O documento discute as possibilidades e desafios da mensuração mobile em 2015. Apresenta estatísticas sobre o crescimento dos usuários de smartphones no Brasil e no mundo e a importância crescente do comércio eletrônico via dispositivos móveis. Também descreve métricas importantes para a publicidade e aplicativos móveis como impressões, taxas de clique, downloads, retenção de usuários e métricas demográficas.

1. 1
MENSURAÇÃO MOBILE
Possibilidades e desafios para 2015
1

2. 2
Jornalista, formado pela UFBA. Especialista
em Marketing pela FGV e Mestrando em
Cibercultura pela Póscom-UBA.
Sócio da COM Inteligência Digital e
PaperCliQ Comunicação e Estratégia
Digital. Empresas com atuações em Salvador,
Brasília e Recife.
Já atendeu clientes como Samsung, O
Boticário, GM, Richester, Governo da Bahia,
Sebrae, FIEB, entre outros.
Marcel Ayres
@MarcelAyres
2

3. 3
vamos falar de
mensuração!
3

4. 4
imc
4

5. 5
mensurar é
transformar dados
em informação.
E informação em
conhecimento.
DADOS
CONHECIMENTO
5

6. 66

7. 77

8. 8

9. 9
dispositivos
móveis são
pessoais
9

10. 10
hoje os
usuários
estão
always
on
10

11. 11
acesso
a dados
como tempo
local

12. 12
potencialidades do
mobile no marketing
interatividade | customização potencial | rapidez | ubiquidade
12

13. 13
métricas na
publicidade
mobile|||||||
13

14. 14
smartphones
users and
penetration
worldwide
2013-2018
Fonte: eMarketer
2015
1/4
2018
51,7%
2,56 bilhões

15. 15
(Fonte: ICD - International Data Corporation)
2014BRASIL: 6º
país com mais
usuários de
smartphones
no mundo
15

16. 16
a cada minuto 100
smartphones são
vendidos.
são 38,8 milhões de
unidades ativas
(Fonte: ICD - International Data Corporation)

17. 17
mais de um bilhão
de transações
movimentaram um
montante acima dos
US$ 130 bilhões em
diversos segmentos
de mercado.
30% das vendas
são via mobile.
expectativa em
2015 é de 50%
(Fonte: Criteo)
e-commerce
17

18. 18
publicidade
móvel 2015
Brasil será
o maior
mercado da
américa latina,
ultrapassando
o mexico.
USAmercado
global mais
importante

19. 19
impressões
19

20. 20
alcance real
audiência
20

21. 21
CTRClick Through Rate

22. 22
downloads
22

23. 23
DTRDownload Through Rate

24. 24
valorações
24

25. 25
CPC
custo por clique
CPM
custo por milhão
CPD
custo por download
COCA
(cost of customer acquisition)
custos no
mobile

26. 26
métricas para
aplicativos mobile
26

27. 27
22% dos
aplicativos
que baixamos
só usamos
uma única vez. (Fonte: Localytics)

28. 28
número de usuários
total | dia | mês
28

29. 29
duração
da sessão
29

30. 30
intervalo das sessões
30

31. 31
tempo no app

32. 32
aquisição
32

33. 33
fluxo de tela

34. 34
retenção
34

35. 35
valor do ciclo de vida
Lifetime value

36. 36
informações
demográficas
36

37. 37
distribuição por
plataformas
(iOS, Android Windows Phone etc.)

38. 38
CPI(Cost per instalation)

39. 39
ARPU(average revenue per user)

40. 40
fluxo de tela
MAU (Monthly Active Users)
DAU (Daily Active Users).

41. 41
stickiness(DAU/MAU)

42. 42
frequência

43. 43
Quais são os desafios?

44. 44

45. 45
The Mobile Web Advertising Measurement Guidelines
lançado em 2013 pela IAB.
sugestão de leitura

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