2. Capa
da Obra
DIFERENÇA ENTRE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
3. Capa
da Obra
PUBLICIDADE, PROPAGANDA E MARKETING.
SÃO TUDO A MESMA COISA?
4. Capa
da Obra
O que é marketing?
“Vem do inglês, como derivação da palavra market (mercado) e sua tradução literal
seria mercadização. Esta palavra designa uma atividade comercial voltada para a
orientação do fluxo de mercadorias ou serviços do produtor ao consumidor. Marketing
é o conjunto de operações pelas quais uma empresa trata de assegurar a colocação
de seus produtos no mercado. Ou então um conjunto de ferramentas que tem por
finalidade aproveitar oportunidades ou criar necessidades no mercado.”
(fonte: www.acontecendoaqui.com.br)
“Marketing é uma atividade humana, social e gerencial que se constitui na
administração de processos organizacionais competitivos orientados à identificação
das necessidades e desejos do mercado, e à satisfação da demanda, através da
criação e troca de produtos e valores, por meio da oferta de bens e serviços
discricionários, de forma criativa e diferenciada, visando à produção de lucro.”
(Fred Tavares – UFRJ)
5. Capa
O que é propaganda? da Obra
É responsável pela imagem da empresa. Um instrumento que atua através dos meios
de comunicação (rádio, TV, cinema, imprensa, outdoors, internet e outras mídias),
veiculando mensagens sobre produtos ou serviços às diversas fatias de mercado. A
propaganda, em primeiro lugar, busca divulgar um produto ou serviço, a fim de que o
consumidor "saiba" que ele existe. Em segundo lugar, deve induzir o consumidor a
compra do produto / serviço.
É o efeito de propagar. É projetar a imagem da empresa no mercado, através dos
meios de comunicação disponíveis na comunidade: Televisão, rádio, cinema,
imprensa, revistas outdoors, internet e outras mídias, divulgando os produtos ou
serviços às diversas fatias de mercado.
Segundo a Associação Americana de Propaganda: “Propaganda é a mensagem
divulgada em veículos de grande penetração (TV, rádio, revistas, jornais, etc) que tem
por objetivo criar ou reforçar imagens ou preferências na mente do consumidor,
predispondo-o favoravelmente em relação ao produto, serviço ou empresa
patrocinadora”.
6. Capa
da Obra
De que forma os conceitos de Marketing e Propaganda se assemelham e se
diferenciam?
Marketing é o grande guarda‐chuva. É a estratégia geral, que abrange produto, sua
adequação ao mercado, preço, distribuição nos pontos‐de‐venda, etc.
A Propaganda também é um dos itens do Marketing. Propaganda e Marketing se assemelham
na medida da consistência, uma vez que a Propaganda tem que, necessariamente, estar
consistente com o planejamento de Marketing.
E se diferenciam na medida do escopo, pois o escopo de atuação do Marketing é muito mais
amplo, incluindo preço, produto, embalagem, distribuição etc, enquanto a Propaganda fica
restrita aos anúncios em rádio, TV, jornal, outdoor etc., esclarece Cyd Alvarez, diretor de
atendimento da Comunicação Contemporânea.
7. Capa
da Obra
Marketing não é propaganda
A maioria das pessoas confunde marketing com propaganda. Marketing não é
propaganda e propaganda não é marketing. Se o marketing é uma árvore a propaganda é
a folha desta árvore. O Marketing é uma ciência que trabalha com quatro variáveis
básicas (4 P’s):
‐ Produto/serviço;
‐ Ponto‐de‐venda: o local onde o produto estará a disposição do consumidor;
‐ Preço: é quanto o consumidor estará disposto a pagar para adquirir o produto;
‐ Promoção (Propaganda): a forma que vamos utilizar para nos comunicar com os
clientes.
Portanto a propaganda é um dos itens do composto de marketing. A propaganda está
inserida dentro do marketing.
8. Capa
da Obra
E PUBLICIDADE OU PROPAGANDA? QUAL É A
DIFERENÇA?
9. Capa
da Obra
"Propaganda é a técnica que visa obter adesão a um sistema ideológico, político,
social, econômico ou religioso. Utiliza meios idênticos aos da publicidade, tem a
finalidade de provocar do mesmo modo uma decisão de adesão, mas o seu objeto é
de natureza ideológica e não comercial."
(JOÃO LOUREIRO)
“Não se confundem publicidade e propaganda, embora, no dia-a-dia do mercado, os
dois termos sejam utilizados um pelo outro. A publicidade tem um objetivo comercial,
enquanto que a propaganda visa a um fim ideológico, religioso, filosófico, político,
econômico ou social. Fora isso, a publicidade, além de paga, identifica seu
patrocinador, o que nem sempre ocorre com a propaganda”.
(HERMAN BENJAMIN)
10. Capa
da Obra
"As pessoas confundem os dois conceitos no jargão do dia-a-dia, pois a diferença
é muito tênue. Mas, academicamente, Publicidade é mais abrangente que
Propaganda, englobando todas as formas de comunicação: merchandising,
Marketing Direto, novos meios etc.
Os títulos agência de propaganda ou agência de publicidade dependem do
objetivo de cada uma.
