College I uit II voor studenten van het Conservatorium van Amsterdam over hoe artiesten hun voordeel kunnen doen met het merkdenken (marketing)

1. Gast college bliksems!
8 april 2010

2. Echt (,) geen merk!

3. Barbara Molendijk

4. 06-01-10

5. Opbouw colleges
• College 1: Merkidentiteit stap deel I
1. inleiding
2. visie, missie en persoonlijkheid
3. opdracht uitzetten
• College 2: Merkidentiteit deel II
1. inleiding
2. opdracht bespreken
3. waarden, belofte en kern

9. Wat is een merk
Merk
- een identificatie- en ankerpunt voor iemand
- is een totaal van associatie patronen -> merkassociaties
- aan een merk worden betekenissen toegekend (positief/negatief)
- heeft een toegevoegde waarde
- sluit aan op het interesseveld en motivaties van fans
- beschikt over een onderscheidend vermogen

10. Waarom merkdenken

13. Anouk versus Lisa Lois

14. Ruud Boer

15. Merkidentiteit
(merk innerlijk)
definitie
Merkidentiteit = wie je bent,
waar sta je als artiest voor,
wat is het DNA of de ziel
van de band.
Merk = hoe je die identiteit
naar buiten brengt

16. Merkidentiteit
6 stappen model
• 1. visie
• 2. missie
• 3.persoonlijkheid
• 4. waarden
• 5. belofte
• 6. kern

17. 1. Visie

18. 1. Visie
- Wat is je toekomstdroom als artiest of band?
- Waar sta je/staan jullie over 3, 5 en 10 jaar?
- Hoe ziet de muziekindustrie er dan uit?
- Wat zou je/zouden jullie daar aan willen veranderen?
1. VISIE
2. Missie
3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
-> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern

19. 2. Missie

20. 2. Missie
Doelstellingen om je toekomstdroom te realiseren:
Toekomstdroom: binnen 10 jaar Amerika veroveren
- binnen 3 jaar elk A-podium in NL uitverkocht
- binnen 3 jaar op Lowlands en Pinkpop staan
- binnen 5 jaar Engeland veroverd hebben 1. Visie
2. MISSIE
- binnen 5 jaar een Amerikaans management 3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
aan de band binden -> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
- binnen 10 jaar nr. 1 hit in Billboard Hot 100 5. Belofte
6. Kern

21. 3. Persoonlijkheid

22. 3. Persoonlijkheid
Persoonlijkheid is wie de artiest is/wat de band is of beoogt en hoeft
niet in de ogen van de fans zo beleefd te worden. Dan heb je het over
imago.
Bij de persoonlijkheid gaat het om die persoonlijkheidskenmerken en de
psychologische natuur waarmee je je als artiest of band significant kunt
onderscheiden 1. Visie
2. Missie
3. PERSOONLIJKHEID-> Tool: archetypen
-> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern

24. 3. Persoonlijkheid
archetypen Jung - merkprisma Kapferer
1. Visie
2. Missie
3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
-> Tool: Merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern

26. 3. Merkpersoonlijkheid
archetypen

28. 3. Merkpersoonlijkheid
meer informatie Archetypen
1. Test: Vind je archetype
http://www.brandhouse.com/Web/EN/Archetypes/Find+tour+archetype
Als de link niet werkt:
www.brandhouse.com, klik op English, archetypes, find your
archetype
2. Toelichting op de archetypen
http://joannapenabickley.typepad.com/on/2007/06/on_the_12_arche.html

30. 3. Persoonlijkheid
Welke merken typeren jou/jouw band
• Artiesten * Mobiele telefoonmerken
• Kledingmerken * Drankmerken
• Kledingwinkels * Sportmerken
• Warenhuizen * Kranten/magazines
• Supermarkten * Tabak
• Audiomerken * Auto's 1. Visie
• Professionele apparatuur * etc. 2. Missie
3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
-> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern

31. Opdracht
• Vul met behulp van
de uitgedeelde lijst
stap 1 tm 6 in voor
volgende week
• Achterhaal ook je
archetype of die van je
band

32. Vragen
- stel ze nu
of
- stel ze later
barbara@bliksems.nl
M 06-14871275
Bedankt!