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Fallstudie // Hotel Schwanen, Metzingen // Vortrag hansgrohe, Schiltach 21.06.2013

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Fallstudie // Hotel Schwanen, Metzingen // Vortrag hansgrohe, Schiltach 21.06.2013

  1. 1. Schiltach_ 21. Juni 2013 b_werk markenarchitektur gmbh, Metzingen Plan2plus design GmbH, München Hotel Schwanen, Metzingen »Markenentwicklung«
  2. 2. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH Die Idee. _ Markus Berger b_werk markenarchitektur gmbh, Metzingen _ Ralf Peter Knobloch Plan2plus design GmbH, München
  3. 3. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH Das Objekt..
  4. 4. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH Der Plan. _ »Generationenkonzept« Zusammenführung von folgenden Handlungsfeldern: 2 Generationen, Anspruch und Wirklichkeit als Gastgeberfamilie, Bestand und Neu, Tradition und Moderne, Vermarktung und Architektur >Paradigmenwechsel
  5. 5. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH Die Vorgehensweise. _ Analyse Familie, Betrieb, Markt, Wettbewerb, Zielgruppen _ Markenentwicklungsprozess Markenstrategie, Markendesign, Markenkommunikation, Markenarchitektur
  6. 6. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH Der Wetzel-Markenkern. Nachhaltigkeit inspirierend Regionalität authentisch, zuverlässig, ehrlich modern, innovativ, begeisternd nah am Menschen familiengeführt, sympathisch, empathisch Service/ Exzellenz Qualität/ Tradition Kompetenzwerte Persönlichkeitswerte
  7. 7. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  8. 8. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH Tradition, modern interpretiert.Tradition, modern interpretiert.
  9. 9. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  10. 10. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH _ Speisekarte
  11. 11. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH _ Broschüre
  12. 12. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH _Website
  13. 13. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  14. 14. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH _ Architektur _ Innenarchitektur Die Markenarchitektur.
  15. 15. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  16. 16. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH _ Visualisierung Schloßstr. bei Tag
  17. 17. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH _ Visualisierung Schloßstr. aus Richtung Kirchplatz
  18. 18. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH _ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Tag
  19. 19. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH _ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Nacht
  20. 20. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH _ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Tag
  21. 21. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH _ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Nacht
  22. 22. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  23. 23. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH _ Visualisierung Zimmer Neubau Schloßstr.
  24. 24. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  25. 25. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  26. 26. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  27. 27. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  28. 28. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  29. 29. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  30. 30. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  31. 31. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  32. 32. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH
  33. 33. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH Wie geht’s weiter ...
  34. 34. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbHDie Zukunft. _ Weiteres Hotelkonzept »in der Schublade« _ Unterschiedl. bauliche Weiterentwicklungs- möglichkeiten (z.B. Wellness, ...) _ Qualitative Weiterentwicklung! > Maximale Handlungsfähigkeit trotz massiver Wettbewerbsveränderungen
  35. 35. Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH VIELEN DANK! Markus Berger b_werk markenarchitektur gmbh, Metzingen T +49 7123 - 20440 m.berger@b-werk.de www.b-werk.de Ralf Peter Knobloch Plan2plus design GmbH, München rpknobloch@plan2plus.de

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