogelijkheden
Er zijn verschillende manier hoe je op YouTube kan adverteren.
YouTube is interessant voor marktonderzoekers en reclamemakers omdat
precies weet waar je naar kijkt, waar je naar zoekt, waar je je ongeveer
bevindt etc.
YouTube beschrijft twee stappen hoe je kan adverteren op YouTube.
Via je eigen filmpjes en Google Adwords/ Trueview
• Stap 1: Maak een video. Een goede video maken is niet ingewikkeld.
Doe het zelf of huur een professional in.
• Stap 2: Plaats je video op YouTube. Dit is geheel gratis! Via Trueview en
Google Adwords kan je dan zorgen dat je video door de juiste mensen
bekeken wordt. Via Trueview kies je zelf het publiek en betaald je alleen
als je video bekeken wordt. Met AdWords voor video maak je in een
paar minuten een campagne. Koppel je AdWords-account aan
YouTube, selecteer je targetgroep, stel het budget in en je hebt je
nieuwe publiek voor je video's bijna binnen handbereik.
9. Advertentiemogelijkheden
• Mobiele advertenties
• Er worden elke dag meer dan 400 miljoen video's bekeken op
mobiele apparaten en m.youtube.com is de op één na
grootste videowebsite ter wereld. (Na YouTube zelf.) Dit is een
betere manier om klanten te bereiken wanneer ze onderweg
zijn, of zelfs wanneer ze op onderzoek uitgaan terwijl ze in de
winkel zijn.
• Roadblocks
• Mobiele roadblocks bieden je een share of voice van 100
procent op alle start-, blader- en zoekpagina's op
m.youtube.com. Je krijgt maximaal bereik en maximaal effect.
10. Advertentiemogelijkheden
• InStream-advertenties
• Kijkers die de Android-app van YouTube gebruiken, zien je
advertentie van 15 seconden die voorafgaand aan
partnervideo's wordt weergegeven. Interactieve
functies, zoals een URL-overlay, sturen kijkers door naar je
mobiele website of merkkanaal in YouTube voor mobiel.
• Mobiel kanaal
• De enorme waarde van een YouTube-kanaal in een perfect
formaat voor mobiele apparaten. Dit is een geweldige manier
om de betrokkenheid van kijkers bij je merk te stimuleren.
11. Communicatie zakelijke
klanten
• Youtube communiceert via de website zelf. Om YouTube-partner te
worden, moeten videomakers zich houden aan de community richtlijnen
van YouTube. Per land verschillen de normen om deel te kunnen nemen aan
het partnerprogramma.
• Community richtlijnen:
- Youtube is niet bedoeld voor pornografie of seksueel expliciet
beeldmateriaal.
- Plaats geen video's waarop onacceptabele dingen worden getoond, zoals
dierenmisbruik, drugsgebruik of het maken van bommen.
- Expliciet of zinloos geweld is niet toegestaan. Wanneer in je video iemand
wordt verwond, aangevallen of vernederd, moet je deze niet plaatsen.
- YouTube wil geen shockerende site zijn. Plaats geen walgelijke video's van
ongelukken, lijken en soortgelijke zaken.
- Respecteer het auteursrecht. Upload alleen video's die je hebt gemaakt of
waarvoor je voor het gebruik toestemming hebt.
12. Communicatie zakelijke
klanten
Community richtlijnen:
- Wij zijn voorstander van het recht op vrije meningsuiting en dus ook van
ieders recht om onpopulaire zienswijzen te verkondigen. Wij verbieden echter
haatdragende retoriek die erop is gericht om op basis van ras of etnische
oorsprong, religie, handicap, geslacht, leeftijd, veteranenstatus en/of seksuele
geaardheid een groep aan te vallen of te vernederen.
- Aanvallend gedrag, stalken, bedreigingen, lastigvallen, schending van privacy
of het onthullen van persoonlijke informatie van andere leden wordt absoluut
niet getolereerd.
- Het is niet toegestaan om grote hoeveelheden ongerichte, ongewenste of
herhalende inhoud te plaatsen, inclusief reacties en privéberichten.
13. Kansen YouTube
• Het is nu niet mogelijk om zelf filmpjes via YouTube te
maken, dat zou eventueel nog een kans kunnen zijn.
• Andere sociale media binnen de site van YouTube integreren
zodat YouTube de nr. 1 social media wordt waar je alles op kan
doen (Filmpjes kijken, Facebooken, Twitteren maar ook
nieuws lezen etc.)
14. Online bronnen
Over YouTube kan je veel informatie vinden op het internet:
• Wikipedia: Hier kan je alles vinden over de geschiedenis van
YouTube, de oprichters van YouTube, de ontwikkelingen van YouTube
en wat er allemaal mogelijk is op dit platform.
• YouTube: Op Youtube zelf kan je ook veel informatie vinden over de
geschiedenis, de ontwikkelingen en de oprichters.
• Twitter: Hier vind je de laatste trends, nieuwtjes en uitgelichte
video’s van YouTube.
• Google Developers: Hier vind je hoe je YouTube kan gebruiken in je
website.
