Input-Referat zum Workshop "Willkommen im Graswurzelland: Social Media und Politik" auf dem Demokratie-Kongress 2010 der Konrad-Adenauer-Stiftung

1. Wen erreicht der
Internetwahlkampf?
Demokratie-Kongress 2010: Auf dem
Weg zum Online-Bürger
Karlsruhe, 19.11.2010
Marko Bachl

2. Marko Bachl, M.A.
2
Das Internet ist ein Massenmedium
Internet-Nutzer in Deutschland, 1997-2010
(Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie, zumindest seltene Nutzung, Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
14-19 J.
20-29 J.
30-39 J.
40-49 J.
50-59 J.
60 +
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Gesamt

3. Marko Bachl, M.A.
3
… und Social Media für die Jugend
Social-Media-Nutzer in Deutschland, 1997-2010
(Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie, zumindest seltene Nutzung, Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Wikipedia Videoportale Social Networks Weblogs Twitter
2007 2008 2009 2010
Gesamt

4. Marko Bachl, M.A.
4
… und Social Media für die Jugend
Social-Media-Nutzer in Deutschland, 1997-2010
(Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie, zumindest seltene Nutzung, Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Wikipedia Videoportale Social Networks Weblogs Twitter
2007 2008 2009 2010
19-29-Jährige

5. Marko Bachl, M.A.
5
… und Social Media für die Jugend
Social-Media-Nutzer in Deutschland, 1997-2010
(Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie, zumindest seltene Nutzung, Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Wikipedia Videoportale Social Networks Weblogs Twitter
2007 2008 2009 2010
14-19-Jährige

6. Marko Bachl, M.A.
6
Aber auch in der Politik?
Informationsquellen und Politische Internetnutzung vor der BTW 09
GLES Vorwahl/Nachwahlbefragung 2009, N = 4.057/2.067; Wahlberechtige in Deutschland
Fernsehen
58.6
Zeitung 21.5
Radio 3.2
Internet 5.5
Gespräche 9.2
Andere 2.1
Einerseits…
Hauptinformationsquelle im Wahlkampf (in %)
gar nicht
75.0
1-2 Tage 14.8
3-4 Tage 7.3
5+ Tage 2.9
Andererseits…
Politische Internetnutzung im Wahlkampf (in %)

7. Marko Bachl, M.A.
7
Wer sind die politischen Internetnutzer?
Jung, gebildet, politisch interessiert und kleineren Parteien zugeneigt
GLES Vorwahl/Nachwahlbefragung 2009, n = 183; Wahlberechtige in Deutschland mit Hauptinformationsquelle Internet
62% männlich
Foto: Cavan Images; via Flickr
51% mit (Fach-) Abitur
41% mit (sehr) großem
politischen Interesse
Überdurchschnittlich häufig
Anhänger von Grünen oder
FDP; unterdurchschnittlich
CDU/CSU und SPD
43% unter 30 Jahre alt

8. Marko Bachl, M.A.
8
Quantitativer Zuwachs, qualitative Veränderung
Politik Massenmedien
Wähler
WahlentscheidungDirekte
Kommunikation Bericht-
erstattung

9. Marko Bachl, M.A.
9
Quantitativer Zuwachs, qualitative Veränderung
Politik Massenmedien
Wähler
Selektion und
Weiterempfehlung
Direkte
Kommunikation
Direktes Feedback
Wahlentscheidung
Bericht-
erstattung
(Teil-) Öffentliche
Diskussionen
Kommentare
Ressonanz

10. Marko Bachl, M.A.
10
3 Thesen zum Internetwahlkampf
 Das Internet ist ein Teil des Alltags, Social Media für die jüngeren
Wähler. Allerdings gibt es eine große Divergenz zwischen allgemeiner
und politischer Nutzung. Dies liegt zu einem guten Teil an fehlenden
bzw. ungeeigneten Angeboten seitens Politik und Medien.
 Heute sind die politischen Internetnutzer noch deutlich in der
Minderheit. Sie sind allerdings eine sehr interessante Wählerschicht,
aus der sich auch Ableitungen für die Zukunft ziehen lassen. Zudem
sind diese Wähler die Meinungsführer im Internetwahlkampf.
 Mit dem quantitativen Zuwachs in der Nutzung geht eine qualitative
Veränderung in der Bedeutung und Funktionsweise der Internet-
kommunikation einher: Feedback-Kanäle und Partizipation werden
gestärkt, öffentlicher Austausch und Weiterempfehlungen organisiert.