Poucas agências se intitulam agências de publicidade, a maioria prefere o título
agência de comunicação total, aquela que propõe o full service ao cliente. Já as
agências de propaganda se concentram na Propaganda"
(CYD ALVAREZ – Dir. da Comunicação Contemporânea)
11. Capa
da Obra
Relata JOSÉ ROBERTO WHITAKER que, das dez maiores agências brasileiras,
temos:
- 4 possuem a expressão propaganda na razão social;
- 5 usam a palavra publicidade;
- 1 utiliza o termo comunicação.
O nome da associação de classe é Associação Brasileira de Propaganda (ABP).
Por outro lado temos também a ABAP (Associação Brasileira das Agências de
Publicidade).
Os profissionais do setor não adotam a expressão propagandistas e sim a de
publicitários.
12. Capa
da Obra
E PUBLICIDADE OU PROPAGANDA?
QUAL É A DIFERENÇA?
13. Capa
da Obra
1) CONCEITOS ELABORADOS A PARTIR DO DICIONÁRIO
Os dicionários de Língua Portuguesa apresentam pequenas diferenças entre
propaganda e publicidade. São até colocados como sinônimos:
Propaganda. [Do lat. Propaganda, do gerúndio de propagare, ‘coisas que devem ser
propagadas’.] S.f. 1. Propagação de princípios, idéias, conhecimentos ou teorias. 2.
Sociedade vulgarizadora de certas doutrinas. 3. Publicidade.
(Novo Dicionário Básico da Língua Portuguesa, 1994).
Publicidade. [Calcado no fr. Publicité.] S. f. 1. Qualidade do que é público; "a
publicidade dum escândalo". 2. Caráter do que é feito em público; a publicidade dos
debates judiciais. 3. A arte de exercer uma ação psicológica sobre o político com fins
comerciais ou políticos; propaganda; propaganda: agência de publicidade; "a
publicidade governamental". 4. Cartaz, anúncio, texto, etc., com caráter publicitário:
"duas páginas de publicidade no jornal". (Novo Dicionário Básico da Língua Portuguesa,
1994).
14. Capa
da Obra
2) CONCEITOS ELABORADOS A PARTIR DA ETIMOLOGIA DA PALAVRA
Propaganda deriva de propagar.
"Propagar vb. ‘multiplicar, ou reproduzindo ou por geração’ ‘dilatar, estender’
1844. Do lat. propagare//propaganda 1873. Do fr. Propagande." (Dicionário
Etimológico Nova Fronteira da Língua Portuguesa, 1982
Publicidade tem origem em público.
"Público adj. ‘relativo, pertencente ou destinado ao povo, à coletividade’ XIII
público. Do lat. publicus//publicidade XVII." (Dicionário Etimológico Nova da
Língua Portuguesa, 1982).
15. 3) CONCEITOS ELABORADOS A PARTIR DO CONTEÚDO Capa
da Obra
Nos livros e dicionários técnicos percebe-se em alguns casos uma preocupação
com o conteúdo da propaganda e da publicidade, fator determinante para a sua
conceituação.
Propaganda. 1. Expressão genérica, que envolve a divulgação do nome de
pessoas (propaganda eleitoral ou profissional), de coisas à venda (mercadorias,
imóveis, etc.) e também de idéias (propagada dos Evangelhos, do Comunismo,
do Nazismo, etc.). 2. Quando tem objetivos comerciais chama-se
preferencialmente, "publicidade", que tanto pode ser direta (anúncio), como
indireta ou institucional. (Dicionário Enciclopédico de Jornalismo, 1970).
Publicidade. 1. Arte de despertar no público o desejo de compra, levando-o à
ação. Conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o
lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo
clientes. (Dicionário de Propaganda e Jornalismo, 1986).
16. Capa
da Obra
4) CONCEITOS ELABORADOS A PARTIR DA FORMA
Contraditoriamente, há livros que apresentam conceitos totalmente opostos
àqueles transcritos acima.
Propaganda. O tema é usado habitualmente com vários sentidos, desde o
pejorativo ao de propagação da fé, até o sentido político, que é o de ‘propaganda
comercial’, de ‘advertising’.
Com este mesmo sentido mais específico diz-se também da publicidade
Publicidade nos parece mais abrangente - mais próximo de divulgação e
comunicação – e menos preciso que propaganda, onde a noção do propósito
persuasivo é imanente ao conceito técnico do termo. (Dicionário Brasileiro de
Comunicação, 1977)
18. Capa
da Obra
A propaganda é definida como sendo "a comunicação de massa, paga, cujo
objetivo é difundir informações, criar atitudes e induzir a ações benéficas ao
anunciante (geralmente, compra do produto ou serviço anunciado)". Em outras
palavras, propaganda é todo esforço de comunicação tendente a beneficiar
uma empresa, um produto ou um serviço sob o patrocínio ostensivo de alguém
(o anunciante, claramente identificado).
Por sua vez, publicidade é o esforço de comunicação destinado a influenciar
determinadas atitudes, mas sem o patrocínio ostensivo de alguém que é o
anunciante clara
e perfeitamente definido.
19. Capa
da Obra
“Beba leite”: divulgação de uma idéia
com objetivo evidente, aumentar o
consumo de leite.
“Beba leite Parmalat”: divulgação de uma
idéia cujo interesse maior é o
comercial, ou seja, vender mais leite da
marca anunciada.
